L'aggiornamento dell'indicizzazione di Google promette migliori classifiche per passaggi di pagine Web specifici

L'annuncio di Google che il suo ultimo aggiornamento indicizzerà meglio - e classificherà meglio - passaggi di pagine Web specifici ha suscitato molto scalpore nella comunità SEO e tra i marketer digitali. Secondo Google, l'aggiornamento, che sarà lanciato a livello globale entro la fine del 2020, migliorerà del 7% tutte le query di ricerca. Ma cos'è Passage Indexing e in che modo migliorerà le classifiche dei contenuti olistici? Scopri di seguito.

Google Passage Indexing per migliorare il 7% di tutte le query di ricerca

Nel suo evento in live streaming di metà ottobre Search On, Google ha svelato le imminenti modifiche al motore di ricerca, inclusi nuovi entusiasmanti sviluppi per SEO e marketer digitali. Oltre ad annunciare che BERT ora alimenta ogni singola query in inglese su Ricerca Google, Google ha anche rivelato la sua nuova funzione di indicizzazione del passaggio.

L'indicizzazione del passaggio riguarda essenzialmente il miglioramento dei risultati per le query di ricerca a coda lunga, spesso query di nicchia a cui è difficile trovare una risposta precisa, anche con l'indicizzazione di Google. L'attuale metodo di indicizzazione di Google si basa sull'indicizzazione dell'intera pagina, in cui le pagine Web sono assegnate a un determinato argomento e gli argomenti secondari corrispondenti che possono essere trovati nella pagina.

Con la nuova indicizzazione dei passaggi basata sull'intelligenza artificiale, Google ora può anche indicizzare passaggi specifici in modo più preciso, restituendoli nei risultati per query di ricerca a coda lunga specifiche. Secondo Google, questa tecnologia migliorerà del 7% tutte le query di ricerca, una proporzione piuttosto significativa se si considera la portata e l'impatto dei precedenti aggiornamenti di Google. La nuova tecnologia dovrebbe essere lanciata a livello globale entro la fine del 2020.

“Ricerche molto specifiche possono essere le più difficili da ottenere, dal momento che a volte la singola frase che risponde alla tua domanda potrebbe essere sepolta in profondità in una pagina web. Recentemente abbiamo fatto un passo avanti nella classifica e ora siamo in grado non solo di indicizzare le pagine web, ma anche di singoli passaggi dalle pagine. Comprendendo meglio la pertinenza di passaggi specifici, non solo la pagina generale, possiamo trovare le informazioni ago in un pagliaio che stai cercando. Questa tecnologia migliorerà del 7% le query di ricerca in tutte le lingue man mano che verrà implementata a livello globale".
Dichiarazione di Google sull'indicizzazione dei passaggi

Comunità SEO in tilt rispetto all'annuncio di Google

L'annuncio di Google sull'indicizzazione del passaggio ha causato una certa confusione nella comunità SEO, in particolare a causa dell'uso della parola "indicizzazione". Da allora Google ha chiarito che continueranno a indicizzare le pagine intere ma, con l'aiuto dell'IA, ora prenderà in considerazione anche il contenuto dei singoli passaggi nelle pagine Web quando classificherà le query di ricerca a coda lunga pertinenti:

Questa modifica non significa che stiamo indicizzando i singoli passaggi indipendentemente dalle pagine. Stiamo ancora indicizzando le pagine e considerando le informazioni su intere pagine per il posizionamento. Ma ora possiamo considerare anche i passaggi dalle pagine come un ulteriore fattore di ranking….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 ottobre 2020

L'indicizzazione dei passaggi migliora la capacità di Google di restituire risposte specifiche alle query a coda lunga. I risultati restituiti sono simili alle caselle di risposta note come frammenti in primo piano, come mostrato di seguito:

Nell'immagine a sinistra, i risultati di una query di ricerca a coda lunga sono mostrati sotto forma di uno snippet standard contenente intestazione, collegamento e descrizione per un'intera pagina web. L'immagine a destra, al contrario, mostra i risultati dell'indicizzazione del passaggio, in cui l'intelligenza artificiale viene utilizzata per identificare un passaggio chiave su una pagina Web e visualizzarlo in una casella di risposta che assomiglia a un frammento in primo piano.

John Mueller: Google può capire meglio i siti Web disordinati

John Mueller, analista di Google Webmaster Trends, ha parlato dell'indicizzazione dei passaggi in una delle ultime sessioni di Google Hangout. Secondo lui, non è un aggiornamento principale; invece, il fulcro è l'implementazione di nuove tecniche che aiutano a comprendere meglio i singoli passaggi sui siti Web e classificarli per specifiche richieste degli utenti.

John ha spiegato che non ha senso ottimizzare i propri siti Web per passaggi specifici. Inoltre, non esiste un indice Google speciale solo per i passaggi.

Il vantaggio per Google è che ora i siti Web disordinati possono essere compresi così come le pagine pulite con un focus chiaro, titoli, intestazioni, ecc.

Di seguito puoi dare un'occhiata alla domanda e alla risposta di John sull'indicizzazione dei passaggi:

Cosa significa Passage Indexing per SEO e marketer digitali?

