Actualizarea de indexare Google promite o clasare mai bună pentru anumite pasaje ale paginilor web

Anunțul Google că cea mai recentă actualizare a acestuia va indexa mai bine – și va clasa mai bine – pasaje specifice paginilor web a provocat destulă agitație în comunitatea SEO și în rândul agenților de marketing digital. Potrivit Google, actualizarea, care va fi lansată la nivel global până la sfârșitul anului 2020, va îmbunătăți cu 7% din toate interogările de căutare. Dar ce este Passage Indexing și cum va îmbunătăți ea clasamentul pentru conținutul holistic? Aflați mai jos.

Google Passage Indexing pentru a îmbunătăți 7% din toate interogările de căutare

În cadrul evenimentului său live de la jumătatea lunii octombrie, Search On, Google a dezvăluit schimbări viitoare aduse motorului de căutare, inclusiv noi dezvoltări interesante pentru SEO și marketeri digitale. Pe lângă faptul că a anunțat că BERT activează acum fiecare interogare bazată pe limba engleză din Căutarea Google, Google a dezvăluit și noua sa funcție de indexare a trecerii.

Passage Indexing se referă în esență la îmbunătățirea rezultatelor pentru interogările de căutare cu coadă lungă - adesea interogări de nișă la care este greu de găsit un răspuns precis, chiar și cu Google Indexing. Metoda actuală de indexare a Google se bazează pe indexarea întregii pagini, în care paginile web sunt alocate unui anumit subiect și subsubiectelor corespunzătoare care pot fi găsite pe pagină.

Cu noua indexare a pasajelor bazată pe inteligență artificială, Google poate acum să indexeze anumite pasaje mai precis, returnându-le în rezultate pentru anumite interogări de căutare cu coadă lungă. Potrivit Google, această tehnologie va îmbunătăți cu 7% din toate interogările de căutare, ceea ce reprezintă o proporție destul de semnificativă dacă luați în considerare amploarea și impactul actualizărilor Google anterioare. Noua tehnologie este de așteptat să fie lansată la nivel global până la sfârșitul anului 2020.

„Căutările foarte specifice pot fi cel mai greu de făcut corect, deoarece uneori singura propoziție care răspunde la întrebarea ta poate fi îngropată adânc într-o pagină web. Am făcut recent o descoperire în clasament și acum putem nu doar să indexăm pagini web, ci și pasaje individuale din pagini. Înțelegând mai bine relevanța unor pasaje specifice, nu doar a paginii generale, putem găsi acea informație pe care o căutați. Această tehnologie va îmbunătăți cu 7% din interogările de căutare în toate limbile pe măsură ce o lansăm la nivel global.”
Declarație Google privind indexarea pasajelor

Comunitatea SEO într-un strop de anunț față de Google

Anunțul Google despre Passage Indexing a provocat o oarecare confuzie în comunitatea SEO, în special din cauza utilizării cuvântului „indexare”. De atunci, Google a clarificat că va indexa în continuare paginile întregi, dar, cu ajutorul AI, va lua acum în considerare și conținutul pasajelor individuale din paginile web atunci când clasifică interogările relevante de căutare cu coadă lungă:

Această modificare nu înseamnă că indexăm pasaje individuale independent de pagini. Încă indexăm pagini și luăm în considerare informații despre pagini întregi pentru clasare. Dar acum putem considera și pasajele din pagini ca un factor suplimentar de clasare...

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 octombrie 2020

Indexarea pasajelor îmbunătățește capacitatea Google de a returna răspunsuri specifice la interogările cu coadă lungă. Rezultatele returnate arată similar cu casetele de răspuns cunoscute sub numele de fragmente recomandate, după cum se arată mai jos:

În imaginea din stânga, rezultatele unei interogări de căutare cu coadă lungă sunt afișate sub forma unui fragment standard care conține antet, link și descriere pentru o întreagă pagină web. În schimb, imaginea din dreapta arată rezultatele indexării pasajelor, unde AI este folosită pentru a identifica un pasaj cheie pe o pagină web și pentru a-l afișa într-o casetă de răspuns care seamănă cu un fragment recomandat.

John Mueller: Google poate înțelege mai bine site-urile web neîngrijite

John Mueller, analist Google Webmaster Trends, a vorbit despre indexarea pasajelor într-una dintre ultimele sesiuni Google Hangout. Potrivit lui, nu este o actualizare de bază; în schimb, nucleul este implementarea de noi tehnici care ajută la înțelegerea mai bună a pasajelor individuale de pe site-uri web și la clasificarea lor pentru solicitările specifice ale utilizatorilor.

John a explicat că nu are sens să-ți optimizezi propriile site-uri web pentru anumite pasaje. În plus, nu există un index Google special doar pentru pasaje.

Avantajul pentru Google este că acum site-urile web neîngrijite pot fi înțelese la fel de bine ca și paginile curate, cu un focus clar, titluri, titluri etc.

Mai jos puteți arunca o privire la întrebarea și răspunsul lui John despre indexarea pasajelor:

Ce înseamnă Passage Indexing pentru SEO și marketing digital?

