يعد تحديث فهرسة Google بتصنيفات أفضل لممرات صفحات ويب معينة

تسبب إعلان Google أن التحديث الأخير الخاص بها سيؤدي إلى فهرسة أفضل - وترتيب أفضل - لمقاطع صفحات الويب المحددة في إحداث ضجة كبيرة في مجتمع تحسين محركات البحث وبين المسوقين الرقميين. وفقًا لـ Google ، فإن التحديث ، الذي سيتم طرحه عالميًا بحلول نهاية عام 2020 ، سيحسن 7 بالمائة من جميع استعلامات البحث. ولكن ما هي فهرسة المرور وكيف ستعمل على تحسين تصنيفات المحتوى الشامل؟ اكتشف أدناه.

Google Passage Indexing لتحسين 7 بالمائة من جميع استعلامات البحث

في حدث البث المباشر في منتصف أكتوبر ، Search On ، كشفت Google النقاب عن التغييرات القادمة على محرك البحث ، بما في ذلك التطورات الجديدة والمثيرة لكبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين الرقميين. إلى جانب الإعلان عن أن BERT يدعم الآن كل استعلام مفرد باللغة الإنجليزية على بحث Google ، كشفت Google أيضًا عن ميزة فهرسة المرور الجديدة الخاصة بها.

تتعلق فهرسة المرور بشكل أساسي بتحسين النتائج لاستعلامات البحث الطويلة - غالبًا ما تكون الاستعلامات المتخصصة التي يصعب العثور على إجابة دقيقة لها ، حتى مع فهرسة Google. تعتمد طريقة Google الحالية للفهرسة على فهرسة الصفحة بأكملها ، حيث يتم تخصيص صفحات الويب لموضوع معين والموضوعات الفرعية المقابلة التي يمكن العثور عليها في الصفحة.

من خلال فهرسة المرور الجديدة المستندة إلى AI ، يمكن لـ Google الآن أيضًا فهرسة مقاطع محددة بدقة أكبر ، وإعادتها في النتائج لاستعلامات بحث محددة طويلة الذيل. وفقًا لـ Google ، ستعمل هذه التقنية على تحسين 7 بالمائة من جميع استعلامات البحث ، وهي نسبة كبيرة جدًا إذا كنت تفكر في حجم وتأثير تحديثات Google السابقة. من المتوقع أن يتم نشر التكنولوجيا الجديدة على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2020.

"قد يكون إجراء عمليات بحث محددة للغاية هو الأصعب من حيث إجرائها ، لأنه في بعض الأحيان قد يتم دفن الجملة المنفردة التي تجيب على سؤالك في عمق صفحة الويب. لقد حققنا مؤخرًا تقدمًا كبيرًا في التصنيف وأصبح بإمكاننا الآن ليس فقط فهرسة صفحات الويب ، ولكن أيضًا مقاطع فردية من الصفحات. من خلال فهم مدى صلة مقاطع معينة بشكل أفضل ، وليس الصفحة الإجمالية فقط ، يمكننا العثور على معلومات إبرة في كومة قش التي تبحث عنها. ستعمل هذه التقنية على تحسين 7 بالمائة من طلبات البحث عبر جميع اللغات أثناء طرحها عالميًا ".
بيان جوجل حول فهرسة المرور

مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث في حالة من التدهور على إعلان Google

تسبب إعلان Google عن فهرسة المرور في حدوث بعض الارتباك في مجتمع تحسين محركات البحث ، خاصةً بسبب استخدام كلمة "indexing". أوضحت Google منذ ذلك الحين أنها ستستمر في فهرسة الصفحات الكاملة ، ولكن بمساعدة الذكاء الاصطناعي ، ستنظر الآن أيضًا في محتوى المقاطع الفردية في صفحات الويب عند ترتيب استعلامات البحث الطويلة ذات الصلة:

لا يعني هذا التغيير أننا نفهرس مقاطع فردية بشكل مستقل عن الصفحات. ما زلنا نفهرس الصفحات ونفكر في معلومات حول صفحات كاملة للترتيب. ولكن يمكننا الآن اعتبار المقاطع من الصفحات كعامل ترتيب إضافي….

