ポッドキャスト広告は効果的ですか？

公開: 2022-05-31

主要な広告主はますます少ない放送ラジオ広告を購入していますが、それはオーディオプログラミングが文化から衰退していることを意味するものではありません。ポッドキャスト（ラジオの若くてオンデマンドの兄弟）は、マーケターが最も望んでいる多くの人口統計で急速に人気を集めています。

ポッドキャストがとても人気があるのはなぜですか？一つには、多くの人がスマートフォンでそれらを聞いているので、エピソードは朝の通勤、昼間の散歩、夜のジョギングに沿ってタグ付けすることができます。さらに、ほぼすべての関心事に関するトピックを含む550,000を超えるショーがあります。最近のデータによると、その豊富なコンテンツにより、7,300万人のアメリカ人がポッドキャストのリスナーになり、その視聴者は2022年までに81％増加すると予測されています。

視聴者が非常に多いため、ポッドキャスト広告の急増は当然のことです。 2018年、ポッドキャストでの広告は4億200万ドルの収益を生み出し、2020年の支出は6億5900万ドルに達する可能性があります。このような急速な成長は、明らかな疑問を提起します。あなたのビジネスがチャネルを活用する方法を知っているなら、答えはイエスです。しかし、効果的なキャンペーンを作成する方法に飛び込む前に、ポッドキャストが非常に多くの可能性を提供する理由を探求することが重要です。

ポッドキャスト広告が効果的である理由

2017年には、デジタル広告への世界的な支出が初めてテレビスポットを上回りました。ただし、支出の増加が自動的に効果的な媒体になるわけではありません。デジタル広告を疑う理由は、主要なマーケティング人口統計であるミレニアル世代が情報について非常に選択的であるため、ビジュアル広告を無視することは第二の性質であるということです。さらに、広告ブロックソフトウェアは、インターネットユーザーの約30.1％にディスプレイ広告が表示されないようにします。

広告回避は多くのマーケティングチャネルを悩ますかもしれませんが、ポッドキャストを悩ませることはありません。実際、リスナーの78％がポッドキャストのスポンサーシップを実際に承認しています。なんで？リスナーは、広告が彼らが本当に価値のあるコンテンツに資金を提供するというつながりを作るからです。

ポッドキャストリスナーは、単に広告を承認するだけではありません。多くの人がそれらを記憶に残り、やる気を起こさせると感じています。これは、InteractiveAdvertisingBureauが発行したPodcastPlaybookによるものです。そのレポートのデータは、リスナーの67％が広告で取り上げられた製品やブランドを思い出すことができることを示しました。さらに良いことに、61％がポッドキャストで学んだ製品やサービスに実際にお金を払っていました。

ポッドキャスト広告はどのように機能しますか？

平均的なポッドキャストには、プレロール、ミッドロール、ポストロールの3つの広告スロットがあります。プレロール広告は、エピソードの最初の15〜30秒の間にリスナーに挨拶します。ミッドロール広告は60〜90秒続き、エピソードの途中で再生されます。 20〜30秒のポストロール広告は、クロージングクレジットの直前に再生されます。

ポッドキャストホストは、番組のフロー中または事前に録画されたセグメントのいずれかで、広告の大部分を読み取ります。多くの広告主は前者を好みます。「ライブリード」により、ホストは独自の広告メッセージを即興で作成したり、商品を番組のテーマに関連付けたりできるからです。これにより、広告は有料の裏書ではなく、別のセグメントのように見えるようになります。

ホストが広告を読んだ後、企業はそれが投資に対してプラスの利益を生み出したかどうかを判断する必要があります。消費者の行動をリアルタイムでキャプチャするクリック課金広告とは異なり、ポッドキャストには、リスナーが目的のアクションを実行したことを示す組み込みの方法がありません。ただし、フォーブスによれば、ポッドキャストでの広告がもたらすROIを測定する信頼できる方法があります。

プロモーションコード：ポッドキャストが売り上げを生み出したかどうかを追跡するためにウェブサイトのチェックアウト画面に入力される特定の単語またはフレーズ
バニティURL：ポッドキャストが作成した訪問者の数を広告主がカウントできるようにする特定のWebサイトリンクまたは拡張機能
チェックアウト調査：ポッドキャストのスポンサーシップが売り上げを生み出す時期を判断するために、支払いプロセス中に提起された質問

