การอัปเดตการจัดทำดัชนีของ Google ให้คำมั่นว่าจะมีอันดับที่ดีขึ้นสำหรับข้อความผ่านหน้าเว็บโดยเฉพาะ

การประกาศของ Google ว่าการอัปเดตล่าสุดจะทำให้ดัชนีดีขึ้น - และอันดับดีขึ้น - ข้อความหน้าเว็บเฉพาะทำให้เกิดความปั่นป่วนในชุมชน SEO และในหมู่นักการตลาดดิจิทัล จากข้อมูลของ Google การอัปเดตซึ่งจะเปิดตัวทั่วโลกภายในสิ้นปี 2020 จะปรับปรุง 7 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมด แต่ Passage Indexing คืออะไรและจะปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับเนื้อหาแบบองค์รวมได้อย่างไร ค้นหาด้านล่าง

การจัดทำดัชนี Google Passage เพื่อปรับปรุง 7 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมด

ในกิจกรรมสตรีมสด Search On กลางเดือนตุลาคม Google ได้เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการพัฒนาใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นสำหรับ SEO และนักการตลาดดิจิทัล นอกเหนือจากการประกาศว่า BERT นั้นสนับสนุนทุกคำค้นหาที่เป็นภาษาอังกฤษบน Google Search แล้ว Google ยังเปิดเผยคุณลักษณะการจัดทำดัชนี Passage ใหม่อีกด้วย

การทำดัชนี Passage เป็นพื้นฐานเกี่ยวกับการปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับคำค้นหาหางยาว ซึ่งมักจะเป็นคำค้นหาเฉพาะที่ยากต่อการค้นหาคำตอบที่แม่นยำ แม้แต่กับการทำดัชนีของ Google วิธีการจัดทำดัชนีปัจจุบันของ Google อิงจากการจัดทำดัชนีทั้งหน้า โดยที่หน้าเว็บจะถูกกำหนดให้กับบางหัวข้อและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกันซึ่งสามารถพบได้บนหน้า

ด้วยการจัดทำดัชนี Passage แบบ AI ใหม่ ขณะนี้ Google ยังสามารถจัดทำดัชนีข้อความเฉพาะได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยส่งคืนข้อความเหล่านั้นในผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาหางยาวที่เฉพาะเจาะจง ตามข้อมูลของ Google เทคโนโลยีนี้จะปรับปรุง 7 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมด ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ค่อนข้างสำคัญหากคุณพิจารณาขนาดและผลกระทบของ Google Updates ก่อนหน้านี้ เทคโนโลยีใหม่นี้คาดว่าจะเปิดตัวทั่วโลกภายในสิ้นปี 2020

“การค้นหาที่เจาะจงมากอาจทำได้ยากที่สุด เนื่องจากบางครั้งประโยคเดียวที่ตอบคำถามของคุณอาจถูกฝังลึกในหน้าเว็บ เมื่อเร็วๆ นี้ เราเพิ่งสร้างความก้าวหน้าในการจัดอันดับ และตอนนี้ไม่เพียงแต่จัดทำดัชนีหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังสร้างข้อความจากหน้าเว็บแต่ละหน้าได้อีกด้วย ด้วยการทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องของข้อความบางตอนให้ดียิ่งขึ้น ไม่ใช่แค่เพียงหน้าโดยรวม เราจะพบข้อมูลที่คุณต้องการในกองหญ้า เทคโนโลยีนี้จะช่วยปรับปรุง 7 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาในทุกภาษาในขณะที่เราเผยแพร่ไปทั่วโลก”
คำชี้แจงของ Google เกี่ยวกับการจัดทำดัชนี Passage

ชุมชน SEO เป็นผลพลอยได้จากการประกาศของ Google

การประกาศของ Google เกี่ยวกับการจัดทำดัชนี Passage ทำให้เกิดความสับสนในชุมชน SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการใช้คำว่า "การจัดทำดัชนี" Google ได้ชี้แจงตั้งแต่นั้นมาว่าพวกเขาจะยังคงจัดทำดัชนีหน้าเต็ม แต่ด้วยความช่วยเหลือของ AI ตอนนี้จะพิจารณาเนื้อหาของข้อความแต่ละรายการในหน้าเว็บเมื่อจัดอันดับคำค้นหาหางยาวที่เกี่ยวข้อง:

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้หมายความว่าเรากำลังจัดทำดัชนีข้อความแต่ละรายการโดยไม่ขึ้นกับหน้า เรายังคงสร้างดัชนีหน้าและกำลังพิจารณาข้อมูลเกี่ยวกับหน้าทั้งหน้าสำหรับการจัดอันดับ แต่ตอนนี้ เราสามารถพิจารณาข้อความจากหน้าเพจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเพิ่มเติม….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 20 ตุลาคม 2020

