Atualização de indexação do Google promete classificações melhores para passagens específicas de páginas da Web

O anúncio do Google de que sua última atualização irá indexar melhor – e classificar melhor – passagens específicas de páginas da web causou bastante agitação na comunidade de SEO e entre os profissionais de marketing digital. Segundo o Google, a atualização, que será lançada globalmente até o final de 2020, melhorará 7% de todas as consultas de pesquisa. Mas o que é Indexação de Passagem e como ela melhorará as classificações de conteúdo holístico? Descubra abaixo.

Indexação do Google Passage para melhorar 7% de todas as consultas de pesquisa

Em seu evento de transmissão ao vivo de meados de outubro, Search On, o Google revelou mudanças futuras no mecanismo de pesquisa, incluindo novos desenvolvimentos interessantes para SEOs e profissionais de marketing digital. Além de anunciar que o BERT agora capacita todas as consultas baseadas em inglês na Pesquisa do Google, o Google também revelou seu novo recurso de indexação de passagens.

A Indexação de Passagem é essencialmente sobre como melhorar os resultados para consultas de pesquisa de cauda longa – geralmente consultas de nicho que são difíceis de encontrar uma resposta precisa, mesmo com a Indexação do Google. O método atual de indexação do Google é baseado na indexação de página inteira, onde as páginas da web são atribuídas a um determinado tópico e subtópicos correspondentes que podem ser encontrados na página.

Com a nova indexação de passagens baseada em IA, o Google agora também pode indexar passagens específicas com mais precisão, retornando-as nos resultados para consultas de pesquisa de cauda longa específicas. Segundo o Google, essa tecnologia melhorará 7% de todas as consultas de pesquisa, o que é uma proporção bastante significativa se você considerar a escala e o impacto das atualizações anteriores do Google. Espera-se que a nova tecnologia seja lançada globalmente até o final de 2020.

“Pesquisas muito específicas podem ser as mais difíceis de acertar, pois às vezes a única frase que responde à sua pergunta pode estar enterrada em uma página da web. Recentemente, fizemos um avanço na classificação e agora podemos indexar não apenas páginas da web, mas também passagens individuais das páginas. Ao entender melhor a relevância de passagens específicas, não apenas a página geral, podemos encontrar a informação de agulha no palheiro que você está procurando. Essa tecnologia melhorará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que for lançada globalmente.”
Declaração do Google sobre indexação de passagens

Comunidade de SEO em queda livre sobre o anúncio do Google

O anúncio do Google sobre o Passage Indexing causou alguma confusão na comunidade de SEO, principalmente por causa do uso da palavra “indexing”. Desde então, o Google esclareceu que ainda indexará páginas inteiras, mas, com a ajuda da IA, agora também considerará o conteúdo de passagens individuais em páginas da Web ao classificar consultas de pesquisa de cauda longa relevantes:

Essa mudança não significa que estamos indexando passagens individuais independentemente das páginas. Ainda estamos indexando páginas e considerando informações sobre páginas inteiras para classificação. Mas agora também podemos considerar passagens de páginas como um fator de classificação adicional….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 de outubro de 2020

A indexação de passagem melhora a capacidade do Google de retornar respostas específicas para consultas de cauda longa. Os resultados retornados são semelhantes às caixas de resposta conhecidas como snippets em destaque, conforme mostrado abaixo:

Na imagem à esquerda, os resultados de uma consulta de pesquisa de cauda longa são mostrados na forma de um snippet padrão contendo cabeçalho, link e descrição para uma página da web inteira. A imagem à direita, em contraste, mostra os resultados da Indexação de Passagem, onde a IA é usada para identificar uma passagem-chave em uma página da Web e exibi-la em uma caixa de resposta que se assemelha a um snippet em destaque.

John Mueller: o Google pode entender melhor sites desordenados

O analista do Google Webmaster Trends, John Mueller, falou sobre a indexação de passagens em uma das últimas sessões do Google Hangout. Segundo ele, não é uma atualização central; em vez disso, o núcleo é a implementação de novas técnicas que ajudam a entender melhor passagens individuais em sites e classificá-las para solicitações específicas de usuários.

John explicou que não faz sentido otimizar seus próprios sites para passagens específicas. Além disso, não há um índice especial do Google apenas para passagens.

A vantagem para o Google é que agora sites desordenados podem ser entendidos tão bem quanto páginas limpas com foco claro, títulos, cabeçalhos, etc.

Abaixo, você pode dar uma olhada na pergunta e na resposta de John sobre a Indexação de Passagem:

O que a Indexação de Passagem significa para SEOs e profissionais de marketing digital?

