Обновление Google Indexing обещает лучший рейтинг для определенных переходов веб-страниц

Объявление Google о том, что его последнее обновление будет лучше индексировать — и лучше ранжировать — отдельные отрывки веб-страниц, вызвало настоящий ажиотаж в сообществе SEO и среди специалистов по цифровому маркетингу. По данным Google, обновление, которое будет развернуто во всем мире к концу 2020 года, улучшит 7% всех поисковых запросов. Но что такое Passage Indexing и как оно улучшит рейтинг целостного контента? Узнайте ниже.

Google Passage Indexing улучшит 7% всех поисковых запросов

В середине октября в прямом эфире Search On компания Google представила предстоящие изменения в поисковой системе, в том числе интересные новые разработки для SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу. Помимо объявления о том, что BERT теперь поддерживает каждый запрос на английском языке в поиске Google, Google также представила свою новую функцию индексирования проходов.

Passage Indexing, по сути, заключается в улучшении результатов поисковых запросов с длинным хвостом — часто нишевых запросов, на которые трудно найти точный ответ, даже с индексированием Google. Текущий метод индексации Google основан на индексировании всей страницы, когда веб-страницы назначаются определенной теме и соответствующим подтемам, которые можно найти на странице.

Благодаря новой индексации отрывков на основе искусственного интеллекта Google теперь также может более точно индексировать определенные отрывки, возвращая их в результаты для определенных поисковых запросов с длинным хвостом. По словам Google, эта технология улучшит 7 процентов всех поисковых запросов, что является довольно значительной долей, если учесть масштаб и влияние предыдущих обновлений Google. Ожидается, что новая технология будет внедрена во всем мире к концу 2020 года.

«Очень специфические поисковые запросы могут быть самыми сложными для правильного поиска, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете. Эта технология улучшит 7 процентов поисковых запросов на всех языках, поскольку мы внедряем ее по всему миру».
Заявление Google об индексации проходов

Сообщество SEO в штопор из-за объявления Google

Объявление Google о Passage Indexing вызвало некоторое замешательство в SEO-сообществе, особенно из-за использования слова «индексирование». С тех пор Google пояснил, что они по-прежнему будут индексировать полные страницы, но с помощью ИИ теперь также будут учитывать содержание отдельных отрывков на веб-страницах при ранжировании релевантных поисковых запросов с длинным хвостом:

Это изменение не означает, что мы индексируем отдельные отрывки независимо от страниц. Мы все еще индексируем страницы и рассматриваем информацию о целых страницах для ранжирования. Но теперь мы можем рассматривать и переходы со страниц как дополнительный фактор ранжирования….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 октября 2020 г.

Passage Indexing улучшает способность Google возвращать конкретные ответы на длинные запросы. Возвращаемые результаты похожи на поля ответов, известные как Featured Snippets, как показано ниже:

На изображении слева результаты длинного поискового запроса показаны в виде стандартного фрагмента, содержащего заголовок, ссылку и описание для всей веб-страницы. На изображении справа, напротив, показаны результаты индексации переходов, где ИИ используется для определения ключевого отрывка на веб-странице и отображения его в поле ответа, напоминающем избранный фрагмент.

Джон Мюллер: Google лучше понимает неопрятные веб-сайты

Аналитик тенденций веб-мастеров Google Джон Мюллер рассказал об индексации проходов в одной из последних сессий Google Hangout. По его словам, это не основное обновление; вместо этого ядром является внедрение новых методов, которые помогают лучше понять отдельные отрывки на веб-сайтах и ​​ранжировать их по конкретным запросам пользователей.

Джон объяснил, что нет смысла оптимизировать собственные веб-сайты для конкретных отрывков. Кроме того, нет специального индекса Google только для отрывков.

Преимущество для Google в том, что теперь неопрятные веб-сайты могут быть поняты так же, как и чистые страницы с четкой направленностью, названиями, заголовками и т. д.

Ниже вы можете ознакомиться с вопросом и ответом Джона об индексации проходов:

Что означает Passage Indexing для SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу?

