Googleコアアルゴリズムの更新：ファントムが影から出てくる

公開: 2018-03-20

Googleアップデートは、クリスマスや聖パトリックの日など、毎年決まった日に配信されるわけではありません。 あなたはそれらをいつ期待するかについてさえおおよそ知りません。 私たちが知っていることは、Googleは決して終わらないということです。 彼らはアルゴリズムの微調整をやめませんし、私たちはこれらの更新の影響を分析して解釈しようとするのをやめません。 先週、3月12^日、Googleはコアアルゴリズムの更新を発表しました。 SEOの可視性に変化が見られたドメインを調べたところ、ユニークで興味深いコンテンツでゲームを更新するには、ウェブサイトがさらに多くのことをしなければならないことを示唆する興味深いパターンがいくつか見つかりました。

すべてのアップデートが同じように生まれるわけではありません

「Googleアップデート」という用語を使用する場合、通常、検索アルゴリズムに対するより大規模で広範囲にわたる変更を意味します。これらは、Webサイトの特定の簡単に認識できる側面（HTTPSなど）をターゲットにすることも、「品質」などの明確で報酬のない特性をターゲットにすることもできます。

Googleは実際にランキングアルゴリズムを毎日更新しています。実験は自動的に行われ、場合によっては数時間しかアクティブになりません。これらは多くのウェブマスターによってさえ気づかれないかもしれません。または、1日後にすべてが正常に戻る前に、それらに気づき、すぐにパニックを引き起こします。

出典：@ dannysullivan、Twitter。

更新があります

年に数回、Googleのエンジニアは、多くのウェブマスターやSEOに広範囲にわたる影響を与える可能性のある大規模な更新を実行します。何の通知もなく、彼らのウェブサイトへのトラフィックは増減します。

場合によっては、3月12^日に見たように、これらの更新はGoogleによっても確認されています。 Googleが2017年11月に作成した公式Twitterアカウント@searchliaisonを介して、検索の巨人は、それが「広範なコアアルゴリズムの更新」と表現していることを確認しました。可視性の敗者を少し慰めるために、それは望ましくないSEO技術を明示的に標的にしていないと言った。

グーグルの見解は、このアップデートで打撃を受けたウェブサイトは決して罰せられておらず、これらのページに（必然的に）何も悪いことはないということです。 したがって、おそらくSEOの面では、「修正」が必要なものは何もありません。

むしろ、グーグルはクエリの検索結果の品質や関連性を改善し、キーワードの検索意図をよりよく満たすページがランキングを改善し、SEOの可視性を獲得した。グーグルのさらなる説明はおなじみの和音を打った：ランキングの損失を補うために、ウェブサイトは素晴らしいコンテンツを構築するべきである。

出典：@ searchliaison、Twitter。

センスを探す

Googleの声明が示唆しているように、すべての敗者またはすべての勝者の間に明らかな共通点はそれほど多くありません。パターンを見つけるのは簡単ではありません。これは、読み込み時間やHTTPSなどの特定のページ機能を直接処理する更新ではありません。さらに、Googleを信じるなら、さまざまな検索ですばらしいコンテンツをよりよく認識するようにアルゴリズムが調整されています。

データを詳しく調べたところ、少なくとも最も影響の大きいサイトのいくつかについては、明確な類似点があることがわかりました。これらは、数か月を振り返ると特に明らかになります。

2017年11月に巻き戻します

2017年11月中旬、SEOフォーラムやTwitterで、（より小さな）Google Updateについての噂やおしゃべりがありましたが、その後Googleによって確認されることはありませんでした。コミュニティは、「ファントム」アップデートに大きな影響を与えるような変更を呼び出すことにしました。

確認されたかどうかにかかわらず、コンセンサスは2017年11月に何かが起こったということのようでした。

現在に戻る

最新のコアアルゴリズムアップデートの勝者に顕微鏡を集中させると、11月19^日までの1週間ですでにSEOの可視性が向上していることがわかります。すべての勝者に大きな増加はありませんが、後から考えると、より広い文脈を考えると、否定できないパターンがあります。

問題は、Googleは昨年末に、現在大規模に展開されているいくつかの変更について低レベルのテストを行ったのかということです。勝者の可視性データの分析は、確かにそうだと指摘しています。

いくつかの更新の影響を受ける同じドメインのパターンは、他の更新シリーズからもよく知られています。たとえば、多くのドメインは、2017年2月のPhantom V Updateの影響を受けていましたが、以前はSEOの可視性がPhantomの以前の反復によって影響を受けていました。

誰もがGoogleの良い本に載っているわけではありません

一部のドメインがSEOの可視性を獲得した場合、一部のドメインが失われるのは当然のことです。各SERPのランキングは1つだけです。敗者のドメインを見ると、11月中旬のSEO-Visibilityの変動と類似した例はそれほど多くありません。

敗者の間でのこの比較的類似点の欠如は予想外ではありません。グーグルは、これはペナルティアップデートではなく、敗者は何も悪いことをしていないことを示したので、ドメイン自体を修復する必要はありませんでした。 Googleは強力なコンテンツや関連性に報いることに集中しており、意図的にペナルティを科す意図がなくても、一部のドメインが敗者リストに載ることは避けられません。

素晴らしいコンテンツを1回提供してください

もちろん、彼らが何も悪いことをしていないと言われることは、SEOの可視性を失ったウェブサイトを応援するためにそれほど多くのことをしないでしょう。ただし、Googleの最終的な目標は、特定のウェブサイトに報酬を与えたり罰したりすることではありません。ユーザーの検索目的に最も適した検索結果をユーザーに提供し、可能な限り質問に答えることです。

良いランキングは、その背後にあるページが人々が探しているコンテンツも提供している場合にのみ本当に役立ちます。そうしないと、クリック数が少なくなり、コンバージョン数がさらに少なくなります。アルゴリズムの更新によりページがこのようなランキングを失う場合、全体的なSEOの可視性が低下しても、長期的なトラフィックは安定したままであるか、少なくとも「不要な」トラフィック、つまりユーザーからのトラフィックのみが失われる可能性があります。彼らの検索クエリへの答えとしての結果に一般的に満足していません。更新により、Googleは、ユーザーのニーズに最適な結果を上部に表示する検索結果ページを作成しようとしています。