Atualização do algoritmo do Google Core: o fantasma sai das sombras

As atualizações do Google não aparecem em uma data fixa todos os anos, como o Natal ou o Dia de São Patrício. Você nem sabe aproximadamente quando esperá-los. O que sabemos é que o Google nunca termina; eles não vão parar de ajustar seu algoritmo, e não vamos parar de tentar analisar e interpretar o impacto dessas atualizações. Na semana passada, em 12 ^de março, o Google anunciou uma atualização para seu algoritmo principal. Demos uma olhada em domínios que viram mudanças em sua visibilidade de SEO e encontramos alguns padrões interessantes que sugerem que os sites devem fazer ainda mais para atualizar seu jogo com conteúdo exclusivo e interessante.

Nem todas as atualizações nascem iguais

Quando usamos o termo "Google Update", geralmente nos referimos a alterações maiores e de longo alcance no algoritmo de pesquisa. Eles podem ter como alvo aspectos específicos e facilmente reconhecíveis de sites (por exemplo, HTTPS) ou podem ser menos claros e recompensar características como “qualidade”.

O Google realmente faz atualizações em seus algoritmos de classificação diariamente. Os experimentos são conduzidos automaticamente que às vezes ficam ativos apenas por algumas horas. Estes podem nem ser notados por muitos webmasters. Ou são notados e causam um pânico rápido, antes que tudo volte ao normal um dia depois.

Fonte: @dannysullivan, Twitter.

Que haja uma atualização

Algumas vezes por ano, os engenheiros do Google realizam atualizações maiores que podem ter um impacto de longo alcance para muitos webmasters e SEOs. Sem aviso prévio, o tráfego para o site aumenta ou diminui.

Em alguns casos, essas atualizações são até confirmadas pelo Google – como vimos no dia 12 ^de março. Por meio de sua conta oficial no Twitter, @searchliaison, que o Google criou em novembro de 2017, a gigante das buscas confirmou o que descreveu como uma “atualização de algoritmo de núcleo amplo”. Para pouco consolo para os perdedores de visibilidade, ele disse que não visava explicitamente técnicas de SEO indesejadas.

A opinião do Google é que os sites que foram atingidos por esta atualização não estão sendo punidos de forma alguma e que não há (necessariamente) nada de errado com essas páginas. Então, talvez na frente de SEO, não haja nada que precise de “conserto”.

Em vez disso, o Google melhorou a qualidade e/ou relevância dos resultados de pesquisa para consultas, de modo que as páginas que atendem melhor à intenção de pesquisa de uma palavra-chave melhoraram suas classificações e ganharam visibilidade de SEO. A explicação adicional do Google atingiu um acorde familiar: para compensar qualquer perda nos rankings, os sites devem criar um ótimo conteúdo.

Fonte: @searchliaison, Twitter.

Procurando por sentido

Como as declarações do Google sugerem, não há muitas semelhanças óbvias entre todos os perdedores ou todos os vencedores – não é fácil identificar um padrão. Esta não é uma atualização que lida diretamente com um recurso de página específico, como tempo de carregamento ou HTTPS. É mais – se você acredita no Google – que o algoritmo foi ajustado para reconhecer melhor o conteúdo incrível para diferentes pesquisas.

Analisamos mais de perto os dados e descobrimos que, pelo menos para alguns dos locais mais impactados, há paralelos claros. Estes tornam-se particularmente aparentes se olharmos para trás alguns meses.

Retroceder para novembro de 2017

Em meados de novembro de 2017, houve rumores e conversas em fóruns de SEO e no Twitter sobre um Google Update (menor) que nunca foi confirmado posteriormente pelo Google. A comunidade passou a chamar essas mudanças que têm um grande impacto de atualizações “fantasmas”.

Confirmado ou não, o consenso parecia ser de que algo aconteceu em novembro de 2017.

De volta ao presente

Se focarmos nosso microscópio nos vencedores do último Core Algorithm Update, veremos que já houve um aumento na visibilidade de SEO na semana até 19 ^de novembro. Não há um aumento significativo para todos os vencedores – mas em retrospectiva e considerando o contexto mais amplo, há um padrão inegável.

A questão é: o Google fez um teste de baixo nível no final do ano passado de algumas das mudanças que eles agora lançaram em maior escala? Uma análise dos dados de visibilidade dos vencedores aponta para um retumbante sim.

O padrão dos mesmos domínios sendo afetados por várias atualizações também é familiar de outras séries de atualizações. Por exemplo, muitos domínios foram afetados pela atualização do Phantom V em fevereiro de 2017, que já haviam visto sua visibilidade de SEO ser afetada por iterações anteriores do Phantom.

Nem todo mundo está nos bons livros do Google

Se alguns domínios ganharam visibilidade de SEO, é lógico que alguns terão perdido. Há apenas um ranking No. 1 em cada SERP. Olhando para domínios perdedores, não vemos tantos exemplos de paralelos com as flutuações de visibilidade de SEO em meados de novembro.

Esta falta comparativa de paralelos entre os perdedores não é inesperada. O Google indicou que esta não era uma atualização de penalidade e que os perdedores não estavam fazendo nada de errado – para que os domínios não precisassem de reparos em si. O Google está se concentrando em recompensar conteúdo forte ou relevância, que – mesmo sem qualquer intenção de penalizar deliberadamente – inevitavelmente verá alguns domínios terminando na lista de perdedores.

Uma porção de ótimo conteúdo, por favor

Claro, ser informado de que eles não fizeram nada de errado provavelmente não fará muito para animar sites que perderam visibilidade de SEO. No entanto, o objetivo final do Google não é recompensar ou punir nenhum site específico – é fornecer aos usuários resultados de pesquisa que melhor atendam às suas intenções de pesquisa e que respondam às suas perguntas da melhor maneira possível.

Uma boa classificação só é realmente útil se a página por trás dela também fornecer o conteúdo que as pessoas estão procurando. Caso contrário, haverá poucos cliques e ainda menos conversões. Se uma atualização de algoritmo fizer com que uma página perca classificações como essa, é bem possível que, mesmo que a visibilidade geral de SEO caia, o tráfego de longo prazo permaneça estável ou pelo menos perca apenas tráfego “indesejado”, ou seja, tráfego de usuários que geralmente não estão satisfeitos com o resultado como resposta à sua consulta de pesquisa. Com as atualizações, o Google está tentando criar páginas de resultados de pesquisa com os resultados no topo que melhor atendem às necessidades do usuário.