グーグルインデックスアップデートは、特定のウェブページパッセージのより良いランキングを約束します
公開: 2020-11-10最新のアップデートにより、特定のWebページのパッセージのインデックスが改善され、ランクが向上するというGoogleの発表は、SEOコミュニティやデジタルマーケターの間で大きな反響を呼んでいます。 グーグルによると、2020年末までに世界的に展開されるアップデートは、すべての検索クエリの7パーセントを改善するでしょう。 しかし、Passage Indexingとは何であり、全体的なコンテンツのランキングをどのように改善するのでしょうか。 以下をご覧ください。
すべての検索クエリの7％を改善するGoogle Passage Indexing
10月中旬のライブストリームイベントSearchOnで、Googleは、SEOやデジタルマーケター向けのエキサイティングな新開発など、検索エンジンの今後の変更を発表しました。 BERTがGoogle検索のすべての英語ベースのクエリに対応するようになったと発表したほか、Googleは新しいパッセージインデックス機能も公開しました。
パッセージインデックスは、基本的にロングテール検索クエリの結果を改善することを目的としています。多くの場合、Googleインデックスを使用しても、正確な答えを見つけるのが難しいニッチなクエリです。 Googleの現在のインデックス作成方法は、ページ全体のインデックス作成に基づいており、ウェブページは特定のトピックとそのページにある対応するサブトピックに割り当てられます。
新しいAIベースのパッセージインデックスにより、Googleは特定のパッセージをより正確にインデックス付けして、特定のロングテール検索クエリの結果に返すことができるようになりました。 グーグルによると、このテクノロジーはすべての検索クエリの7％を改善します。これは、以前のグーグルアップデートの規模と影響を考慮するとかなりの割合です。 新技術は2020年末までに世界的に展開される予定です。
「非常に具体的な検索は、正しく行うのが最も難しい場合があります。質問に答える1つの文が、Webページの奥深くに埋め込まれている場合があるためです。 最近、ランキングに飛躍的な進歩を遂げ、Webページだけでなく、ページの個々のパッセージにもインデックスを付けることができるようになりました。 ページ全体だけでなく、特定のパッセージの関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができます。 このテクノロジーは、グローバルに展開するため、すべての言語で検索クエリの7％を改善します。」
パッセージインデックスに関するGoogleの声明
グーグルの発表をめぐるテールスピンのSEOコミュニティ
パッセージインデックスに関するGoogleの発表は、特に「インデックス」という言葉の使用のために、SEOコミュニティに混乱を引き起こしました。 その後、Googleは全ページのインデックスを作成することを明確にしましたが、AIの助けを借りて、関連するロングテール検索クエリをランク付けするときに、ウェブページの個々のパッセージのコンテンツも考慮するようになります。
この変更は、ページとは関係なく個々のパッセージにインデックスを付けることを意味するものではありません。 まだページのインデックスを作成しており、ランキングのためにページ全体に関する情報を検討しています。 しかし今では、ページからのパッセージを追加のランキング要素と見なすこともできます…。
— Google SearchLiaison（@searchliaison）2020年10月20日
Passage Indexingは、ロングテールクエリに対して特定の回答を返すGoogleの機能を向上させます。 返される結果は、以下に示すように、注目のスニペットと呼ばれる回答ボックスのようになります。
左の画像では、ロングテール検索クエリの結果が、ウェブページ全体のヘッダー、リンク、説明を含む標準スニペットの形式で表示されています。 対照的に、右側の画像は、パッセージインデックスの結果を示しています。ここでは、AIを使用して、Webページ上の主要なパッセージを識別し、注目のスニペットに似た回答ボックスに表示しています。
ジョンミューラー：グーグルは乱雑なウェブサイトをよりよく理解することができます
Googleウェブマスタートレンドアナリストのジョンミューラーは、最後のGoogleハングアウトセッションの1つでパッセージのインデックス作成について話しました。 彼によると、それはコアアップデートではありません。 代わりに、コアは、Webサイト上の個々のパッセージをよりよく理解し、特定のユーザー要求に対してそれらをランク付けするのに役立つ新しい手法の実装です。
ジョンは、特定のパッセージのためにあなた自身のウェブサイトを最適化することは意味がないと説明しました。 さらに、パッセージ専用の特別なGoogleインデックスはありません。
グーグルの利点は、今や乱雑なウェブサイトが明確な焦点、タイトル、見出しなどを備えたきれいなページと同様に理解できることです。
以下に、PassageIndexingに関する質問とJohnの回答を示します。
パッセージインデックスはSEOやデジタルマーケターにとって何を意味しますか？
Google検索結果での注目スニペットの割合が増えることが予想されます。つまり、SEOとデジタルマーケターは、注目スニペットに含まれる内容の変更について、関連する（ロングテール）キーワードをチェックする必要があります。 Searchmetrics SERP Features Monitorによると、Google検索クエリ結果の次のシェアが2020年10月に注目のスニペットを返しました。
