ข้อควรจำสำหรับนักการตลาดยุคใหม่: ฉันบันทึก 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

เจ้าของธุรกิจหรือผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดทุกคนรู้ดีว่าการถูกพบทางออนไลน์นั้นยากเพียงใด บ่อยครั้งที่ทีมการตลาดอาจถูกฝังอยู่ใต้น้ำหนักของการวางแผน การสร้าง และการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของตน ทีมการตลาดมักไม่สามารถ ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากต้องอาศัยเครื่องมือที่ไม่ได้เชื่อมต่อและกระบวนการที่ไม่ปะติดปะต่อกัน เมื่อกลุ่มเติบโตจากทีมเล็กๆ ที่ทำงานได้ดีผ่านความไร้ประสิทธิภาพ การรักษาเครื่องมือและกระบวนการแบบเดียวกันนั้นจะขัดขวางความสามารถในการให้บริการลูกค้าและทำให้ธุรกิจเติบโต

ในภาคนี้ของ Memo to the Modern Marketer ผู้เขียนรับเชิญ Chris Giarratana นำประสบการณ์เนื้อหา Searchmetrics มาพลิกโฉมการค้นหาเพื่อสร้างและปรับแต่งเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

การทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพ

นักการตลาดสมัยใหม่ทุกๆ ไตรมาสจะต้องตัดสินใจว่าจะลงทุนในสื่อที่ได้รับมากเพียงใด โดยใช้บุคลากร เครื่องมือ และกระบวนการในการให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่เข้าใจไม่ง่ายเท่ากับการลงทุนในธุรกิจที่มีค่าใช้จ่ายและการสร้างแบรนด์ ในสื่อที่ได้รับ ความนิยมสามารถมีมาเรื่อยๆ หากคุณสร้างสูตรที่เหมาะสมสำหรับการค้นหาออนไลน์และตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณพลาด แสดงว่าคุณออกจากเกม – บางครั้งตลอดไป

มาดูกันว่าเราจะใช้ Searchmetrics Content Experience (SCE) ได้อย่างไรเพื่อทำความเข้าใจว่า ลูกค้าของเราต้องการอะไรและจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานั้นอย่างไร เพื่อ กระตุ้นการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์และเพิ่ม Conversion บนไซต์ของ เรา

อะไรทำให้เนื้อหาน่าทึ่ง

เนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน เพราะเนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ให้คุณค่าที่เหมือนกันกับคุณหรือผู้ชมของคุณ อันที่จริง เนื้อหาประเภทเดียวที่มีคุณค่าคือเมื่อเนื้อหานั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้พบในเครื่องมือค้นหา สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ และตอบคำถามเฉพาะที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางอย่างที่ทำให้เนื้อหามีคุณค่าและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ:

1. เนื้อหาต้นฉบับที่สร้างขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณ
2. เนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้เพื่อช่วยผู้ชมของคุณแก้ปัญหาหรือความต้องการ
3. ให้คำตอบสำหรับคำถามเฉพาะที่ผู้ชมของคุณถาม
4. ปรับให้เหมาะสมที่จะพบในเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing
5. สร้างการมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมของคุณ (การใช้งาน การจัดรูปแบบ ฯลฯ)
6. เนื้อหาสั้นและตรงประเด็นเพราะผู้ชมของคุณไม่มีเวลาอ่านเรื่องไร้สาระ
7. รวมรูปภาพและสื่ออื่นๆ เพื่อช่วยสื่อสารข้อความของคุณ
8. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ไม่ล้าสมัยหรือนอกประเด็น
9. สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ คุณจ่ายเงินสำหรับการผลิตเนื้อหา ดังนั้นคุณควรตอบสนองความต้องการทางธุรกิจเฉพาะด้วยเนื้อหาแต่ละชิ้น

การทำคอนเทนต์ไม่ใช่เรื่องง่าย นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทมองหา บริการเขียนคำโฆษณา เพื่อช่วยพวกเขาสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทของตน ในขณะที่การแข่งขันยังคงเติบโตและ เครื่องมือค้นหาเปลี่ยนอัลกอริทึม ทีมของคุณต้องพร้อมและคล่องตัวในการปรับกลยุทธ์การตลาดของคุณตามตลาดของคุณ

