Podcast reklamcılığı etkili midir?

Büyük reklamverenler gitgide daha az radyo yayını reklamı satın alıyor, ancak bu, ses programcılığının kültürden silindiği anlamına gelmiyor. Podcast'ler - radyonun daha genç, isteğe bağlı kardeşi - pazarlamacıların en çok arzu ettiği demografilerin çoğuyla hızla popülerlik kazanıyor.

Podcast'ler neden bu kadar popüler? Birincisi, birçok insan onları akıllı telefonlarda dinliyor, böylece bölümler sabah işe gidip gelme, öğlen yürüyüşleri ve akşam koşularına eşlik edebilir. Ayrıca, hemen hemen her ilgi alanına yönelik konuları içeren 550.000'den fazla gösteri var. Bu içerik zenginliği, son verilere göre 73 milyon Amerikalıyı podcast dinleyicilerine dönüştürdü ve bu kitlenin 2022 yılına kadar %81 oranında büyümesi bekleniyor.

Bu kadar büyük bir kitleyle, podcast reklamcılığındaki artış sürpriz değil. 2018'de podcast reklamları 402 milyon dolar gelir sağladı ve harcamalar 2020'de 659 milyon dolara ulaşabilir. Bu kadar hızlı büyüme bariz bir soruyu gündeme getiriyor: Podcast sponsorlukları sağlam bir yatırım getirisi sağlıyor mu? Cevabınız evet, eğer işiniz kanaldan nasıl yararlanacağını biliyorsa. Ancak etkili bir kampanyanın nasıl oluşturulacağına geçmeden önce, podcast'lerin neden bu kadar çok potansiyel sunduğunu araştırmak önemlidir.

Podcast Reklamcılığı Neden Etkilidir?

2017 yılında, dijital reklamlara yapılan küresel harcamalar ilk kez TV spotlarını geride bıraktı. Ancak, artan harcama, onu otomatik olarak etkili bir araç yapmaz. Dijital reklamcılıktan şüphe duymanın bir nedeni, önemli bir pazarlama demografisi olan Y kuşağının, görsel reklamları görmezden gelmenin ikinci doğası olacak kadar bilgi konusunda çok seçici olmasıdır. Ek olarak, reklam engelleme yazılımı, internet kullanıcılarının yaklaşık %30,1'i için görüntülü reklamların hiçbir zaman görünmemesini sağlar.

Reklamdan kaçınma birçok pazarlama kanalını rahatsız edebilir, ancak podcast'leri değil. Aslında, dinleyicilerin %78'i podcast sponsorluklarını gerçekten onaylıyor. Neden? Niye? Çünkü dinleyiciler, reklamın gerçekten değer verdikleri içeriği finanse ettiği bağlantısı kurarlar.

Podcast dinleyicileri sadece reklamları onaylamazlar; birçoğu onları unutulmaz ve motive edici buluyor. Bu, Interactive Advertising Bureau tarafından yayınlanan Podcast Playbook'a göre. Bu rapordaki veriler, dinleyicilerin %67'sinin reklamlarda yer alan ürünleri ve markaları hatırlayabildiğini gösterdi. Daha da iyisi, %61'i podcast'lerde öğrendikleri bir ürün veya hizmet için ödeme yaptı.

Podcast Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

Ortalama bir podcast'in reklamlar için üç alanı vardır - videodan önce, videonun ortasında ve videodan sonra. Bir bölümün ilk 15 ila 30 saniyesi boyunca, bir pre-roll reklam dinleyicileri selamlar. Videonun ortasında gösterilen reklamlar 60 ila 90 saniye sürer ve bir bölümün yarısında oynatılır. 20-30 saniyelik bir videodan sonra gösterilen reklam, kapanış jeneriğinden hemen önce oynatılır.

Podcast sunucuları, bir şovun akışı sırasında veya önceden kaydedilmiş bir segment sırasında, reklamların çoğunu okur. "Canlı okumalar", sunucuların benzersiz reklam mesajlarını doğaçlama yapmasına veya ürünleri bir şovun temasıyla ilişkilendirmesine izin verdiği için birçok reklamveren ilkini tercih eder. Bu, reklamların ücretli bir onay yerine başka bir segment gibi görünmesini sağlar.

Bir ev sahibi bir reklamı okuduktan sonra, şirketler bunun olumlu bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını belirlemelidir. Gerçek zamanlı olarak tüketici davranışını yakalayan tıklama başına ödeme reklamlarının aksine, podcast'ler dinleyicilerin istenen bir eylemi gerçekleştirdiğini belirtmek için yerleşik bir yol sunmaz. Ancak, Forbes'a göre podcast'lerde reklamların sağladığı yatırım getirisini ölçmenin güvenilir yolları var:

• Promosyon kodları: Bir podcast'in satış oluşturup oluşturmadığını izlemek için bir web sitesinin ödeme ekranına girilen belirli bir kelime veya kelime öbeği
• Özel URL'ler: Reklamverenlerin bir podcast'in ürettiği ziyaretçi sayısını saymasına olanak tanıyan belirli bir web sitesi bağlantısı veya uzantısı
• Ödeme anketleri: Podcast sponsorluklarının ne zaman satış yarattığını belirlemek için ödeme işlemi sırasında sorulan bir soru

Yukarıdaki araçlar, en yaygın podcast reklam türü olan doğrudan yanıt kampanyaları için uygundur. Marka bilinirliği kampanyaları için pazarlamacılar, podcast sponsorluklarının beğenilerde, paylaşımlarda ve bahsetmelerde artış sağlayıp sağlamadığını görmek için sosyal medyayı izleyebilir.

