การอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google: The Phantom ออกมาจากเงามืด

Google Updates ไม่ได้กำหนดวันตายตัวทุกปี เช่น คริสต์มาสหรือวันเซนต์แพทริก คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะคาดหวังพวกเขาเมื่อใด สิ่งที่เรารู้คือ Google ไม่มีวันจบสิ้น พวกเขาจะไม่หยุดปรับแต่งอัลกอริทึม และเราจะไม่หยุดพยายามวิเคราะห์และตีความผลกระทบของการอัปเดตเหล่านี้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อวันที่ 12 ^{มีนาคม} Google ได้ประกาศการอัปเดตอัลกอริธึมหลัก เราได้ตรวจสอบโดเมนที่เห็นการเปลี่ยนแปลงในการมองเห็น SEO และพบรูปแบบที่น่าสนใจบางอย่างที่แนะนำให้เว็บไซต์ต้องทำมากขึ้นเพื่ออัปเดตเกมของพวกเขาด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ

การอัปเดตทั้งหมดไม่ได้เกิดมาเท่าเทียมกัน

เมื่อเราใช้คำว่า “Google Update” โดยทั่วไปเราหมายถึงการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่าและกว้างขวางในอัลกอริธึมการค้นหา สิ่งเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายลักษณะเฉพาะของเว็บไซต์ที่จดจำได้ง่าย (เช่น HTTPS) หรืออาจมีลักษณะที่ชัดเจนน้อยกว่าและให้รางวัลเช่น "คุณภาพ"

Google ทำการอัปเดตอัลกอริธึมการจัดอันดับเป็นประจำทุกวัน การทดสอบจะดำเนินการโดยอัตโนมัติซึ่งบางครั้งอาจใช้งานได้เพียงไม่กี่ชั่วโมง เว็บมาสเตอร์หลายคนอาจไม่เห็นสิ่งเหล่านี้ด้วยซ้ำ หรือพวกเขาสังเกตเห็นและทำให้เกิดความตื่นตระหนกอย่างรวดเร็ว ก่อนที่ทุกอย่างจะกลับเป็นปกติในอีกหนึ่งวันต่อมา

ที่มา: @dannysullivan, Twitter

มาอัพเดทกันจ้า

ปีละไม่กี่ครั้ง วิศวกรของ Google ดำเนินการอัปเดตครั้งใหญ่ซึ่งอาจส่งผลกระทบในวงกว้างสำหรับผู้ดูแลเว็บและ SEO จำนวนมาก ไม่มีการแจ้งให้ทราบใด ๆ การเข้าชมเว็บไซต์ของตนขึ้นหรือลง

ในบางกรณี Google ได้ยืนยันการอัปเดตเหล่านี้ด้วยซ้ำ ตามที่เราเห็นเมื่อวันที่ 12 ^{มีนาคม} ผ่านบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการ @searchliaison ซึ่ง Google สร้างขึ้นเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2560 ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ยืนยันสิ่งที่อธิบายว่าเป็น "การอัปเดตอัลกอริธึมหลักในวงกว้าง" เพื่อเป็นการปลอบใจเล็กน้อยสำหรับผู้แพ้การมองเห็น บริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายเทคนิค SEO ที่ไม่ต้องการอย่างชัดแจ้ง

ความเห็นของ Google คือเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้ จะ ไม่ถูกลงโทษไม่ว่าในทางใดทางหนึ่ง และหน้าเว็บเหล่านี้ (จำเป็น) ไม่มีอะไรผิดปกติ ดังนั้นบางทีในด้าน SEO ไม่มีอะไรที่ต้อง "แก้ไข"

แต่ Google ได้ปรับปรุงคุณภาพและ/หรือความเกี่ยวข้องของผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา เพื่อให้หน้าเว็บที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับคำหลักได้ดีขึ้นปรับปรุงการจัดอันดับและได้รับการมองเห็น SEO คำอธิบายเพิ่มเติมของ Google ทำให้เกิดความคุ้นเคย: เพื่อชดเชยความสูญเสียในการจัดอันดับ เว็บไซต์ควรสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ที่มา: @searchliaison, Twitter

ค้นหาความรู้สึก

ตามคำกล่าวของ Google ไม่มีความคล้ายคลึงที่ชัดเจนมากนักในหมู่ผู้แพ้ทั้งหมดหรือผู้ชนะทั้งหมด – ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะระบุรูปแบบ นี่ไม่ใช่การอัปเดตที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคุณสมบัติของหน้าโดยเฉพาะ เช่น เวลาในการโหลดหรือ HTTPS ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าคุณเชื่อ Google ว่าอัลกอริธึมได้รับการปรับปรุงเพื่อให้จดจำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาต่างๆ ได้ดีขึ้น