- Google SearchLiaison (searchliaison) 20 أكتوبر 2020

تعمل فهرسة المرور على تحسين قدرة Google على إرجاع إجابات محددة لطلبات البحث الطويلة. تبدو النتائج التي تم إرجاعها مشابهة لمربعات الإجابات المعروفة باسم المقتطفات المميزة ، كما هو موضح أدناه:

في الصورة الموجودة على اليسار ، تظهر نتائج استعلام بحث طويل الذيل في شكل مقتطف قياسي يحتوي على عنوان ورابط ووصف لصفحة ويب بأكملها. في المقابل ، تُظهر الصورة الموجودة على اليمين نتائج فهرسة المرور ، حيث يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد ممر رئيسي على صفحة ويب وعرض هذا في مربع إجابة يشبه المقتطف المميز.

جون مولر: تستطيع Google فهم مواقع الويب غير المرتبة بشكل أفضل

تحدث جون مولر محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google عن فهرسة المرور في إحدى جلسات Google Hangout الأخيرة. ووفقا له ، فإنه ليس تحديثا أساسيا. بدلاً من ذلك ، فإن الجوهر هو تنفيذ تقنيات جديدة تساعد على فهم المقاطع الفردية على مواقع الويب بشكل أفضل وتصنيفها لطلبات مستخدم محددة.

أوضح جون أنه ليس من المنطقي تحسين مواقع الويب الخاصة بك لمقاطع معينة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد فهرس Google خاص بالممرات فقط.

ميزة Google هي أنه يمكن الآن فهم مواقع الويب غير المرتبة تمامًا وكذلك الصفحات النظيفة ذات التركيز الواضح والعناوين والعناوين وما إلى ذلك.

أدناه يمكنك إلقاء نظرة على السؤال وإجابة جون حول فهرسة المرور:

ماذا تعني فهرسة المرور بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين الرقميين؟

يمكننا أن نتوقع زيادة نسبة المقتطفات المميزة في نتائج بحث Google ، مما يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الرقميين يحتاجون إلى التحقق من تلك الكلمات الرئيسية (طويلة الذيل) ذات الصلة بهم من أجل التغييرات من حيث ما يتم تضمينه في المقتطفات المميزة. وفقًا لـ Searchmetrics SERP Features Monitor ، أعادت الحصة التالية من نتائج استعلام بحث Google مقتطفًا مميزًا في أكتوبر 2020:

إذا كان بإمكاننا أن نتوقع رؤية اتجاه نحو تصنيف Google لمقاطع صفحة الويب كمقتطفات قياسية بدلاً من صفحات كاملة ، فإن طول المحتوى على صفحة الويب ليس له أي نتيجة في الأساس. تعني فهرسة المرور من Google القائمة على الذكاء الاصطناعي أنه من المحتمل أن يصبح محتوى موقع الويب أكثر شمولية مرة أخرى. يتمتع المحتوى الطويل ، الذي يغطي جميع الموضوعات الفرعية ذات الصلة بموضوع معين ، بفرص أفضل للحصول على حركة المرور والتحويلات من خلال التصنيفات الجيدة لاستعلامات البحث الطويلة ، أيضًا.

بالنسبة لمشغلي مواقع الويب ومُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الرقميين ، فهذا يعني أنه سيتعين عليهم التأكد من أن المحتوى شامل ، ويغطي جميع الموضوعات الفرعية وأسئلة المستخدم الرئيسية حول الموضوع الرئيسي ، وأنه منظم جيدًا وسهل التنقل فيه ، وأن يتم تنفيذ جميع علامات المخطط . مع ميزة فهرسة المرور الجديدة ، يمكن لاستعلامات البحث الطويلة أن تحقق أيضًا تصنيفات ذات صلة ، مما يؤدي بشكل مثالي إلى زيادة حركة المرور والتحويلات.

ومع ذلك ، فإن الشيء القابل للنقاش هو ما إذا كانت المقتطفات المميزة لمواقع الويب تساعد في الواقع على زيادة نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور. في الواقع ، غالبًا ما يجيب هذا النوع من المقتطفات على السؤال التفصيلي أيضًا ، مما يعني أنه لا يتعين على المستخدم النقر فوق أي شيء آخر. في السنوات الأخيرة ، أدى ذلك إلى المزيد والمزيد من عمليات البحث بدون نقرة. في الواقع ، نصف جميع الاستعلامات الآن عبارة عن عمليات بحث بدون نقرة.

