هل إعلان البودكاست فعال؟
نشرت: 2022-05-31يشتري كبار المعلنين عددًا أقل من إعلانات البث الإذاعي ، لكن هذا لا يعني أن البرمجة الصوتية تتلاشى من الثقافة. البودكاست - الأخ الأصغر الأصغر سنًا عند الطلب - تكتسب شعبية بسرعة مع العديد من الخصائص الديمغرافية التي يرغب بها المسوقون أكثر.
لماذا البودكاست مشهور جدا؟ على سبيل المثال ، يستمع إليها العديد من الأشخاص على الهواتف الذكية ، لذلك يمكن الإشارة إلى الحلقات في تنقلات الصباح والمشي في منتصف النهار والركض في المساء. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أكثر من 550.000 عرض بمواضيع لكل الاهتمامات تقريبًا. حولت هذه الثروة من المحتوى 73 مليون أمريكي إلى مستمعي البودكاست ، وفقًا للبيانات الحديثة ، ومن المتوقع أن ينمو هذا الجمهور بنسبة 81٪ بحلول عام 2022.
مع وجود جمهور كبير جدًا ، لم تكن الزيادة في إعلانات البودكاست مفاجأة. في عام 2018 ، حقق الإعلان على البودكاست عائدات بقيمة 402 مليون دولار ، وقد يصل الإنفاق إلى 659 مليون دولار في عام 2020. يطرح هذا النمو السريع سؤالًا واضحًا: هل تقدم رعاية البودكاست عائدًا قويًا على الاستثمار؟ الجواب نعم ، إذا كان عملك يعرف كيفية الاستفادة من القناة. ولكن قبل الغوص في كيفية إنشاء حملة فعالة ، من المهم استكشاف سبب تقديم البودكاست الكثير من الإمكانات.
لماذا إعلان البودكاست فعال
في عام 2017 ، تفوق الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية على الإعلانات التلفزيونية لأول مرة. ومع ذلك ، فإن زيادة الإنفاق لا تجعله تلقائيًا وسيلة فعالة. أحد أسباب الشك في الإعلان الرقمي هو أن جيل الألفية ، وهو عنصر ديموغرافي رئيسي للتسويق ، انتقائي للغاية بشأن المعلومات التي يتجاهلها تجاهل الإعلانات المرئية طبيعة ثانية. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن برامج حظر الإعلانات عدم ظهور الإعلانات المصوّرة أبدًا لحوالي 30.1٪ من مستخدمي الإنترنت.
قد يصيب تجنب الإعلانات العديد من قنوات التسويق ، ولكن ليس البودكاست. في الواقع ، يوافق 78٪ من المستمعين على رعاية البث الصوتي. لماذا ا؟ لأن المستمعين يربطون بأن الإعلان يمول المحتوى الذي يقدرونه حقًا.
لا يوافق مستمعو البودكاست على الإعلانات فحسب ؛ يجد الكثير منهم أنها لا تنسى ومحفزة. هذا وفقًا لـ Podcast Playbook ، الذي نشره Interactive Advertising Bureau. أشارت البيانات الواردة في ذلك التقرير إلى أن 67٪ من المستمعين يمكنهم تذكر المنتجات والعلامات التجارية المعروضة في الإعلانات. والأفضل من ذلك ، أن 61٪ دفعوا بالفعل مقابل منتج أو خدمة تعلموها في البودكاست.
كيف يعمل إعلان البودكاست؟
يحتوي البودكاست المتوسط على ثلاث فتحات للإعلانات - ما قبل التشغيل ، وأثناء التشغيل ، وما بعد التشغيل. يرحب إعلان ما قبل التشغيل بالمستمعين خلال أول 15 إلى 30 ثانية من الحلقة. تستمر الإعلانات أثناء التشغيل من 60 إلى 90 ثانية ويتم تشغيلها في منتصف الحلقة. يتم تشغيل إعلان بعد التشغيل مدته 20 إلى 30 ثانية قبل إغلاق الاعتمادات مباشرة.
