谷歌索引更新承諾為特定網頁段落提供更好的排名

谷歌宣布其最新更新將更好地索引 - 並更好地排名 - 特定網頁段落在 SEO 社區和數字營銷人員中引起了不小的轟動。 據谷歌稱，該更新將於 2020 年底在全球推出，將改善所有搜索查詢的 7%。 但是什麼是段落索引，它將如何提高整體內容的排名？ 在下面找到。

Google Passage Indexing 可提高所有搜索查詢的 7%

在 10 月中旬的直播活動 Search On 中，谷歌公佈了搜索引擎即將發生的變化，包括 SEO 和數字營銷人員令人興奮的新發展。 除了宣布 BERT 現在支持谷歌搜索上的每一個基於英語的查詢外，谷歌還展示了其新的段落索引功能。

段落索引本質上是關於改善長尾搜索查詢的結果——通常是很難找到精確答案的小眾查詢，即使使用谷歌索引也是如此。 谷歌目前的索引方法是基於整頁索引，其中網頁被分配到某個主題和可以在頁面上找到的相應子主題。

借助新的基於 AI 的段落索引，谷歌現在還可以更精確地索引特定段落，並將它們返回到特定長尾搜索查詢的結果中。 據谷歌稱，這項技術將改善所有搜索查詢的 7%，如果考慮到以前谷歌更新的規模和影響，這個比例相當可觀。 這項新技術預計將於 2020 年底在全球推廣。

“非常具體的搜索可能最難找到正確的答案，因為有時回答您問題的單個句子可能會深埋在網頁中。 我們最近在排名方面取得了突破，現在不僅可以索引網頁，還可以索引頁面中的單個段落。 通過更好地了解特定段落的相關性，而不僅僅是整個頁面，我們可以找到您正在尋找的大海撈針信息。 隨著我們在全球範圍內的推廣，這項技術將改善所有語言中 7% 的搜索查詢。”
谷歌關於段落索引的聲明

搜索引擎優化社區在谷歌公告的混亂中

谷歌關於通道索引的公告在 SEO 社區中引起了一些混亂，特別是因為使用了“索引”這個詞。 此後，谷歌澄清說他們仍將索引整個頁面，但在人工智能的幫助下，現在在對相關長尾搜索查詢進行排名時，也會考慮網頁中個別段落的內容：

這種變化並不意味著我們要獨立於頁面索引單個段落。 我們仍在索引頁面並考慮有關整個頁面的信息以進行排名。 但是現在我們也可以將頁面中的段落視為額外的排名因素……。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 10 月 20 日

段落索引提高了 Google 為長尾查詢返回特定答案的能力。 返回的結果類似於被稱為 Featured Snippets 的答案框，如下所示：

在左圖中，長尾搜索查詢的結果以標準片段的形式顯示，其中包含整個網頁的標題、鏈接和描述。 相比之下，右側的圖像顯示了段落索引結果，其中 AI 用於識別網頁上的關鍵段落，並將其顯示在類似於精選片段的答案框中。

John Mueller：谷歌可以更好地理解不整潔的網站

谷歌網站管理員趨勢分析師約翰穆勒在最後一次谷歌環聊會議中談到了段落索引。 據他說，這不是核心更新； 相反，核心是新技術的實施，這些技術有助於更好地理解網站上的各個段落，並針對特定的用戶請求對其進行排名。

John 解釋說，針對特定段落優化您自己的網站是沒有意義的。 此外，沒有專門針對段落的谷歌索引。

谷歌的優勢在於，現在可以理解雜亂無章的網站，以及具有清晰焦點、標題、標題等的干淨頁面。

您可以在下面查看有關 Passage Indexing 的問題和 John 的回答：

Passage Indexing 對 SEO 和數字營銷人員意味著什麼？

我們可以預期 Google 搜索結果中精選片段的比例會增加，這意味著 SEO 和數字營銷人員需要檢查那些與他們相關的（長尾）關鍵字，以了解精選片段中包含的內容是否發生變化。 根據 Searchmetrics SERP 功能監視器，以下 Google 搜索查詢結果在 2020 年 10 月返回了精選片段：

