Обновление основного алгоритма Google: призрак выходит из тени

Обновления Google не приходят каждый год в фиксированную дату, например, на Рождество или День Святого Патрика. Вы даже не знаете примерно, когда их ожидать. Что мы знаем точно, так это то, что работа над Google никогда не заканчивается; они не перестанут настраивать свой алгоритм, а мы не перестанем пытаться анализировать и интерпретировать влияние этих обновлений. На прошлой неделе, ¹² марта, Google объявил об обновлении своего основного алгоритма. Мы рассмотрели домены, в которых произошли изменения в их SEO-видимости, и обнаружили несколько интересных закономерностей, которые предполагают, что веб-сайты должны делать еще больше, чтобы обновлять свою игру уникальным и интересным контентом.

Не все обновления рождаются одинаковыми

Когда мы используем термин «Обновления Google», мы обычно имеем в виду более масштабные и далеко идущие изменения в алгоритме поиска. Они могут быть нацелены либо на определенные, легко узнаваемые аспекты веб-сайтов (например, HTTPS), либо они могут быть менее четкими и поощрять такие характеристики, как «качество».

Google ежедневно обновляет свои алгоритмы ранжирования. Эксперименты проводятся автоматически, иногда они остаются активными только в течение нескольких часов. Это может быть даже не замечено многими веб-мастерами. Или их замечают и вызывают быструю панику, прежде чем через день все вернется на круги своя.

Источник: @dannysullivan, Твиттер.

Пусть будет обновление

Несколько раз в год инженеры Google проводят более масштабные обновления, которые могут иметь далеко идущие последствия для многих веб-мастеров и оптимизаторов. Без какого-либо уведомления посещаемость их веб-сайта увеличивается или уменьшается.

В некоторых случаях эти обновления даже подтверждаются Google — как мы ^видели 12 марта. Через свой официальный аккаунт в Твиттере @searchliaison, который Google создал в ноябре 2017 года, поисковый гигант подтвердил то, что он назвал «обширным обновлением основного алгоритма». К слабому утешению для проигравших в области видимости, говорится, что они не нацеливались явно на нежелательные методы SEO.

По мнению Google, веб-сайты, пострадавшие от этого обновления, не подвергаются никакому наказанию и что с этими страницами (обязательно) нет ничего плохого. Так что, возможно, на фронте SEO нет ничего, что нужно «исправлять».

Скорее, Google улучшил качество и/или релевантность результатов поиска по запросам, чтобы страницы, которые лучше соответствуют поисковому запросу по ключевому слову, улучшили свой рейтинг и получили SEO-видимость. Дальнейшее объяснение Google вызвало знакомый аккорд: чтобы компенсировать любые потери в рейтинге, веб-сайты должны создавать отличный контент.

Источник: @searchliaison, Twitter.

В поисках смысла

Как следует из заявлений Google, среди всех проигравших и всех победителей не так уж много очевидных общих черт — выявить закономерность непросто. Это не обновление, которое напрямую связано с конкретной функцией страницы, такой как время загрузки или HTTPS. Более того, если верить Google, алгоритм был скорректирован, чтобы лучше распознавать отличный контент для разных запросов.

Мы внимательно изучили данные и обнаружили, что, по крайней мере, для некоторых из наиболее пострадавших сайтов существуют явные параллели. Это становится особенно очевидным, если мы оглянемся на несколько месяцев назад.

Перемотка на ноябрь 2017 года

В середине ноября 2017 года на SEO-форумах и в Твиттере ходили слухи и болтовня о (меньшем) обновлении Google, которое впоследствии так и не было подтверждено Google. Сообщество стало называть такие изменения, которые имеют большое влияние, «фантомными» обновлениями.

Подтверждено это или нет, но консенсус, похоже, заключался в том, что что-то действительно произошло в ноябре 2017 года.

Назад к настоящему

Если мы сфокусируем наш микроскоп на победителях последнего обновления основного алгоритма, то увидим, что за неделю до ¹⁹ ноября в SEO-видимости уже наблюдалось увеличение. Для всех победителей нет значительного увеличения, но, оглядываясь назад и рассматривая более широкий контекст, можно увидеть неоспоримую закономерность.

Вопрос в следующем: проводил ли Google в конце прошлого года низкоуровневую проверку некоторых изменений, которые они сейчас внедрили в более широком масштабе? Анализ данных о видимости победителей указывает на решительное «да».

Модель, когда одни и те же домены затрагиваются несколькими обновлениями, также знакома по другим сериям обновлений. Например, обновление Phantom V в феврале 2017 года затронуло многие домены, на видимость которых ранее повлияли более ранние версии Phantom.

Не все в хороших книгах Google

Если некоторые домены получили SEO-видимость, то вполне логично, что некоторые проиграют. В каждой поисковой выдаче есть только один рейтинг № 1. Глядя на домены-неудачники, мы не видим столько примеров параллелей с колебаниями SEO-видимости в середине ноября.

Это сравнительное отсутствие параллелей среди проигравших не является неожиданным. Google указал, что это не было штрафным обновлением и что проигравшие не делали ничего плохого, так что домены не нуждались в ремонте как таковом. Google концентрируется на вознаграждении за сильный контент или релевантность, которые, даже без намеренного наказания, неизбежно приведут к тому, что некоторые домены окажутся в списке проигравших.

Одну порцию отличного контента, пожалуйста

Конечно, если вам скажут, что они не сделали ничего плохого, вряд ли это сильно подбодрит веб-сайты, которые потеряли SEO-видимость. Однако конечной целью Google является не вознаграждение или наказание какого-либо конкретного веб-сайта, а предоставление пользователям результатов поиска, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым намерениям и максимально полно отвечают на их вопросы.

Хороший рейтинг действительно полезен только в том случае, если страница, стоящая за ним, также предоставляет контент, который ищут люди. В противном случае будет мало кликов и еще меньше конверсий. Если обновление алгоритма приводит к тому, что страница теряет рейтинг, как это, то вполне возможно, что даже если общая видимость SEO может упасть, долгосрочный трафик останется стабильным или, по крайней мере, потеряет только «нежелательный» трафик, т. е. трафик от пользователей, которые как правило, недовольны результатом в качестве ответа на свой поисковый запрос. С помощью обновлений Google пытается создать страницы результатов поиска с теми результатами, которые лучше всего соответствуют потребностям пользователя.