OpenX, Neustar trabajan para mejorar el seguimiento de la audiencia sin cookies, identificaciones de dispositivos

Resumen de buceo:

• La empresa de tecnología publicitaria OpenX anunció ayer el apoyo a una tecnología de seguimiento sin cookies desarrollada por The Trade Desk y otras empresas de la industria de la publicidad digital. La solución Unified ID 2.0 utiliza direcciones de correo electrónico encriptadas y codificadas para ayudar a los vendedores y editores a identificar audiencias, al tiempo que brinda a los consumidores más controles de privacidad, según un anuncio.
• OpenX, que administra un mercado en línea para publicidad digital y una plataforma de venta (SSP) para editores web, trabajará con The Trade Desk para encontrar editores que estén probando Unified ID 2.0. OpenX también se unió al Trusted Ad Ecosystem (TAE), que permite a los consumidores administrar su privacidad con Unified ID 2.0, según el anuncio.
• En un movimiento similar, la empresa de tecnología Neustar presentó ayer una solución de seguimiento de audiencia llamada Fabrick ID que compara los datos de audiencia entre anunciantes y editores sin depender de las cookies del navegador o los identificadores de publicidad móvil (MAIDS). Fabrick ID está integrado con SSP como PubMatic y se conecta con DSP que incluyen The Trade Desk, LiveRamp y Flashtalking, según un anuncio.

Información de buceo:

Los pasos de OpenX y Neustar para proporcionar métodos de seguimiento de audiencia para anunciantes y editores son otra señal de que la industria de la tecnología publicitaria se está preparando para la continua pérdida de soporte para las cookies de terceros y los identificadores de dispositivos debido a problemas de privacidad. Los compradores de publicidad están preocupados por el fin de las cookies y las identificaciones de dispositivos, pero el 41% de ellos dijeron que no saben si los especialistas en marketing entienden los efectos de esos cambios, mientras que más de un tercio cree que necesitan más datos propios, grupo de la industria IAB encontrado en una encuesta.

Es demasiado pronto para decir qué solución de seguimiento obtendrá una amplia aceptación entre los anunciantes, editores y consumidores, aunque Unified ID 2.0, que es de código abierto y funciona con otras soluciones de identificación, parece prometedor ya que empresas como OpenX y la empresa de calificaciones Nielsen respaldan la tecnología. Fabrick ID de Neustar también parece estar ganando terreno entre los DSP y SSP que participan en ofertas automáticas para ubicaciones de anuncios digitales. A medida que crece la conciencia de que los anunciantes y los editores deben prepararse para la pérdida de cookies e identificadores de dispositivos de terceros, es probable que más empresas adopten la próxima generación de métodos de seguimiento que cumplan con la privacidad.

La preocupación más inmediata son los cambios planeados por Apple en el software que ejecutan millones de iPhones, iPads y dispositivos de transmisión de Apple TV. La compañía anunció este año que requeriría que los desarrolladores de aplicaciones obtengan el consentimiento de sus clientes para acceder al Identificador para anunciantes (IDFA), un código alfanumérico asignado a cada dispositivo Apple. Este otoño, la compañía retrasó un plan para hacer cumplir la medida en medio de críticas de anunciantes, editores y empresas de tecnología publicitaria.

El gigante de las redes sociales Facebook, que no necesita IDFA para rastrear a las personas que inician sesión en sus aplicaciones, se ha convertido en uno de los críticos más vocales del plan de Apple. Esta semana, Facebook publicó anuncios de página completa en el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal que acusaban a Apple de dañar a las pequeñas empresas que compran espacios publicitarios en línea. Facebook afirmó que los anuncios no dirigidos generan un 60% menos de ventas que los anuncios dirigidos, según su investigación. La mayoría de los 10 millones de anunciantes de Facebook en todo el mundo son pequeñas empresas.

Apple volvió a defender su plan de notificar a los clientes cuando las aplicaciones quieren acceso IDFA para el seguimiento, diciendo en un comunicado que "los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos en otras aplicaciones y sitios web, y deben tener la opción de permitirlo o no". La transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opción”, informó CNBC.

Los especialistas en marketing tienen otro año para prepararse para el plan de Google de finalizar el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome, como se anunció en enero. El gigante de las búsquedas dejó abierta la posibilidad de retrasar el plan si las industrias de los medios y el marketing no hubieran desarrollado otro método de seguimiento. La medida de Google tendrá un efecto significativo en el mercado de la publicidad digital, considerando que Chrome tiene una participación de mercado global del 68% en computadoras de escritorio y del 61% en dispositivos móviles, según Statcounter.

Los anuncios de OpenX y Neustar se producen cuando una variedad de empresas desarrollan métodos de seguimiento sin cookies. Verizon Media presentó este mes ConnectID para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar la orientación de las campañas publicitarias entre diferentes dispositivos. La compañía de telecomunicaciones tiene datos propios de más de 900 millones de consumidores en todo el mundo que utilizan sus diversas propiedades en línea, como Yahoo, AOL y TechCrunch. La plataforma de gestión de datos Lotame's presentó en octubre Panorama ID, una solución que se basa en datos de audiencia deterministas que incluyen identificaciones de clientes, correos electrónicos e información web disponible públicamente para el seguimiento. La tecnología también permite a los consumidores optar por no participar en tiempo real a través de puntos de contacto digitales.