谷歌索引更新承诺为特定网页段落提供更好的排名

谷歌宣布其最新更新将更好地索引 - 并更好地排名 - 特定网页段落在 SEO 社区和数字营销人员中引起了不小的轰动。 据谷歌称，该更新将于 2020 年底在全球推出，将改善所有搜索查询的 7%。 但是什么是段落索引，它将如何提高整体内容的排名？ 在下面找到。

Google Passage Indexing 可提高所有搜索查询的 7%

在 10 月中旬的直播活动 Search On 中，谷歌公布了搜索引擎即将发生的变化，包括 SEO 和数字营销人员令人兴奋的新发展。 除了宣布 BERT 现在支持谷歌搜索上的每一个基于英语的查询外，谷歌还展示了其新的段落索引功能。

段落索引本质上是关于改善长尾搜索查询的结果——通常是很难找到精确答案的小众查询，即使使用谷歌索引也是如此。 谷歌目前的索引方法是基于整页索引，其中网页被分配到某个主题和可以在页面上找到的相应子主题。

借助新的基于 AI 的段落索引，谷歌现在还可以更精确地索引特定段落，并将它们返回到特定长尾搜索查询的结果中。 据谷歌称，这项技术将改善所有搜索查询的 7%，如果考虑到以前谷歌更新的规模和影响，这个比例相当可观。 这项新技术预计将于 2020 年底在全球推广。

“非常具体的搜索可能最难找到正确的答案，因为有时回答您问题的单个句子可能会深埋在网页中。 我们最近在排名方面取得了突破，现在不仅可以索引网页，还可以索引页面中的单个段落。 通过更好地了解特定段落的相关性，而不仅仅是整个页面，我们可以找到您正在寻找的大海捞针信息。 随着我们在全球范围内的推广，这项技术将改善所有语言中 7% 的搜索查询。”
谷歌关于段落索引的声明

搜索引擎优化社区在谷歌公告的混乱中

谷歌关于通道索引的公告在 SEO 社区中引起了一些混乱，特别是因为使用了“索引”这个词。 此后，谷歌澄清说他们仍将索引整页，但在人工智能的帮助下，现在在对相关长尾搜索查询进行排名时，也会考虑网页中个别段落的内容：

这种变化并不意味着我们要独立于页面索引单个段落。 我们仍在索引页面并考虑有关整个页面的信息以进行排名。 但是现在我们也可以将页面中的段落视为额外的排名因素……。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 10 月 20 日

段落索引提高了 Google 为长尾查询返回特定答案的能力。 返回的结果类似于被称为 Featured Snippets 的答案框，如下所示：

在左图中，长尾搜索查询的结果以标准片段的形式显示，其中包含整个网页的标题、链接和描述。 相比之下，右侧的图像显示了段落索引结果，其中 AI 用于识别网页上的关键段落，并将其显示在类似于精选片段的答案框中。

John Mueller：谷歌可以更好地理解不整洁的网站

谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒在最后一次谷歌环聊会议中谈到了段落索引。 据他说，这不是核心更新； 相反，核心是新技术的实施，这些技术有助于更好地理解网站上的各个段落，并针对特定的用户请求对其进行排名。

John 解释说，针对特定段落优化您自己的网站是没有意义的。 此外，没有专门针对段落的谷歌索引。

谷歌的优势在于，现在可以理解杂乱无章的网站，以及具有清晰焦点、标题、标题等的干净页面。

您可以在下面查看有关 Passage Indexing 的问题和 John 的回答：

Passage Indexing 对 SEO 和数字营销人员意味着什么？

我们可以预期 Google 搜索结果中精选片段的比例会增加，这意味着 SEO 和数字营销人员需要检查那些与他们相关的（长尾）关键字，以了解精选片段中包含的内容是否发生变化。 根据 Searchmetrics SERP 功能监视器，以下 Google 搜索查询结果在 2020 年 10 月返回了精选片段：

如果我们可以期待看到谷歌将网页段落排名为标准片段而不是整个页面的趋势，那么网页上内容的长度基本上无关紧要。 谷歌基于人工智能的段落索引意味着网站内容可能会再次变得更加全面。 涵盖与给定主题相关的所有相关子主题的长篇内容现在也有更好的机会通过长尾搜索查询的良好排名获得流量和转化。

对于网站运营商、搜索引擎优化和数字营销人员，这意味着他们必须确保内容是整体的，涵盖所有子主题和主要主题的关键用户问题，结构良好且易于导航，并且所有模式标记都已实施. 借助新的 Passage Indexing 功能，长尾搜索查询也可以实现相关排名，理想情况下会带来更多的流量和转化。

然而，值得商榷的是，网站的精选片段是否确实有助于增加点击率和流量。 事实上，这种类型的代码片段也经常回答详细的问题，这意味着用户不必进一步点击。 近年来，这导致了越来越多的零点击搜索。 事实上，现在有一半的查询是零点击搜索。

段落索引对 Google 和用户意味着什么？

这一最新的索引更新使谷歌远离其作为搜索引擎的功能，将其转变为某种“响应引擎”，旨在尽快为用户提供问题的答案。 这对用户和谷歌来说都是一个双赢的局面，因为用户不是首先被引导到搜索结果网页，他们必须翻阅多个章节和数千个单词才能找到他们可能非常详细和具体问题的答案。 相反，用户直接以精选片段的形式给出答案，这对用户来说是一个明显的优势。 谷歌的好处是用户留在它的平台上。
如何识别与我的主题相关的所有不同用户意图？

SEO 和内容营销人员可以做很多事情来使网页真正具有整体性，并确保它们对子主题和关键用户问题以及主要主题进行排名。 可以使用各种工具在网页上生成综合内容，以确保您为 Google 的 Passage Indexing 更新做好准备：

• Google Suggest：当您在搜索字段中输入查询时，Google 会自动推荐热门搜索并“自动完成”您的查询。 这是识别趋势的一种方法，即查看用户可能搜索的与主要主题相关的内容。
• 使用“类似的搜索查询”和“人们也在搜索”小部件：谷歌搜索结果页面上的这两个小部件块也可以用于启发用户倾向于搜索的主题。 “人们也搜索”小部件在可折叠的内容块中显示了许多问题和答案。
• 工具支持的内容创建： Searchmetrics 内容体验是内容研究、生成和成功监控的综合解决方案，可以帮助您识别所有相关的子主题、问题或用户意图。 该解决方案的一个特点是主题资源管理器，它创建了所有相关关键字及其关系的图形模型。

结论：谷歌和用户明显获胜，网站运营商的陪审团已经出局

1. 针对网页上特定段落和内容元素的新的和改进的基于人工智能的索引使谷歌远离其作为搜索引擎的功能，将其变成类似于“响应引擎”的东西。
2. 通过以各种精选片段的形式使用相关网页段落响应特定的长尾搜索查询，Google 为用户的搜索查询提供快速答案，使他们在 Google 平台上停留更长时间。
3. 网站运营商、搜索引擎优化和数字营销人员必须确保内容是整体的，涵盖与主题相关的所有子主题和关键用户问题，内容结构良好且易于导航，并且所有标记都已实施。 谷歌新的段落索引功能意味着长尾搜索查询也将获得相关排名，理想情况下增加流量和转化。