Aggiornamento dell'algoritmo di Google Core: il fantasma esce dall'ombra

Gli aggiornamenti di Google non arrivano in una data fissa ogni anno come Natale o il giorno di San Patrizio. Non sai nemmeno quando aspettarli. Quello che sappiamo è che Google non è mai finito; non smetteranno di modificare il loro algoritmo e non smetteremo di provare ad analizzare e interpretare l'impatto di questi aggiornamenti. La scorsa settimana, il ¹² marzo, Google ha annunciato un aggiornamento al suo algoritmo principale. Abbiamo dato un'occhiata ai domini che hanno visto cambiamenti nella loro visibilità SEO e abbiamo trovato alcuni schemi interessanti che suggeriscono che i siti web devono fare ancora di più per aggiornare il loro gioco con contenuti unici e interessanti.

Non tutti gli aggiornamenti nascono uguali

Quando utilizziamo il termine "Google Update", in genere intendiamo modifiche più ampie e di vasta portata all'algoritmo di ricerca. Questi possono prendere di mira aspetti particolari e facilmente riconoscibili dei siti Web (ad es. HTTPS) oppure possono essere meno chiari e premiare caratteristiche come la "qualità".

Google aggiorna effettivamente i suoi algoritmi di ranking su base giornaliera. Gli esperimenti vengono condotti automaticamente che a volte rimangono attivi solo per poche ore. Questi potrebbero non essere nemmeno notati da molti webmaster. Oppure vengono notati e provocano un rapido panico, prima che tutto torni alla normalità il giorno dopo.

Fonte: @dannysullivan, Twitter.

Che ci sia un aggiornamento

Alcune volte all'anno, gli ingegneri di Google eseguono aggiornamenti più grandi che possono avere un impatto di vasta portata per molti webmaster e SEO. Senza alcun preavviso, il traffico verso il loro sito Web aumenta o diminuisce.

In alcuni casi, questi aggiornamenti vengono persino confermati da Google, come abbiamo visto il ¹² marzo. Tramite il suo account Twitter ufficiale, @searchliaison, creato da Google nel novembre 2017, il gigante della ricerca ha confermato quello che ha descritto come un "aggiornamento dell'algoritmo di base". Con poca consolazione per i perdenti di visibilità, ha affermato che non ha preso di mira esplicitamente tecniche SEO indesiderate.

L'opinione di Google è che i siti Web che hanno subito un colpo a causa di questo aggiornamento non vengono puniti in alcun modo e che non c'è (necessariamente) nulla di sbagliato in queste pagine. Quindi forse sul fronte SEO, non c'è nulla che debba essere "aggiustato".

Piuttosto, Google ha migliorato la qualità e/o la pertinenza dei risultati di ricerca per le query in modo che le pagine che soddisfano meglio l'intento di ricerca per una parola chiave abbiano migliorato il proprio posizionamento e guadagnato visibilità SEO. L'ulteriore spiegazione di Google ha toccato un accordo familiare: per compensare eventuali perdite di ranking, i siti Web dovrebbero creare ottimi contenuti.

Fonte: @searchliaison, Twitter.

Alla ricerca del senso

Come suggeriscono le dichiarazioni di Google, non ci sono molti punti in comune evidenti tra tutti i perdenti o tutti i vincitori: non è facile individuare uno schema. Questo non è un aggiornamento che si occupa direttamente di una caratteristica particolare della pagina come il tempo di caricamento o HTTPS. È più, se credi a Google, che l'algoritmo è stato adattato per riconoscere meglio i fantastici contenuti per diverse ricerche.

Abbiamo esaminato più da vicino i dati e abbiamo scoperto che, almeno per alcuni dei siti più colpiti, ci sono chiari parallelismi. Questi diventano particolarmente evidenti se guardiamo indietro di alcuni mesi.

Torna a novembre 2017

A metà novembre 2017 ci sono state voci e chiacchiere nei forum SEO e su Twitter su un Google Update (più piccolo) che non è mai stato successivamente confermato da Google. La comunità ha iniziato a chiamare tali cambiamenti che hanno un grande impatto come aggiornamenti "fantasma".

Confermato o meno, il consenso sembrava essere che qualcosa fosse accaduto nel novembre 2017.

Ritorno al presente

Se concentriamo il nostro microscopio sui vincitori dell'ultimo Core Algorithm Update, vediamo che c'è già stato un aumento della visibilità SEO nella settimana fino al ¹⁹ novembre. Non c'è un aumento significativo per tutti i vincitori, ma con il senno di poi e considerando il contesto più ampio, c'è uno schema innegabile.

La domanda è: Google ha effettuato un test di basso livello alla fine dello scorso anno di alcune delle modifiche che ora hanno implementato su scala più ampia? Un'analisi dei dati di Visibilità dei vincitori indica un clamoroso sì.

Lo schema degli stessi domini interessati da diversi aggiornamenti è noto anche ad altre serie di aggiornamenti. Ad esempio, molti domini sono stati interessati dall'aggiornamento Phantom V nel febbraio 2017 che in precedenza aveva visto la loro visibilità SEO influenzata dalle precedenti iterazioni di Phantom.

Non tutti sono nei buoni libri di Google

Se alcuni domini hanno guadagnato visibilità SEO, è logico che alcuni avranno perso. C'è solo una classifica n. 1 su ogni SERP. Guardando ai domini perdenti, non vediamo tanti esempi di parallelismi con le fluttuazioni della visibilità SEO a metà novembre.

Questa relativa mancanza di parallelismi tra i perdenti non è inaspettata. Google ha indicato che questo non era un aggiornamento delle penalità e che i perdenti non stavano facendo nulla di sbagliato, quindi i domini non avevano bisogno di essere riparati di per sé. Google si sta concentrando sul premiare contenuti forti o pertinenza, che – anche senza alcuna intenzione di penalizzare deliberatamente – vedranno inevitabilmente alcuni domini finire nella lista dei perdenti.

Una porzione di grande contenuto, per favore

Ovviamente, sentirsi dire che non hanno fatto nulla di sbagliato probabilmente non farà molto per rallegrare i siti Web che hanno perso la visibilità SEO. Tuttavia, l'obiettivo finale di Google non è premiare o punire alcun sito Web in particolare, ma fornire agli utenti risultati di ricerca che soddisfino al meglio i loro intenti di ricerca e che rispondano alle loro domande nel miglior modo possibile.

Una buona classifica è davvero utile solo se la pagina dietro di essa fornisce anche i contenuti che le persone stanno cercando. Altrimenti, ci saranno pochi clic e ancora meno conversioni. Se un aggiornamento dell'algoritmo provoca la perdita di ranking di una pagina in questo modo, è del tutto possibile che anche se la visibilità SEO complessiva potrebbe diminuire, il traffico a lungo termine rimarrà stabile o almeno perderà solo traffico "indesiderato", ovvero il traffico degli utenti che generalmente non sono soddisfatti del risultato come risposta alla loro query di ricerca. Con gli aggiornamenti, Google sta cercando di creare pagine dei risultati di ricerca con quei risultati in alto che soddisfano al meglio le esigenze dell'utente.