谷歌核心算法更新：幻影走出陰影
已發表: 2018-03-20Google 更新不會像聖誕節或聖帕特里克節那樣在每年的固定日期發布。 你甚至不知道大概什麼時候可以期待它們。 我們所知道的是谷歌永遠不會結束。 他們不會停止調整算法，我們也不會停止嘗試分析和解釋這些更新的影響。 上週，3 月 12日，谷歌宣布更新其核心算法。 我們查看了 SEO 可見性發生變化的域名，並發現了一些有趣的模式，這些模式表明網站必須採取更多措施來更新其獨特而有趣的內容。
並非所有更新都生而平等
當我們使用“Google 更新”一詞時，我們通常指的是對搜索算法進行更大、影響深遠的更改。 這些可以針對網站的特定、易於識別的方面（例如 HTTPS），也可以不那麼明確並獎勵諸如“質量”之類的特徵。
谷歌實際上每天都會更新其排名算法。 實驗是自動進行的，有時只能保持活躍幾個小時。 許多網站管理員甚至可能沒有註意到這些。 或者在一天后一切恢復正常之前，他們被注意到並引起了迅速的恐慌。
資料來源：@dannysullivan，推特。
讓有更新
每年幾次，Google 的工程師都會進行較大的更新，這些更新會對許多網站管理員和 SEO 產生深遠的影響。 在沒有任何通知的情況下，他們網站的流量會上升或下降。
在某些情況下，這些更新甚至得到了谷歌的確認——正如我們在 3 月 12日看到的那樣。 通過谷歌於 2017 年 11 月創建的官方 Twitter 賬戶@searchliaison，這家搜索巨頭證實了它所描述的“廣泛的核心算法更新”。 對於能見度的失敗者來說，幾乎沒有什麼安慰，它說沒有明確針對不需要的 SEO 技術。
谷歌的看法是，遭受此更新打擊的網站不會受到任何懲罰，並且這些頁面沒有（必然）有任何問題。 因此，也許在 SEO 方面，沒有什麼需要“修復”的。
相反，谷歌提高了查詢搜索結果的質量和/或相關性，以便更好地滿足關鍵字搜索意圖的頁面提高了排名並獲得了 SEO 可見性。 谷歌的進一步解釋引起了人們熟悉的共鳴：為了彌補排名的任何損失，網站應該構建出色的內容。
資料來源：@searchliaison，推特。
尋找意義
正如穀歌的聲明所暗示的那樣，所有輸家或所有贏家之間並沒有太多明顯的共同點——要發現一種模式並不容易。 這不是直接處理特定頁面功能（如加載時間或 HTTPS）的更新。 更重要的是——如果你相信谷歌的話——算法已經過調整，可以更好地識別不同搜索的精彩內容。
我們仔細研究了數據，發現至少對於一些受影響最嚴重的網站，有明顯的相似之處。 如果我們回顧幾個月，這些變得尤為明顯。
倒退到 2017 年 11 月
2017 年 11 月中旬，SEO 論壇和 Twitter 上有關於（較小的）谷歌更新的謠言和喋喋不休，谷歌隨後從未證實過該更新。 社區已開始將此類具有重大影響的更改稱為“幻影”更新。
不管確認與否，共識似乎是 2017 年 11 月確實發生了一些事情。
回到現在
如果我們將我們的顯微鏡聚焦在最新的核心算法更新的獲勝者身上，那麼我們會看到在截至 11 月 19日的一周內，SEO 的可見性已經有所提高。 所有獲勝者的增長並不顯著——但事後看來，考慮到更廣泛的背景，有一個不可否認的模式。
問題是：谷歌是否在去年年底對他們現在更大規模推出的一些變化進行了低級測試？ 對獲勝者可見度數據的分析表明，肯定是肯定的。
同一域受多個更新影響的模式在其他更新系列中也很熟悉。 例如，許多域都受到了 2017 年 2 月 Phantom V 更新的影響，這些域之前的 SEO 可見性受到了 Phantom 早期迭代的影響。
不是每個人都在谷歌的好書中
如果某些域獲得了 SEO 可見性，那麼某些域將會失敗是合乎邏輯的。 每個 SERP 上只有一個排名第一。 看看失敗的域名，我們看不到與 11 月中旬 SEO-Visibility 波動類似的例子。
輸家之間相對缺乏相似之處並不出人意料。 谷歌表示這不是懲罰性更新，輸家並沒有做錯任何事——因此域名本身不需要修復。 谷歌專注於獎勵強大的內容或相關性，即使沒有任何故意懲罰的意圖，也不可避免地會看到一些域名最終出現在失敗者名單上。
一份很棒的內容，請
當然，被告知他們沒有做錯任何事情可能不會為那些失去 SEO 可見性的網站帶來太多歡呼。 然而，谷歌的最終目標不是獎勵或懲罰任何特定網站——它為用戶提供最符合他們搜索意圖並儘可能回答他們問題的搜索結果。
只有當它後面的頁面也提供人們正在尋找的內容時，一個好的排名才真正有用。 否則，點擊次數會很少，轉化次數也會更少。 如果算法更新導致頁面失去這樣的排名，那麼即使整體 SEO Visibility 可能下降，長期流量仍將保持穩定或至少只會丟失“不需要的”流量，即來自用戶的流量通常對作為搜索查詢答案的結果不滿意。 通過更新，谷歌正在嘗試創建搜索結果頁面，這些頁面頂部的結果最能滿足用戶的需求。