เราได้ตรวจสอบข้อมูลอย่างละเอียดถี่ถ้วนแล้ว และพบว่าอย่างน้อยสำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดบางแห่ง มีความคล้ายคลึงกันอย่างชัดเจน สิ่งเหล่านี้จะชัดเจนเป็นพิเศษหากเรามองย้อนกลับไปสองสามเดือน

ย้อนกลับไปยังเดือนพฤศจิกายน 2017

ในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน 2017 มีข่าวลือและการพูดคุยในฟอรัม SEO และบน Twitter เกี่ยวกับ Google Update (ที่เล็กกว่า) ซึ่ง Google ไม่เคยได้รับการยืนยันในภายหลัง ชุมชนได้เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อการอัปเดต "Phantom"

ได้รับการยืนยันหรือไม่ ฉันทามติดูเหมือนจะมีบางอย่างเกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2017

กลับมาสู่ปัจจุบัน

หากเรามุ่งเน้นที่กล้องจุลทรรศน์ของเราไปที่ผู้ชนะของ Core Algorithm Update ล่าสุด เราจะพบว่ามีการมองเห็น SEO เพิ่มขึ้นแล้วในสัปดาห์ที่ 19 ^{พฤศจิกายน} ไม่มีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับผู้ชนะทั้งหมด – แต่เมื่อมองย้อนกลับไปและพิจารณาบริบทที่กว้างขึ้น มีรูปแบบที่ปฏิเสธไม่ได้

คำถามคือ Google ได้ทำการทดสอบระดับต่ำเมื่อปลายปีที่แล้วเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่พวกเขาได้เปิดตัวในระดับที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่ การวิเคราะห์ข้อมูลการมองเห็นของผู้ชนะชี้ไปที่ดังก้องใช่

รูปแบบของโดเมนเดียวกันที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลายรายการยังคุ้นเคยจากชุดการอัปเดตอื่นๆ ตัวอย่างเช่น โดเมนจำนวนมากได้รับผลกระทบจาก Phantom V Update ในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 ซึ่งก่อนหน้านี้ได้เห็น SEO Visibility ได้รับผลกระทบจาก Phantom ที่ทำซ้ำก่อนหน้านี้

ไม่ใช่ทุกคนที่อยู่ในหนังสือดีๆ ของ Google

หากบางโดเมนได้รับการมองเห็น SEO ก็มีเหตุผลเพียงบางส่วนเท่านั้นที่จะสูญเสีย มีเพียงอันดับ 1 เท่านั้นในแต่ละ SERP เมื่อพิจารณาจากโดเมนที่เสียแล้ว เรายังไม่เห็นตัวอย่างมากมายของความคล้ายคลึงกับความผันผวนของการมองเห็น SEO ในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน

การขาดความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้แพ้นี้เป็นสิ่งที่ไม่คาดคิด Google ระบุว่านี่ไม่ใช่การปรับปรุงบทลงโทษและผู้แพ้ไม่ได้ทำอะไรผิด ดังนั้นโดเมนจึงไม่จำเป็นต้องซ่อมแซมด้วยตัวเอง Google กำลังจดจ่ออยู่กับการให้รางวัลกับเนื้อหาที่รุนแรงหรือความเกี่ยวข้อง ซึ่งแม้จะไม่มีเจตนาที่จะลงโทษโดยเจตนาก็ตาม จะเห็นโดเมนบางส่วนที่ลงท้ายด้วยรายชื่อผู้แพ้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ขอคอนเทนต์ดีๆสักชิ้นหนึ่ง

แน่นอนว่าการถูกบอกว่าพวกเขาไม่ได้ทำอะไรผิด ไม่น่าจะช่วยสนับสนุนเว็บไซต์ที่สูญเสียการมองเห็น SEO ไปมากนัก อย่างไรก็ตาม เป้าหมายสูงสุดของ Google ไม่ได้ให้รางวัลหรือลงโทษเว็บไซต์ใดโดยเฉพาะ แต่ให้ผลการค้นหาที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มากที่สุดและตอบคำถามของพวกเขาได้ดีที่สุด

การจัดอันดับที่ดีจะมีประโยชน์จริง ๆ ก็ต่อเมื่อหน้าที่อยู่เบื้องหลังยังมีเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหา มิเช่นนั้นจะมีการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งและมี Conversion น้อยลงด้วย หากการอัปเดตอัลกอริธึมทำให้หน้าสูญเสียการจัดอันดับเช่นนี้ มีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่แม้ว่าการมองเห็น SEO โดยรวมอาจลดลง การเข้าชมระยะยาวจะยังคงมีเสถียรภาพ หรืออย่างน้อยก็สูญเสียการเข้าชม "ที่ไม่ต้องการ" เช่น การเข้าชมจากผู้ใช้ที่ มักไม่ค่อยพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้เป็นคำตอบสำหรับคำค้นหาของพวกเขา ด้วยการอัปเดต Google พยายามสร้างหน้าผลการค้นหาโดยให้ผลลัพธ์เหล่านั้นอยู่ด้านบนสุดที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด