La actualización de indexación de Google promete mejores clasificaciones para pasajes específicos de páginas web

El anuncio de Google de que su última actualización indexará mejor, y clasificará mejor, pasajes específicos de páginas web ha causado un gran revuelo en la comunidad SEO y entre los especialistas en marketing digital. Según Google, la actualización, que se implementará a nivel mundial a fines de 2020, mejorará el 7 por ciento de todas las consultas de búsqueda. Pero, ¿qué es Passage Indexing y cómo mejorará las clasificaciones de contenido holístico? Descúbrelo a continuación.

Google Passage Indexing para mejorar el 7 por ciento de todas las consultas de búsqueda

En su evento de transmisión en vivo de mediados de octubre, Search On, Google reveló los próximos cambios en el motor de búsqueda, incluidos nuevos y emocionantes desarrollos para SEO y especialistas en marketing digital. Además de anunciar que BERT ahora impulsa todas las consultas en inglés en la Búsqueda de Google, Google también reveló su nueva función de indexación de pasajes.

Passage Indexing se trata esencialmente de mejorar los resultados de las consultas de búsqueda de cola larga, a menudo consultas de nicho para las que es difícil encontrar una respuesta precisa, incluso con Google Indexing. El método actual de indexación de Google se basa en la indexación de páginas completas, donde las páginas web se asignan a un tema determinado y los subtemas correspondientes que se pueden encontrar en la página.

Con la nueva indexación de pasajes basada en IA, Google ahora también puede indexar pasajes específicos con mayor precisión, devolviéndolos en los resultados para consultas específicas de búsqueda de cola larga. Según Google, esta tecnología mejorará el 7 por ciento de todas las consultas de búsqueda, lo cual es una proporción bastante significativa si se considera la escala y el impacto de las actualizaciones de Google anteriores. Se espera que la nueva tecnología se implemente a nivel mundial a fines de 2020.

“Las búsquedas muy específicas pueden ser las más difíciles de acertar, ya que a veces la única oración que responde a su pregunta puede estar enterrada en lo profundo de una página web. Recientemente hicimos un gran avance en la clasificación y ahora no solo podemos indexar páginas web, sino pasajes individuales de las páginas. Al comprender mejor la relevancia de pasajes específicos, no solo de la página en general, podemos encontrar esa información de aguja en un pajar que está buscando. Esta tecnología mejorará el 7 por ciento de las consultas de búsqueda en todos los idiomas a medida que la implementemos a nivel mundial”.
Declaración de Google sobre la indexación de pasajes

Comunidad SEO en picada por anuncio de Google

El anuncio de Google sobre Passage Indexing causó cierta confusión en la comunidad SEO, particularmente debido al uso de la palabra "indexación". Desde entonces, Google ha aclarado que seguirán indexando páginas completas pero, con la ayuda de la IA, ahora también considerarán el contenido de pasajes individuales en las páginas web al clasificar las consultas de búsqueda de cola larga relevantes:

Este cambio no significa que estemos indexando pasajes individuales independientemente de las páginas. Todavía estamos indexando páginas y considerando información sobre páginas completas para la clasificación. Pero ahora también podemos considerar pasajes de páginas como un factor de clasificación adicional….

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 de octubre de 2020

Passage Indexing mejora la capacidad de Google para devolver respuestas específicas a consultas de cola larga. Los resultados devueltos se parecen a los cuadros de respuesta conocidos como fragmentos destacados, como se muestra a continuación:

En la imagen de la izquierda, los resultados de una consulta de búsqueda de cola larga se muestran en forma de un fragmento estándar que contiene el encabezado, el enlace y la descripción de una página web completa. La imagen de la derecha, por el contrario, muestra los resultados de la indexación de pasajes, donde la IA se utiliza para identificar un pasaje clave en una página web y mostrarlo en un cuadro de respuesta que se asemeja a un fragmento destacado.

John Mueller: Google puede comprender mejor los sitios web desordenados

El analista de tendencias de webmasters de Google, John Mueller, habló sobre la indexación de pasajes en una de las últimas sesiones de Hangouts de Google. Según él, no es una actualización central; en cambio, el núcleo es la implementación de nuevas técnicas que ayudan a comprender mejor los pasajes individuales en los sitios web y clasificarlos para solicitudes específicas de los usuarios.

John explicó que no tiene sentido optimizar sus propios sitios web para pasajes específicos. Además, no existe un índice de Google especial solo para pasajes.

La ventaja para Google es que ahora los sitios web desordenados se pueden entender tan bien como las páginas limpias con un enfoque claro, títulos, encabezados, etc.

A continuación, puede ver la pregunta y la respuesta de John sobre la indexación de pasajes:

¿Qué significa Passage Indexing para los SEO y los especialistas en marketing digital?