Possiamo aspettarci che la proporzione di Featured Snippet nei risultati di ricerca di Google aumenti, il che significa che i SEO e gli esperti di marketing digitale devono controllare quelle parole chiave (a coda lunga) che sono rilevanti per loro per le modifiche in termini di ciò che è incluso nei Featured Snippet. Secondo il monitoraggio delle funzionalità SERP di Searchmetrics, la seguente quota di risultati delle query di ricerca di Google ha restituito uno snippet in primo piano nell'ottobre 2020:

Se possiamo aspettarci di vedere una tendenza verso Google che classifica i passaggi delle pagine Web come frammenti standard anziché come pagine intere, la lunghezza del contenuto di una pagina Web non ha essenzialmente alcuna conseguenza. L'indicizzazione dei passaggi basata sull'intelligenza artificiale di Google significa che è probabile che i contenuti del sito Web diventino di nuovo più olistici. I contenuti di lunga durata, che coprono tutti gli argomenti secondari pertinenti relativi a un determinato argomento, ora hanno maggiori possibilità di ottenere traffico e conversioni grazie a buoni posizionamenti anche per le query di ricerca a coda lunga.

Per gli operatori di siti Web, i SEO e i marketer digitali, ciò significa che dovranno garantire che il contenuto sia olistico, copra tutti i sottoargomenti e le domande chiave degli utenti sull'argomento principale, sia ben strutturato e facile da navigare e che tutti i markup dello schema siano implementati . Con la nuova funzione di indicizzazione del passaggio, le query di ricerca a coda lunga possono anche ottenere classifiche pertinenti, aumentando idealmente il traffico e le conversioni.

Ciò che è discutibile, tuttavia, è se gli snippet in primo piano per i siti Web aiutino effettivamente ad aumentare il CTR e il traffico. In effetti, questo tipo di snippet risponde molto spesso anche alla domanda dettagliata, il che significa che l'utente non deve fare clic ulteriormente. Negli ultimi anni, questo ha portato a un numero sempre maggiore di ricerche a zero clic. In effetti, la metà di tutte le query ora sono ricerche a clic zero.

Cosa significa Passage Indexing per Google e per gli utenti?

Questo ultimo aggiornamento dell'indicizzazione allontana Google un passo avanti dalla sua funzione di motore di ricerca, trasformandolo in una sorta di "motore di risposta" che cerca di fornire agli utenti la risposta alla loro domanda il più rapidamente possibile. Questa è una situazione vantaggiosa sia per gli utenti che per Google perché l'utente non viene prima indirizzato a una pagina Web dei risultati di ricerca in cui deve scorrere più capitoli e migliaia di parole per trovare la risposta alla loro domanda potenzialmente molto dettagliata e specifica. Invece, all'utente viene data la risposta direttamente sotto forma di uno snippet in primo piano, che è un chiaro vantaggio per l'utente. Il vantaggio per Google è che l'utente rimane sulla sua piattaforma.
Come posso identificare tutte le diverse intenzioni degli utenti relative al mio argomento?

Ci sono una serie di cose che i SEO e i marketer dei contenuti possono fare per rendere le pagine web veramente olistiche e assicurarsi che si classifichino per argomenti secondari e domande chiave degli utenti, nonché per l'argomento principale. Vari strumenti possono essere utilizzati per generare contenuti completi su una pagina Web per assicurarti di essere pronto per l'aggiornamento dell'indicizzazione del passaggio di Google:

• Suggerimento di Google: quando digiti la query nel campo di ricerca, Google consiglierà automaticamente le ricerche più popolari e "completa automaticamente" la query. Questo è un modo per identificare le tendenze, ad es. vedere cosa potrebbero cercare gli utenti in relazione all'argomento principale.
• Usa "Query di ricerca simili" e il widget "Anche le persone cercano": questi due blocchi di widget nella pagina dei risultati di ricerca di Google possono essere utilizzati anche come ispirazione sugli argomenti che gli utenti tendono a cercare. Il widget "Anche le persone cercano" mostra una serie di domande e risposte in un blocco di contenuto comprimibile.
• Creazione di contenuti supportata da strumenti: Searchmetrics Content Experience, una soluzione completa per la ricerca di contenuti, la generazione e il monitoraggio del successo, può aiutarti a identificare tutti gli argomenti secondari, le domande o le intenzioni degli utenti rilevanti. Una caratteristica di questa soluzione è il Topic Explorer, che crea un modello grafico di tutte le parole chiave rilevanti e delle loro relazioni.

Conclusione: vittorie chiare per Google e per gli utenti, la giuria è fuori per gli operatori del sito web

1. La nuova e migliorata indicizzazione basata sull'intelligenza artificiale per passaggi specifici ed elementi di contenuto sulle pagine Web allontana Google un passo avanti dalla sua funzione di motore di ricerca, trasformandolo in qualcosa di simile a un "motore di risposta".
2. Rispondendo a una specifica query di ricerca a coda lunga con il passaggio della pagina Web pertinente sotto forma di una sorta di frammento in primo piano, Google offre agli utenti risposte rapide alle loro query di ricerca, mantenendoli sulla piattaforma Google più a lungo.
3. Gli operatori di siti Web, i SEO e i marketer digitali devono garantire che il contenuto sia olistico, che tutti i sottoargomenti e le domande chiave degli utenti relative all'argomento principale siano coperti, che il contenuto sia ben strutturato e facilmente navigabile e che tutti i markup siano implementati. La nuova funzione di indicizzazione del passaggio di Google significa che si otterranno classifiche pertinenti anche per le query di ricerca a coda lunga, aumentando idealmente il traffico e le conversioni.