如果我們可以期待看到 Google 將網頁段落排名為標準片段而不是整個頁面的趨勢，那麼網頁上內容的長度基本上無關緊要。 谷歌基於人工智能的段落索引意味著網站內容可能會再次變得更加全面。 涵蓋與給定主題相關的所有相關子主題的長篇內容現在也有更好的機會通過長尾搜索查詢的良好排名獲得流量和轉化。

對於網站運營商、搜索引擎優化和數字營銷人員，這意味著他們必須確保內容是整體的，涵蓋所有子主題和主要主題的關鍵用戶問題，結構良好且易於導航，並且所有模式標記都已實施. 借助新的 Passage Indexing 功能，長尾搜索查詢也可以實現相關排名，理想情況下會帶來更多的流量和轉化。

然而，值得商榷的是，網站的精選片段是否確實有助於增加點擊率和流量。 事實上，這種類型的代碼片段也經常回答詳細的問題，這意味著用戶不必進一步點擊。 近年來，這導致了越來越多的零點擊搜索。 事實上，現在有一半的查詢是零點擊搜索。

段落索引對 Google 和用戶意味著什麼？

這一最新的索引更新使谷歌遠離其作為搜索引擎的功能，將其轉變為某種“響應引擎”，旨在盡快為用戶提供問題的答案。 這對用戶和谷歌來說都是一個雙贏的局面，因為用戶不是首先被引導到搜索結果網頁，他們必須翻閱多個章節和數千個單詞才能找到他們可能非常詳細和具體問題的答案。 相反，用戶直接以精選片段的形式給出答案，這對用戶來說是一個明顯的優勢。 谷歌的好處是用戶留在它的平台上。
如何識別與我的主題相關的所有不同用戶意圖？

SEO 和內容營銷人員可以做很多事情來使網頁真正具有整體性，並確保它們對子主題和關鍵用戶問題以及主要主題進行排名。 可以使用各種工具在網頁上生成綜合內容，以確保您為 Google 的 Passage Indexing 更新做好準備：

• Google Suggest：當您在搜索字段中輸入查詢時，Google 會自動推薦熱門搜索並“自動完成”您的查詢。 這是識別趨勢的一種方法，即查看用戶可能搜索的與主要主題相關的內容。
• 使用“類似的搜索查詢”和“人們也搜索”小部件：谷歌搜索結果頁面上的這兩個小部件塊也可以用於啟髮用戶傾向於搜索的主題。 “人們也搜索”小部件在可折疊的內容塊中顯示了許多問題和答案。
• 工具支持的內容創建： Searchmetrics 內容體驗是內容研究、生成和成功監控的綜合解決方案，可以幫助您識別所有相關的子主題、問題或用戶意圖。 該解決方案的一個特點是主題資源管理器，它創建了所有相關關鍵字及其關係的圖形模型。

結論：谷歌和用戶明顯獲勝，網站運營商的陪審團已經出局

1. 針對網頁上特定段落和內容元素的新的和改進的基於人工智能的索引使谷歌遠離其作為搜索引擎的功能，將其變成類似於“響應引擎”的東西。
2. 通過以各種精選片段的形式使用相關網頁段落響應特定的長尾搜索查詢，谷歌為用戶的搜索查詢提供快速答案，讓他們在谷歌平台上停留更長時間。
3. 網站運營商、搜索引擎優化和數字營銷人員必須確保內容是整體的，涵蓋與主題相關的所有子主題和關鍵用戶問題，內容結構良好且易於導航，並且所有標記都已實施。 谷歌新的段落索引功能意味著長尾搜索查詢也將獲得相關排名，理想情況下增加流量和轉化。