OpenX, Neustar pracują nad poprawą śledzenia odbiorców bez plików cookie, identyfikatorów urządzeń

Krótki opis nurkowania:

• Firma OpenX zajmująca się technologiami reklamowymi ogłosiła wczoraj wsparcie dla technologii śledzenia bez plików cookie, opracowanej przez The Trade Desk i inne firmy z branży reklamy cyfrowej. Rozwiązanie Unified ID 2.0 wykorzystuje zaszyfrowane i zaszyfrowane adresy e-mail, aby pomóc marketerom i wydawcom zidentyfikować odbiorców, jednocześnie zapewniając konsumentom większą kontrolę nad prywatnością na podstawie ogłoszenia.
• OpenX, który prowadzi internetowy rynek reklamy cyfrowej i platformę sprzedaży (SSP) dla wydawców internetowych, będzie współpracować z The Trade Desk, aby znaleźć wydawców, którzy testują Unified ID 2.0. OpenX dołączył również do Trusted Ad Ecosystem (TAE), który pozwala konsumentom zarządzać swoją prywatnością za pomocą Unified ID 2.0, zgodnie z ogłoszeniem.
• W podobny sposób firma technologiczna Neustar wprowadziła wczoraj rozwiązanie do śledzenia odbiorców o nazwie Fabrick ID, które dopasowuje dane o odbiorcach wśród reklamodawców i wydawców bez polegania na plikach cookie przeglądarki lub identyfikatorach reklamy mobilnej (MAIDS). Fabrick ID jest zintegrowany z SSP, takimi jak PubMatic, i łączy się z DSP, w tym The Trade Desk, LiveRamp i Flashtalking, po ogłoszeniu.

Wgląd do nurkowania:

Kroki OpenX i Neustar mające na celu zapewnienie metod śledzenia odbiorców dla reklamodawców i wydawców są kolejnym znakiem, że branża technologii reklamowych przygotowuje się na ciągłą utratę obsługi plików cookie i identyfikatorów urządzeń stron trzecich z powodu obaw związanych z prywatnością. Kupujący reklam są zaniepokojeni końcem używania plików cookie i identyfikatorów urządzeń, ale 41% z nich stwierdziło, że nie wie, czy marketerzy rozumieją skutki tych zmian, podczas gdy ponad jedna trzecia uważa, że ​​potrzebuje więcej danych własnych, grupa branżowa IAB znalezione w ankiecie.

Jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, które rozwiązanie śledzące zyska powszechną akceptację wśród reklamodawców, wydawców i konsumentów, chociaż Unified ID 2.0, które jest open source i współpracuje z innymi rozwiązaniami ID, wygląda obiecująco, ponieważ firmy takie jak OpenX i firma ratingowa Nielsen obsługują tę technologię. Wydaje się, że identyfikator Fabrick firmy Neustar zyskuje popularność wśród dostawców DSP i SSP, którzy uczestniczą w automatycznym ustalaniu stawek dla cyfrowych miejsc docelowych. Wraz ze wzrostem świadomości, że reklamodawcy i wydawcy muszą przygotować się na utratę plików cookie stron trzecich i identyfikatorów urządzeń, coraz więcej firm prawdopodobnie przyjmie nową generację metod śledzenia zgodnych z prywatnością.

Najbardziej niepokojącym problemem są planowane przez Apple zmiany w oprogramowaniu, które obsługuje miliony iPhone'ów, iPadów i urządzeń do przesyłania strumieniowego Apple TV. Firma w tym roku ogłosiła, że ​​będzie wymagać od twórców aplikacji uzyskania zgody swoich klientów na dostęp do identyfikatora dla reklamodawców (IDFA), alfanumerycznego kodu przypisanego do każdego urządzenia Apple. Tej jesieni firma opóźniła plan egzekwowania tego środka w związku z krytyką ze strony reklamodawców, wydawców i firm zajmujących się technologiami reklamowymi.

Gigant mediów społecznościowych Facebook, który nie potrzebuje IDFA do śledzenia osób logujących się do jego aplikacji, stał się jednym z najgłośniejszych krytyków planu Apple. Facebook w tym tygodniu wyświetlał całostronicowe reklamy w New York Times, Washington Post i Wall Street Journal, które oskarżyły Apple o krzywdzenie małych firm, które kupują przestrzeń reklamową w Internecie. Facebook twierdził, że reklamy nietargetowane generują o 60% mniejszą sprzedaż niż reklamy kierowane, na podstawie jego badań. Większość z 10 milionów reklamodawców Facebooka na całym świecie to małe firmy.

Apple ponownie bronił swojego planu powiadamiania klientów, gdy aplikacje chcą dostępu IDFA do śledzenia, mówiąc w oświadczeniu, że „użytkownicy powinni wiedzieć, kiedy ich dane są gromadzone i udostępniane w innych aplikacjach i witrynach — i powinni mieć wybór, czy zezwolić na to, czy nie Przejrzystość śledzenia aplikacji w iOS 14 nie wymaga od Facebooka zmiany podejścia do śledzenia użytkowników i tworzenia ukierunkowanych reklam, po prostu wymaga, aby użytkownicy mieli wybór” – donosi CNBC.

Marketerzy mają kolejny rok na przygotowanie się na plan Google dotyczący zakończenia obsługi plików cookie stron trzecich w przeglądarce Chrome, jak ogłoszono w styczniu. Gigant wyszukiwania pozostawił otwartą możliwość opóźnienia planu, gdyby branża medialna i marketingowa nie opracowała innej metody śledzenia. Według Statcounter posunięcie Google będzie miało znaczący wpływ na rynek reklamy cyfrowej, biorąc pod uwagę, że Chrome ma globalny udział w rynku wynoszący 68% na komputerach stacjonarnych i 61% na urządzeniach mobilnych.

Ogłoszenia OpenX i Neustar pojawiają się, gdy różne firmy opracowują metody śledzenia bez plików cookie. Firma Verizon Media wprowadziła w tym miesiącu ConnectID, aby pomóc marketerom poprawić kierowanie kampanii reklamowych na różne urządzenia. Firma telekomunikacyjna posiada własne dane dla ponad 900 milionów konsumentów na całym świecie, którzy korzystają z jej różnych usług internetowych, takich jak Yahoo, AOL i TechCrunch. Platforma zarządzania danymi Lotame's wprowadziła w październiku Panorama ID, rozwiązanie, które do śledzenia opiera się na deterministycznych danych o odbiorcach, w tym identyfikatorach klientów, wiadomościach e-mail i publicznie dostępnych informacjach internetowych. Technologia pozwala również konsumentom na rezygnację w czasie rzeczywistym z cyfrowych punktów styku.