การพัฒนาผู้ชมเนื้อหา

ยุคสมัยในการสร้างบล็อกโพสต์ 500 คำเดือนละครั้งหรือเผยแพร่วิดีโอคุณภาพต่ำก็เพียงพอแล้วที่จะดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อ เทคโนโลยีพัฒนาขึ้น มาตรฐานที่ลูกค้าของคุณ คาดหวัง ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน

ในหลายกรณี เนื้อหาที่ไม่ดีจะทำให้ ลูกค้าของคุณออกจากเว็บไซต์ของคุณ และทำให้ไม่สามารถขายได้ ในเวลาเดียวกัน หากเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ Google และผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบ เว็บไซต์ของคุณจะไม่มีโอกาส มีส่วนร่วมกับลูกค้า ของ คุณ

นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจของคุณต้องใช้ความได้เปรียบทางการแข่งขันทุกประการที่สามารถทำได้เพื่อเติบโตและแซงหน้าคู่แข่งของคุณ

เมื่อถึงจุดหนึ่ง ทีมการตลาดทุกทีมถึงขนาด ที่เครื่องมือและกระบวนการที่ใช้ในอดีตไม่สามารถใช้งานได้จริงหรือมีประสิทธิภาพ องค์กรขนาดเล็กจำนวนมากสามารถหลีกเลี่ยงกระบวนการสร้างเนื้อหาที่ผิดกฎหมายได้ เป็นเรื่องปกติเพราะมีเหตุผลทางการเงินและลอจิสติกส์ อย่างไรก็ตาม ในบริษัทขนาดกลางและขนาดใหญ่ การพึ่งพา เครื่องมือการตลาดออนไลน์แบบเดียวกันสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เพื่อสร้างเนื้อหาที่ใช้ในขั้นตอนอื่นๆ ของบริษัท อาจกลายเป็นอุปสรรค

นี่คือเหตุผลที่ Searchmetrics เสนอเครื่องมืออันทรงพลังให้กับทีมการตลาดที่ไม่ต้องการเสียเวลาสลับไปมาระหว่างเครื่องมือและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามวิธีการที่ไม่มีประสิทธิภาพสำหรับการเติบโต

วิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและประหยัดเวลา

ในโพสต์ที่แล้ว ฉันได้ดูวิธีค้นหาความตั้งใจของผู้ใช้และทำตามขั้นตอนแรกเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ซ่อม เครื่องปรับอากาศ

ในคำแนะนำทีละขั้นตอนนั้น ฉันได้อธิบายวิธีทำความเข้าใจเส้นทางของลูกค้า เปิดเผยความตั้งใจของผู้ใช้ ระบุฤดูกาลสำหรับแนวคิดเนื้อหาของเรา

1. ทบทวนงานวิจัยก่อนหน้า & ระบุหัวข้อ

ในตอนท้ายของโพสต์ ฉันได้สร้างสเปรดชีตที่สรุปตัวแปรทั้งหมดและเน้นแนวคิดสองสามข้อเพื่อขับเคลื่อนความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของเรา นี่คือผลลัพธ์สุดท้ายและแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำมาพิจารณาเพื่อการผลิตเนื้อหา

เพื่อแสดงให้เห็นว่าบริษัทซ่อมเครื่องปรับอากาศของเราสามารถใช้ Searchmetrics Content Experience เพื่อพัฒนาเนื้อหาเฉพาะได้อย่างไร มาดูเนื้อหาที่เน้น การแก้ปัญหา เครื่อง ปรับอากาศ

เนื้อหานี้จะช่วย สร้างธุรกิจให้เป็นผู้นำทางความคิด ข้อมูล Ma เกี่ยวกับวิธีการ แก้ไขปัญหาเครื่องปรับอากาศ สามารถช่วยเราในการเพิ่มการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์มายังไซต์ของเรา เมื่อผู้อ่านเห็นว่าพวกเขาต้องการบริการซ่อมแซมอย่างมืออาชีพ การมีเนื้อหาดีๆ ที่หาได้ง่ายสามารถแปลได้ว่าเป็นบริษัทแรกที่พวกเขามองหาที่จะจ้าง

2. ค้นหาคำหลักของเนื้อหา

สิ่งแรกที่เราต้องทำคือ เปิด บทสรุปที่ฉัน ทำครั้งล่าสุดใน Searchmetrics Content Experience เมื่อเปิดแล้ว เราสามารถวางเมาส์เหนือผลลัพธ์ทั้งหมดและค้นหาหัวข้อที่ต้องการ ในกรณีนี้ เราต้องการเลือก การแก้ไขปัญหา เครื่อง ปรับอากาศ

