Pembaruan Pengindeksan Google Menjanjikan Peringkat yang Lebih Baik untuk Bagian Halaman Web Tertentu

Pengumuman Google bahwa pembaruan terbarunya akan mengindeks lebih baik – dan peringkat yang lebih baik – bagian halaman web tertentu telah menyebabkan kegemparan di komunitas SEO dan di antara pemasar digital. Menurut Google, pembaruan, yang akan diluncurkan secara global pada akhir 2020, akan meningkatkan 7 persen dari semua permintaan pencarian. Tapi apa itu Passage Indexing dan bagaimana cara meningkatkan peringkat untuk konten holistik? Cari tahu di bawah.

Pengindeksan Google Passage untuk meningkatkan 7 persen dari semua kueri penelusuran

Dalam acara streaming langsung pertengahan Oktober, Search On, Google meluncurkan perubahan yang akan datang pada mesin pencari, termasuk perkembangan baru yang menarik untuk SEO dan pemasar digital. Selain mengumumkan bahwa BERT sekarang mendukung setiap kueri berbasis bahasa Inggris di Google Penelusuran, Google juga mengungkapkan fitur Pengindeksan Passage yang baru.

Pengindeksan Passage pada dasarnya adalah tentang meningkatkan hasil untuk kueri pencarian ekor panjang – seringkali kueri khusus yang sulit untuk menemukan jawaban yang tepat, bahkan dengan Google Indexing. Metode pengindeksan Google saat ini didasarkan pada pengindeksan seluruh halaman, di mana halaman web ditetapkan ke topik tertentu dan subtopik terkait yang dapat ditemukan di halaman.

Dengan Pengindeksan Passage berbasis AI yang baru, Google sekarang juga dapat mengindeks bagian tertentu dengan lebih tepat, mengembalikannya dalam hasil untuk kueri pencarian ekor panjang tertentu. Menurut Google, teknologi ini akan meningkatkan 7 persen dari semua permintaan pencarian, yang merupakan proporsi yang cukup signifikan jika Anda mempertimbangkan skala dan dampak dari Pembaruan Google sebelumnya. Teknologi baru ini diharapkan akan diluncurkan secara global pada akhir tahun 2020.

“Pencarian yang sangat spesifik bisa menjadi yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar, karena terkadang satu kalimat yang menjawab pertanyaan Anda mungkin terkubur jauh di dalam halaman web. Kami baru-baru ini membuat terobosan dalam peringkat dan sekarang tidak hanya dapat mengindeks halaman web, tetapi juga bagian individual dari halaman tersebut. Dengan lebih memahami relevansi bagian tertentu, bukan hanya keseluruhan halaman, kami dapat menemukan informasi yang Anda cari. Teknologi ini akan meningkatkan 7 persen kueri penelusuran di semua bahasa saat kami meluncurkannya secara global.”
Pernyataan Google tentang Passage Indexing

Komunitas SEO mengikuti pengumuman Google

Pengumuman Google tentang Pengindeksan Passage menyebabkan beberapa kebingungan di komunitas SEO, terutama karena penggunaan kata "pengindeksan". Sejak itu Google telah mengklarifikasi bahwa mereka masih akan mengindeks halaman penuh tetapi, dengan bantuan AI, sekarang juga akan mempertimbangkan konten masing-masing bagian di halaman web ketika memberi peringkat pada kueri pencarian ekor panjang yang relevan:

Perubahan ini tidak berarti kami mengindeks setiap bagian secara terpisah dari halaman. Kami masih mengindeks halaman dan mempertimbangkan info tentang seluruh halaman untuk peringkat. Tapi sekarang kita juga bisa mempertimbangkan bagian dari halaman sebagai faktor peringkat tambahan….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 Oktober 2020

Pengindeksan Passage meningkatkan kemampuan Google untuk mengembalikan jawaban spesifik ke pertanyaan ekor panjang. Hasil yang dikembalikan terlihat mirip dengan kotak jawaban yang dikenal sebagai Cuplikan Unggulan, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Pada gambar di sebelah kiri, hasil kueri penelusuran ekor panjang ditampilkan dalam bentuk cuplikan standar yang berisi tajuk, tautan, dan deskripsi untuk seluruh halaman web. Gambar di sebelah kanan, sebaliknya, menunjukkan hasil Pengindeksan Passage, di mana AI digunakan untuk mengidentifikasi bagian kunci pada halaman web dan menampilkannya di kotak jawaban yang menyerupai Cuplikan Unggulan.

John Mueller: Google dapat lebih memahami situs web yang tidak rapi

Analis Tren Webmaster Google John Mueller berbicara tentang pengindeksan bagian di salah satu sesi Google Hangout terakhir. Menurutnya, itu bukan pembaruan inti; sebagai gantinya, intinya adalah penerapan teknik baru yang membantu untuk lebih memahami bagian individual di situs web dan memberi peringkat untuk permintaan pengguna tertentu.

John menjelaskan bahwa tidak masuk akal untuk mengoptimalkan situs web Anda sendiri untuk bagian-bagian tertentu. Selain itu, tidak ada indeks Google khusus hanya untuk bagian.

Keuntungan bagi Google adalah sekarang situs web yang tidak rapi dapat dipahami sama seperti halaman yang bersih dengan fokus, judul, heading, dll yang jelas.

Di bawah ini Anda dapat melihat pertanyaan dan jawaban John tentang Passage Indexing:

Apa arti Passage Indexing untuk SEO dan pemasar digital?