Podemos esperar que aumente la proporción de fragmentos destacados en los resultados de búsqueda de Google, lo que significa que los SEO y los especialistas en marketing digital deben verificar las palabras clave (de cola larga) que son relevantes para ellos en términos de lo que se incluye en los fragmentos destacados. Según Searchmetrics SERP Features Monitor, la siguiente proporción de resultados de consultas de búsqueda de Google devolvió un fragmento destacado en octubre de 2020:

Si podemos esperar ver una tendencia hacia la clasificación de Google de los pasajes de la página web como fragmentos estándar en lugar de páginas completas, la longitud del contenido de una página web no tiene ninguna consecuencia. La indexación de pasajes basada en IA de Google significa que es probable que el contenido del sitio web vuelva a ser más holístico. El contenido de formato largo, que cubre todos los subtemas relevantes relacionados con un tema determinado, ahora también tiene mejores posibilidades de obtener tráfico y conversiones a través de buenas clasificaciones para consultas de búsqueda de cola larga.

Para los operadores de sitios web, SEO y especialistas en marketing digital, esto significa que deberán asegurarse de que el contenido sea holístico, cubra todos los subtemas y preguntas clave de los usuarios sobre el tema principal, esté bien estructurado y sea fácil de navegar, y que se implementen todas las marcas de esquema. . Con la nueva función Passage Indexing, las consultas de búsqueda de cola larga también pueden lograr clasificaciones relevantes, lo que idealmente genera un mayor tráfico y conversiones.

Sin embargo, lo que es discutible es si los fragmentos destacados para sitios web realmente ayudan a aumentar el CTR y el tráfico. De hecho, este tipo de fragmento muy a menudo también responde a la pregunta detallada, lo que significa que el usuario no tiene que hacer más clic. En los últimos años, esto ha llevado a más y más búsquedas sin clic. De hecho, la mitad de todas las consultas ahora son búsquedas sin clic.

¿Qué significa Passage Indexing para Google y para los usuarios?

Esta última actualización de indexación aleja a Google un paso más de su función como motor de búsqueda, convirtiéndolo en una especie de “motor de respuesta” que busca dar a los usuarios la respuesta a su pregunta lo más rápido posible. Esta es una situación en la que todos ganan, tanto para los usuarios como para Google, porque el usuario no es dirigido primero a una página web de resultados de búsqueda donde tiene que leer varios capítulos y miles de palabras para encontrar la respuesta a su pregunta potencialmente muy detallada y específica. En su lugar, el usuario recibe la respuesta directamente en forma de fragmento destacado, que es una clara ventaja para el usuario. El beneficio para Google es que el usuario permanece en su plataforma.
¿Cómo puedo identificar todas las diferentes intenciones de los usuarios relacionadas con mi tema?

Hay una serie de cosas que los SEO y los especialistas en marketing de contenido pueden hacer para que las páginas web sean realmente holísticas y garantizar que se clasifiquen para los subtemas y las preguntas clave de los usuarios, así como para el tema principal. Se pueden usar varias herramientas para generar contenido integral en una página web para garantizar que esté preparado para la actualización de indexación de pasajes de Google:

• Sugerencia de Google: a medida que escribe su consulta en el campo de búsqueda, Google recomendará automáticamente búsquedas populares y "autocompletará" su consulta. Esta es una forma de identificar tendencias, es decir, ver qué podrían estar buscando los usuarios en relación con el tema principal.
• Use "Consultas de búsqueda similares" y el widget "Las personas también buscan": estos dos bloques de widgets en la página de resultados de búsqueda de Google también se pueden usar para inspirarse sobre los temas que los usuarios tienden a buscar. El widget "Las personas también buscan" muestra una serie de preguntas y respuestas en un bloque de contenido plegable.
• Creación de contenido respaldada por herramientas: Searchmetrics Content Experience, una solución integral para la investigación de contenido, la generación y el control del éxito, puede ayudarlo a identificar todos los subtemas, preguntas o intenciones de los usuarios relevantes. Una característica de esta solución es el Explorador de temas, que crea un modelo gráfico de todas las palabras clave relevantes y sus relaciones.

Conclusión: victorias claras para Google y los usuarios, el jurado está deliberando para los operadores de sitios web

1. La indexación nueva y mejorada basada en IA para pasajes específicos y elementos de contenido en las páginas web aleja a Google un paso más de su función como motor de búsqueda, convirtiéndolo en algo parecido a un "motor de respuesta".
2. Al responder a una consulta de búsqueda de cola larga específica con el pasaje de la página web relevante en forma de fragmento destacado, Google brinda a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas de búsqueda, manteniéndolos en la plataforma de Google por más tiempo.
3. Los operadores de sitios web, los SEO y los especialistas en marketing digital deben asegurarse de que el contenido sea holístico, que se cubran todos los subtemas y las preguntas clave de los usuarios relacionadas con el tema principal, que el contenido esté bien estructurado y sea fácil de navegar, y que se implementen todas las marcas. La nueva función de indexación de pasajes de Google significa que también se lograrán clasificaciones relevantes para consultas de búsqueda de cola larga, lo que idealmente aumentará el tráfico y las conversiones.