يقرأ مضيفو البودكاست غالبية الإعلانات ، إما أثناء تدفق عرض أو مقطع مسجل مسبقًا. يفضل العديد من المعلنين الأول ، لأن "القراءات المباشرة" تسمح للمضيفين بارتجال رسائل إعلانية فريدة أو ربط المنتجات بموضوع العرض. يتيح هذا للإعلانات الظهور وكأنها شريحة أخرى بدلاً من مصادقة مدفوعة.
بعد أن يقرأ المضيف إعلانًا ، يجب على الشركات تحديد ما إذا كان قد حقق عائدًا إيجابيًا على الاستثمار. على عكس إعلانات الدفع بالنقرة التي تلتقط سلوك المستهلك في الوقت الفعلي ، لا تقدم البودكاست طريقة مضمنة للإشارة إلى أن المستمعين قد اتخذوا الإجراء المطلوب. ومع ذلك ، هناك طرق موثوقة لقياس عائد الاستثمار الذي يقدمه الإعلان على البودكاست ، وفقًا لـ Forbes:
- الرموز الترويجية: كلمة أو عبارة محددة يتم إدخالها في شاشة الخروج بموقع ويب لتتبع ما إذا كان البث الصوتي قد أدى إلى عملية بيع
- عناوين URL الخاصة بالغرور: رابط أو امتداد موقع ويب محدد يسمح للمعلنين بحساب عدد الزائرين الذين أنتجهم البودكاست
- استطلاعات الرأي حول الخروج: سؤال يُطرح أثناء عملية الدفع لتحديد متى تؤدي رعاية البودكاست إلى مبيعات
الأدوات المذكورة أعلاه هي الأنسب لحملات الاستجابة المباشرة ، وهي النوع الأكثر شيوعًا من إعلانات البودكاست. بالنسبة لحملات التوعية بالعلامة التجارية ، يمكن للمسوقين مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما إذا كانت رعاية البودكاست تقدم دفعة في الإعجابات والمشاركات والإشارات.
5 نصائح لحملات فعالة
قد يكون الإعلان في البودكاست طريقة رائعة لاكتساب العملاء ، لكن هذا لا يعني أنه من السهل إنشاء حملة فعالة. لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك التسويقية ، ضع في اعتبارك هذه النصائح:
- منتصف الطريق هو أفضل طريق
حدد موعدًا لعرض إعلانك أثناء العرض أثناء التشغيل عندما يكون ذلك ممكنًا. في ذلك الوقت ، كان الناس يستمعون عن كثب. قد يقلل هذا من مخاطر قيام المستمعين بإعادة التوجيه السريع لإعلانك. - ابحث عن لياقتك
نظرًا لأن البودكاست يخدم نطاقًا هائلاً من الاهتمامات والجماهير ، يجب عليك تحديد العروض التي تتزامن تمامًا مع علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. - اختبر أداء الإعلان بمرور الوقت
من المحتمل ألا يكشف تشغيل إعلان واحد على بودكاست ما إذا كان العرض خيارًا إعلانيًا فعالاً. للحصول على عرض أكثر دقة للأداء ، ضع في اعتبارك الإعلان عن ثماني حلقات متتالية لتعزيز عبارة الحث على اتخاذ إجراء بمرور الوقت. بعد ذلك ، راجع الأداء بعد انتهاء حملتك. - استخدم أدوات المقاييس وأكواد العرض
كما راجعنا سابقًا ، استخدم الرموز الترويجية والأدوات الأخرى لمعرفة ما إذا كان المستمعون قد تعاملوا مع إعلان البودكاست الخاص بك. لحملات العلامات التجارية ، راقب القنوات الاجتماعية بحثًا عن نتوء في الإشارات والإعجابات والمشاركات. - ثق - واستفد من - نداء المضيف
السماح لمضيف يسلم إعلانك يسمح للمستمعين بسماع عرضك من شخصية يحبونها ويثقون بها. نتيجة لذلك ، قد تنتقل المشاعر الدافئة التي يثيرها المضيف إلى علامتك التجارية.