| 国 | デスクトップ | モバイル |
| ドイツ | 7.6％ | 5.7％ |
| イギリス | 8.4％ | 6.1％ |
| アメリカ合衆国 | 8.9％ | 6.1％ |
Googleがウェブページのパッセージをページ全体ではなく標準のスニペットとしてランク付けする傾向が見られる場合、ウェブページのコンテンツの長さは基本的に重要ではありません。 GoogleのAIベースのパッセージインデックスは、ウェブサイトのコンテンツが再び全体的になる可能性が高いことを意味します。 特定のトピックに関連するすべての関連サブトピックをカバーするロングフォームコンテンツは、ロングテール検索クエリの優れたランキングを通じてトラフィックとコンバージョンを獲得する可能性が高くなりました。
ウェブサイト運営者、SEO、デジタルマーケターにとって、これは、コンテンツが全体的であり、メイントピックに関するすべてのサブトピックと主要なユーザーの質問をカバーし、適切に構造化されてナビゲートしやすく、すべてのスキーママークアップが実装されていることを確認する必要があることを意味します。 新しいパッセージインデックス機能を使用すると、ロングテール検索クエリでも関連するランキングを達成でき、理想的にはトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。
ただし、議論の余地があるのは、Webサイトの注目スニペットが実際にクリック率とトラフィックの増加に役立つかどうかです。 実際、このタイプのスニペットは詳細な質問にも答えることが非常に多いため、ユーザーはそれ以上クリックする必要がありません。 近年、これはますます多くのゼロクリック検索につながっています。 実際、すべてのクエリの半分は現在、ゼロクリック検索です。
Passage Indexingは、Googleとユーザーにとってどのような意味がありますか？
この最新のインデックス更新により、Googleは検索エンジンとしての機能から一歩離れ、ユーザーに質問への回答をできるだけ早く提供することを目的とした「応答エンジン」のようなものになります。 これは、ユーザーとGoogleの両方にとって双方にメリットのある状況です。ユーザーは、潜在的に非常に詳細で具体的な質問への回答を見つけるために、複数の章と数千の単語を調べなければならない検索結果Webページに最初に誘導されないためです。 代わりに、ユーザーには注目のスニペットの形式で直接回答が与えられます。これはユーザーにとって明らかなプラスです。 Googleの利点は、ユーザーがそのプラットフォームにとどまるということです。
自分のトピックに関連するさまざまなユーザーの意図をすべて特定するにはどうすればよいですか？
SEOとコンテンツマーケターがWebページを真に全体論的にし、サブトピックと主要なユーザーの質問、およびメイントピックにランク付けするためにできることはたくさんあります。 さまざまなツールを使用して、Webページに包括的なコンテンツを生成し、GoogleのPassageIndexingUpdateの準備が整っていることを確認できます。
- Googleの提案：検索フィールドにクエリを入力すると、Googleは自動的に人気のある検索を推奨し、クエリを「オートコンプリート」します。 これは、傾向を特定する1つの方法です。つまり、メイントピックに関連してユーザーが検索している可能性のあるものを確認します。
- 「類似の検索クエリ」と「ユーザーも検索」ウィジェットを使用する： Google検索結果ページのこれら2つのウィジェットブロックは、ユーザーが検索する傾向のあるトピックに関するインスピレーションにも使用できます。 「Peoplealsosearchfor」ウィジェットは、折りたたみ可能なコンテンツブロックにいくつかの質問と回答を表示します。
- ツールでサポートされるコンテンツの作成：コンテンツの調査、生成、成功の監視のための包括的なソリューションであるSearchmetrics Content Experienceは、関連するすべてのサブトピック、質問、またはユーザーの意図を特定するのに役立ちます。 このソリューションの機能の1つは、関連するすべてのキーワードとそれらの関係のグラフィックモデルを作成するトピックエクスプローラーです。
結論：グーグルとユーザーにとって明確な勝利、陪審員はウェブサイト運営者のために出ている
- ウェブページ上の特定のパッセージとコンテンツ要素に対する新しく改善されたAIベースのインデックス作成により、Googleは検索エンジンとしての機能から一歩離れ、「応答エンジン」に似たものになります。
- ある種の注目スニペットの形式で関連するウェブページのパッセージを使用して特定のロングテール検索クエリに応答することにより、Googleはユーザーに検索クエリへの迅速な回答を提供し、ユーザーをGoogleプラットフォームに長くとどめます。
- ウェブサイト運営者、SEO、デジタルマーケターは、コンテンツが全体的であり、メイントピックに関連するすべてのサブトピックと主要なユーザーの質問がカバーされ、コンテンツが適切に構成され、ナビゲートしやすく、すべてのマークアップが実装されていることを確認する必要があります。 Googleの新しいパッセージインデックス機能は、ロングテール検索クエリにも関連するランキングが達成されることを意味し、理想的にはトラフィックとコンバージョンを増やします。