Google Core-Algorithmus-Update: Das Phantom kommt aus den Schatten

Google Updates kommen nicht jedes Jahr zu einem festen Datum wie Weihnachten oder St. Patrick's Day. Sie wissen nicht einmal ungefähr, wann Sie damit rechnen können. Was wir wissen ist, dass Google nie fertig ist; Sie werden nicht aufhören, ihren Algorithmus zu optimieren, und wir werden nicht aufhören, die Auswirkungen dieser Aktualisierungen zu analysieren und zu interpretieren. Letzte Woche, am 12. März, kündigte Google ein Update seines ^{Kernalgorithmus} an. Wir haben uns Domains angesehen, bei denen sich ihre SEO-Sichtbarkeit geändert hat, und einige interessante Muster gefunden, die darauf hindeuten, dass Websites noch mehr tun müssen, um ihr Spiel mit einzigartigen und interessanten Inhalten zu aktualisieren.

Nicht alle Updates sind gleich geboren

Wenn wir den Begriff „Google Update“ verwenden, meinen wir im Allgemeinen größere, weitreichende Änderungen am Suchalgorithmus. Diese können entweder auf bestimmte, leicht erkennbare Aspekte von Websites abzielen (z. B. HTTPS) oder sie können weniger eindeutig sein und Merkmale wie „Qualität“ belohnen.

Google aktualisiert seine Ranking-Algorithmen tatsächlich täglich. Es werden automatisch Experimente durchgeführt, die manchmal nur wenige Stunden aktiv bleiben. Diese werden von vielen Webmastern vielleicht gar nicht bemerkt. Oder sie werden bemerkt und verursachen eine schnelle Panik, bevor einen Tag später alles wieder normal ist.

Quelle: @dannysullivan, Twitter.

Lass es ein Update geben

Einige Male im Jahr führen die Google-Ingenieure größere Updates durch, die für viele Webmaster und SEOs weitreichende Auswirkungen haben können. Ohne jegliche Vorankündigung steigt oder fällt der Traffic auf ihrer Website.

Teilweise werden diese Updates sogar von Google bestätigt – wie wir am ^12. März gesehen haben. Über seinen offiziellen Twitter-Account @searchliaison, den Google im November 2017 erstellt hat, bestätigte der Suchgigant, was er als „Breitkern-Algorithmus-Update“ bezeichnete. Zu wenig Trost für Visibility-Verlierer, hieß es, nicht explizit auf unerwünschte SEO-Techniken abzielen.

Google geht davon aus, dass Websites, die von diesem Update betroffen sind , in keiner Weise bestraft werden und dass an diesen Seiten (notwendigerweise) nichts falsch ist. An der SEO-Front gibt es also vielleicht nichts, was „repariert“ werden muss.

Vielmehr hat Google die Qualität und/oder Relevanz der Suchergebnisse für Suchanfragen verbessert, sodass Seiten, die der Suchabsicht für ein Keyword besser entsprechen, ihre Rankings verbessert und an SEO Visibility gewonnen haben. Googles weitere Erklärung traf einen vertrauten Akkord: Um etwaige Ranking-Verluste auszugleichen, sollten Websites großartige Inhalte aufbauen.

Quelle: @searchliaison, Twitter.

Suche nach Sinn

Wie die Aussagen von Google nahelegen, gibt es nicht viele offensichtliche Gemeinsamkeiten zwischen allen Verlierern oder allen Gewinnern – es ist nicht einfach, ein Muster zu erkennen. Dies ist kein Update, das sich direkt mit einer bestimmten Seitenfunktion wie Ladezeit oder HTTPS befasst. Vielmehr wurde – glaubt man Google – der Algorithmus angepasst, um tolle Inhalte für unterschiedliche Suchanfragen besser zu erkennen.

Wir haben uns die Daten genauer angesehen und festgestellt, dass es zumindest für einige der am stärksten betroffenen Standorte deutliche Parallelen gibt. Diese werden besonders deutlich, wenn wir einige Monate zurückblicken.

Zurückspulen bis November 2017

Mitte November 2017 gab es Gerüchte und Geschwätz in SEO-Foren und auf Twitter über ein (kleineres) Google-Update, das später von Google nie bestätigt wurde. Die Community nennt solche Änderungen, die große Auswirkungen haben, „Phantom“-Updates.

Bestätigt oder nicht, der Konsens schien zu sein, dass im November 2017 etwas passiert ist.

Zurück in die Gegenwart

Wenn wir unser Mikroskop auf die Gewinner des neusten Core Algorithm Update richten, dann sehen wir, dass es in der Woche zum ^19. November bereits eine Steigerung der SEO Visibility gab. Es gibt keinen signifikanten Anstieg für alle Gewinner – aber im Nachhinein und unter Berücksichtigung des größeren Kontexts gibt es ein unbestreitbares Muster.

Die Frage ist: Hat Google Ende letzten Jahres einen Low-Level-Test einiger der Änderungen durchgeführt, die sie jetzt in größerem Umfang eingeführt haben? Eine Analyse der Sichtbarkeitsdaten der Gewinner weist auf ein klares Ja hin.

Das Muster, dass gleiche Domains von mehreren Updates betroffen sind, ist auch aus anderen Update-Reihen bekannt. Zum Beispiel waren viele Domains vom Phantom V Update im Februar 2017 betroffen, deren SEO-Sichtbarkeit zuvor durch frühere Iterationen des Phantom beeinträchtigt worden war.

Nicht jeder ist in Googles guten Büchern

Wenn einige Domains an SEO Visibility gewonnen haben, dann ist es nur logisch, dass einige verloren haben. Es gibt nur ein Nr. 1-Ranking auf jedem SERP. Bei den Verliererdomains sehen wir nicht so viele Beispiele für Parallelen zu den SEO-Sichtbarkeitsschwankungen Mitte November.

Dieser vergleichsweise Mangel an Parallelen unter den Verlierern ist nicht unerwartet. Google gab an, dass es sich nicht um ein Penalty-Update handele und die Verlierer nichts falsch machten – die Domains also nicht per se repariert werden müssten. Google konzentriert sich darauf, starke Inhalte oder Relevanz zu belohnen, wodurch einige Domains – auch ohne bewusste Abstrafungsabsicht – unweigerlich auf der Verliererliste landen werden.

Eine Portion großartigen Inhalts, bitte

Natürlich wird die Aussage, dass sie nichts falsch gemacht haben, wahrscheinlich nicht allzu viel dazu beitragen, Websites aufzumuntern, die ihre SEO-Sichtbarkeit verloren haben. Das ultimative Ziel von Google besteht jedoch nicht darin, eine bestimmte Website zu belohnen oder zu bestrafen – es geht darum, den Nutzern Suchergebnisse zu liefern, die ihren Suchabsichten am besten entsprechen und ihre Fragen so gut wie möglich beantworten.

Ein gutes Ranking ist nur dann wirklich sinnvoll, wenn die Seite dahinter auch die gesuchten Inhalte liefert. Andernfalls gibt es nur wenige Klicks und noch weniger Conversions. Wenn ein Algorithmus-Update dazu führt, dass eine Seite solche Rankings verliert, dann ist es durchaus möglich, dass trotz sinkender SEO-Sichtbarkeit der langfristige Traffic stabil bleibt oder zumindest nur „unerwünschten“ Traffic, also Traffic von Usern, verliert sind im Allgemeinen mit dem Ergebnis als Antwort auf ihre Suchanfrage nicht zufrieden. Mit Updates versucht Google, Suchergebnisseiten mit den Ergebnissen an der Spitze zu erstellen, die den Bedürfnissen des Benutzers am besten gerecht werden.