หลังจากที่เราเลือกหัวข้อแล้ว ให้คลิกที่ รายละเอียดหัวข้อ เพื่อขยายข้อมูลคำหลัก

3. ขยายหัวข้อ ทบทวนเจตนา & การแข่งขัน

ตอนนี้เราได้ขยายรายละเอียดเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหาเครื่องปรับอากาศแล้ว เราสามารถดูข้อมูลสำคัญบางอย่างเพื่อช่วยควบคุมการผลิตเนื้อหาของเราได้ ซึ่งรวมถึง:

• ปริมาณการค้นหา : ยิ่งปริมาณการค้นหาสูง ความต้องการคำหลักของเราก็ยิ่งมากขึ้น เราควรพยายามสร้างสมดุลระหว่างคีย์เวิร์ดกับปริมาณการค้นหาและความเกี่ยวข้อง และเนื่องจากเราใช้คีย์เวิร์ดแบบยาว ปริมาณการค้นหาที่สูงจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม
• ความ ตั้งใจในการค้นหา : เนื่องจากเราต้องการพัฒนาเนื้อหาที่จะขับเคลื่อนการขายตรง การเลือกคำหลักที่มีเจตนาในการทำธุรกรรมจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการต่อ
• ช่องทางการขาย : ในฐานะหนึ่งในเป้าหมายของเรา เราต้องการเนื้อหาของเราที่จะช่วยให้เรารักษาฐานลูกค้าไว้ได้ ผู้ที่มองหาเคล็ดลับในการแก้ปัญหามักจะพร้อมที่จะซื้อ และเราสามารถเปิดวงจรการขายได้โดยการสร้างเนื้อหาที่มีการเก็บรักษา
• URL ของคู่แข่ง : ข้อมูลส่วนสุดท้ายที่ Searchmetrics แสดงบนหน้าจอนี้คือรายชื่อของคู่แข่งชั้นนำของเรา เราควรดูรายการนี้เพื่อทำความเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่มีอยู่แล้วและค้นหาโอกาสในการปรับปรุงเนื้อหาโดยพิจารณาจากสิ่งที่คู่แข่งของเรากำลังโปรโมตอยู่

เนื่องจากเราพอใจกับคีย์เวิร์ดนี้และรู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เราจึงสามารถคลิกออกจากหน้าจอเพื่อเริ่มเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมใน ตัวแก้ไขเนื้อหาได้

4. วางแผน เขียน & เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราในเวลาไม่นาน

การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอาจใช้เวลานาน และหากทีมของคุณต้อง ทันต่อความต้องการของลูกค้า คุณก็ อาจจะต้องผลิตเนื้อหาจำนวน มาก เนื้อหานี้ไม่เพียงต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการ ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา หากคุณต้องการให้ข้อมูลของคุณถูกค้นพบ

