OpenX, Neustar는 쿠키, 장치 ID 없이 잠재고객 추적을 개선하기 위해 노력합니다.

다이브 브리프:

• 광고 기술 회사인 OpenX는 어제 Trade Desk와 디지털 광고 업계의 다른 회사에서 개발한 쿠키 없는 추적 기술에 대한 지원을 발표했습니다. Unified ID 2.0 솔루션은 암호화되고 해시된 이메일 주소를 사용하여 마케팅 담당자와 게시자가 대상을 식별하는 데 도움이 되는 동시에 발표에 따라 소비자에게 더 많은 개인 정보 보호 기능을 제공합니다.
• 디지털 광고를 위한 온라인 마켓플레이스와 웹 퍼블리셔를 위한 판매측 플랫폼(SSP)을 운영하는 OpenX는 통합 ID 2.0을 테스트 중인 퍼블리셔를 찾기 위해 Trade Desk와 협력할 것입니다. OpenX는 또한 발표에 따라 소비자가 통합 ID 2.0으로 개인 정보를 관리할 수 있는 TAE(신뢰할 수 있는 광고 생태계)에 합류했습니다.
• 비슷한 움직임으로 기술 회사인 Neustar는 어제 브라우저 쿠키나 MAIDS(모바일 광고 식별자)에 의존하지 않고 광고주와 게시자의 잠재고객 데이터를 일치시키는 Fabrick ID라는 잠재고객 추적 솔루션을 도입했습니다. Fabrick ID는 PubMatic과 같은 SSP와 통합되며 발표에 따라 The Trade Desk, LiveRamp 및 Flashtalking을 포함한 DSP와 연결됩니다.

다이브 인사이트:

OpenX와 Neustar가 광고주와 퍼블리셔를 위한 잠재고객 추적 방법을 제공하는 단계는 광고 기술 업계가 개인 정보 보호 문제로 인해 제3자 쿠키 및 장치 식별자에 대한 지원 중단이 계속될 것을 준비하고 있다는 또 다른 신호입니다. 광고 구매자는 쿠키 및 기기 ID의 종말에 대해 우려하고 있지만, 41%는 마케터가 이러한 변경의 영향을 이해하고 있는지 모르겠다고 말했으며 3분의 1 이상은 더 많은 자사 데이터가 필요하다고 생각한다고 업계 그룹 IAB 설문조사에서 찾았습니다.

오픈 소스이고 다른 ID 솔루션과 함께 작동하는 통합 ID 2.0은 OpenX 및 평가 회사인 Nielsen과 같은 회사가 이 기술을 지원함에 따라 유망해 보이지만 어떤 추적 솔루션이 광고주, 게시자 및 소비자 사이에서 널리 받아들여질지 말하기에는 너무 이릅니다. Neustar의 Fabrick ID는 또한 디지털 광고 배치를 위한 자동 입찰에 참여하는 DSP 및 SSP 사이에서 주목을 받고 있는 것으로 보입니다. 광고주와 게시자가 제3자 쿠키 및 장치 식별자의 손실에 대비해야 한다는 인식이 높아짐에 따라 더 많은 회사에서 차세대 개인 정보 보호 준수 추적 방법을 채택할 가능성이 높습니다.

가장 즉각적인 우려는 수백만 대의 iPhone, iPad 및 Apple TV 스트리밍 장치를 실행하는 소프트웨어에 대한 Apple의 계획된 변경입니다. 회사는 올해 모든 Apple 기기에 할당된 영숫자 코드인 IDFA(Identifier for Advertisers)에 액세스하려면 앱 개발자가 고객의 동의를 얻어야 한다고 발표했습니다. 이 회사는 광고주, 퍼블리셔 및 광고 기술 회사의 비판 속에 이번 가을에 이 조치를 시행할 계획을 연기했습니다.

앱에 로그인하는 사람들을 추적하기 위해 IDFA가 필요하지 않은 소셜 미디어 거물 Facebook은 Apple의 계획에 대해 가장 목소리가 높은 비평가 중 하나로 떠올랐습니다. Facebook은 이번 주 New York Times, Washington Post, Wall Street Journal에 전면 광고를 게재하여 Apple이 온라인 광고 공간을 구매하는 중소기업에 피해를 주고 있다고 비난했습니다. Facebook은 연구에 따르면 타겟이 지정되지 않은 광고가 타겟 광고보다 60% 적은 매출을 발생시킨다고 주장했습니다. Facebook의 전 세계 천만 광고주 중 대부분은 중소기업입니다.

애플은 성명서에서 앱이 추적을 위해 IDFA 액세스를 원할 때 고객에게 알리려는 계획을 다시 한 번 옹호했다. . iOS 14의 앱 추적 투명성은 Facebook이 사용자 추적 및 타겟 광고 생성에 대한 접근 방식을 변경할 것을 요구하지 않으며 사용자에게 선택권을 주기만 하면 됩니다."라고 CNBC가 보도했습니다.

마케터들은 1월에 발표된 바와 같이 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키에 대한 지원을 종료하려는 Google의 계획에 대비할 수 있는 또 다른 1년이 있습니다. 검색 거인은 미디어 및 마케팅 업계가 다른 추적 방법을 개발하지 않았다면 계획을 연기할 가능성을 열어 두었습니다. 스탯카운터(Statcounter)에 따르면 크롬이 데스크톱 컴퓨터에서 68%, 모바일에서 61%의 글로벌 시장 점유율을 갖고 있다는 점을 감안하면 구글의 움직임은 디지털 광고 시장에 상당한 영향을 미칠 것이다.

OpenX와 Neustar의 발표는 다양한 회사가 쿠키가 없는 추적 방법을 개발하면서 나왔습니다. Verizon Media는 이번 달에 ConnectID를 도입하여 마케터가 다양한 장치에서 광고 캠페인의 타겟팅을 개선할 수 있도록 했습니다. 이 통신 회사는 Yahoo, AOL 및 TechCrunch와 같은 다양한 온라인 자산을 사용하는 전 세계 9억 명 이상의 소비자에 대한 자사 데이터를 보유하고 있습니다. 데이터 관리 플랫폼인 Lotame's는 10월에 고객 ID, 이메일, 공개적으로 사용 가능한 웹 정보를 포함하여 결정적인 잠재고객 데이터에 의존하는 솔루션인 Panorama ID를 출시했습니다. 또한 이 기술을 통해 소비자는 디지털 접점에서 실시간으로 선택 해제할 수 있습니다.