上記のツールは、最も一般的なタイプのポッドキャスト広告であるダイレクトレスポンスキャンペーンに最適です。ブランド認知キャンペーンの場合、マーケターはソーシャルメディアを監視して、ポッドキャストのスポンサーシップがいいね、シェア、メンションを後押しするかどうかを確認できます。

効果的なキャンペーンのための5つのヒント

ポッドキャストに広告を掲載することは顧客を獲得するための優れた方法かもしれませんが、それは効果的なキャンペーンを簡単に作成できるという意味ではありません。マーケティング予算を最大限に活用するには、次のヒントを検討してください。

ミッドウェイが最善の方法です
可能な場合は、ミッドロールスロット中に広告を再生するようにスケジュールします。その時、人々は注意深く耳を傾けています。これにより、リスナーが広告を早送りするリスクを減らすことができます。
あなたのフィット感を見つける
ポッドキャストは非常に幅広い関心と視聴者にサービスを提供するため、ブランド、製品、サービスと完全に同期する番組を特定する必要があります。
時間の経過とともに広告のパフォーマンスをテストする
ポッドキャストに1つの広告を掲載しても、その番組が効果的な広告オプションであるかどうかはわかりません。パフォーマンスをより正確に把握するには、8つの連続したエピソードに広告を掲載して、時間の経過とともに行動を促すフレーズを強化することを検討してください。次に、キャンペーンの終了後にパフォーマンスを確認します。
オファーコードと指標ツールを使用する
以前に確認したように、プロモーションコードやその他のツールを使用して、リスナーがポッドキャスト広告に影響を与えたかどうかを確認します。ブランドキャンペーンの場合は、ソーシャルチャネルを監視して、言及、いいね、共有の急増を確認します。
ホストの魅力を信頼し、活用する
ホストに広告を配信させることで、リスナーは好きで信頼できるパーソナリティからあなたのオファーを聞くことができます。その結果、ホストが呼び起こす温かい気持ちがあなたのブランドに引き継がれる可能性があります。

ホストに広告を読ませるべき理由と同様の理由で、気密なスクリプトを書くことを強いられていると感じるべきではありません。一連の実用的なポイントを提供すると、ホストがオーディエンス向けに広告をパーソナライズできるため、より効果的に機能する可能性があります。スキップするのが難しい本物の、面白いメッセージを提供するために、ホストがあなたの製品またはブランドについての深い知識を持っていることを確認してください。

サクセスストーリーと次のステップ

ポッドキャストで広告を出し始めたとき、多くの企業はよく知られていませんでした。 SquareSpace、Zip Recruiter、Rocket Mortgagesはポッドキャストスポンサーシップの早期採用者であり、メディアを活用して確立されたブランドになりました。最大のサクセスストーリーの1つは、メールプラットフォームのMailChimpが長編ノンフィクションポッドキャスト「Serial」の最初のシーズンを後援した2014年に行われました。その投資は、3,100万のエピソードがダウンロードされ、MailChimpのユニークな広告が広まったときに報われました。

スタートアップが成功を収めたことで、フォーチュン500企業は、Delta、Discover、WellsFargoなどのポッドキャストを後援するようになりました。大企業は、ポッドキャストのスポンサーシップを革新するためにかなりの予算を使用しています。 2016年、eBayはGimlet Mediaと提携して、会社設立の内外を探るブランドポッドキャスト「OpenforBusiness」を作成しました。これまでのところ、ダウンロードがeBayの予測目標を200％以上上回ったため、スポンサーシップは成果を上げています。

ブランド番組は、ポッドキャストの広告環境を変える可能性のある開発の1つにすぎません。次の大きな変化は、ダイナミック広告の普及である可能性があります。これは、エピソードをダウンロードするすべての人に対して1つの広告が再生されるわけではないことを意味します。代わりに、ジオターゲティング、人口統計、および誰かがエピソードをダウンロードする時間によって、リスナーが聞く広告が決まります。この柔軟性により、企業はポッドキャスト広告費のターゲティングを絞り込むことができ、チャンネルの価値がさらに高まります。

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