OpenX et Neustar travaillent pour améliorer le suivi de l'audience sans cookies ni identifiants d'appareils

Brief de plongée :

• La société de technologie publicitaire OpenX a annoncé hier la prise en charge d'une technologie de suivi sans cookie développée par The Trade Desk et d'autres sociétés du secteur de la publicité numérique. La solution Unified ID 2.0 utilise des adresses e-mail cryptées et hachées pour aider les spécialistes du marketing et les éditeurs à identifier les audiences, tout en offrant aux consommateurs davantage de contrôles de confidentialité, par annonce.
• OpenX, qui gère un marché en ligne pour la publicité numérique et une plate-forme côté vente (SSP) pour les éditeurs Web, travaillera avec The Trade Desk pour trouver des éditeurs qui testent Unified ID 2.0. OpenX a également rejoint le Trusted Ad Ecosystem (TAE), qui permet aux consommateurs de gérer leur vie privée avec Unified ID 2.0, selon l'annonce.
• Dans le même ordre d'idées, la société technologique Neustar a présenté hier une solution de suivi d'audience appelée Fabrick ID qui fait correspondre les données d'audience entre les annonceurs et les éditeurs sans s'appuyer sur les cookies du navigateur ou les identifiants publicitaires mobiles (MAIDS). Fabrick ID est intégré à des SSP tels que PubMatic et se connecte à des DSP tels que The Trade Desk, LiveRamp et Flashtalking, selon une annonce.

Aperçu de la plongée :

Les mesures prises par OpenX et Neustar pour fournir des méthodes de suivi d'audience aux annonceurs et aux éditeurs sont un autre signe que l'industrie des technologies publicitaires se prépare à la perte continue de prise en charge des cookies tiers et des identifiants d'appareils en raison de problèmes de confidentialité. Les acheteurs de publicité sont préoccupés par la fin des cookies et des identifiants d'appareils, mais 41 % d'entre eux ont déclaré qu'ils ne savaient pas si les spécialistes du marketing comprenaient les effets de ces changements, tandis que plus d'un tiers pensent qu'ils ont besoin de plus de données de première partie, selon le groupe industriel IAB trouvé dans un sondage.

Il est trop tôt pour dire quelle solution de suivi sera largement acceptée par les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs, même si Unified ID 2.0, qui est open source et fonctionne avec d'autres solutions d'identification, semble prometteur car des entreprises comme OpenX et la société de notation Nielsen prennent en charge la technologie. Le Fabrick ID de Neustar semble également gagner du terrain parmi les DSP et les SSP qui participent aux enchères automatisées pour les placements publicitaires numériques. À mesure que les annonceurs et les éditeurs doivent se préparer à la perte de cookies et d'identifiants d'appareils tiers, de plus en plus d'entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité d'adopter la prochaine génération de méthodes de suivi respectueuses de la vie privée.

La préoccupation la plus immédiate concerne les modifications prévues par Apple du logiciel qui exécute des millions d'iPhones, d'iPads et d'appareils de streaming Apple TV. La société a annoncé cette année qu'elle exigerait que les développeurs d'applications obtiennent le consentement de ses clients pour accéder à l'identifiant des annonceurs (IDFA), un code alphanumérique attribué à chaque appareil Apple. Cet automne, la société a retardé un plan visant à appliquer la mesure au milieu des critiques des annonceurs, des éditeurs et des sociétés de technologie publicitaire.

Le géant des médias sociaux Facebook, qui n'a pas besoin de l'IDFA pour suivre les personnes qui se connectent à ses applications, est devenu l'un des critiques les plus virulents du plan d'Apple. Facebook a publié cette semaine des publicités pleine page dans le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal accusant Apple de nuire aux petites entreprises qui achètent de l'espace publicitaire en ligne. Facebook a affirmé que les publicités non ciblées génèrent 60 % de ventes en moins que les publicités ciblées, sur la base de ses recherches. La plupart des 10 millions d'annonceurs de Facebook dans le monde sont de petites entreprises.

Apple a de nouveau défendu son intention d'informer les clients lorsque les applications souhaitent accéder à l'IDFA pour le suivi, affirmant dans un communiqué que "les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d'autres applications et sites Web - et ils doivent avoir le choix de l'autoriser ou non. . La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n'oblige pas Facebook à modifier son approche du suivi des utilisateurs et de la création de publicités ciblées, elle exige simplement qu'il donne le choix aux utilisateurs », a rapporté CNBC.

Les spécialistes du marketing ont encore un an pour se préparer au plan de Google visant à mettre fin à la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome, comme annoncé en janvier. Le géant de la recherche a laissé ouverte la possibilité de retarder le plan si les industries des médias et du marketing n'avaient pas développé une autre méthode de suivi. La décision de Google aura un effet significatif sur le marché de la publicité numérique, étant donné que Chrome détient une part de marché mondiale de 68 % sur les ordinateurs de bureau et de 61 % sur les appareils mobiles, selon Statcounter.

Les annonces d'OpenX et de Neustar surviennent alors que diverses entreprises développent des méthodes de suivi sans cookie. Verizon Media a lancé ce mois-ci ConnectID pour aider les spécialistes du marketing à améliorer le ciblage des campagnes publicitaires sur différents appareils. La société de télécommunications dispose de données de première partie pour plus de 900 millions de consommateurs dans le monde qui utilisent ses diverses propriétés en ligne telles que Yahoo, AOL et TechCrunch. La plate-forme de gestion de données Lotame's a présenté en octobre Panorama ID, une solution qui s'appuie sur des données d'audience déterministes, notamment les identifiants des clients, les e-mails et les informations Web accessibles au public pour le suivi. La technologie permet également aux consommateurs de se désinscrire en temps réel sur les points de contact numériques.