Ne putem aștepta ca proporția de fragmente recomandate în rezultatele căutării Google să crească, ceea ce înseamnă că SEO și agenții de marketing digital trebuie să verifice acele cuvinte cheie (de lungă durată) care sunt relevante pentru ei pentru modificări în ceea ce privește ceea ce este inclus în fragmentele recomandate. Potrivit Searchmetrics SERP Features Monitor, următoarea cotă a rezultatelor interogărilor de căutare Google a returnat un fragment recomandat în octombrie 2020:

Dacă ne putem aștepta să vedem o tendință de clasare de către Google a pasajelor paginilor web ca fragmente standard, mai degrabă decât pagini întregi, lungimea conținutului de pe o pagină web nu are în esență nicio consecință. Indexarea de trecere bazată pe inteligență artificială de la Google înseamnă că conținutul site-ului web va deveni din nou mai holistic. Conținutul de formă lungă, care acoperă toate subsubiectele relevante legate de un anumit subiect, are acum șanse mai mari de a obține trafic și conversii prin clasamente bune și pentru interogările de căutare cu coadă lungă.

Pentru operatorii de site-uri web, SEO și agenții de marketing digital, acest lucru înseamnă că vor trebui să se asigure că conținutul este holistic, acoperă toate subsubiectele și întrebările cheie ale utilizatorilor cu privire la subiectul principal, este bine structurat și ușor de navigat și că toate markupurile schemei sunt implementate. . Cu noua funcție de indexare a pasajului, interogările de căutare cu coadă lungă pot obține, de asemenea, clasamente relevante, aducând, în mod ideal, trafic și conversii crescute.

Ceea ce este discutabil, totuși, este dacă Fragmentele recomandate pentru site-uri web ajută într-adevăr la creșterea CTR și a traficului. De fapt, acest tip de fragment răspunde foarte des și la întrebarea detaliată, ceea ce înseamnă că utilizatorul nu trebuie să dea clic în continuare. În ultimii ani, acest lucru a dus la tot mai multe căutări fără clic. De fapt, jumătate din toate interogările sunt acum căutări fără clic.

Ce înseamnă Passage Indexing pentru Google și pentru utilizatori?

Această ultimă actualizare de indexare îndepărtează Google cu un pas mai mult de funcția sa de motor de căutare, transformându-l într-un fel de „motor de răspuns” care încearcă să ofere utilizatorilor răspunsul la întrebarea lor cât mai repede posibil. Aceasta este o situație câștigătoare atât pentru utilizatori, cât și pentru Google, deoarece utilizatorul nu este mai întâi direcționat către o pagină web cu rezultate de căutare, unde trebuie să parcurgă mai multe capitole și mii de cuvinte pentru a găsi răspunsul la întrebarea lor potențial foarte detaliată și specifică. În schimb, utilizatorului i se dă răspunsul direct sub forma unui fragment recomandat, ceea ce este un plus clar pentru utilizator. Avantajul pentru Google este că utilizatorul rămâne pe platforma sa.
Cum pot identifica toate intențiile diferite ale utilizatorilor legate de subiectul meu?

Există o serie de lucruri pe care SEO și agenții de marketing de conținut le pot face pentru a face paginile web cu adevărat holistice și pentru a se asigura că se clasifică pentru subteme și întrebări cheie ale utilizatorilor, precum și pentru subiectul principal. Pot fi folosite diverse instrumente pentru a genera conținut cuprinzător pe o pagină web, pentru a vă asigura că sunteți pregătit pentru Actualizarea de indexare a pasajelor de la Google:

• Google Suggest: pe măsură ce introduceți interogarea în câmpul de căutare, Google vă va recomanda automat căutări populare și vă va „completa automat” interogarea. Aceasta este o modalitate de a identifica tendințele, adică de a vedea ce ar putea căuta utilizatorii în legătură cu subiectul principal.
• Utilizați „Interogări de căutare similare” și widgetul „Oamenii caută și ei”: aceste două blocuri de widget-uri de pe pagina cu rezultatele căutării Google pot fi, de asemenea, folosite pentru inspirație cu privire la subiectele pe care utilizatorii tind să caute. Widgetul „Oamenii caută și” arată o serie de întrebări și răspunsuri într-un bloc de conținut pliabil.
• Crearea de conținut susținută de instrumente: Searchmetrics Content Experience, o soluție cuprinzătoare pentru cercetarea conținutului, generarea și monitorizarea succesului, vă poate ajuta să identificați toate subsubiectele relevante, întrebările sau intențiile utilizatorilor. O caracteristică a acestei soluții este Topic Explorer, care creează un model grafic al tuturor cuvintelor cheie relevante și al relațiilor lor.

Concluzie: Câștigă clară pentru Google și utilizatori, juriul este în afara operatorilor de site-uri web

1. Noua și îmbunătățită indexare bazată pe inteligență artificială pentru anumite pasaje și elemente de conținut de pe paginile web îl îndepărtează pe Google cu un pas mai mult de funcția sa de motor de căutare, transformându-l în ceva asemănător cu un „motor de răspuns”.
2. Răspunzând la o anumită interogare de căutare cu coadă lungă cu un pasaj relevant al paginii web sub forma unui fel de Fragment recomandat, Google oferă utilizatorilor răspunsuri rapide la interogările lor de căutare, păstrându-i pe platforma Google pentru mai mult timp.
3. Operatorii de site-uri web, SEO și agenții de marketing digital trebuie să se asigure că conținutul este holistic, toate subsubiectele și întrebările cheie ale utilizatorilor legate de subiectul principal sunt acoperite, conținutul este bine structurat și ușor de navigat și că toate markupurile sunt implementate. Noua funcție de indexare a trecerii de la Google înseamnă că vor fi obținute clasamente relevante și pentru interogările de căutare cu coadă lungă, în mod ideal crescând traficul și conversiile.