การจัดทำดัชนี Passage ช่วยเพิ่มความสามารถของ Google ในการส่งคืนคำตอบเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาแบบยาว ผลลัพธ์ที่ส่งคืนจะคล้ายกับกล่องคำตอบที่เรียกว่า Featured Snippets ดังที่แสดงด้านล่าง:

ในภาพด้านซ้าย ผลลัพธ์ของข้อความค้นหาแบบยาวจะแสดงในรูปแบบของข้อมูลโค้ดมาตรฐานที่มีส่วนหัว ลิงก์ และคำอธิบายสำหรับหน้าเว็บทั้งหมด ในทางตรงกันข้าม ภาพทางด้านขวาจะแสดงผลการจัดทำดัชนี Passage โดยที่ AI ใช้เพื่อระบุข้อความสำคัญบนหน้าเว็บและแสดงสิ่งนี้ในกล่องคำตอบที่คล้ายกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

John Mueller: Google สามารถเข้าใจเว็บไซต์ที่ไม่เป็นระเบียบได้ดีขึ้น

John Mueller นักวิเคราะห์เทรนด์ผู้ดูแลเว็บของ Google พูดถึงการจัดทำดัชนีข้อความในเซสชัน Google Hangout ครั้งล่าสุด ตามที่เขาพูด มันไม่ใช่การอัปเดตหลัก แกนหลักคือการใช้เทคนิคใหม่ที่ช่วยให้เข้าใจข้อความบนเว็บไซต์ได้ดีขึ้นและจัดอันดับสำหรับคำขอของผู้ใช้เฉพาะ

จอห์นอธิบายว่าไม่ควรเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเองสำหรับข้อความบางตอน นอกจากนี้ ไม่มีดัชนี Google พิเศษสำหรับข้อความเท่านั้น

ข้อได้เปรียบสำหรับ Google คือขณะนี้สามารถเข้าใจเว็บไซต์ที่ไม่เป็นระเบียบได้ เช่นเดียวกับหน้าเว็บที่สะอาดโดยมีจุดโฟกัส ชื่อเรื่อง หัวเรื่อง ฯลฯ ที่ชัดเจน

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูคำถามและคำตอบของ John เกี่ยวกับการจัดทำดัชนี Passage:

การทำดัชนี Passage มีความหมายอย่างไรสำหรับ SEO และนักการตลาดดิจิทัล

เราสามารถคาดหวังได้ว่าสัดส่วนของตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลการค้นหาของ Google จะเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่า SEO และนักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องตรวจสอบคำหลัก (แบบหางยาว) เหล่านั้นที่เกี่ยวข้องกับคำเหล่านั้นสำหรับการเปลี่ยนแปลงในแง่ของสิ่งที่รวมอยู่ในส่วนย่อยเด่น จากรายงานของ Searchmetrics SERP Features Monitor พบว่าส่วนแบ่งต่อไปนี้ของผลการค้นหาของ Google ได้แสดงข้อมูลโค้ดเด่นในเดือนตุลาคม 2020:

หากเราสามารถคาดหวังว่าจะเห็นแนวโน้มต่อข้อความของหน้าเว็บในการจัดอันดับของ Google เป็นตัวอย่างข้อมูลมาตรฐานมากกว่าหน้าเว็บทั้งหมด ความยาวของเนื้อหาบนหน้าเว็บนั้นโดยพื้นฐานแล้วไม่มีผลที่ตามมา การจัดทำดัชนี Passage แบบ AI ของ Google หมายความว่าเนื้อหาเว็บไซต์มีแนวโน้มที่จะเป็นแบบองค์รวมมากขึ้นอีกครั้ง เนื้อหาแบบยาวซึ่งครอบคลุมหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กำหนด ตอนนี้มีโอกาสมากขึ้นในการได้รับการเข้าชมและการแปลงผ่านการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำค้นหาหางยาวเช่นกัน

สำหรับผู้ดำเนินการเว็บไซต์ SEO และนักการตลาดดิจิทัล หมายความว่าพวกเขาจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นแบบองค์รวม ครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดและคำถามสำคัญของผู้ใช้ในหัวข้อหลัก มีโครงสร้างที่ดีและใช้งานง่าย และมีการใช้มาร์กอัปสคีมาทั้งหมด . ด้วยคุณลักษณะการจัดทำดัชนี Passage ใหม่ ข้อความค้นหาหางยาวยังสามารถบรรลุการจัดอันดับที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะทำให้การเข้าชมและการแปลงเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องโต้เถียงก็คือ ข้อมูลโค้ดเด่นสำหรับเว็บไซต์ช่วยเพิ่ม CTR และการเข้าชมจริงหรือไม่ อันที่จริง ข้อมูลโค้ดประเภทนี้มักจะตอบคำถามแบบละเอียดเช่นกัน หมายความว่าผู้ใช้ไม่ต้องคลิกเพิ่มเติมอีก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้มีการค้นหา Zero-click มากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง ครึ่งหนึ่งของข้อความค้นหาทั้งหมดเป็นการค้นหาแบบไม่มีคลิก

การจัดทำดัชนี Passage หมายถึงอะไรสำหรับ Google และสำหรับผู้ใช้

การอัปเดตการจัดทำดัชนีล่าสุดนี้ทำให้ Google ก้าวไปไกลกว่าหน้าที่ในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเปลี่ยนให้เป็น “เครื่องมือตอบสนอง” ที่พยายามให้คำตอบแก่ผู้ใช้สำหรับคำถามของตนโดยเร็วที่สุด นี่เป็นสถานการณ์แบบ win-win สำหรับทั้งผู้ใช้และ Google เนื่องจากผู้ใช้ไม่ได้ถูกนำไปยังหน้าเว็บผลการค้นหาในตอนแรกซึ่งพวกเขาต้องสำรวจหลายบทและคำนับพันเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามที่อาจมีรายละเอียดและเฉพาะเจาะจงมาก ผู้ใช้จะได้รับคำตอบโดยตรงในรูปแบบของข้อมูลโค้ดเด่น ซึ่งเป็นข้อดีที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ ประโยชน์สำหรับ Google คือผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มของตน
ฉันจะระบุความตั้งใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกันทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของฉันได้อย่างไร

มีหลายสิ่งที่ SEO และนักการตลาดเนื้อหาสามารถทำได้เพื่อทำให้หน้าเว็บเป็นแบบองค์รวมอย่างแท้จริง และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจัดอันดับสำหรับหัวข้อย่อยและคำถามสำคัญของผู้ใช้ตลอดจนสำหรับหัวข้อหลัก สามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมบนหน้าเว็บเพื่อให้แน่ใจว่าคุณพร้อมสำหรับการอัปเดตการจัดทำดัชนี Passage ของ Google:

• Google Suggest: เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่องค้นหา Google จะแนะนำการค้นหายอดนิยมและ "เติมข้อความอัตโนมัติ" ข้อความค้นหาของคุณโดยอัตโนมัติ นี่เป็นวิธีหนึ่งในการระบุแนวโน้ม กล่าวคือ ดูว่าผู้ใช้อาจค้นหาอะไรเกี่ยวกับหัวข้อหลัก
• ใช้ "คำค้นหาที่คล้ายกัน" และวิดเจ็ต "ผู้คนยังค้นหาด้วย": บล็อกวิดเจ็ตทั้งสองนี้ในหน้าผลการค้นหาของ Google สามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจในหัวข้อที่ผู้ใช้มักจะค้นหา วิดเจ็ต "ผู้คนยังค้นหา" จะแสดงคำถามและคำตอบจำนวนหนึ่งในบล็อกเนื้อหาที่ยุบได้
• การสร้างเนื้อหาที่รองรับเครื่องมือ: Searchmetrics Content Experience ซึ่งเป็นโซลูชันที่ครอบคลุมสำหรับการวิจัยเนื้อหา การสร้างและการตรวจสอบความสำเร็จ สามารถช่วยคุณระบุหัวข้อย่อย คำถาม หรือความตั้งใจของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด คุณลักษณะหนึ่งของโซลูชันนี้คือ Topic Explorer ซึ่งสร้างแบบจำลองกราฟิกของคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและความสัมพันธ์

สรุป: ชัยชนะที่ชัดเจนสำหรับ Google และผู้ใช้ คณะกรรมการตัดสินให้เป็นผู้ดำเนินการเว็บไซต์

1. การจัดทำดัชนีแบบ AI ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับข้อความและองค์ประกอบเนื้อหาบนหน้าเว็บทำให้ Google ก้าวไปไกลกว่าหน้าที่ในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่คล้ายกับ “เครื่องมือตอบสนอง”
2. โดยการตอบสนองต่อคำค้นหาหางยาวที่เฉพาะเจาะจงด้วยข้อความของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google ให้คำตอบแก่ผู้ใช้อย่างรวดเร็วสำหรับคำค้นหาของพวกเขา โดยทำให้พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มของ Google ได้นานขึ้น
3. ผู้ดำเนินการเว็บไซต์, SEO และนักการตลาดดิจิทัลต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นแบบองค์รวม ครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดและคำถามสำคัญของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก เนื้อหามีโครงสร้างที่ดีและนำทางได้ง่าย และมาร์กอัปทั้งหมดจะถูกนำไปใช้ คุณลักษณะการจัดทำดัชนี Passage ใหม่ของ Google หมายความว่าจะได้รับการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องสำหรับคำค้นหาหางยาว ซึ่งจะเป็นการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและการแปลงในอุดมคติ