OpenX e Neustar lavorano per migliorare il monitoraggio del pubblico senza cookie, ID dispositivo

Breve immersione:

• La società di tecnologia pubblicitaria OpenX ha annunciato ieri il supporto per una tecnologia di tracciamento senza cookie sviluppata da The Trade Desk e altre società del settore della pubblicità digitale. La soluzione Unified ID 2.0 utilizza indirizzi e-mail crittografati e con hash per aiutare gli esperti di marketing e gli editori a identificare il pubblico, offrendo ai consumatori più controlli sulla privacy, in base a un annuncio.
• OpenX, che gestisce un mercato online per la pubblicità digitale e una piattaforma lato vendita (SSP) per editori web, lavorerà con The Trade Desk per trovare editori che stanno testando Unified ID 2.0. OpenX ha anche aderito al Trusted Ad Ecosystem (TAE), che consente ai consumatori di gestire la propria privacy con Unified ID 2.0, secondo l'annuncio.
• Con una mossa simile, la società tecnologica Neustar ha introdotto ieri una soluzione di monitoraggio dell'audience chiamata Fabrick ID che abbina i dati sull'audience di inserzionisti ed editori senza fare affidamento sui cookie del browser o sugli identificatori di pubblicità mobile (MADS). Fabrick ID è integrato con SSP come PubMatic e si collega con DSP tra cui The Trade Desk, LiveRamp e Flashtalking, per un annuncio.

Approfondimento sull'immersione:

I passaggi di OpenX e Neustar per fornire metodi di tracciamento dell'audience per inserzionisti ed editori sono un altro segno che il settore della tecnologia pubblicitaria si sta preparando alla continua perdita del supporto per cookie di terze parti e identificatori di dispositivi a causa di problemi di privacy. Gli acquirenti di pubblicità sono preoccupati per la fine dei cookie e degli ID dispositivo, ma il 41% di loro ha affermato di non sapere se gli esperti di marketing comprendono gli effetti di tali cambiamenti, mentre più di un terzo ritiene di aver bisogno di più dati proprietari, gruppo industriale IAB trovato in un sondaggio

È troppo presto per dire quale soluzione di tracciamento otterrà un'ampia accettazione tra inserzionisti, editori e consumatori, anche se Unified ID 2.0, che è open source e funziona con altre soluzioni di identificazione, sembra promettente poiché aziende come OpenX e la società di rating Nielsen supportano la tecnologia. Il Fabrick ID di Neustar sembra anche guadagnare terreno tra i DSP e gli SSP che partecipano alle offerte automatiche per i posizionamenti di annunci digitali. Man mano che cresce la consapevolezza che inserzionisti ed editori devono prepararsi alla perdita di cookie di terze parti e identificatori di dispositivo, è probabile che sempre più aziende adottino la prossima generazione di metodi di tracciamento conformi alla privacy.

La preoccupazione più immediata sono le modifiche pianificate da Apple al software che esegue milioni di iPhone, iPad e dispositivi di streaming Apple TV. La società quest'anno ha annunciato che avrebbe richiesto agli sviluppatori di app di ottenere il consenso opt-in dai propri clienti per accedere all'identificatore per gli inserzionisti (IDFA), un codice alfanumerico assegnato a ogni dispositivo Apple. La società questo autunno ha ritardato un piano per far rispettare la misura tra le critiche di inserzionisti, editori e società di tecnologia pubblicitaria.

Il gigante dei social media Facebook, che non ha bisogno dell'IDFA per tracciare le persone che accedono alle sue app, è emerso come uno dei critici più accesi del piano di Apple. Facebook questa settimana ha pubblicato annunci a tutta pagina sul New York Times, sul Washington Post e sul Wall Street Journal che accusavano Apple di danneggiare le piccole imprese che acquistano spazi pubblicitari online. Facebook ha affermato che gli annunci non mirati generano il 60% in meno di vendite rispetto agli annunci mirati, in base alla sua ricerca. La maggior parte dei 10 milioni di inserzionisti di Facebook nel mondo sono piccole imprese.

Apple ha nuovamente difeso il suo piano di notificare ai clienti quando le app desiderano l'accesso IDFA per il monitoraggio, affermando in una dichiarazione che "gli utenti dovrebbero sapere quando i loro dati vengono raccolti e condivisi su altre app e siti Web e dovrebbero avere la possibilità di consentirlo o meno La trasparenza del tracciamento delle app in iOS 14 non richiede a Facebook di cambiare il suo approccio al tracciamento degli utenti e alla creazione di pubblicità mirata, richiede semplicemente che diano agli utenti una scelta", ha riferito la CNBC.

I marketer hanno un altro anno per prepararsi al piano di Google di porre fine al supporto per i cookie di terze parti nel suo browser Chrome, come annunciato a gennaio. Il gigante della ricerca ha lasciato aperta la possibilità di ritardare il piano se le industrie dei media e del marketing non avessero sviluppato un altro metodo di tracciamento. La mossa di Google avrà un effetto significativo sul mercato della pubblicità digitale, considerando che Chrome ha una quota di mercato globale del 68% sui computer desktop e del 61% sui dispositivi mobili, secondo Statcounter.

Gli annunci di OpenX e Neustar arrivano quando una varietà di aziende sviluppa metodi di tracciamento senza cookie. Verizon Media questo mese ha introdotto ConnectID per aiutare i marketer a migliorare il targeting delle campagne pubblicitarie tra diversi dispositivi. La società di telecomunicazioni dispone di dati proprietari per oltre 900 milioni di consumatori in tutto il mondo che utilizzano le sue varie proprietà online come Yahoo, AOL e TechCrunch. La piattaforma di gestione dei dati Lotame's in ottobre ha introdotto Panorama ID, una soluzione che si basa su dati deterministici sull'audience, inclusi ID cliente, e-mail e informazioni Web pubblicamente disponibili per il monitoraggio. La tecnologia consente inoltre ai consumatori di rinunciare in tempo reale ai punti di contatto digitali.