OpenX, Neustar ทำงานเพื่อปรับปรุงการติดตามผู้ชมโดยไม่ต้องใช้คุกกี้, ID อุปกรณ์

สรุปการดำน้ำ:

• บริษัทเทคโนโลยีการโฆษณา OpenX เมื่อวานนี้ประกาศสนับสนุนเทคโนโลยีการติดตามแบบไม่มีคุกกี้ที่พัฒนาโดย The Trade Desk และบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โซลูชัน Unified ID 2.0 ใช้ที่อยู่อีเมลที่เข้ารหัสและแฮชเพื่อช่วยให้นักการตลาดและผู้เผยแพร่ระบุผู้ชมได้ ในขณะที่ให้การควบคุมความเป็นส่วนตัวแก่ผู้บริโภคมากขึ้นตามประกาศ
• OpenX ซึ่งดำเนินการตลาดออนไลน์สำหรับการโฆษณาดิจิทัลและแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) สำหรับผู้เผยแพร่เว็บ จะทำงานร่วมกับ The Trade Desk เพื่อค้นหาผู้เผยแพร่ที่กำลังทดสอบ Unified ID 2.0 OpenX ยังเข้าร่วม Trusted Ad Ecosystem (TAE) ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคจัดการความเป็นส่วนตัวด้วย Unified ID 2.0 ตามประกาศ
• ในทำนองเดียวกัน บริษัทเทคโนโลยี Neustar ได้เปิดตัวโซลูชันการติดตามผู้ชมที่เรียกว่า Fabrick ID ซึ่งจับคู่ข้อมูลผู้ชมทั่วทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของเบราว์เซอร์หรือตัวระบุโฆษณาบนมือถือ (MAIDS) Fabrick ID ถูกรวมเข้ากับ SSP เช่น PubMatic และเชื่อมต่อกับ DSP รวมถึง The Trade Desk, LiveRamp และ Flashtalking ตามประกาศ

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

ขั้นตอนของ OpenX และ Neustar ในการจัดหาวิธีการติดตามผู้ชมสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เป็นสัญญาณว่าอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการสูญเสียการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอุปกรณ์เนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว ผู้ซื้อโฆษณามีความกังวลเกี่ยวกับการสิ้นสุดของคุกกี้และรหัสอุปกรณ์ แต่ 41% ของพวกเขากล่าวว่าพวกเขาไม่ทราบว่านักการตลาดเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นหรือไม่ ในขณะที่มากกว่าหนึ่งในสามเชื่อว่าพวกเขาต้องการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น กลุ่มอุตสาหกรรม IAB พบในการสำรวจ

ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าโซลูชันการติดตามใดจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้บริโภค แม้ว่า Unified ID 2.0 ซึ่งเป็นโอเพ่นซอร์สและทำงานร่วมกับโซลูชัน ID อื่น ๆ ดูมีแนวโน้มว่าบริษัทอย่าง OpenX และบริษัทจัดอันดับ Nielsen สนับสนุนเทคโนโลยีนี้ Fabrick ID ของ Neustar ดูเหมือนจะได้รับความสนใจจาก DSP และ SSP ที่เข้าร่วมในการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับตำแหน่งโฆษณาดิจิทัล เมื่อความตระหนักรู้มากขึ้นว่าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเตรียมพร้อมสำหรับการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอุปกรณ์ บริษัท จำนวนมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะใช้วิธีการติดตามที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวรุ่นต่อไป

ข้อกังวลเร่งด่วนที่สุดคือแผนการเปลี่ยนแปลงซอฟต์แวร์ของ Apple ที่รันอุปกรณ์สตรีมมิ่ง iPhone, iPads และ Apple TV หลายล้านเครื่อง บริษัท ในปีนี้ประกาศว่าจะกำหนดให้นักพัฒนาแอปต้องได้รับความยินยอมจากลูกค้าในการเข้าถึงตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ซึ่งเป็นรหัสตัวอักษรและตัวเลขที่กำหนดให้กับอุปกรณ์ Apple ทุกเครื่อง บริษัทในฤดูใบไม้ร่วงนี้ชะลอแผนการบังคับใช้มาตรการนี้ ท่ามกลางการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา

โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook ซึ่งไม่ต้องการ IDFA เพื่อติดตามผู้ที่เข้าสู่ระบบแอพ ได้กลายเป็นหนึ่งในนักวิจารณ์ที่มีเสียงวิจารณ์มากที่สุดเกี่ยวกับแผนของ Apple Facebook ในสัปดาห์นี้แสดงโฆษณาแบบเต็มหน้าใน New York Times, Washington Post และ Wall Street Journal ซึ่งกล่าวหาว่า Apple ทำร้ายธุรกิจขนาดเล็กที่ซื้อพื้นที่โฆษณาออนไลน์ Facebook อ้างว่าโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายสร้างยอดขายน้อยกว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย 60% จากการวิจัย ผู้โฆษณา 10 ล้านคนทั่วโลกของ Facebook ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดเล็ก

Apple ปกป้องแผนของตนอีกครั้งที่จะแจ้งให้ลูกค้าทราบเมื่อแอปต้องการเข้าถึง IDFA เพื่อติดตาม โดยกล่าวในแถลงการณ์ว่า "ผู้ใช้ควรรู้เมื่อมีการรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลของตนในแอปและเว็บไซต์อื่น ๆ และควรมีทางเลือกที่จะอนุญาตหรือไม่ ความโปร่งใสในการติดตามแอปใน iOS 14 ไม่ต้องการให้ Facebook เปลี่ยนแนวทางในการติดตามผู้ใช้และสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เพียงต้องการให้ผู้ใช้มีตัวเลือก" CNBC รายงาน

นักการตลาดมีเวลาอีกปีในการเตรียมตัวสำหรับแผนของ Google ที่จะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome ตามที่ประกาศในเดือนมกราคม ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้เปิดโอกาสให้แผนล่าช้าหากอุตสาหกรรมสื่อและการตลาดไม่ได้พัฒนาวิธีการติดตามแบบอื่น การเคลื่อนไหวของ Google จะมีผลกระทบอย่างมากต่อตลาดโฆษณาดิจิทัล โดยพิจารณาว่า Chrome มีส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกที่ 68% บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและ 61% บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตาม Statcounter

การประกาศของ OpenX และ Neustar เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทหลายแห่งพัฒนาวิธีการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ Verizon Media ในเดือนนี้ได้เปิดตัว ConnectID เพื่อช่วยนักการตลาดปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาในอุปกรณ์ต่างๆ บริษัทโทรคมนาคมมีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับผู้บริโภคมากกว่า 900 ล้านคนทั่วโลกที่ใช้คุณสมบัติออนไลน์ต่างๆ เช่น Yahoo, AOL และ TechCrunch ในเดือนตุลาคม Lotame แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลได้เปิดตัว Panorama ID ซึ่งเป็นโซลูชันที่อาศัยข้อมูลผู้ชมที่กำหนด ซึ่งรวมถึง ID ลูกค้า อีเมล และข้อมูลเว็บที่เปิดเผยต่อสาธารณะสำหรับการติดตาม เทคโนโลยีนี้ยังช่วยให้ผู้บริโภคเลือกไม่รับแบบเรียลไทม์ผ่านจุดสัมผัสดิจิทัล