Google Indexing Update verspricht bessere Rankings für bestimmte Webseitenpassagen

Die Ankündigung von Google, dass sein neuestes Update bestimmte Webseitenpassagen besser indexieren und besser ranken wird, hat in der SEO-Community und unter digitalen Vermarktern für Aufsehen gesorgt. Das bis Ende 2020 weltweit ausgerollte Update soll laut Google 7 Prozent aller Suchanfragen verbessern. Aber was ist Passage Indexing und wie wird es das Ranking für ganzheitliche Inhalte verbessern? Finden Sie es unten heraus.

Google Passage Indizierung zur Verbesserung von 7 Prozent aller Suchanfragen

In seinem Mitte Oktober stattfindenden Livestream-Event Search On enthüllte Google bevorstehende Änderungen an der Suchmaschine, darunter aufregende neue Entwicklungen für SEOs und digitale Vermarkter. Neben der Ankündigung, dass BERT jetzt jede einzelne englischbasierte Suchanfrage in der Google-Suche unterstützt, hat Google auch seine neue Funktion zur Indexierung von Passagen vorgestellt.

Bei der Passagenindizierung geht es im Wesentlichen darum, die Ergebnisse für Long-Tail-Suchanfragen zu verbessern – oft Nischenanfragen, auf die selbst mit Google Indexing nur schwer eine genaue Antwort zu finden ist. Die aktuelle Indexierungsmethode von Google basiert auf der Ganzseitenindexierung, bei der Webseiten einem bestimmten Thema und entsprechenden Unterthemen zugeordnet werden, die auf der Seite zu finden sind.

Mit dem neuen KI-basierten Passage Indexing kann Google jetzt auch bestimmte Passagen genauer indizieren und bei bestimmten Long-Tail-Suchanfragen in den Ergebnissen ausgeben. Laut Google wird diese Technologie 7 Prozent aller Suchanfragen verbessern, was ein beträchtlicher Anteil ist, wenn man den Umfang und die Auswirkungen früherer Google-Updates berücksichtigt. Die neue Technologie soll bis Ende 2020 weltweit eingeführt werden.

„Sehr spezifische Suchanfragen können am schwierigsten zu finden sein, da manchmal der einzige Satz, der Ihre Frage beantwortet, tief in einer Webseite vergraben ist. Wir haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und können jetzt nicht nur Webseiten, sondern einzelne Passagen der Seiten indexieren. Durch ein besseres Verständnis der Relevanz bestimmter Passagen und nicht nur der gesamten Seite können wir genau die Nadel-im-Heuhaufen-Informationen finden, nach denen Sie suchen. Diese Technologie wird 7 Prozent der Suchanfragen in allen Sprachen verbessern, wenn wir sie weltweit einführen.“
Google-Erklärung zur Indexierung von Passagen

Die SEO-Community ist wegen der Ankündigung von Google ins Trudeln geraten

Die Ankündigung von Google zu Passage Indexing hat in der SEO-Community für einige Verwirrung gesorgt, insbesondere wegen der Verwendung des Wortes „Indexing“. Google hat inzwischen klargestellt, dass es weiterhin ganze Seiten indiziert, aber mit Hilfe von KI nun auch den Inhalt einzelner Passagen in Webseiten beim Ranking relevanter Long-Tail-Suchanfragen berücksichtigt:

Diese Änderung bedeutet nicht, dass wir einzelne Passagen unabhängig von Seiten indizieren. Wir indizieren immer noch Seiten und berücksichtigen Informationen über ganze Seiten für das Ranking. Aber jetzt können wir auch Passagen von Seiten als zusätzlichen Rankingfaktor berücksichtigen….

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 20. Oktober 2020

Passage Indexing verbessert die Fähigkeit von Google, spezifische Antworten auf Long-Tail-Abfragen zurückzugeben. Die zurückgegebenen Ergebnisse ähneln den als Featured Snippets bekannten Antwortfeldern, wie unten gezeigt:

Im Bild links werden die Ergebnisse einer Long-Tail-Suchanfrage in Form eines Standard-Snippets dargestellt, das Header, Link und Beschreibung für eine ganze Webseite enthält. Das rechte Bild zeigt dagegen die Ergebnisse der Passagenindizierung, bei der KI verwendet wird, um eine Schlüsselpassage auf einer Webseite zu identifizieren und diese in einem Antwortfeld anzuzeigen, das einem Featured Snippet ähnelt.

John Mueller: Google kann unordentliche Webseiten besser verstehen

Google Webmaster Trends Analyst John Mueller sprach in einer der letzten Google Hangout-Sitzungen über die Indexierung von Passagen. Ihm zufolge handelt es sich nicht um ein Core-Update; Stattdessen geht es im Kern um die Implementierung neuer Techniken, die dabei helfen, einzelne Passagen auf Websites besser zu verstehen und nach bestimmten Nutzeranfragen zu ranken.

John erklärte, dass es keinen Sinn mache, die eigenen Webseiten auf bestimmte Passagen zu optimieren. Außerdem gibt es keinen speziellen Google-Index nur für Passagen.

Der Vorteil für Google ist, dass nun unaufgeräumte Webseiten genauso gut verständlich sind wie aufgeräumte Seiten mit klarem Fokus, Titeln, Überschriften etc.

Unten können Sie sich die Frage und Johns Antwort zur Passagenindizierung ansehen:

Was bedeutet Passage Indexing für SEOs und digitale Vermarkter?