เมื่อเราเข้าสู่ หน้าจอ ตัวแก้ไขเนื้อหา เราจะนำเสนอข้อมูลมากมาย

มาดูภาพรวมคร่าวๆ ของแต่ละส่วนกัน และวิธีที่ช่วยให้เราสร้างเนื้อหา

• การสร้างชื่อ : ชื่อเรื่องของเนื้อหาของเราเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในหน้าเว็บสำหรับ SEO เพราะเป็นสิ่งแรกที่ Google และผู้อ่านของเราเห็น เราควรปรับชื่อของเราให้เหมาะสมตามหัวข้อ ขอบเขต และวัตถุประสงค์
• คำหลักที่ต้องมี : หากเราต้องการให้เนื้อหาของเราอยู่ในอันดับออนไลน์ เราต้องรวมคำหลักเฉพาะไว้ด้วย ในอดีต ทีมการตลาดจะต้องใช้เครื่องมือหลายอย่างและดำเนินการตามขั้นตอนที่ครอบคลุมเพื่อค้นหาคำหลักและบันทึกการใช้งาน Searchmetrics ทำให้ง่ายต่อการติดตามว่าเราใช้คำหลักใด ดังนั้นเราจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะสม
• คำหลักที่ แนะนำ : Google ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของเรา เราจึงควรใช้คำหลัก LSI Searchmetrics ทำให้การค้นหาคำหลักเหล่านี้ง่ายขึ้น และแสดงคำหลักและปริมาณที่เราควรใช้ในตัวแก้ไข
• คะแนนเนื้อหา : ส่วนนี้จะช่วยแจ้งให้เราทราบว่าเนื้อหาของเราได้รับการปรับให้เหมาะสมตามฐานข้อมูล Searchmetrics ที่มีประสิทธิภาพดีเพียงใด ในส่วนนี้ เราสามารถมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาของเราและไม่ต้องเดาว่าเนื้อหาของเราเหมาะสมเพียงใดในขณะที่เขียน
• Duplicate Checker : ไม่มีอะไรจะทำลายความน่าเชื่อถือหรือสถานะออนไลน์ของเราได้เร็วกว่าการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกัน เราสามารถป้องกันการใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันโดยจับตาดูส่วน Duplicate Checker ซึ่ง Searchmetrics จะแสดงให้เราเห็นว่าเรารวมเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• คำถามเด่น : คำค้นหาของ Google อิงจากคำถามที่ผู้คนถาม เนื่องจากเราต้องการจัดอันดับใน Google และตอบสนองความต้องการของผู้ชม เราจึงควรรวมรายการต่างๆ ไว้ในเนื้อหาของเรา ส่วนนี้ทำให้ง่ายต่อการค้นหาคำถามเฉพาะเพื่อเพิ่มในเนื้อหาของเรา
• โปรแกรมแก้ไขข้อความแบบ WYSIWYG ที่สะดวกสบาย : ไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่าการใช้เวลาในการจัดรูปแบบและไม่ได้เน้นที่เนื้อหาของเรา โปรแกรมแก้ไขข้อความที่ใช้งานง่ายนี้ทำให้เขียนเนื้อหาได้ง่ายเหมือนกับที่เราใช้ Word หรือโปรแกรมประมวลผลคำอื่น

ด้วยข้อมูลนี้ เราสามารถเริ่มเขียนบทความที่ยอดเยี่ยมได้ หลังจากผ่านไปประมาณ 20 นาที ฉันได้สร้างฉบับร่างคร่าวๆ ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมตามคำแนะนำทั้งหมด

เนื้อหาได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยชุดคำหลักที่ดีและรอยเท้าของเรา กว้างพอที่จะให้ Google ค้น พบ นอกจากนี้ บทความของเรามีความโดดเด่นและยาวพอที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้า แม้ว่าจะมีบางด้านที่เราสามารถปรับปรุงได้ แต่ก็น่าประทับใจว่าเราสามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงได้เร็วเพียงใดด้วย เครื่องมือทั้งหมดที่เราต้องการในการเขียนและเพิ่มประสิทธิภาพ ในที่เดียว

ซึ่งหมายความว่าฉันสามารถมุ่งเน้นที่การเขียนและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แทนที่จะคิดถึงคำหลัก คำถาม และเนื้อหาของฉันได้รับการปรับให้เหมาะสมดีเพียงใด ผลที่ได้คือทุกคนในทีมของฉันสามารถผลิต เนื้อหาได้เร็วยิ่งขึ้น (และสนุกกับการทำมันมากขึ้น) นอกจากนี้ยังหมายความว่าเรา มั่นใจ ในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย มากขึ้น

มีเวลามากขึ้นสำหรับลูกค้า

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาสำหรับธุรกิจของเราเป็นเรื่องสนุก แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ ลูกค้าของเรามีความสำคัญมากกว่าเนื้อหาของ เรา เราจำเป็นต้องผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ดึงดูดลูกค้าของเราและให้ Google ค้นพบ หากเราต้องการอยู่รอดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ตัวแก้ไขเนื้อหา ใน Searchmetrics Suite ช่วยให้เรานึกถึงเนื้อหาที่เรากำลังผลิต และลดรายละเอียดที่ซับซ้อนทั้งหมดที่ทำให้เนื้อหาของเราน่าทึ่ง มีเครื่องมืออื่นๆ มากมายที่สามารถช่วยให้เราทำสิ่งเดียวกันได้สำเร็จ แต่อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ พวกมันถูกตัดการเชื่อมต่อจากกันและกัน ซึ่งทำให้กระบวนการยุ่งยากมากขึ้นและสามารถ ทำให้ผลลัพธ์สุดท้ายส่งผลกระทบน้อยลงและไม่มี ประสิทธิภาพ