ماذا تعني فهرسة المرور بالنسبة لجوجل وللمستخدمين؟

يأخذ تحديث الفهرسة الأخير Google خطوة أخرى بعيدًا عن وظيفته كمحرك بحث ، ويحوله إلى ما يشبه "محرك الاستجابة" الذي يسعى إلى منح المستخدمين إجابة لسؤالهم في أسرع وقت ممكن. يعد هذا موقفًا مربحًا لكل من المستخدمين وجوجل لأن المستخدم لا يتم توجيهه أولاً إلى صفحة ويب لنتائج البحث حيث يتعين عليهم البحث في فصول متعددة وآلاف الكلمات للعثور على إجابة لسؤالهم المحتمل والمفصل للغاية. بدلاً من ذلك ، يتم إعطاء المستخدم الإجابة مباشرة في شكل مقتطف مميز ، وهو عبارة عن إضافة واضحة للمستخدم. فائدة Google هي بقاء المستخدم على نظامها الأساسي.
كيف يمكنني تحديد جميع نوايا المستخدم المختلفة المتعلقة بموضوعي؟

هناك عدد من الأشياء التي يمكن أن يقوم بها مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقو المحتوى لجعل صفحات الويب شاملة حقًا والتأكد من ترتيبها حسب الموضوعات الفرعية وأسئلة المستخدم الرئيسية وكذلك للموضوع الرئيسي. يمكن استخدام أدوات مختلفة لإنشاء محتوى شامل على صفحة ويب لضمان استعدادك لتحديث فهرسة المرور من Google:

• اقتراح Google: أثناء كتابة استعلامك في حقل البحث ، ستوصي Google تلقائيًا بعمليات البحث الشائعة و "الإكمال التلقائي" لطلب البحث. هذه طريقة واحدة لتحديد الاتجاهات ، أي معرفة ما قد يبحث عنه المستخدمون فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي.
• استخدم عنصر واجهة المستخدم "استعلامات بحث مماثلة" و "يبحث الأشخاص أيضًا عن": يمكن أيضًا استخدام كتلتين من عناصر واجهة المستخدم في صفحة نتائج بحث Google للإلهام فيما يتعلق بالموضوعات التي يميل المستخدمون إلى البحث عنها. يعرض عنصر واجهة المستخدم "يبحث الأشخاص أيضًا عن" عددًا من الأسئلة والإجابات في كتلة محتوى قابلة للطي.
• إنشاء محتوى مدعوم بالأداة: يمكن أن تساعدك تجربة محتوى Searchmetrics ، وهي حل شامل لأبحاث المحتوى وإنشاء ومراقبة النجاح ، في تحديد جميع الموضوعات الفرعية أو الأسئلة أو نوايا المستخدم ذات الصلة. إحدى ميزات هذا الحل هي Topic Explorer ، الذي يقوم بإنشاء نموذج رسومي لجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعلاقاتها.

الخلاصة: انتصارات واضحة لجوجل والمستخدمين ، هيئة المحلفين خارج لمشغلي مواقع الويب

1. الفهرسة الجديدة والمحسّنة القائمة على الذكاء الاصطناعي لمقاطع وعناصر محتوى محددة على صفحات الويب تأخذ Google خطوة أخرى بعيدًا عن وظيفتها كمحرك بحث ، وتحولها إلى شيء يشبه "محرك الاستجابة".
2. من خلال الرد على استعلام بحث طويل الذيل مع مرور صفحة الويب ذات الصلة في شكل مقتطف مميز من الأنواع ، تقدم Google للمستخدمين إجابات سريعة على استفسارات البحث الخاصة بهم ، مع الاحتفاظ بها على نظام Google الأساسي لفترة أطول.
3. يتعين على مشغلي مواقع الويب ومُحسِّن محركات البحث والمسوقين الرقميين التأكد من أن المحتوى شامل ، ويتم تغطية جميع الموضوعات الفرعية وأسئلة المستخدم الرئيسية المتعلقة بالموضوع الرئيسي ، وأن المحتوى منظم جيدًا ويسهل التنقل فيه ، وأن يتم تنفيذ جميع العلامات. تعني ميزة فهرسة المرور الجديدة من Google أنه سيتم أيضًا تحقيق التصنيفات ذات الصلة لاستعلامات البحث الطويلة ، مما يؤدي بشكل مثالي إلى زيادة حركة المرور والتحويلات.