OpenX, Neustar lucrează pentru a îmbunătăți urmărirea publicului fără cookie-uri, ID-uri de dispozitiv

Scufundare:

• Compania de tehnologie de publicitate OpenX a anunțat ieri suport pentru o tehnologie de urmărire fără cookie-uri dezvoltată de The Trade Desk și alte companii din industria publicității digitale. Soluția Unified ID 2.0 utilizează adrese de e-mail criptate și hashing pentru a ajuta agenții de marketing și editorii să identifice publicul, oferind în același timp consumatorilor mai multe controale de confidențialitate, conform unui anunț.
• OpenX, care conduce o piață online pentru publicitate digitală și o platformă de vânzare (SSP) pentru editorii web, va colabora cu The Trade Desk pentru a găsi editori care testează Unified ID 2.0. OpenX s-a alăturat, de asemenea, Trusted Ad Ecosystem (TAE), care le permite consumatorilor să-și gestioneze confidențialitatea cu Unified ID 2.0, conform anunțului.
• Într-o mișcare similară, compania de tehnologie Neustar a introdus ieri o soluție de urmărire a audienței numită Fabrick ID, care potrivește datele de audiență între agenții de publicitate și editori, fără a se baza pe cookie-urile de browser sau identificatorii de publicitate mobilă (MAIDS). Fabrick ID este integrat cu SSP-uri precum PubMatic și se conectează cu DSP-uri, inclusiv The Trade Desk, LiveRamp și Flashtalking, conform unui anunț.

Perspectivă de scufundare:

Pașii OpenX și Neustar de a oferi metode de urmărire a audienței pentru agenții de publicitate și editori sunt un alt semn că industria tehnologiei publicitare se pregătește pentru pierderea continuă a suportului pentru module cookie și identificatori de dispozitive de la terți din cauza preocupărilor legate de confidențialitate. Cumpărătorii de publicitate sunt îngrijorați de sfârșitul cookie-urilor și al ID-urilor dispozitivelor, dar 41% dintre aceștia au spus că nu știu dacă agenții de marketing înțeleg efectele acestor modificări, în timp ce mai mult de o treime consideră că au nevoie de mai multe date primare, grupul industrial IAB găsit într-un sondaj.

Este prea devreme pentru a spune care soluție de urmărire va câștiga acceptare pe scară largă în rândul agenților de publicitate, editorilor și consumatorilor, deși Unified ID 2.0, care este open source și funcționează cu alte soluții ID, pare promițător, deoarece companii precum OpenX și compania de rating Nielsen susțin tehnologia. Fabrick ID de la Neustar pare să câștige, de asemenea, acțiune printre DSP-urile și SSP-urile care participă la licitarea automată pentru plasările de anunțuri digitale. Pe măsură ce crește gradul de conștientizare că agenții de publicitate și editorii trebuie să se pregătească pentru pierderea cookie-urilor terță parte și a identificatorilor de dispozitiv, este probabil ca mai multe companii să adopte următoarea generație de metode de urmărire conforme cu confidențialitatea.

Cea mai imediată îngrijorare este modificările planificate de Apple la software-ul care rulează milioane de iPhone-uri, iPad-uri și dispozitive de streaming Apple TV. Compania a anunțat anul acesta că va cere dezvoltatorilor de aplicații să obțină consimțământul de înscriere de la clienții săi pentru a accesa Identificatorul pentru agenți de publicitate (IDFA), un cod alfanumeric atribuit fiecărui dispozitiv Apple. În această toamnă, compania a amânat un plan de aplicare a măsurii pe fondul criticilor din partea agenților de publicitate, editorilor și companiilor de tehnologie publicitară.

Gigantul rețelelor sociale Facebook, care nu are nevoie de IDFA pentru a urmări persoanele care se conectează la aplicațiile sale, a devenit unul dintre cei mai critici ai planului Apple. Facebook a difuzat în această săptămână reclame pe toată pagina în New York Times, Washington Post și Wall Street Journal, care acuzau Apple că dăunează micilor întreprinderi care cumpără spațiu publicitar online. Facebook a susținut că reclamele nedirecționate generează cu 60% mai puține vânzări decât reclamele vizate, pe baza cercetărilor sale. Majoritatea celor 10 milioane de agenți de publicitate Facebook din întreaga lume sunt întreprinderi mici.

Apple și-a apărat din nou planul de a notifica clienții atunci când aplicațiile doresc acces IDFA pentru urmărire, spunând într-o declarație că „utilizatorii ar trebui să știe când datele lor sunt colectate și partajate peste alte aplicații și site-uri web – și ar trebui să aibă posibilitatea de a alege să permită acest lucru sau nu. . Transparența de urmărire a aplicațiilor în iOS 14 nu necesită ca Facebook să-și schimbe abordarea de urmărire a utilizatorilor și de a crea publicitate direcționată, ci pur și simplu cere ca aceștia să ofere utilizatorilor posibilitatea de a alege”, a raportat CNBC.

Specialiștii în marketing au încă un an să se pregătească pentru planul Google de a înceta suportul pentru cookie-urile terță parte în browserul său Chrome, așa cum a anunțat în ianuarie. Gigantul căutărilor a lăsat deschisă posibilitatea amânării planului dacă industria media și de marketing nu ar fi dezvoltat o altă metodă de urmărire. Mișcarea Google va avea un efect semnificativ asupra pieței de publicitate digitală, având în vedere că Chrome are o cotă de piață globală de 68% pe computerele desktop și 61% pe dispozitivele mobile, potrivit Statcounter.

Anunțurile OpenX și Neustar vin pe măsură ce o varietate de companii dezvoltă metode de urmărire fără cookie-uri. Verizon Media a introdus în această lună ConnectID pentru a ajuta specialiștii în marketing să îmbunătățească direcționarea campaniilor de publicitate pe diferite dispozitive. Compania de telecomunicații are date primare pentru mai mult de 900 de milioane de consumatori din întreaga lume care folosesc diversele sale proprietăți online, cum ar fi Yahoo, AOL și TechCrunch. Platforma de gestionare a datelor Lotame a introdus în octombrie Panorama ID, o soluție care se bazează pe date deterministe ale audienței, inclusiv ID-uri de clienți, e-mailuri și informații web disponibile public pentru urmărire. De asemenea, tehnologia le permite consumatorilor să renunțe în timp real la punctele de contact digitale.