Kita dapat mengharapkan proporsi Cuplikan Unggulan di hasil pencarian Google meningkat, yang berarti SEO dan pemasar digital perlu memeriksa kata kunci (ekor panjang) yang relevan dengan mereka untuk perubahan dalam hal apa yang termasuk dalam Cuplikan Unggulan. Menurut Searchmetrics SERP Features Monitor, bagian berikut dari hasil kueri pencarian Google mengembalikan Cuplikan Unggulan pada Oktober 2020:

Jika kita dapat mengharapkan untuk melihat tren peringkat halaman web Google sebagai cuplikan standar daripada seluruh halaman, panjang konten pada halaman web pada dasarnya tidak ada konsekuensinya. Pengindeksan Passage berbasis AI Google berarti bahwa konten situs web kemungkinan akan menjadi lebih holistik lagi. Konten bentuk panjang, yang mencakup semua subtopik relevan yang terkait dengan topik tertentu, kini memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan lalu lintas dan konversi melalui peringkat yang baik untuk kueri penelusuran ekor panjang juga.

Untuk operator situs web, SEO, dan pemasar digital, ini berarti mereka harus memastikan bahwa konten bersifat holistik, mencakup semua subtopik dan pertanyaan pengguna utama tentang topik utama, terstruktur dengan baik dan mudah dinavigasi, dan bahwa semua markup skema diterapkan . Dengan fitur Pengindeksan Passage baru, kueri pencarian ekor panjang juga dapat mencapai peringkat yang relevan, idealnya menghasilkan peningkatan lalu lintas dan konversi.

Apa yang bisa diperdebatkan, bagaimanapun, adalah apakah Cuplikan Unggulan untuk situs web benar-benar membantu meningkatkan RKT dan lalu lintas. Faktanya, jenis snippet ini sangat sering menjawab pertanyaan mendetail juga, artinya pengguna tidak perlu mengklik lebih jauh. Dalam beberapa tahun terakhir, ini telah menyebabkan semakin banyak pencarian tanpa klik. Faktanya, setengah dari semua kueri sekarang adalah penelusuran tanpa klik.

Apa arti Passage Indexing bagi Google dan pengguna?

Pembaruan pengindeksan terbaru ini membawa Google selangkah lebih jauh dari fungsinya sebagai mesin pencari, mengubahnya menjadi semacam "mesin respons" yang berusaha memberi pengguna jawaban atas pertanyaan mereka secepat mungkin. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi pengguna dan Google karena pengguna tidak pertama kali diarahkan ke halaman web hasil pencarian di mana mereka harus menelusuri beberapa bab dan ribuan kata untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka yang berpotensi sangat rinci dan spesifik. Sebagai gantinya, pengguna diberikan jawaban langsung dalam bentuk Cuplikan Unggulan, yang merupakan nilai tambah yang jelas bagi pengguna. Manfaat bagi Google adalah pengguna tetap pada platformnya.
Bagaimana saya bisa mengidentifikasi semua niat pengguna yang berbeda terkait dengan topik saya?

Ada beberapa hal yang dapat dilakukan SEO dan pemasar konten untuk membuat halaman web benar-benar holistik dan memastikan peringkatnya untuk subtopik dan pertanyaan pengguna utama serta untuk topik utama. Berbagai alat dapat digunakan untuk menghasilkan konten yang komprehensif di halaman web untuk memastikan Anda siap untuk Pembaruan Pengindeksan Passage Google:

• Google Suggest: Saat Anda mengetikkan kueri Anda ke dalam kolom pencarian, Google akan secara otomatis merekomendasikan pencarian populer dan “melengkapi otomatis” kueri Anda. Ini adalah salah satu cara untuk mengidentifikasi tren, yaitu, melihat apa yang mungkin ditelusuri pengguna sehubungan dengan topik utama.
• Gunakan widget “Kueri pencarian serupa” dan widget “Orang juga mencari”: Kedua blok widget di halaman hasil pencarian Google ini juga dapat digunakan untuk inspirasi tentang topik yang cenderung dicari pengguna. Widget "Orang juga mencari" menampilkan sejumlah pertanyaan dan jawaban dalam blok konten yang dapat dilipat.
• Pembuatan konten yang didukung alat: Pengalaman Konten Searchmetrics, solusi komprehensif untuk penelitian konten, pembuatan, dan pemantauan keberhasilan, dapat membantu Anda mengidentifikasi semua subtopik, pertanyaan, atau niat pengguna yang relevan. Salah satu fitur dari solusi ini adalah Topic Explorer, yang membuat model grafis dari semua kata kunci yang relevan dan hubungannya.

Kesimpulan: Kemenangan yang jelas untuk Google dan pengguna, juri keluar untuk operator situs web

1. Pengindeksan berbasis AI yang baru dan lebih baik untuk bagian dan elemen konten tertentu di halaman web membawa Google selangkah lebih jauh dari fungsinya sebagai mesin pencari, mengubahnya menjadi sesuatu yang mirip dengan "mesin respons".
2. Dengan menanggapi permintaan pencarian ekor panjang tertentu dengan bagian halaman web yang relevan dalam bentuk semacam Cuplikan Unggulan, Google memberikan jawaban cepat kepada pengguna atas permintaan pencarian mereka, menjaga mereka di platform Google lebih lama.
3. Operator situs web, SEO, dan pemasar digital harus memastikan bahwa kontennya holistik, semua subtopik dan pertanyaan pengguna utama yang berkaitan dengan topik utama tercakup, konten terstruktur dengan baik dan mudah dinavigasi, dan semua markup diterapkan. Fitur Pengindeksan Passage baru Google berarti bahwa peringkat yang relevan juga akan dicapai untuk kueri pencarian ekor panjang, idealnya meningkatkan lalu lintas dan konversi.