لأسباب مماثلة لماذا يجب أن تدع المضيف يقرأ الإعلان ، يجب ألا تشعر بأنك مضطر لكتابة نصوص محكمة الإغلاق. قد يعمل توفير سلسلة من النقاط القابلة للتنفيذ بشكل أفضل ، لأن هذا الأسلوب يسمح للمضيف بتخصيص الإعلان لجمهوره أو جمهورها. تأكد من أن المضيف لديه معرفة عميقة بمنتجك أو علامتك التجارية لتقديم رسالة حقيقية ومسلية يصعب تخطيها.
قصص النجاح وماذا بعد
لم تكن العديد من الشركات معروفة جيدًا عندما بدأوا الإعلان على البودكاست. تعد SquareSpace و Zip Recruiter و Rocket Mortgages من أوائل المتبنين لرعاية البث الصوتي ، وقد استفادوا من الوسيط ليصبحوا علامات تجارية راسخة. حدثت إحدى أعظم قصص النجاح في عام 2014 ، عندما قامت منصة البريد الإلكتروني MailChimp برعاية الموسم الأول من "Serial" ، وهو برنامج بودكاست غير روائي طويل. وقد أتى هذا الاستثمار ثماره عندما تم تنزيل 31 مليون حلقة وانتشر إعلان MailChimp الفريد.
نجح النجاح الذي حققته الشركات الناشئة في إقناع شركات Fortune 500 برعاية البودكاست ، مثل Delta و Discover و Wells Fargo. تستخدم الشركات الكبرى ميزانياتها الكبيرة لابتكار ما يمكن أن تكون عليه رعاية البودكاست. في عام 2016 ، دخلت eBay في شراكة مع Gimlet Media لإنشاء "Open for Business" ، وهو بودكاست ذي علامة تجارية يستكشف خصوصيات وعموميات تأسيس شركة. حتى الآن ، آتت الرعاية ثمارها ، حيث تجاوزت التنزيلات الهدف المتوقع لـ eBay بأكثر من 200٪.
العروض ذات العلامات التجارية هي مجرد تطوير واحد يمكن أن يغير مشهد إعلانات البودكاست. قد يكون التغيير الكبير التالي هو الاعتماد الواسع النطاق للإعلان الديناميكي. هذا يعني أنه لن يتم تشغيل إعلان واحد لكل شخص يقوم بتنزيل حلقة. وبدلاً من ذلك ، فإن الاستهداف الجغرافي والمعلومات السكانية والوقت الذي يقوم فيه شخص ما بتنزيل حلقة ما سيحدد الإعلان الذي يسمعه المستمع. تسمح هذه المرونة للشركات بتضييق نطاق استهداف إنفاقها على إعلانات البودكاست ، مما يجعل القناة أكثر قيمة.
تطوير الخبرة في مجال التسويق وما بعده
الإعلان هو مجرد جزء واحد من لغز التسويق. تحتاج الأعمال الحديثة إلى قادة ديناميكيين يتمتعون بمجموعة واسعة من المهارات لمساعدة العلامات التجارية في التميز.
يمكنك الحصول على معرفة تسويقية ديناميكية في ماجستير إدارة الأعمال عبر الإنترنت بجامعة Southeastern University. تستكشف الدورات الفروق الدقيقة في التسويق جنبًا إلى جنب مع وظائف الأعمال الأساسية الأخرى ، مثل المحاسبة والتمويل وتكنولوجيا المعلومات.
يوفر برنامجنا المرن عبر الإنترنت الحرية في إدارة عمل تجاري أو تعزيز حياتك المهنية أثناء عملك للحصول على ماجستير إدارة أعمال قيِّم. بعد التخرج ، ستمتلك مهارات القيادة والتفكير النقدي والتواصل التي تحتاجها الأعمال في الاقتصاد العالمي.