Google Core 알고리즘 업데이트: Phantom Comes Out the Shadows

Google 업데이트는 크리스마스나 성 패트릭의 날과 같이 매년 정해진 날짜에 제공되지 않습니다. 대략 언제 예상할 수 있는지조차 모릅니다. 우리가 알고 있는 것은 Google이 결코 끝나지 않는다는 것입니다. 그들은 알고리즘 조정을 멈추지 않을 것이며 우리는 이러한 업데이트의 영향을 분석하고 해석하려는 시도를 멈추지 않을 것입니다. 지난주 3월 12 ^일 Google은 핵심 알고리즘에 대한 업데이트를 발표했습니다. 우리는 SEO 가시성에 변화가 있는 도메인을 살펴보고 웹사이트가 독특하고 흥미로운 콘텐츠로 게임을 업데이트하기 위해 더 많은 일을 해야 한다고 제안하는 몇 가지 흥미로운 패턴을 발견했습니다.

모든 업데이트가 동등하게 태어난 것은 아닙니다.

"Google 업데이트"라는 용어는 일반적으로 검색 알고리즘에 대한 더 크고 광범위한 변경을 의미합니다. 이는 웹사이트의 특정하고 쉽게 알아볼 수 있는 측면(예: HTTPS)을 대상으로 하거나 덜 명확하고 "품질"과 같은 보상 특성을 제공할 수 있습니다.

Google은 실제로 순위 알고리즘을 매일 업데이트합니다. 실험은 때때로 몇 시간 동안만 활성 상태로 유지되는 자동으로 수행됩니다. 이것은 많은 웹마스터가 알아차리지 못할 수도 있습니다. 또는 하루 후 모든 것이 정상으로 돌아오기 전에 눈치채고 빠른 공황 상태를 유발합니다.

출처: @dannysullivan, 트위터.

업데이트가 있길

일 년에 몇 번 Google 엔지니어는 많은 웹마스터와 SEO에 광범위한 영향을 미칠 수 있는 대규모 업데이트를 수행합니다. 아무런 예고 없이 웹사이트 트래픽이 오르거나 내려갑니다.

경우에 따라 이러한 업데이트는 3월 12 ^일 에 본 것처럼 Google에서 확인하기도 합니다. 구글이 2017년 11월에 만든 공식 트위터 계정 @searchliaison을 통해 검색 대기업은 "광범위한 핵심 알고리즘 업데이트"라고 설명하는 것을 확인했습니다. 가시성 패배자들에게 약간의 위안을 주기 위해 원하지 않는 SEO 기술을 명시적으로 표적으로 삼지 않았다고 말했습니다.

Google은 이 업데이트로 인해 피해를 입은 웹사이트 가 어떤 식으로든 처벌을 받지 않으며 이 페이지에 (필연적으로) 문제가 없다고 생각합니다. 따라서 SEO 측면에서 "수정"이 필요한 것은 없습니다.

오히려 Google은 검색어에 대한 검색 결과의 품질 및/또는 관련성을 개선하여 키워드에 대한 검색 의도에 더 잘 맞는 페이지가 순위를 높이고 SEO 가시성을 얻도록 했습니다. Google의 추가 설명은 친숙한 화음에 와 닿았습니다. 순위에서 손실을 만회하려면 웹사이트는 훌륭한 콘텐츠를 구축해야 합니다.

출처: @searchliaison, 트위터.

감각을 찾아서

Google의 진술에서 알 수 있듯이 모든 패자 또는 모든 승자 사이에는 명백한 공통점이 많지 않습니다. 패턴을 발견하는 것은 쉽지 않습니다. 이것은 로드 시간이나 HTTPS와 같은 특정 페이지 기능을 직접 다루는 업데이트가 아닙니다. Google을 믿는다면 알고리즘이 다양한 검색에 대한 멋진 콘텐츠를 더 잘 인식하도록 조정되었습니다.

우리는 데이터를 자세히 조사한 결과 적어도 가장 큰 영향을 받은 일부 사이트에 대해 분명한 유사점이 있음을 발견했습니다. 이는 몇 달을 되돌아보면 특히 분명해집니다.

2017년 11월로 되감기

2017년 11월 중순에 SEO 포럼과 Twitter에서 (더 작은) Google 업데이트에 대한 소문과 잡담이 있었지만 이후에 Google에서 확인하지 않았습니다. 커뮤니티에서는 큰 영향을 미치는 이러한 변경 사항을 "팬텀" 업데이트라고 부릅니다.

확인 여부에 관계없이 합의는 2017년 11월에 무슨 일이 있었던 것 같습니다.

현재로 돌아가기

최신 Core Algorithm Update의 우승자에게 현미경을 집중하면 11월 19 ^일 까지의 주에 SEO 가시성이 이미 증가했음을 알 수 있습니다. 모든 승자가 크게 증가한 것은 아니지만 돌이켜 생각해보면 더 넓은 맥락에서 보면 부인할 수 없는 패턴이 있습니다.

질문은 다음과 같습니다. Google은 작년 말에 현재 더 큰 규모로 출시된 일부 변경 사항에 대해 낮은 수준의 테스트를 수행했습니까? 승자의 가시성 데이터를 분석한 결과 매우 긍정적입니다.

여러 업데이트의 영향을 받는 동일한 도메인의 패턴은 다른 업데이트 시리즈에서도 잘 알려져 있습니다. 예를 들어, 많은 도메인이 2017년 2월 Phantom V 업데이트의 영향을 받았으며 이전에 Phantom의 이전 반복으로 인해 SEO 가시성이 영향을 받은 것으로 나타났습니다.

모든 사람이 Google의 좋은 책에 있는 것은 아닙니다.

일부 도메인이 SEO 가시성을 얻은 경우 일부 도메인이 손실되는 것은 당연합니다. 각 SERP에는 1등 순위가 하나만 있습니다. 패자 영역을 살펴보면 11월 중순의 SEO 가시성 변동과 유사한 사례가 많지 않습니다.

패자 사이에 평행선이 상대적으로 부족한 것은 예상치 못한 일이 아닙니다. Google은 이것이 패널티 업데이트가 아니며 패자가 잘못한 것이 아니므로 도메인 자체를 수리할 필요가 없다고 밝혔습니다. Google은 의도적으로 처벌할 의도가 없더라도 강력한 콘텐츠 또는 관련성에 대해 보상하는 데 집중하고 있습니다.

훌륭한 콘텐츠를 한 번 제공하십시오.

물론, 그들이 아무 잘못도 하지 않았다는 말은 SEO 가시성을 잃은 웹사이트를 응원하는 데 그다지 도움이 되지 않을 것입니다. 그러나 Google의 궁극적인 목표는 특정 웹사이트를 보상하거나 처벌하는 것이 아닙니다. 사용자의 검색 의도에 가장 잘 부합하고 질문에 최대한 답변하는 검색 결과를 제공하는 것입니다.

좋은 순위는 그 뒤에 있는 페이지가 사람들이 찾고 있는 콘텐츠도 제공할 때만 정말 유용합니다. 그렇지 않으면 클릭이 적고 전환이 더 적게 발생합니다. 알고리즘 업데이트로 인해 페이지가 이와 같은 순위를 잃게 되면 전체 SEO 가시성이 떨어질 수 있지만 장기적 트래픽은 안정적으로 유지되거나 최소한 "원치 않는" 트래픽(예: 일반적으로 검색 쿼리에 대한 답변으로 나타나는 결과에 만족하지 않습니다. 업데이트를 통해 Google은 사용자의 요구에 가장 잘 부합하는 결과를 맨 위에 표시하는 검색 결과 페이지를 만들려고 합니다.