ウォルマート広告を始める方法

消費者の50％は、Walmart.comなどの小売サイトで製品発見の旅を始めます。 オンライン広告を開始する準備ができたら、キャンペーンが成功するように設定されていることを確認する必要があります。 以下は、Walmart.comで広告キャンペーンを開始する際に考慮すべき事項のチェックリストです。

製品詳細ページの最適化

製品の詳細ページは、ウォルマートの広告戦略において最も重要な唯一の資産です。 最初のキャンペーンを作成する前に、「小売り対応」の商品のみを広告することで、広告キャンペーンを成功に導くことができます。これは、商品の詳細ページが変換用に最適化されていることを意味します。つまり、高品質の商品があります。画像、意味のあるコンテンツ、評価とレビューが含まれ、検索が最適化されています。

製品詳細ページのコンテンツを最適化するための鍵は、顧客のように考えることです。 あなたの製品詳細ページがあなたの製品に関して顧客が持っているかもしれないどんな質問にも答えることを確認してください。 たとえば、携帯電話のケースを販売している場合、その製品を検討する際に顧客が尋ねる可能性のある重要な情報は、「携帯電話のケースはどのモデルで機能するのか」です。 その重要な情報を含めないと、購入の障壁になり、キャンペーンのコンバージョン率が低下する可能性があります。

小売店の準備を確実にするためのもう1つの重要なステップは、製品の詳細ページの画像とビデオを監査し、それらが魅力的で最新であることを確認することです。 商品の商品詳細ページはデジタルストアフロントであり、これらのページの画像と動画は、ブランドストーリーをすばやく伝え、商品の価値を示すための唯一の最良の方法です。 「小売りの準備ができている」ためには、複数の画像（アイテムのショットとライフスタイル画像の両方）と、製品の仕組みと顧客がそれを必要とする理由を説明する少なくとも1つのビデオ（できれば60秒未満）を含めることをお勧めします。

小売の準備を確実にするための最後のステップは、ウォルマートが追加の注文を行う必要がある場合、特に新しい広告キャンペーンの結果として需要が急増する可能性を考慮して、商品の在庫と補充可能性を確認することです。 アイテムが補充用に設定されていることと、注文の潜在的な増加をサポートできることを確認してください。在庫がなくなるリスクがある場合、または在庫がない場合は、アイテムへのトラフィックを増やすためにお金を使うのは意味がありません。顧客の需要を満たします。

自動スポンサー製品キャンペーンと手動スポンサー製品キャンペーン

Walmart Advertisingでは、手動または自動のスポンサー製品キャンペーンを作成できます。 手動キャンペーンと自動キャンペーンは、異なる広告プレースメントに表示できます。 自動キャンペーンは、ウォルマートが指示した関連する検索用語をターゲットにしており、検索結果ページ、閲覧ページ、および製品詳細ページの広告プレースメントに表示できます。 これらのキャンペーンはキーワードのリストを必要としませんが、ウォルマートの顧客の閲覧および購入データを活用して、顧客の検索用語を関連するスポンサー製品キャンペーンと自動的に照合します。 手動キャンペーンでは、特定のキーワードに入札して、検索結果ページにのみ表示することができます。

手動キャンペーンに関する重要な注意事項：商品がそのプレースメントの対象となるには、対象のクエリの上位128件のオーガニック検索結果に表示される必要があります。 これは、オーガニック検索結果の上位128以外の商品は、そのキーワードに対して手動キャンペーンを実行できないことを意味します。 製品が有機的にトップ128に入っている場合は、可視性を最大化するために手動キャンペーンと自動キャンペーンの両方を実行する必要があります。 商品が有機的に上位128を超えている場合は、自動キャンペーンを実行して、商品ページでの商品の認知度を高め、ページの広告プレースメントを閲覧できます。 自動キャンペーンを使用して売り上げを伸ばし、上位128以内のオーガニックランキングを上げて、将来的にキーワードターゲットの手動キャンペーンを実行できるようにします。

キーワードリサーチ

手動スポンサー製品キャンペーンを実行している製品のキーワード調査を実行します。開始するのに適した場所は、ウォルマートのキーワード分析ツールです。 ツールにアイテムを入力して、手動キャンペーンで使用する関連する検索クエリのリストを取得します。 提供されたデータを確認する際に注意すべきことの1つは、トラフィックキーワードの頻度は高いが、アイテムキーワードの頻度が低い提案されたキーワードを探すことです。 これは、特定の商品が検索ボリュームの多い用語に対して高い可視性を持たず、可視性を高めるためにその用語に高い入札単価を設定する必要がある可能性があることを示しています。

広告主は、キャンペーン開​​始後にこのツールを使用して、新しいキーワードを見つけることもできます。 キーワードの提案は毎週更新され、アイテムの季節やトレンドのキーワードを識別するために使用できます。

キャンペーンの設定と開始

キャンペーンを設定するときに、論理的なキャンペーン構造を確立します。 関連するキーワード（ブランドキーワード、競合他社のキーワード、カテゴリキーワードなど）、ブランド、製品カテゴリ、または複数の要素の組み合わせによって、キャンペーンと広告グループを設定することをお勧めします。 さらに、分類法に名前を付ける統一された一貫性のあるキャンペーンを確立することを強くお勧めします。 分類法に名前を付ける特定のキャンペーンがあると、キャンペーンのパフォーマンスの分析とレポートに関して非常に役立ちます。

分類法に名前を付けるキャンペーンは、次のようになります。

[ブランド名]-[商品カテゴリ]-[関連キーワード]-[キャンペーンタイプ]

元。 ナイキ-靴-ブランドキーワード-手動キャンペーン

アイテムが論理的にグループ化され、命名分類法が確立されたら、キャンペーンの作成を開始できます。

発売後の最適化

キャンペーンが開始され、十分なデータが収集された後（通常、2週間後）、広告主はデータ主導の最適化の決定を開始する必要があります。 検討を開始する必要のある最適化のいくつかを次に示します。

• デバイスタイプ（デスクトップ、モバイルアプリ、またはモバイルWeb）ごとにパフォーマンスを確認し、入札単価調整比を使用して、パフォーマンスの高いデバイスの入札単価を引き上げます。
• プレースメント（商品ページの購入ボックスまたは検索イングリッド）ごとの掲載結果を確認し、入札単価調整比を使用して、掲載結果の高いプレースメントの入札単価を引き上げます。
• Pacvueのキーワードパフォーマンスレポートを使用して、手動キャンペーンからのターゲットキーワードのパフォーマンスを追跡します。 どの部分一致キーワードが売り上げを促進しているかを特定し、より高い入札単価で完全一致キーワードを作成して、その検索キーワードのプレースメントを獲得する可能性を高めます。
• ウォルマートのキーワード分析ツールを使用して、毎週新しいキーワードを特定します。 このツールは毎週更新され、製品の季節やトレンドのキーワードを特定するために使用できます。 ターゲットとするキーワードを絶えず拡大して、リーチを拡大します。
• Pacvueの入札状況ツールなどの入札ツールを使用して、ACoSを促進しているキーワードとキャンペーンをすばやく特定します。

ウォルマートに広告を出すことで得られる機会はたくさんあります。 これらの手順に従うことで、広告主はウォルマートの広告キャンペーンを成功させるための基礎を築くことができます。

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