Aktualizacja indeksowania Google obiecuje lepsze rankingi dla określonych fragmentów stron internetowych

Ogłoszenie Google, że jego najnowsza aktualizacja będzie lepiej indeksować – i lepiej pozycjonować – określone fragmenty stron internetowych, wywołało spore poruszenie w społeczności SEO i wśród marketerów cyfrowych. Według Google aktualizacja, która zostanie wprowadzona na całym świecie do końca 2020 r., poprawi 7 procent wszystkich zapytań. Ale co to jest indeksowanie przejść i jak poprawi rankingi dla całościowej treści? Dowiedz się poniżej.

Indeksowanie Google Passage w celu poprawy 7 procent wszystkich zapytań

Podczas transmisji na żywo w połowie października, Search On, Google przedstawił nadchodzące zmiany w wyszukiwarce, w tym ekscytujące nowe rozwiązania dla SEO i marketerów cyfrowych. Oprócz ogłoszenia, że ​​BERT obsługuje teraz każde zapytanie w języku angielskim w wyszukiwarce Google, Google ujawnił również swoją nową funkcję Passage Indexing.

Indeksowanie przejść polega zasadniczo na poprawie wyników zapytań wyszukiwania z długim ogonem – często niszowych zapytań, na które trudno znaleźć precyzyjną odpowiedź, nawet przy użyciu indeksowania Google. Obecna metoda indeksowania Google opiera się na indeksowaniu całej strony, gdzie strony internetowe są przypisywane do określonego tematu i odpowiednich podtematów, które można znaleźć na stronie.

Dzięki nowemu indeksowaniu przejść opartemu na sztucznej inteligencji Google może teraz również dokładniej indeksować określone fragmenty, zwracając je w wynikach dla określonych zapytań wyszukiwania z długim ogonem. Według Google ta technologia poprawi 7 procent wszystkich zapytań, co jest dość znaczącą częścią, jeśli weźmie się pod uwagę skalę i wpływ poprzednich aktualizacji Google. Oczekuje się, że nowa technologia zostanie wprowadzona na całym świecie do końca 2020 roku.

„Bardzo szczegółowe wyszukiwania mogą być najtrudniejsze do wykonania, ponieważ czasami pojedyncze zdanie, które odpowiada na Twoje pytanie, może być ukryte głęboko na stronie internetowej. Niedawno dokonaliśmy przełomu w rankingu i teraz jesteśmy w stanie nie tylko indeksować strony internetowe, ale także poszczególne fragmenty stron. Dzięki lepszemu zrozumieniu trafności poszczególnych fragmentów, a nie tylko całej strony, możemy znaleźć te informacje o igle w stogu siana, których szukasz. Ta technologia poprawi 7 procent zapytań we wszystkich językach, gdy będziemy ją wdrażać na całym świecie”.
Oświadczenie Google w sprawie indeksowania przejść

Społeczność SEO w tailspin nad ogłoszeniem Google

Ogłoszenie Google dotyczące Passage Indexing spowodowało pewne zamieszanie w społeczności SEO, szczególnie z powodu użycia słowa „indeksowanie”. Od tego czasu Google wyjaśnił, że nadal będzie indeksować całe strony, ale z pomocą sztucznej inteligencji będzie teraz brać pod uwagę również zawartość poszczególnych fragmentów na stronach internetowych podczas rankingowania odpowiednich zapytań wyszukiwania z długiego ogona:

Ta zmiana nie oznacza, że ​​indeksujemy poszczególne fragmenty niezależnie od stron. Nadal indeksujemy strony i bierzemy pod uwagę informacje o całych stronach do rankingu. Ale teraz możemy również rozważyć fragmenty ze stron jako dodatkowy czynnik rankingowy….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 października 2020 r.

