OpenX и Neustar работают над улучшением отслеживания аудитории без файлов cookie и идентификаторов устройств

Краткое описание погружения:

• Вчера компания OpenX, занимающаяся рекламными технологиями, объявила о поддержке технологии отслеживания без файлов cookie, разработанной The Trade Desk и другими компаниями в индустрии цифровой рекламы. Решение Unified ID 2.0 использует зашифрованные и хешированные адреса электронной почты, чтобы помочь маркетологам и издателям идентифицировать аудиторию, а потребителям предоставить дополнительные средства контроля конфиденциальности в каждом объявлении.
• OpenX, которая управляет онлайн-рынком цифровой рекламы и платформой для продажи (SSP) для веб-издателей, будет работать с The Trade Desk, чтобы найти издателей, которые тестируют Unified ID 2.0. Согласно объявлению, OpenX также присоединилась к Trusted Ad Ecosystem (TAE), которая позволяет потребителям управлять своей конфиденциальностью с помощью Unified ID 2.0.
• Аналогичным образом технологическая компания Neustar вчера представила решение для отслеживания аудитории под названием Fabrick ID, которое сопоставляет данные об аудитории между рекламодателями и издателями, не полагаясь на файлы cookie браузера или идентификаторы мобильной рекламы (MAID). Fabrick ID интегрирован с SSP, такими как PubMatic, и подключается к DSP, включая The Trade Desk, LiveRamp и Flashtalking, согласно объявлению.

Погружение:

Шаги OpenX и Neustar по предоставлению методов отслеживания аудитории для рекламодателей и издателей являются еще одним признаком того, что индустрия рекламных технологий готовится к дальнейшей потере поддержки сторонних файлов cookie и идентификаторов устройств из-за проблем с конфиденциальностью. Покупатели рекламы обеспокоены прекращением использования файлов cookie и идентификаторов устройств, но 41% из них заявили, что не знают, понимают ли маркетологи последствия этих изменений, а более трети считают, что им нужно больше собственных данных, отраслевая группа IAB. нашел в опросе.

Пока еще слишком рано говорить, какое решение для отслеживания получит широкое признание среди рекламодателей, издателей и потребителей, хотя Unified ID 2.0, который является открытым исходным кодом и работает с другими решениями ID, выглядит многообещающе, поскольку такие компании, как OpenX и рейтинговая компания Nielsen, поддерживают эту технологию. Идентификатор Fabrick ID от Neustar также, по-видимому, набирает обороты среди DSP и SSP, которые участвуют в автоматических торгах для размещения цифровой рекламы. По мере роста осведомленности о том, что рекламодатели и издатели должны быть готовы к потере сторонних файлов cookie и идентификаторов устройств, все больше компаний, вероятно, примут методы отслеживания следующего поколения, соответствующие требованиям конфиденциальности.

Наиболее неотложной проблемой являются запланированные Apple изменения программного обеспечения, на котором работают миллионы iPhone, iPad и потоковых устройств Apple TV. В этом году компания объявила, что потребует от разработчиков приложений получения согласия своих клиентов на доступ к идентификатору для рекламодателей (IDFA) — буквенно-цифровому коду, присваиваемому каждому устройству Apple. Этой осенью компания отложила план по обеспечению соблюдения этой меры из-за критики со стороны рекламодателей, издателей и компаний, занимающихся рекламными технологиями.

Гигант социальных сетей Facebook, которому не нужен IDFA для отслеживания людей, которые входят в его приложения, стал одним из самых ярых критиков плана Apple. На этой неделе Facebook разместил полностраничную рекламу в New York Times, Washington Post и Wall Street Journal, в которой Apple обвинялась в нанесении ущерба малому бизнесу, покупающему рекламное пространство в Интернете. Согласно исследованию Facebook, нетаргетированная реклама генерирует на 60% меньше продаж, чем таргетированная. Большинство из 10 миллионов рекламодателей Facebook по всему миру — малые предприятия.

Apple снова выступила в защиту своего плана по уведомлению клиентов, когда приложениям требуется доступ к IDFA для отслеживания, заявив в заявлении, что «пользователи должны знать, когда их данные собираются и передаются другим приложениям и веб-сайтам — и у них должен быть выбор, разрешать это или нет. «Прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 не требует от Facebook изменения своего подхода к отслеживанию пользователей и созданию целевой рекламы, она просто требует, чтобы они давали пользователям выбор», — сообщает CNBC.

У маркетологов есть еще год, чтобы подготовиться к плану Google по прекращению поддержки сторонних файлов cookie в браузере Chrome, как было объявлено в январе. Поисковый гигант оставил открытой возможность отложить план, если медиа и маркетинговая индустрия не разработали другой метод отслеживания. По данным Statcounter, шаг Google окажет значительное влияние на рынок цифровой рекламы, учитывая, что доля Chrome на мировом рынке составляет 68% на настольных компьютерах и 61% на мобильных устройствах.

Объявления OpenX и Neustar появились в связи с тем, что различные компании разрабатывают методы отслеживания без файлов cookie. Verizon Media в этом месяце представила ConnectID, чтобы помочь маркетологам улучшить таргетинг рекламных кампаний на различных устройствах. Телекоммуникационная компания располагает собственными данными о более чем 900 миллионах потребителей по всему миру, которые используют ее различные онлайн-ресурсы, такие как Yahoo, AOL и TechCrunch. Платформа управления данными Lotame в октябре представила Panorama ID, решение, основанное на детерминированных данных об аудитории, включая идентификаторы клиентов, электронные письма и общедоступную веб-информацию для отслеживания. Эта технология также позволяет потребителям отказаться в режиме реального времени от цифровых точек соприкосновения.