La mise à jour de l'indexation de Google promet de meilleurs classements pour des passages de pages Web spécifiques

L'annonce de Google selon laquelle sa dernière mise à jour permettra de mieux indexer - et de mieux classer - des passages de pages Web spécifiques a fait sensation dans la communauté SEO et parmi les spécialistes du marketing numérique. Selon Google, la mise à jour, qui sera déployée à l'échelle mondiale d'ici la fin de 2020, améliorera 7 % de toutes les requêtes de recherche. Mais qu'est-ce que Passage Indexing et comment améliorera-t-il le classement du contenu holistique ? Découvrez ci-dessous.

Google Passage Indexing pour améliorer 7% de toutes les requêtes de recherche

Lors de son événement de diffusion en direct de la mi-octobre Search On, Google a dévoilé les modifications à venir du moteur de recherche, y compris de nouveaux développements passionnants pour les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique. En plus d'annoncer que BERT alimente désormais chaque requête en anglais sur Google Search, Google a également révélé sa nouvelle fonctionnalité d'indexation de passage.

L'indexation de passage consiste essentiellement à améliorer les résultats des requêtes de recherche à longue traîne - souvent des requêtes de niche auxquelles il est difficile de trouver une réponse précise, même avec l'indexation Google. La méthode d'indexation actuelle de Google est basée sur l'indexation de pages entières, où les pages Web sont affectées à un certain sujet et aux sous-sujets correspondants qui peuvent être trouvés sur la page.

Avec la nouvelle indexation des passages basée sur l'IA, Google peut désormais également indexer des passages spécifiques plus précisément, en les renvoyant dans les résultats pour des requêtes de recherche spécifiques à longue traîne. Selon Google, cette technologie améliorera 7% de toutes les requêtes de recherche, ce qui est une proportion assez importante si l'on considère l'ampleur et l'impact des précédentes mises à jour de Google. La nouvelle technologie devrait être déployée dans le monde entier d'ici la fin de 2020.

"Les recherches très spécifiques peuvent être les plus difficiles à obtenir, car parfois la seule phrase qui répond à votre question peut être enfouie profondément dans une page Web. Nous avons récemment fait une percée dans le classement et sommes désormais en mesure non seulement d'indexer les pages Web, mais aussi des passages individuels des pages. En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page dans son ensemble, nous pouvons trouver les informations que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues à mesure que nous la déploierons à l'échelle mondiale. »
Déclaration de Google sur l'indexation des passages

La communauté SEO en vrille suite à l'annonce de Google

L'annonce de Google concernant Passage Indexing a causé une certaine confusion dans la communauté SEO, notamment à cause de l'utilisation du mot « indexation ». Google a depuis précisé qu'il indexera toujours des pages complètes mais, avec l'aide de l'IA, prendra désormais également en compte le contenu des passages individuels dans les pages Web lors du classement des requêtes de recherche à longue traîne pertinentes :

Ce changement ne signifie pas que nous indexons des passages individuels indépendamment des pages. Nous indexons toujours les pages et prenons en compte les informations sur des pages entières pour le classement. Mais maintenant, nous pouvons également considérer les passages de pages comme un facteur de classement supplémentaire….

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 octobre 2020

L'indexation de passage améliore la capacité de Google à renvoyer des réponses spécifiques aux requêtes de longue traîne. Les résultats renvoyés ressemblent aux cases de réponse connues sous le nom de Featured Snippets, comme indiqué ci-dessous :

Dans l'image de gauche, les résultats d'une requête de recherche longue traîne sont affichés sous la forme d'un extrait standard contenant l'en-tête, le lien et la description d'une page Web entière. L'image de droite, en revanche, montre les résultats de l'indexation des passages, où l'IA est utilisée pour identifier un passage clé sur une page Web et l'afficher dans une boîte de réponse qui ressemble à un extrait en vedette.

John Mueller : Google peut mieux comprendre les sites Web désordonnés

L'analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a parlé de l'indexation des passages dans l'une des dernières sessions Google Hangout. Selon lui, ce n'est pas une mise à jour de base ; au lieu de cela, le cœur est la mise en œuvre de nouvelles techniques qui aident à mieux comprendre les passages individuels sur les sites Web et à les classer pour les demandes spécifiques des utilisateurs.

John a expliqué qu'il n'est pas logique d'optimiser vos propres sites Web pour des passages spécifiques. De plus, il n'y a pas d'index Google spécial uniquement pour les passages.

L'avantage pour Google est que désormais les sites Web désordonnés peuvent être compris aussi bien que les pages propres avec un objectif clair, des titres, des en-têtes, etc.

Ci-dessous, vous pouvez jeter un œil à la question et à la réponse de John sur l'indexation des passages :

Que signifie Passage Indexing pour les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique ?