Passage Indexing poprawia zdolność Google do zwracania określonych odpowiedzi na zapytania z długim ogonem. Zwrócone wyniki wyglądają podobnie do pól odpowiedzi znanych jako Polecane fragmenty, jak pokazano poniżej:

Na obrazku po lewej stronie wyniki wyszukiwania z długim ogonem są wyświetlane w postaci standardowego fragmentu zawierającego nagłówek, link i opis całej strony internetowej. Natomiast obraz po prawej stronie pokazuje wyniki indeksowania przejść, w których sztuczna inteligencja służy do identyfikowania kluczowego fragmentu na stronie internetowej i wyświetlania go w polu odpowiedzi, które przypomina polecany fragment.

John Mueller: Google może lepiej zrozumieć niechlujne strony internetowe

Analityk Google Webmaster Trends, John Mueller, mówił o indeksowaniu fragmentów w jednej z ostatnich sesji Google Hangout. Według niego nie jest to aktualizacja rdzenia; zamiast tego podstawą jest implementacja nowych technik, które pomagają lepiej zrozumieć poszczególne fragmenty na stronach internetowych i uszeregować je pod kątem konkretnych żądań użytkowników.

John wyjaśnił, że optymalizacja własnych stron internetowych pod kątem określonych fragmentów nie ma sensu. Ponadto nie ma specjalnego indeksu Google tylko dla fragmentów.

Zaletą dla Google jest to, że teraz nieporządne strony internetowe mogą być rozumiane tak samo jak czyste strony z wyraźnym fokusem, tytułami, nagłówkami itp.

Poniżej możesz rzucić okiem na pytanie i odpowiedź Johna na temat indeksowania przejść:

Co oznacza indeksowanie przejść dla SEO i marketerów cyfrowych?

Możemy spodziewać się wzrostu odsetka polecanych fragmentów w wynikach wyszukiwania Google, co oznacza, że ​​SEO i marketerzy cyfrowi muszą sprawdzać te (długi ogon) słowa kluczowe, które są dla nich istotne, pod kątem zmian w zakresie tego, co jest zawarte w wyróżnionych fragmentach. Zgodnie z Searchmetrics SERP Features Monitor, następujący odsetek wyników wyszukiwania Google zwrócił wyróżniony fragment w październiku 2020 r.:

Jeśli możemy spodziewać się tendencji do klasyfikowania przez Google fragmentów stron internetowych jako standardowych fragmentów, a nie całych stron, długość treści na stronie zasadniczo nie ma znaczenia. Oparte na sztucznej inteligencji indeksowanie przejść firmy Google oznacza, że ​​treść witryny prawdopodobnie ponownie stanie się bardziej holistyczna. Długie treści, które obejmują wszystkie istotne podtematy związane z danym tematem, mają teraz większe szanse na uzyskanie ruchu i konwersji dzięki dobrym rankingom zapytań wyszukiwania z długiego ogona.

Dla operatorów witryn, SEO i marketerów cyfrowych oznacza to, że będą musieli zapewnić, że treść jest całościowa, obejmuje wszystkie podtematy i kluczowe pytania użytkowników dotyczące głównego tematu, jest dobrze ustrukturyzowana i łatwa w nawigacji oraz że wszystkie znaczniki schematu są zaimplementowane . Dzięki nowej funkcji Passage Indexing zapytania wyszukiwania z długiego ogona mogą również uzyskiwać odpowiednie rankingi, najlepiej zwiększając ruch i konwersje.

Kwestią dyskusyjną jest jednak to, czy polecane fragmenty witryn rzeczywiście pomagają zwiększyć CTR i ruch. W rzeczywistości ten rodzaj fragmentu kodu bardzo często odpowiada również na szczegółowe pytanie, co oznacza, że ​​użytkownik nie musi dalej klikać. W ostatnich latach doprowadziło to do coraz większej liczby wyszukiwań bez kliknięć. W rzeczywistości połowa wszystkich zapytań to teraz wyszukiwania bez kliknięć.