Мы можем ожидать, что доля избранных сниппетов в результатах поиска Google увеличится, а это означает, что SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу должны проверять релевантные им (длинные) ключевые слова на наличие изменений с точки зрения того, что включено в избранные сниппеты. Согласно Searchmetrics SERP Features Monitor, в октябре 2020 года следующая доля результатов поискового запроса Google вернула Featured Snippet:

Если мы можем ожидать увидеть тенденцию к ранжированию Google отрывков веб-страниц как стандартных фрагментов, а не целых страниц, то длина контента на веб-странице по существу не имеет значения. Google Passage Indexing на основе искусственного интеллекта означает, что контент веб-сайта, вероятно, снова станет более целостным. Длинный контент, который охватывает все релевантные подтемы, связанные с данной темой, теперь имеет больше шансов на получение трафика и конверсий за счет хорошего ранжирования и для длинных поисковых запросов.

Для операторов веб-сайтов, SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу это означает, что они должны будут убедиться, что контент является целостным, охватывает все подтемы и ключевые вопросы пользователей по основной теме, хорошо структурирован и удобен для навигации, а также реализованы все разметки схемы. . Благодаря новой функции Passage Indexing поисковые запросы с длинным хвостом также могут достигать релевантного рейтинга, что в идеале приводит к увеличению трафика и конверсий.

Однако остается спорным вопрос о том, действительно ли Featured Snippets для веб-сайтов помогают повысить CTR и трафик. Фактически, этот тип фрагмента очень часто также отвечает на подробный вопрос, а это означает, что пользователю не нужно нажимать дальше. В последние годы это привело к увеличению числа поисковых запросов с нулевым кликом. На самом деле, половина всех запросов сейчас — это поиск с нулевым кликом.

Что означает Passage Indexing для Google и для пользователей?

Это последнее обновление индексации делает Google еще на один шаг дальше от своей функции поисковой системы, превращая ее в нечто вроде «системы ответов», которая стремится как можно быстрее дать пользователям ответ на их вопрос. Это беспроигрышная ситуация как для пользователей, так и для Google, потому что пользователь не сначала направляется на веб-страницу результатов поиска, где ему приходится просматривать несколько глав и тысячи слов, чтобы найти ответ на свой потенциально очень подробный и конкретный вопрос. Вместо этого пользователю дается ответ прямо в виде Featured Snippet, что является явным плюсом для пользователя. Преимущество Google в том, что пользователь остается на его платформе.
Как я могу определить все различные намерения пользователей, связанные с моей темой?

Есть ряд вещей, которые SEO-специалисты и контент-маркетологи могут сделать, чтобы сделать веб-страницы действительно целостными и обеспечить их ранжирование по подтемам и ключевым вопросам пользователей, а также по основной теме. Можно использовать различные инструменты для создания исчерпывающего контента на веб-странице, чтобы убедиться, что вы готовы к обновлению Google Passage Indexing Update:

• Предложение Google: когда вы вводите свой запрос в поле поиска, Google автоматически рекомендует популярные поисковые запросы и «автозаполняет» ваш запрос. Это один из способов определить тенденции, т. е. увидеть, что пользователи могут искать в связи с основной темой.
• Используйте виджет «Похожие поисковые запросы» и виджет «Люди также ищут». Эти два блока виджетов на странице результатов поиска Google также можно использовать для вдохновения в отношении того, какие темы чаще всего ищут пользователи. Виджет «Люди также ищут» показывает ряд вопросов и ответов в сворачиваемом блоке контента.
• Создание контента с помощью инструментов: Searchmetrics Content Experience, комплексное решение для исследования контента, создания контента и отслеживания успеха, может помочь вам определить все соответствующие подтемы, вопросы или намерения пользователей. Одной из особенностей этого решения является обозреватель тем, который создает графическую модель всех релевантных ключевых слов и их взаимосвязей.

Вывод: явные победы для Google и пользователей, жюри остается за операторами веб-сайтов.

1. Новая и улучшенная индексация на основе ИИ определенных отрывков и элементов контента на веб-страницах отодвигает Google на один шаг от своей функции поисковой системы, превращая ее в нечто вроде «системы ответов».
2. Отвечая на конкретный длинный поисковый запрос с соответствующим отрывком веб-страницы в виде своего рода избранного фрагмента, Google дает пользователям быстрые ответы на их поисковые запросы, удерживая их на платформе Google дольше.
3. Операторы веб-сайтов, SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу должны убедиться, что контент является целостным, все подтемы и ключевые вопросы пользователей, относящиеся к основной теме, охвачены, контент хорошо структурирован и удобен для навигации, а также реализованы все разметки. Новая функция Google Passage Indexing означает, что релевантное ранжирование также будет достигнуто для поисковых запросов с длинным хвостом, что в идеале увеличивает трафик и количество конверсий.