Etkili Kampanyalar İçin 5 İpucu

Podcast'lerde reklam vermek, müşteri edinmenin harika bir yolu olabilir, ancak bu, etkili bir kampanya oluşturmanın kolay olduğu anlamına gelmez. Pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

1. Orta yol en iyi yoldur
   Mümkün olduğunda, reklamınızı videonun ortasında gösterilen reklam alanında oynatılacak şekilde planlayın. O sırada insanlar dikkatle dinliyor. Bu, dinleyicilerin reklamınızı hızlı ileri sarma riskini azaltabilir.
2. uygun olanı bul
   Podcast'ler çok geniş bir ilgi alanı ve izleyici yelpazesine hizmet ettiğinden, markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizle mükemmel bir şekilde senkronize olan şovları belirlemelisiniz.
3. Zaman içinde reklam performansını test edin
   Bir podcast'te tek bir reklam yayınlamak, muhtemelen gösterinin etkili bir reklam seçeneği olup olmadığını ortaya çıkarmaz. Performansın daha doğru bir görünümü için, harekete geçirici mesajınızı zaman içinde güçlendirmek için art arda sekiz bölümde reklam vermeyi düşünün. Ardından, kampanyanız sona erdikten sonra performansı inceleyin.
4. Teklif kodlarını ve ölçüm araçlarını kullanın
   Daha önce incelediğimiz gibi, dinleyicilerin podcast reklamlarınıza etki edip etmediğini öğrenmek için promosyon kodlarını ve diğer araçları kullanın. Marka kampanyalarında bahsetme, beğeni ve paylaşımlarda artış olup olmadığını görmek için sosyal kanalları izleyin.
5. Bir ev sahibinin itirazına güvenin ve yararlanın
   Bir sunucunun reklamınızı yayınlamasına izin vermek, dinleyicilerin teklifinizi sevdikleri ve güvendikleri bir kişilikten duymalarına olanak tanır. Sonuç olarak, bir ev sahibinin uyandırdığı sıcak duygular markanıza taşınabilir.

Ev sahibinin reklamı okumasına neden izin vermeniz gerektiğine benzer nedenlerle, hava geçirmez komut dosyaları yazmak zorunda hissetmemelisiniz. Bu yaklaşım, ev sahibinin reklamı hedef kitlesi için kişiselleştirmesine olanak tanıdığından, bir dizi eyleme geçirilebilir nokta sağlamak daha iyi sonuç verebilir. Ev sahibinin, atlaması zor, özgün, eğlenceli bir mesaj sağlamak için ürününüz veya markanız hakkında derinlemesine bilgi sahibi olduğundan emin olun.

Başarı Öyküleri ve Sırada Ne Var

Birçok işletme, podcast'lerde reklam vermeye başladıklarında iyi bilinmiyordu. SquareSpace, Zip Recruiter ve Rocket Mortgage, podcast sponsorluklarını erken benimseyen kişilerdir ve yerleşik markalar olmak için ortamdan yararlandılar. En büyük başarı öykülerinden biri, e-posta platformu MailChimp'in uzun biçimli kurgusal olmayan bir podcast olan "Serial"in ilk sezonuna sponsor olduğu 2014 yılında gerçekleşti. 31 milyon bölüm indirildiğinde ve MailChimp'in benzersiz reklamı viral hale geldiğinde bu yatırım karşılığını verdi.

Yeni başlayanların elde ettiği başarı, Fortune 500 şirketlerini Delta, Discover ve Wells Fargo gibi podcast'lere sponsor olmaya ikna etti. Büyük şirketler, podcast sponsorluklarının neler olabileceğini yenilemek için önemli bütçelerini kullanıyor. 2016'da eBay, bir şirket kurmanın tüm ayrıntılarını araştıran markalı bir podcast olan "Open for Business"ı oluşturmak için Gimlet Media ile ortaklık kurdu. İndirmeler eBay'in öngörülen hedefini %200'den fazla aştığı için sponsorluk şimdiye kadar meyvesini verdi.

Markalı şovlar, podcast reklamcılık ortamını değiştirebilecek gelişmelerden yalnızca biri. Bir sonraki büyük değişiklik, dinamik reklamcılığın yaygın olarak benimsenmesi olabilir. Bu, bir bölümü indiren her kişi için tek bir reklamın oynatılmayacağı anlamına gelir. Bunun yerine, coğrafi hedefleme, demografi ve birinin bir bölümü indirdiği süre, bir dinleyicinin duyduğu reklamı belirler. Bu esneklik, şirketlerin podcast reklam harcamalarının hedeflemesini daraltmalarını sağlayarak kanalı daha da değerli hale getiriyor.

Pazarlama ve Ötesinde Uzmanlık Geliştirme

Reklam, pazarlama yapbozunun sadece bir parçasıdır. Modern işletmeler, markaların öne çıkmasına yardımcı olmak için çok çeşitli becerilere sahip dinamik liderlere ihtiyaç duyar.

Güneydoğu Üniversitesi'nin çevrimiçi MBA programında dinamik pazarlama bilgisi edinebilirsiniz. Kurslar, muhasebe, finans ve bilgi teknolojisi gibi diğer temel işletme işlevleriyle birlikte pazarlamanın nüanslarını keşfeder.

Esnek çevrimiçi programımız, siz değerli bir MBA yapmak için çalışırken bir iş yürütme veya kariyerinizi ilerletme özgürlüğü sağlar. Mezun olduktan sonra, küresel bir ekonomide işletmelerin ihtiyaç duyduğu liderlik, eleştirel düşünme ve iletişim becerilerine sahip olacaksınız.