Podemos esperar que a proporção de snippets em destaque nos resultados de pesquisa do Google aumente, o que significa que os SEOs e os profissionais de marketing digital precisam verificar as palavras-chave (de cauda longa) relevantes para eles quanto a alterações em termos do que está incluído nos snippets em destaque. De acordo com o Searchmetrics SERP Features Monitor, o seguinte compartilhamento de resultados de consulta de pesquisa do Google retornou um snippet em destaque em outubro de 2020:

Se podemos esperar ver uma tendência para o Google classificar passagens de páginas da web como snippets padrão em vez de páginas inteiras, o comprimento do conteúdo em uma página da web não tem consequências. A indexação de passagem baseada em IA do Google significa que o conteúdo do site provavelmente se tornará mais holístico novamente. O conteúdo de formato longo, que abrange todos os subtópicos relevantes relacionados a um determinado tópico, agora também tem melhores chances de obter tráfego e conversões por meio de boas classificações para consultas de pesquisa de cauda longa.

Para operadores de sites, SEOs e profissionais de marketing digital, isso significa que eles terão que garantir que o conteúdo seja holístico, cubra todos os subtópicos e perguntas-chave do usuário sobre o tópico principal, seja bem estruturado e fácil de navegar e que todas as marcações de esquema sejam implementadas . Com o novo recurso de Indexação de Passagem, as consultas de pesquisa de cauda longa também podem alcançar classificações relevantes, de forma ideal, aumentando o tráfego e as conversões.

O que é discutível, no entanto, é se os snippets em destaque para sites de fato ajudam a aumentar a CTR e o tráfego. Na verdade, esse tipo de snippet também costuma responder à pergunta detalhada, o que significa que o usuário não precisa clicar mais. Nos últimos anos, isso levou a mais e mais pesquisas com zero clique. Na verdade, metade de todas as consultas agora são pesquisas sem cliques.

O que a Indexação de Passagem significa para o Google e para os usuários?

Esta última atualização de indexação leva o Google um passo além de sua função de mecanismo de busca, transformando-o em uma espécie de “mecanismo de resposta” que busca dar aos usuários a resposta à sua pergunta o mais rápido possível. Esta é uma situação ganha-ganha tanto para os usuários quanto para o Google, porque o usuário não é direcionado primeiro para uma página da Web de resultados de pesquisa, onde eles precisam percorrer vários capítulos e milhares de palavras para encontrar a resposta para sua pergunta potencialmente muito detalhada e específica. Em vez disso, o usuário recebe a resposta diretamente na forma de um snippet em destaque, o que é uma vantagem clara para o usuário. O benefício para o Google é que o usuário permanece em sua plataforma.
Como posso identificar todas as diferentes intenções do usuário relacionadas ao meu tópico?

Há uma série de coisas que SEOs e profissionais de marketing de conteúdo podem fazer para tornar as páginas da Web verdadeiramente holísticas e garantir que elas sejam classificadas para subtópicos e perguntas-chave do usuário, bem como para o tópico principal. Várias ferramentas podem ser usadas para gerar conteúdo abrangente em uma página da web para garantir que você esteja preparado para a atualização de indexação de passagens do Google:

• Sugestão do Google: conforme você digita sua consulta no campo de pesquisa, o Google recomendará automaticamente pesquisas populares e “preencherá automaticamente” sua consulta. Essa é uma forma de identificar tendências, ou seja, ver o que os usuários podem estar procurando em relação ao tema principal.
• Use “Consultas de pesquisa semelhantes” e o widget “As pessoas também pesquisam”: esses dois blocos de widget na página de resultados de pesquisa do Google também podem ser usados ​​para inspiração sobre quais tópicos os usuários tendem a pesquisar. O widget “As pessoas também pesquisam” mostra várias perguntas e respostas em um bloco de conteúdo recolhível.
• Criação de conteúdo com suporte de ferramenta: A Searchmetrics Content Experience, uma solução abrangente para pesquisa de conteúdo, geração e monitoramento de sucesso, pode ajudá-lo a identificar todos os subtópicos, perguntas ou intenções do usuário relevantes. Um recurso desta solução é o Topic Explorer, que cria um modelo gráfico de todas as palavras-chave relevantes e seus relacionamentos.

Conclusão: Vitórias claras para o Google e usuários, o júri está fora para os operadores de sites

1. A nova e aprimorada indexação baseada em IA para passagens específicas e elementos de conteúdo em páginas da web leva o Google um passo além de sua função como mecanismo de pesquisa, transformando-o em algo semelhante a um “mecanismo de resposta”.
2. Ao responder a uma consulta de pesquisa de cauda longa específica com a passagem de página da Web relevante na forma de uma espécie de snippet em destaque, o Google oferece aos usuários respostas rápidas às suas consultas de pesquisa, mantendo-os na plataforma do Google por mais tempo.
3. Operadores de sites, SEOs e profissionais de marketing digital precisam garantir que o conteúdo seja holístico, todos os subtópicos e principais perguntas do usuário relacionadas ao tópico principal sejam abordados, o conteúdo seja bem estruturado e fácil de navegar e que todas as marcações sejam implementadas. O novo recurso de indexação de passagens do Google significa que classificações relevantes também serão alcançadas para consultas de pesquisa de cauda longa, aumentando idealmente o tráfego e as conversões.