Walmart Reklamcılığına Nasıl Başlanır?

Tüketicilerin yüzde ellisi ürün keşif yolculuğuna Walmart.com gibi perakende sitelerinde başlıyor. Çevrimiçi reklam vermeye başlamaya hazır olduğunuzda, kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlamak isteyeceksiniz. Aşağıda, Walmart.com'da reklam kampanyaları başlatırken göz önünde bulundurmanız gerekenlerin bir kontrol listesi bulunmaktadır.

Ürün Detay Sayfalarını Optimize Etme

Ürün detay sayfalarınız, Walmart reklam stratejinizdeki en önemli varlıktır. İlk kampanyanızı oluşturmadan önce, yalnızca "perakendeye hazır" öğelerin reklamını yaparak reklam kampanyalarınızı başarıya ulaştırmak isteyeceksiniz - bu, ürün ayrıntı sayfalarınızın dönüşüm için optimize edildiği, yani yüksek kaliteli ürünlere sahip oldukları anlamına gelir. resimler, anlamlı içerik, derecelendirmeler ve incelemeler içerir ve arama için optimize edilmiştir.

Ürün detay sayfalarınızda optimize edilmiş içeriğe sahip olmanızı sağlamanın anahtarı, müşterileriniz gibi düşünmektir. Ürün detay sayfalarınızın, bir müşterinin ürününüz hakkında sahip olabileceği tüm soruları yanıtladığından emin olun. Örneğin, cep telefonu kılıfları satıyorsanız, bir müşterinin bu ürünü düşünürken sorabileceği önemli bir bilgi 'cep telefonu kılıfı hangi modellerde çalışır?' olabilir. Bu önemli bilgiyi dahil etmemek, büyük olasılıkla satın almanın önünde bir engel teşkil edecek ve kampanyalarınız için düşük bir dönüşüm oranıyla sonuçlanacaktır.

Perakendeye hazır olmanın bir diğer önemli adımı, ürün detay sayfalarındaki görselleri ve videoları denetlemek ve bunların ilgi çekici ve güncel olduğundan emin olmaktır. Ürününüzün ürün detay sayfası dijital vitrininizdir ve bu sayfalardaki görseller ve videolar, marka hikayenizi hızlı bir şekilde anlatmanın ve ürününüzün değerini göstermenin en iyi yoludur. 'Perakende hazır' olmak için, ürünün nasıl çalıştığını ve müşterinin buna neden ihtiyaç duyduğunu açıklayan birden fazla resim (hem öğelerin hem de yaşam tarzı resimleri) ve tercihen 60 saniyeden kısa en az bir video eklemenizi öneririz. .

Perakendeye hazır olmayı sağlamanın son adımı, Walmart'ın ek sipariş vermesi gerekmesi durumunda, özellikle de yeni reklam kampanyalarınızın bir sonucu olarak olası talep artışını hesaba katmak için, öğelerinizin stokta ve yeniden doldurulabilir olduğundan emin olmak için kontrol etmektir. Öğelerinizin ikmal için ayarlandığından ve siparişlerde potansiyel bir artışı destekleyebildiğinizden emin olun - stokta kalma riski altındaysa veya yapamıyorsanız, bir öğeye trafik çekmek için para harcamak mantıklı değildir. müşteri talebini yerine getirmek.

Otomatik ve Manuel Sponsorlu Ürün Kampanyaları

Walmart Advertising'de Manuel veya Otomatik Sponsorlu Ürün kampanyaları oluşturabilirsiniz. Manuel ve Otomatik kampanyalar farklı reklam yerleşimlerinde görünebilir. Otomatik kampanyalar, Walmart tarafından dikte edilen alakalı arama terimlerini hedefler ve arama sonuçları sayfalarındaki, göz atma sayfalarındaki ve ürün detay sayfalarındaki reklam yerleşimlerinde görünebilir. Bu kampanyalar bir anahtar kelime listesi gerektirmez, bunun yerine müşteri arama terimlerini ilgili Sponsorlu Ürün kampanyalarıyla otomatik olarak eşleştirmek için Walmart'ın müşteri tarama ve satın alma verilerinden yararlanır. Manuel kampanyalar, belirli anahtar kelimeler için teklif vermenize olanak tanır ve yalnızca arama sonuçları sayfasında görünür.

Manuel kampanyalarla ilgili önemli bir not: Bir ürünün bu yerleşime uygun olması için, hedeflenen sorgu için ilk 128 organik arama sonucu içinde görünmesi gerekir. Bu, organik arama sonuçlarında ilk 128'in dışındaki ürünlerin o anahtar kelimeye karşı Manuel kampanyalar çalıştıramayacağı anlamına gelir. Bir ürün organik olarak ilk 128'deyse, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için hem Manuel hem de Otomatik kampanyalar yürütmelisiniz. Bir ürün organik olarak ilk 128'in dışındaysa, ürün sayfasında ürün görünürlüğünü artırmak ve sayfa reklam yerleşimlerine göz atmak için Otomatik kampanyalar yayınlayabilirsiniz. Gelecekte anahtar kelime hedefli Manuel kampanyalar yürütebilmeniz için satışları artırmak ve ilk 128 içindeki organik sıralamaları artırmak için Otomatik kampanyaları kullanın.