Nous pouvons nous attendre à ce que la proportion d'extraits en vedette dans les résultats de recherche Google augmente, ce qui signifie que les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent vérifier les mots clés (à longue traîne) qui les concernent pour les changements en termes de ce qui est inclus dans les extraits en vedette. Selon le Searchmetrics SERP Features Monitor, la part suivante des résultats de requête de recherche Google a renvoyé un Featured Snippet en octobre 2020 :

Si nous pouvons nous attendre à voir une tendance à Google classer les passages de page Web comme des extraits standard plutôt que comme des pages entières, la longueur du contenu d'une page Web est essentiellement sans conséquence. L'indexation de passage basée sur l'IA de Google signifie que le contenu du site Web est susceptible de redevenir plus holistique. Le contenu long, qui couvre tous les sous-thèmes pertinents liés à un sujet donné, a désormais de meilleures chances d'obtenir du trafic et des conversions grâce à un bon classement pour les requêtes de recherche à longue traîne également.

Pour les opérateurs de sites Web, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique, cela signifie qu'ils devront s'assurer que le contenu est holistique, couvre tous les sous-thèmes et les questions clés des utilisateurs sur le sujet principal, est bien structuré et facile à naviguer, et que tous les balisages de schéma sont mis en œuvre . Avec la nouvelle fonctionnalité Passage Indexing, les requêtes de recherche à longue traîne peuvent également obtenir des classements pertinents, entraînant idéalement une augmentation du trafic et des conversions.

Ce qui est discutable, cependant, est de savoir si les extraits en vedette pour les sites Web contribuent en fait à augmenter le CTR et le trafic. En fait, ce type d'extrait répond également très souvent à la question détaillée, ce qui signifie que l'utilisateur n'a pas à cliquer davantage. Ces dernières années, cela a conduit à de plus en plus de recherches sans clic. En fait, la moitié de toutes les requêtes sont désormais des recherches sans clic.

Que signifie Passage Indexing pour Google et pour les utilisateurs ?

Cette dernière mise à jour de l'indexation éloigne encore plus Google de sa fonction de moteur de recherche, en le transformant en une sorte de "moteur de réponse" qui cherche à donner aux utilisateurs la réponse à leur question le plus rapidement possible. Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant pour les utilisateurs et Google, car l'utilisateur n'est pas d'abord dirigé vers une page Web de résultats de recherche où il doit parcourir plusieurs chapitres et des milliers de mots pour trouver la réponse à sa question potentiellement très détaillée et spécifique. Au lieu de cela, l'utilisateur reçoit la réponse directement sous la forme d'un extrait en vedette, ce qui est un avantage évident pour l'utilisateur. L'avantage pour Google est que l'utilisateur reste sur sa plateforme.
Comment puis-je identifier toutes les différentes intentions des utilisateurs liées à mon sujet ?

Il y a un certain nombre de choses que les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu peuvent faire pour rendre les pages Web vraiment holistiques et s'assurer qu'elles se classent pour les sous-thèmes et les questions clés des utilisateurs ainsi que pour le sujet principal. Divers outils peuvent être utilisés pour générer un contenu complet sur une page Web afin de vous assurer que vous êtes prêt pour la mise à jour de l'indexation des passages de Google :

• Suggestion de Google : lorsque vous saisissez votre requête dans le champ de recherche, Google recommande automatiquement les recherches populaires et "compléte automatiquement" votre requête. C'est une façon d'identifier les tendances, c'est-à-dire de voir ce que les utilisateurs pourraient rechercher en rapport avec le sujet principal.
• Utilisez "Requêtes de recherche similaires" et le widget "Les gens recherchent également" : ces deux blocs de widgets sur la page de résultats de recherche Google peuvent également être utilisés pour s'inspirer des sujets que les utilisateurs ont tendance à rechercher. Le widget "Les gens recherchent également" affiche un certain nombre de questions et de réponses dans un bloc de contenu réductible.
• Création de contenu assistée par des outils : Searchmetrics Content Experience, une solution complète pour la recherche de contenu, la génération et le suivi du succès, peut vous aider à identifier tous les sous-thèmes, questions ou intentions des utilisateurs pertinents. L'une des fonctionnalités de cette solution est le Topic Explorer, qui crée un modèle graphique de tous les mots-clés pertinents et de leurs relations.

Conclusion : Victoires claires pour Google et les utilisateurs, le jury est sorti pour les opérateurs de sites Web

1. La nouvelle indexation améliorée basée sur l'IA pour des passages spécifiques et des éléments de contenu sur les pages Web éloigne encore davantage Google de sa fonction de moteur de recherche, le transformant en quelque chose qui s'apparente à un "moteur de réponse".
2. En répondant à une requête de recherche longue traîne spécifique avec le passage de page Web pertinent sous la forme d'une sorte d'extrait en vedette, Google donne aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes de recherche, les gardant sur la plate-forme Google plus longtemps.
3. Les opérateurs de sites Web, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent s'assurer que le contenu est holistique, que tous les sous-thèmes et questions clés des utilisateurs relatifs au sujet principal sont couverts, que le contenu est bien structuré et facile à naviguer, et que tous les balisages sont mis en œuvre. La nouvelle fonctionnalité d'indexation des passages de Google signifie que des classements pertinents seront également obtenus pour les requêtes de recherche à longue traîne, augmentant idéalement le trafic et les conversions.