팟캐스트 광고가 효과적인가?

게시 됨: 2022-05-31

주요 광고주들은 점점 더 적은 수의 방송 라디오 광고를 구매하고 있지만 이것이 오디오 프로그램이 문화에서 사라지고 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 라디오의 젊고 주문형 형제인 팟캐스트는 마케터가 가장 원하는 많은 인구 통계와 함께 빠르게 인기를 얻고 있습니다.

팟캐스트가 인기 있는 이유는 무엇입니까? 하나는 많은 사람들이 스마트폰으로 듣기 때문에 아침 출퇴근, 정오 산책, 저녁 조깅에 에피소드가 따라 붙을 수 있기 때문입니다. 또한 거의 모든 관심 분야의 주제가 포함된 550,000개 이상의 쇼가 있습니다. 최근 데이터에 따르면 이러한 풍부한 콘텐츠로 인해 7,300만 명의 미국인이 팟캐스트 청취자로 바뀌었으며 해당 청중은 2022년까지 81% 증가할 것으로 예상됩니다.

청중이 너무 많기 때문에 팟캐스트 광고의 급증은 놀라운 일이 아닙니다. 2018년에 팟캐스트 광고는 4억 200만 달러의 수익을 올렸고 지출은 2020년에 6억 5900만 달러에 이를 수 있습니다. 이러한 급속한 성장은 분명한 질문을 제기합니다. 팟캐스트 후원이 견고한 투자 수익을 제공합니까? 귀하의 비즈니스가 채널을 활용하는 방법을 알고 있다면 대답은 예입니다. 그러나 효과적인 캠페인을 만드는 방법에 대해 알아보기 전에 팟캐스트가 그토록 많은 잠재력을 제공하는 이유를 살펴보는 것이 중요합니다.

팟캐스트 광고가 효과적인 이유

2017년에는 디지털 광고에 대한 전 세계 지출이 처음으로 TV 광고를 능가했습니다. 그러나 지출 증가가 자동으로 효과적인 매체가 되는 것은 아닙니다. 디지털 광고를 의심하는 이유는 주요 마케팅 인구통계인 밀레니얼 세대가 정보에 대해 너무 선택적인 경향이 있어 시각적 광고를 무시하는 것이 제2의 본능이기 때문입니다. 또한 광고 차단 소프트웨어는 인터넷 사용자의 약 30.1%에게 디스플레이 광고가 표시되지 않도록 합니다.

광고 회피는 많은 마케팅 채널을 괴롭힐 수 있지만 팟캐스트는 그렇지 않습니다. 실제로 청취자의 78%가 실제로 팟캐스트 후원을 승인합니다. 왜요? 청취자들은 광고가 그들이 진정으로 가치 있게 여기는 콘텐츠에 자금을 조달한다는 연결 고리를 만들기 때문입니다.

팟캐스트 청취자는 단순히 광고를 승인하지 않습니다. 많은 사람들이 기억에 남고 동기를 부여합니다. 이는 Interactive Advertising Bureau에서 발행한 Podcast Playbook에 따른 것입니다. 해당 보고서의 데이터는 청취자의 67%가 광고에 등장하는 제품과 브랜드를 기억할 수 있다고 밝혔습니다. 더 좋은 점은 61%가 팟캐스트에서 알게 된 제품이나 서비스에 대해 실제로 비용을 지불했다는 것입니다.

팟캐스트 광고는 어떻게 작동합니까?

평균적인 팟캐스트에는 프리롤, 미드롤 및 포스트롤의 세 가지 광고 슬롯이 있습니다. 프리롤 광고는 에피소드의 처음 15~30초 동안 청취자를 맞이합니다. 미드롤 광고는 60~90초 동안 지속되며 에피소드 중간에 재생됩니다. 클로징 크레딧 직전에 20~30초의 포스트롤 광고가 재생됩니다.

팟캐스트 호스트는 프로그램의 흐름이나 사전 녹화된 세그먼트 중 대부분의 광고를 읽습니다. 많은 광고주는 "라이브 읽기"를 통해 호스트가 고유한 광고 메시지를 즉흥적으로 만들거나 제품을 프로그램의 주제와 연관시킬 수 있기 때문에 전자를 선호합니다. 이렇게 하면 광고가 유료 보증 대신 다른 세그먼트처럼 보일 수 있습니다.

호스트가 광고를 읽은 후 기업은 긍정적인 투자 수익을 창출했는지 확인해야 합니다. 실시간으로 소비자 행동을 포착하는 클릭당 지불 광고와 달리 팟캐스트는 청취자가 원하는 조치를 취했음을 나타내는 기본 제공 방법을 제공하지 않습니다. 그러나 Forbes에 따르면 팟캐스트 광고가 제공하는 ROI를 측정할 수 있는 신뢰할 수 있는 방법이 있습니다.

  • 프로모션 코드: 팟캐스트에서 판매가 발생했는지 추적하기 위해 웹사이트의 체크아웃 화면에 입력하는 특정 단어 또는 구문
  • 가상 URL: 광고주가 팟캐스트에서 생성한 방문자 수를 계산할 수 있는 특정 웹사이트 링크 또는 확장 프로그램
  • 체크아웃 설문조사: 팟캐스트 후원이 매출을 창출하는 시점을 결정하기 위해 지불 프로세스 중에 제기되는 질문

위의 도구는 가장 일반적인 팟캐스트 광고 유형인 직접 반응 캠페인에 가장 적합합니다. 브랜드 인지도 캠페인의 경우 마케터는 소셜 미디어를 모니터링하여 팟캐스트 후원이 좋아요, 공유 및 멘션을 높이는지 확인할 수 있습니다.

