Google 인덱싱 업데이트는 특정 웹 페이지 구절에 대해 더 나은 순위를 약속합니다.

최신 업데이트가 특정 웹 페이지 구절의 색인과 순위를 향상시킬 것이라는 Google의 발표는 SEO 커뮤니티와 디지털 마케터 사이에서 상당한 반향을 불러일으켰습니다. Google에 따르면 2020년 말까지 전 세계적으로 출시될 이 업데이트는 전체 검색 쿼리의 7%를 개선할 것이라고 합니다. 그러나 Passage Indexing이란 무엇이며 전체적 콘텐츠의 순위를 어떻게 향상시킬 수 있습니까? 아래에서 알아보십시오.

모든 검색어의 7%를 개선하는 Google Passage Indexing

10월 중순 라이브 스트림 이벤트인 Search On에서 Google은 SEO 및 디지털 마케터를 위한 흥미롭고 새로운 개발을 포함하여 검색 엔진에 대한 향후 변경 사항을 공개했습니다. BERT가 이제 Google 검색의 모든 영어 기반 쿼리를 지원한다고 발표한 것 외에도 Google은 새로운 Passage Indexing 기능도 공개했습니다.

Passage Indexing은 본질적으로 Google Indexing을 사용해도 정확한 답변을 찾기 어려운 틈새 검색어인 롱테일 검색어에 대한 결과를 개선하는 것입니다. Google의 현재 인덱싱 방법은 전체 페이지 인덱싱을 기반으로 하며, 여기서 웹 페이지는 페이지에서 찾을 수 있는 특정 주제 및 해당 하위 주제에 할당됩니다.

새로운 AI 기반 Passage Indexing을 통해 Google은 이제 특정 구절을 보다 정확하게 색인화하여 특정 롱테일 검색 쿼리에 대한 결과에 반환할 수 있습니다. Google에 따르면 이 기술은 전체 검색 쿼리의 7%를 개선하며, 이는 이전 Google 업데이트의 규모와 영향을 고려하면 상당한 비율입니다. 이 새로운 기술은 2020년 말까지 전 세계적으로 출시될 예정입니다.

“때때로 질문에 답하는 단일 문장이 웹 페이지 깊숙이 묻혀 있을 수 있기 때문에 매우 구체적인 검색은 제대로 하기가 가장 어려울 수 있습니다. 우리는 최근 순위에서 획기적인 발전을 이루었고 이제 웹 페이지뿐만 아니라 페이지의 개별 구절도 색인화할 수 있습니다. 전체 페이지뿐만 아니라 특정 구절의 관련성을 더 잘 이해함으로써 우리는 당신이 찾고 있는 건초 더미에 필요한 정보를 찾을 수 있습니다. 이 기술은 우리가 전 세계적으로 출시함에 따라 모든 언어에서 검색 쿼리의 7%를 개선할 것입니다.”
Passage Indexing에 대한 Google 성명

Google 발표에 대한 꼬리 회전의 SEO 커뮤니티

Passage Indexing에 대한 Google의 발표는 특히 "indexing"이라는 단어의 사용으로 인해 SEO 커뮤니티에 약간의 혼란을 야기했습니다. 이후 Google은 여전히 ​​전체 페이지의 색인을 생성하지만 AI의 도움으로 이제 관련 롱테일 검색어의 순위를 매길 때 웹 페이지의 개별 구절 콘텐츠도 고려할 것이라고 밝혔습니다.

이 변경 사항은 페이지와 별도로 개별 구절을 색인화한다는 의미가 아닙니다. 우리는 여전히 페이지를 인덱싱하고 순위를 매기기 위해 전체 페이지에 대한 정보를 고려하고 있습니다. 그러나 이제 우리는 페이지의 구절을 추가적인 순위 요소로 고려할 수 있습니다....

— Google SearchLiaison(@searchliaison) 2020년 10월 20일

Passage Indexing은 롱테일 쿼리에 대한 특정 답변을 반환하는 Google의 능력을 향상시킵니다. 반환된 결과는 아래와 같이 Featured Snippets로 알려진 답변 상자와 유사합니다.

왼쪽 이미지에서 롱테일 검색 쿼리의 결과는 전체 웹 페이지에 대한 헤더, 링크 및 설명이 포함된 표준 스니펫 형식으로 표시됩니다. 대조적으로 오른쪽 이미지는 AI를 사용하여 웹 페이지의 핵심 구절을 식별하고 이를 Featured Snippet과 유사한 답변 상자에 표시하는 Passage Indexing 결과를 보여줍니다.

John Mueller: Google은 어수선한 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있습니다.

Google 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller는 지난 Google 행아웃 세션 중 하나에서 구절 인덱싱에 대해 이야기했습니다. 그에 따르면 핵심 업데이트가 아닙니다. 대신 핵심은 웹사이트의 개별 구절을 더 잘 이해하고 특정 사용자 요청에 대해 순위를 매기는 데 도움이 되는 새로운 기술을 구현하는 것입니다.

John은 특정 구절에 대해 자신의 웹사이트를 최적화하는 것은 의미가 없다고 설명했습니다. 또한 구절만을 위한 특별한 구글 색인은 없습니다.

Google의 장점은 이제 깔끔한 웹사이트뿐만 아니라 명확한 포커스, 제목, 제목 등이 있는 깔끔한 페이지도 이해할 수 있다는 것입니다.

아래에서 Passage Indexing에 대한 질문과 John의 답변을 볼 수 있습니다.

검색 엔진 최적화 및 디지털 마케터에게 Passage Indexing은 무엇을 의미합니까?

Google 검색 결과에서 Featured Snippet의 비율이 증가할 것으로 예상할 수 있습니다. 즉, SEO 및 디지털 마케터는 Featured Snippet에 포함된 항목의 변경 사항에 대해 자신과 관련된 (긴 꼬리) 키워드를 확인해야 합니다. Searchmetrics SERP 기능 모니터에 따르면 2020년 10월 Google 검색 쿼리 결과의 다음 공유는 추천 스니펫을 반환했습니다.

Google이 웹 페이지 구절을 전체 페이지가 아닌 표준 스니펫으로 순위를 매기는 추세를 볼 수 있다면 웹 페이지의 콘텐츠 길이는 본질적으로 중요하지 않습니다. Google의 AI 기반 Passage Indexing은 웹사이트 콘텐츠가 다시 전체론적이 될 가능성이 있음을 의미합니다. 주어진 주제와 관련된 모든 관련 하위 주제를 다루는 긴 형식의 콘텐츠는 이제 롱테일 검색어에 대한 좋은 순위를 통해 트래픽과 전환을 얻을 가능성이 더 높아졌습니다.

웹사이트 운영자, SEO 및 디지털 마케터의 경우 이는 콘텐츠가 총체적이고, 모든 하위 주제와 주요 주제에 대한 주요 사용자 질문을 다루며, 잘 구조화되고 탐색하기 쉽고, 모든 스키마 마크업이 구현되었는지 확인해야 함을 의미합니다. . 새로운 Passage Indexing 기능을 사용하면 롱테일 검색 쿼리도 관련 순위를 얻을 수 있으므로 이상적으로는 트래픽과 전환이 증가합니다.

그러나 논쟁의 여지가 있는 것은 웹사이트용 추천 스니펫이 실제로 CTR과 트래픽 증가에 도움이 되는지 여부입니다. 실제로 이러한 유형의 스니펫은 자세한 질문에도 매우 자주 답변하므로 사용자가 더 이상 클릭할 필요가 없습니다. 최근 몇 년 동안 이는 점점 더 많은 제로 클릭 검색으로 이어졌습니다. 실제로 모든 쿼리의 절반이 이제 제로 클릭 검색입니다.

Google과 사용자에게 Passage Indexing은 무엇을 의미합니까?

이 최신 색인 업데이트는 Google을 검색 엔진으로서의 기능에서 한 걸음 더 나아가 사용자에게 가능한 한 빨리 질문에 대한 답변을 제공하려는 "응답 엔진"으로 전환합니다. 이것은 사용자가 잠재적으로 매우 상세하고 구체적인 질문에 대한 답변을 찾기 위해 여러 장과 수천 단어를 샅샅이 뒤져야 하는 검색 결과 웹 페이지로 먼저 연결되지 않기 때문에 사용자와 Google 모두에게 윈-윈 상황입니다. 대신 사용자에게 추천 스니펫 형식으로 직접 답변이 제공되며 이는 사용자에게 분명한 장점입니다. Google의 이점은 사용자가 플랫폼에 머물 수 있다는 것입니다.
내 주제와 관련된 다양한 사용자 의도를 어떻게 식별할 수 있습니까?

SEO와 콘텐츠 마케터가 웹 페이지를 진정으로 전체론적으로 만들고 하위 주제와 주요 사용자 질문 및 주요 주제에 대한 순위를 매기기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 다양한 도구를 사용하여 웹페이지에 포괄적인 콘텐츠를 생성하여 Google의 Passage Indexing Update에 대비할 수 있습니다.

• Google 제안: 검색 필드에 검색어를 입력하면 Google에서 자동으로 인기 검색어를 추천하고 검색어를 "자동 완성"합니다. 이것은 추세를 식별하는 한 가지 방법입니다. 즉, 사용자가 주요 주제와 관련하여 검색할 수 있는 내용을 확인합니다.
• "유사 검색어" 및 "사람들이 검색하는 항목" 위젯 사용: Google 검색 결과 페이지의 이 두 위젯 블록은 사용자가 검색하는 경향이 있는 주제에 대한 영감을 얻기 위해 사용할 수도 있습니다. "사람들이 검색하는 항목" 위젯은 접을 수 있는 콘텐츠 블록에 여러 질문과 답변을 표시합니다.
• 도구 지원 콘텐츠 생성: 콘텐츠 연구, 생성 및 성공 모니터링을 위한 포괄적인 솔루션인 Searchmetrics Content Experience는 모든 관련 하위 주제, 질문 또는 사용자 의도를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 솔루션의 한 가지 기능은 모든 관련 키워드 및 해당 관계의 그래픽 모델을 생성하는 주제 탐색기입니다.

결론: Google과 사용자의 확실한 승리, 웹사이트 운영자의 배심원

1. 웹 페이지의 특정 구절과 콘텐츠 요소에 대한 새롭고 향상된 AI 기반 인덱싱은 Google을 검색 엔진으로서의 기능에서 한 걸음 더 나아가 "응답 엔진"과 유사한 것으로 전환합니다.
2. Google은 특정 롱테일 검색어에 추천 스니펫 형식의 관련 웹페이지 구절로 응답함으로써 사용자에게 검색어에 대한 빠른 답변을 제공하여 사용자를 Google 플랫폼에 더 오래 머물게 합니다.
3. 웹사이트 운영자, SEO 및 디지털 마케터는 콘텐츠가 전체론적이고, 주요 주제와 관련된 모든 하위 주제 및 주요 사용자 질문이 다루어지고, 콘텐츠가 잘 구조화되어 탐색하기 쉽고, 모든 마크업이 구현되었는지 확인해야 합니다. Google의 새로운 Passage Indexing 기능은 롱테일 검색 쿼리에 대해서도 관련 순위가 달성되어 이상적으로는 트래픽과 전환이 증가함을 의미합니다.