Anahtar Kelime Araştırması

Manuel Sponsorlu Ürün kampanyası yürüttüğünüz ürünler üzerinde anahtar kelime araştırması yapın: Walmart'ın Anahtar Kelime Analiz aracı başlamak için iyi bir yerdir. Manuel kampanyalarınızda kullanmak üzere alakalı arama sorgularının bir listesini almak için öğelerinizi araca girin. Sağlanan verilere bakarken göz önünde bulundurulması gereken bir şey, trafik anahtar kelime sıklığı yüksek, ancak öğe anahtar kelime sıklığı düşük olan önerilen anahtar kelimeleri aramaktır. Bu, belirli ürününüzün yüksek arama hacmi terimi için yüksek görünürlüğe sahip olmadığının ve görünürlüğü artırmak için o terim için daha yüksek teklif vermeniz gerekebileceğinin bir göstergesidir.

Reklamverenler bu aracı kampanya lansmanından sonra da yeni anahtar kelimeler bulmak için kullanabilir. Anahtar kelime önerileri haftalık olarak güncellenir ve öğeleriniz için mevsimlik veya trend olan anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılabilir.

Kampanyalar Oluşturma ve Başlatma

Kampanyalarınızı oluştururken mantıklı bir kampanya yapısı oluşturun. Kampanyanızı ve reklam gruplarınızı ilgili anahtar kelimelere (markalı anahtar kelime, rakip anahtar kelime, kategori anahtar kelime vb.), markalara, ürün kategorilerine veya birden çok faktörün birleşimine göre oluşturmak isteyebilirsiniz. Ayrıca, tek tip ve tutarlı bir kampanya adlandırma sınıflandırması oluşturmanızı şiddetle öneririz. Belirli bir kampanya adlandırma sınıflandırmasına sahip olmak, kampanya performansının analiz edilmesi ve raporlanması söz konusu olduğunda son derece yardımcı olacaktır.

Bir kampanya adlandırma sınıflandırması şöyle görünebilir:

[Marka Adı]-[Ürün Kategorisi]-[İlgili Anahtar Kelime]-[Kampanya Türü]

Eski. Nike-Shoes-Marka Anahtar Kelimeler-Manuel Kampanya

Öğeleriniz mantıksal olarak gruplandırıldıktan ve adlandırma sınıflandırmanız oluşturulduktan sonra kampanyalarınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Lansman Sonrası Optimizasyonlar

Kampanyalar başlatıldıktan ve yeterli veri toplandıktan sonra (genellikle 2 hafta sonra) reklamverenler veriye dayalı optimizasyon kararları vermeye başlamalıdır. Bakmaya başlamanız gereken optimizasyonlardan bazıları şunlardır:

• Cihaz türüne (masaüstü, mobil uygulama veya mobil web) göre performansa bakın ve daha iyi performansa sahip cihazlarda teklifleri artırmak için teklif değiştiricileri kullanın.
• Yerleşime göre performansa bakın (Ürün Sayfası Satın Alma Kutusu veya Izgara İçi Arama) ve daha iyi performansa sahip yerleşimlerdeki teklifleri artırmak için teklif değiştiricileri kullanın.
• Manuel kampanyalardan hedeflenen anahtar kelimelerin performansını izlemek için Pacvue'nin Anahtar Kelime Performans Raporunu kullanın. Hangi Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin satışları artırdığını belirleyin ve o arama terimi için yerleşim kazanma şansınızı artırmak için daha yüksek bir teklife sahip bir Tam eşlemeli anahtar kelime oluşturun.
• Yeni anahtar kelimeleri haftalık olarak belirlemek için Walmart'ın Anahtar Kelime Analiz Aracını kullanın. Araç haftalık olarak güncellenir ve ürünleriniz için sezonluk ve trend olan anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılabilir. Erişiminizi artırmak için hedeflenen anahtar kelimelerinizi sürekli genişletin.
• Hangi anahtar kelimelerin ve kampanyaların ACoS'u artırdığını hızlı bir şekilde belirlemek için Pacvue'nin Teklif Görünümü aracı gibi teklif araçlarını kullanın.

Walmart'ta reklam vererek elde edilebilecek pek çok fırsat var. Bu adımları izleyerek reklamcılar, başarılı bir Walmart reklam kampanyası için zemin hazırlayabilirler.

‍