효과적인 캠페인을 위한 5가지 팁

팟캐스트 광고는 고객을 확보하는 좋은 방법일 수 있지만 효과적인 캠페인을 만드는 것이 쉽다는 의미는 아닙니다. 마케팅 예산을 최대한 활용하려면 다음 팁을 고려하십시오.

  1. 미드웨이가 가장 좋은 방법입니다
    가능한 경우 미드롤 슬롯에 광고가 재생되도록 예약하세요. 그 때 사람들은 귀를 기울이고 있습니다. 이렇게 하면 청취자가 광고를 빨리 지나갈 위험을 줄일 수 있습니다.
  2. 당신의 핏 찾기
    팟캐스트는 엄청난 스펙트럼의 관심과 청중을 대상으로 하기 때문에 브랜드, 제품 및 서비스와 완벽하게 일치하는 프로그램을 식별해야 합니다.
  3. 시간 경과에 따른 광고 실적 테스트
    팟캐스트에서 단일 광고를 실행하는 것은 쇼가 효과적인 광고 옵션인지 여부를 나타내지 않을 가능성이 높습니다. 실적을 보다 정확하게 보려면 시간이 지남에 따라 클릭 유도문안을 강화하기 위해 8개의 연속 에피소드에 광고하는 것이 좋습니다. 그런 다음 캠페인이 종료된 후 실적을 검토합니다.
  4. 제안 코드 및 측정항목 도구 사용
    이전에 검토한 것처럼 프로모션 코드 및 기타 도구를 사용하여 청취자가 귀하의 팟캐스트 광고에 반응했는지 알아보십시오. 브랜드 캠페인의 경우 소셜 채널에서 멘션, 좋아요, 공유가 급증하는지 모니터링하세요.
  5. 호스트의 매력을 신뢰하고 활용
    호스트가 광고를 전달하도록 하면 청취자가 좋아하고 신뢰하는 성격의 제안을 들을 수 있습니다. 결과적으로 호스트가 불러일으키는 따뜻한 감정이 브랜드로 이어질 수 있습니다.

호스트가 광고를 읽도록 해야 하는 이유와 유사한 이유로, 기밀 스크립트를 작성해야 한다고 느끼면 안 됩니다. 일련의 실행 가능한 포인트를 제공하면 호스트가 청중을 위해 광고를 개인화할 수 있으므로 이 접근 방식이 더 효과적일 수 있습니다. 건너뛰기 어려운 진솔하고 재미있는 메시지를 제공하려면 호스트가 제품이나 브랜드에 대해 깊이 있는 지식을 갖고 있어야 합니다.

성공 사례 및 다음 단계

많은 기업들이 팟캐스트에 광고를 시작했을 때 잘 알려지지 않았습니다. SquareSpace, Zip Recruiter 및 Rocket Mortgages는 팟캐스트 후원의 얼리 어답터이며 이 매체를 활용하여 기존 브랜드가 되었습니다. 가장 큰 성공 사례 중 하나는 이메일 플랫폼인 MailChimp가 장편 논픽션 팟캐스트인 "Serial"의 첫 번째 시즌을 후원한 2014년에 일어났습니다. 이 투자는 3,100만 개의 에피소드가 다운로드되고 MailChimp의 고유한 광고가 입소문을 타면서 결실을 맺었습니다.

신생 기업이 누리는 성공은 Fortune 500대 기업이 Delta, Discover 및 Wells Fargo와 같은 팟캐스트를 후원하도록 설득했습니다. 대기업은 상당한 예산을 사용하여 팟캐스트 후원을 혁신하고 있습니다. 2016년에 eBay는 Gimlet Media와 제휴하여 회사 설립의 내부와 외부를 탐구하는 브랜드 팟캐스트 인 "Open for Business"를 만들었습니다. 다운로드가 eBay의 예상 목표를 200% 이상 초과하여 지금까지 후원은 성공적이었습니다.

브랜드 쇼는 팟캐스트 광고 환경을 바꿀 수 있는 개발 중 하나일 뿐입니다. 다음 큰 변화는 다이내믹 광고의 광범위한 채택일 수 있습니다. 즉, 에피소드를 다운로드하는 모든 사람에게 단일 광고가 재생되지는 않습니다. 대신 지역 타겟팅, 인구 통계 및 누군가가 에피소드를 다운로드한 시간에 따라 청취자가 듣는 광고가 결정됩니다. 이러한 유연성을 통해 기업은 팟캐스트 광고 지출 목표를 좁혀 채널의 가치를 더욱 높일 수 있습니다.

마케팅 및 그 이상에 대한 전문성 개발

광고는 마케팅 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 현대 기업은 브랜드를 돋보이게 하는 다양한 기술을 갖춘 역동적인 리더가 필요합니다.

Southeastern University의 온라인 MBA에서 역동적인 마케팅 지식을 얻을 수 있습니다. 과정은 회계, 재무 및 정보 기술과 같은 다른 핵심 비즈니스 기능과 함께 마케팅의 뉘앙스를 탐구합니다.

우리의 유연한 온라인 프로그램은 가치 있는 MBA를 향해 노력하는 동안 사업을 운영하거나 경력을 발전시킬 수 있는 자유를 제공합니다. 졸업하면 글로벌 경제에서 기업이 필요로 하는 리더십, 비판적 사고 및 커뮤니케이션 기술을 갖추게 됩니다.