Co oznacza indeksowanie przejść dla Google i dla użytkowników?

Ta najnowsza aktualizacja indeksowania oddala Google o krok dalej od jego funkcji jako wyszukiwarki, zmieniając ją w coś w rodzaju „silnika odpowiedzi”, który stara się udzielić użytkownikom odpowiedzi na ich pytanie tak szybko, jak to możliwe. Jest to sytuacja korzystna zarówno dla użytkowników, jak i dla Google, ponieważ użytkownik nie jest najpierw kierowany do strony wyników wyszukiwania, gdzie musi przebrnąć przez wiele rozdziałów i tysiące słów, aby znaleźć odpowiedź na swoje potencjalnie bardzo szczegółowe i konkretne pytanie. Zamiast tego użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio w postaci wyróżnionego fragmentu, co jest wyraźnym plusem dla użytkownika. Korzyścią dla Google jest to, że użytkownik pozostaje na swojej platformie.
Jak mogę zidentyfikować wszystkie intencje użytkowników związane z moim tematem?

Istnieje wiele rzeczy, które SEO i marketingowcy treści mogą zrobić, aby strony internetowe były naprawdę całościowe i miały pewność, że są pozycjonowane pod względem podtematów i kluczowych pytań użytkowników, a także głównego tematu. Do generowania obszernych treści na stronie internetowej można użyć różnych narzędzi, aby przygotować się na aktualizację indeksowania przejść Google:

• Google Suggest: Gdy wpiszesz zapytanie w polu wyszukiwania, Google automatycznie zaleci popularne wyszukiwania i „autouzupełni” Twoje zapytanie. Jest to jeden ze sposobów identyfikacji trendów, tj. zobacz, czego użytkownicy mogą szukać w związku z głównym tematem.
• Użyj widżetu „Podobne zapytania wyszukiwania” i widżetu „Osoby też szukają”: Te dwa bloki widżetów na stronie wyników wyszukiwania Google mogą również służyć jako inspiracja do wyszukiwania tematów, które użytkownicy zwykle szukają. Widżet „Ludzie też szukają” wyświetla szereg pytań i odpowiedzi w zwijanym bloku treści.
• Tworzenie treści wspierane narzędziami: Searchmetrics Content Experience, kompleksowe rozwiązanie do badania treści, generowania i monitorowania sukcesu, może pomóc w zidentyfikowaniu wszystkich odpowiednich podtematów, pytań lub intencji użytkowników. Jedną z cech tego rozwiązania jest Topic Explorer, który tworzy graficzny model wszystkich odpowiednich słów kluczowych i ich relacji.

Wniosek: Wyraźne zwycięstwa dla Google i użytkowników, jury jest dla operatorów witryn

1. Nowe i ulepszone indeksowanie oparte na sztucznej inteligencji dla określonych fragmentów i elementów treści na stronach internetowych oddala Google o krok dalej od jego funkcji jako wyszukiwarki, zamieniając ją w coś podobnego do „silnika odpowiedzi”.
2. Odpowiadając na konkretne zapytanie wyszukiwania z długiego ogona, odpowiednim fragmentem strony internetowej w formie pewnego rodzaju wyróżnionego fragmentu, Google udziela użytkownikom szybkich odpowiedzi na ich zapytania, dzięki czemu dłużej pozostają na platformie Google.
3. Operatorzy stron internetowych, SEO i marketingowcy cyfrowi muszą zapewnić, że treść jest całościowa, wszystkie podtematy i kluczowe pytania użytkowników związane z głównym tematem są uwzględnione, treść jest dobrze ustrukturyzowana i łatwa w nawigacji oraz że wszystkie znaczniki są zaimplementowane. Nowa funkcja Google Passage Indexing oznacza, że ​​odpowiednie rankingi zostaną również osiągnięte dla zapytań wyszukiwania z długiego ogona, najlepiej zwiększając ruch i konwersje.