Wir können davon ausgehen, dass der Anteil von Featured Snippets in den Google-Suchergebnissen zunehmen wird, was bedeutet, dass SEOs und digitale Vermarkter die für sie relevanten (Long-Tail-)Keywords auf Änderungen in Bezug auf den Inhalt von Featured Snippets überprüfen müssen. Laut Searchmetrics SERP Features Monitor lieferte der folgende Anteil der Google-Suchanfrageergebnisse im Oktober 2020 ein Featured Snippet:

Wenn bei Google ein Trend zu erwarten ist, dass Webseitenpassagen nicht als ganze Seiten, sondern als Standard-Snippets gerankt werden, spielt die Länge des Inhalts einer Webseite im Wesentlichen keine Rolle. Googles KI-basiertes Passage Indexing sorgt dafür, dass Website-Inhalte voraussichtlich wieder ganzheitlicher werden. Langform-Content, der alle relevanten Unterthemen zu einem bestimmten Thema abdeckt, hat jetzt auch bei Long-Tail-Suchanfragen bessere Chancen auf Traffic und Conversions durch gute Rankings.

Für Website-Betreiber, SEOs und digitale Vermarkter bedeutet dies, dass sie sicherstellen müssen, dass der Inhalt ganzheitlich ist, alle Unterthemen und Schlüsselfragen der Benutzer zum Hauptthema abdeckt, gut strukturiert und einfach zu navigieren ist und dass alle Schema-Markups implementiert sind . Mit dem neuen Feature Passage Indexing können auch Long-Tail-Suchanfragen relevante Rankings erzielen, die im Idealfall zu mehr Traffic und Conversions führen.

Fraglich ist jedoch, ob Featured Snippets für Websites tatsächlich dazu beitragen, CTR und Traffic zu steigern. Tatsächlich beantwortet diese Art von Snippets sehr oft auch die Detailfrage, sodass der Benutzer nicht weiter klicken muss. Dies hat in den letzten Jahren zu immer mehr Zero-Click-Suchen geführt. Tatsächlich sind die Hälfte aller Suchanfragen jetzt Zero-Click-Suchen.

Was bedeutet Passage Indexing für Google und für die Nutzer?

Dieses neueste Indexierungs-Update entfernt Google einen Schritt weiter von seiner Funktion als Suchmaschine und verwandelt es in eine Art „Response-Engine“, die versucht, Benutzern so schnell wie möglich die Antwort auf ihre Frage zu geben. Dies ist eine Win-Win-Situation sowohl für die Nutzer als auch für Google, da der Nutzer nicht erst auf eine Suchergebnisseite geleitet wird, wo er mehrere Kapitel und Tausende von Wörtern durchpflügen muss, um die Antwort auf seine möglicherweise sehr detaillierte und spezifische Frage zu finden. Stattdessen erhält der Nutzer die Antwort direkt in Form eines Featured Snippets, was für den Nutzer ein klares Plus darstellt. Der Vorteil für Google besteht darin, dass der Nutzer auf seiner Plattform bleibt.
Wie kann ich all die unterschiedlichen Nutzerabsichten zu meinem Thema identifizieren?

Es gibt eine Reihe von Dingen, die SEOs und Content-Vermarkter tun können, um Webseiten wirklich ganzheitlich zu gestalten und sicherzustellen, dass sie sowohl für Unterthemen und Schlüsselbenutzerfragen als auch für das Hauptthema ranken. Verschiedene Tools können verwendet werden, um umfassenden Inhalt auf einer Webseite zu generieren, um sicherzustellen, dass Sie für das Passage Indexing Update von Google gerüstet sind:

• Google Suggest: Während Sie Ihre Suchanfrage in das Suchfeld eingeben, empfiehlt Google automatisch beliebte Suchanfragen und „vervollständigt“ Ihre Suchanfrage automatisch. Dies ist eine Möglichkeit, Trends zu erkennen, dh zu sehen, wonach Nutzer im Zusammenhang mit dem Hauptthema suchen könnten.
• Verwenden Sie „Ähnliche Suchanfragen“ und das Widget „Personen suchen auch nach“: Diese beiden Widget-Blöcke auf der Google-Suchergebnisseite können auch als Inspiration dafür verwendet werden, nach welchen Themen Benutzer tendenziell suchen. Das Widget „Personen suchen auch nach“ zeigt eine Reihe von Fragen und Antworten in einem einklappbaren Inhaltsblock.
• Toolgestützte Content -Erstellung: Die Searchmetrics Content Experience, eine umfassende Lösung für die Content-Recherche, -Generierung und -Erfolgskontrolle, hilft Ihnen dabei, alle relevanten Unterthemen, Fragen oder Nutzerabsichten zu identifizieren. Ein Feature dieser Lösung ist der Topic Explorer, der ein grafisches Modell aller relevanten Keywords und ihrer Beziehungen erstellt.

Fazit: Klare Gewinne für Google und Nutzer, die Jury ist raus für Website-Betreiber

1. Die neue und verbesserte KI-basierte Indizierung bestimmter Passagen und Inhaltselemente auf Webseiten entfernt Google einen Schritt weiter von seiner Funktion als Suchmaschine und macht es zu einer Art „Response-Engine“.
2. Durch die Beantwortung einer konkreten Long-Tail-Suchanfrage mit der entsprechenden Webseitenpassage in Form eines Featured Snippets gibt Google Nutzern schnelle Antworten auf ihre Suchanfragen und hält sie länger auf der Google-Plattform.
3. Website-Betreiber, SEOs und digitale Vermarkter müssen sicherstellen, dass der Inhalt ganzheitlich ist, alle Unterthemen und Schlüsselfragen der Benutzer zum Hauptthema abgedeckt werden, der Inhalt gut strukturiert und leicht zu navigieren ist und dass alle Markups implementiert sind. Durch das neue Passage Indexing von Google werden auch bei Long-Tail-Suchanfragen relevante Rankings erzielt, die im Idealfall Traffic und Conversions steigern.