ข้อควรจำสำหรับนักการตลาดยุคใหม่: วิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาในห้าขั้นตอนง่ายๆ

เช่นเดียวกับทุกเว็บไซต์ต้องมีการออกแบบใหม่เพื่อให้ดูใหม่และใหม่อยู่เสมอ เนื้อหาของนักการตลาดก็ต้องการการปรับแต่งที่คล้ายคลึงกัน เมื่อความต้องการของธุรกิจและลูกค้าเปลี่ยนแปลงไป และเครื่องมือค้นหาก็ปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมและตั้งกฎการมีส่วนร่วมใหม่ การตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นและจำเป็น Jasleen Kals เพื่อนร่วมงานของเราได้เข้าร่วมกับผู้บริหารจากสถาบันการตลาดเนื้อหาเมื่อเร็วๆ นี้ในการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อหารือเกี่ยวกับประโยชน์ของการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ ใน บันทึกช่วยจำถึงนักการตลาดสมัยใหม่ งวดนี้ เราได้กลั่นกรองการพูดคุยบางส่วนและเสริมด้วยเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำในห้าขั้นตอนง่ายๆ

ก่อนที่คุณจะเริ่ม: ตั้ง ว่า เช่นเดียวกับการริเริ่มทางการตลาด วัตถุประสงค์สำหรับการตรวจสอบเนื้อหาของคุณควรเน้นและสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ นั่นหมายความว่าคุณต้องรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร เรื่องราวของแบรนด์ของคุณคืออะไร ช่องทางที่คุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวของคุณ และวิธีที่คุณต้องการจะบอกเล่า

การตรวจสอบควรมุ่งเน้นเนื่องจากมีข้อมูลจำนวนมากที่คุณ สามารถ ดูได้ แต่คุณควรรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณเท่านั้นเพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเวลาและพลังงานไปกับข้อมูลที่คุณไม่ต้องการ ข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณควรเผยแพร่ความพยายามของคุณอย่างไร ยิ่งจุดประสงค์ของคุณละเอียดมากเท่าไหร่ การตรวจสอบของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเป้าหมายที่คุณอาจต้องการทำให้สำเร็จ:

• ดึงดูดผู้เข้าชมใหม่
• ปรับปรุงการมองเห็น SEO
• ปรับปรุงการมีส่วนร่วม
• ปรับปรุงการแปลง

และนี่คือสิ่งที่การตรวจสอบของคุณจะช่วยคุณได้:

• ระบุหัวข้อเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณ
• พิจารณาว่าผลงานการตลาดเนื้อหาก่อนหน้านี้ทำงานได้ดีเพียงใด
• ทิ้งเนื้อหาที่ไม่สะท้อนตัวตนหรือภารกิจของบริษัทของคุณอีกต่อไป
• ค้นพบวิธีการใหม่ในการปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป
• กำหนดช่องว่างในเนื้อหา
• ตัดสินใจว่าหน้าใดมีเนื้อหาทับซ้อนกันที่ควรรวมเข้าด้วยกัน
• พัฒนาแนวคิดสำหรับเนื้อหาในอนาคต

มันคือข้อมูล โง่

เช่นเดียวกับการตรวจสอบโดย IRS การตรวจสอบเนื้อหาจำเป็นต้องมีการรวบรวมข้อมูลจำนวนมากและเก็บข้อมูลไว้ในสเปรดชีต Excel หรือ Google ชีต เป็นงานใหญ่ บางบริษัทมีหลายพันหน้าให้กลั่นกรอง การเรียงลำดับนั้นอาจต้องการความช่วยเหลือจากภายนอก บริษัทขนาดเล็กจะไม่ต้องดำเนินการมากนัก แต่ก็ไม่ใช่งานข้ามคืน — การตรวจสอบบางอย่างใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเสร็จสมบูรณ์

ถ้าบริษัทไม่มีแบนด์วิดท์ที่จะทำการตรวจสอบแบบสมบูรณ์ ก็สามารถทำการตรวจสอบคร่าวๆ ได้ สำหรับการตรวจสอบคร่าวๆ คุณจะต้องระบุจุดปวดและจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายของคุณรอบๆ สิ่งเหล่านั้น จนกว่าจะทำการตรวจสอบอย่างเต็มรูปแบบได้ กรองโดยระบุสิ่งต่อไปนี้:

• สิ่งที่ควรทำ
• สิ่งที่ต้องทำ
• สิ่งที่สามารถทำได้

ที่กล่าวว่าการตรวจสอบที่เดือด ปุด ๆ ควรครอบคลุมเนื้อหาและการประเมินเนื้อหา:

• ระบุปัญหาเนื้อหาบนเว็บไซต์
• ระบุเนื้อหาที่อ่อนแอซึ่งไม่ได้ให้คุณค่า
• แก้ไขหรือขจัดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ

แม้ว่าการตรวจสอบคร่าวๆ จะดีกว่าการไม่ตรวจสอบ แต่วิธีที่ดีที่สุดคือทำการตรวจสอบแบบสมบูรณ์ เพราะเมื่อเสร็จแล้ว จะต้องมีการบำรุงรักษาเป็นประจำเพื่อให้ไซต์ของคุณมองเห็นได้

เข้าสู่การตรวจสอบ

1. รายการสิ่งของ

เริ่มต้นด้วยการสร้างรายการเนื้อหาเนื้อหาทั้งหมดของคุณ มีเครื่องมือฟรี เช่น ScreamingFrog.com ที่จะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและจัดเรียงข้อมูลโดยอัตโนมัติ พวกเขารวบรวมรายการ URL ทั้งหมดของคุณพร้อมกับคำอธิบาย meta, meta คำสำคัญ, H1s, H2s ฯลฯ แบ่งหมวดหมู่อย่างเรียบร้อยและจัดเรียงไว้ในแท็บสำหรับ CSV ที่จะส่งออกหรืออัปโหลดและวิเคราะห์ คุณยังสามารถสร้างรายการโดยใช้ Searchmetrics Suite สำหรับแต่ละโปรเจ็กต์ Searchmetrics คุณสามารถดึง URL ที่รวบรวมข้อมูลและจะจัดอันดับ URL ตามประสิทธิภาพ เราได้รวบรวมข้อมูลบล็อกของ Casper บริษัทที่นอนแล้ว

Google Analytics

คุณอาจรู้อยู่แล้วว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร แต่ที่นี่คุณต้องการใช้ความรู้ว่าใครที่เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้จริง ผสมผสานบุคลิกของผู้ใช้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณเพื่อพัฒนาบุคลิกใหม่ที่นำคุณไปสู่การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ นี่คือที่ที่คุณต้องการตรวจสอบข้อมูล Google Analytics ของคุณ

รายการด้านบนสามารถส่งออกเป็น CSV หรือ XLS เพื่ออัปโหลดไปยัง Google Analytics เพื่อตรวจสอบและตรวจทานข้อมูลประชากรในเชิงลึก: ข้อมูลเกี่ยวกับอายุและภูมิศาสตร์ของผู้ชมของคุณ สิ่งที่ผู้ชมของคุณสนใจ เนื้อหาเป็นอย่างไร วิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย และเมื่อถึงจุดใดที่พวกเขากระโดดออกจากช่องทางการตลาดเนื้อหา

เนื่องจากคุณกำลังดึงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ คุณจะต้องใช้แท็บในสเปรดชีตของคุณเพื่อจัดระเบียบและลบข้อมูลใดๆ ที่แสดงขึ้นมากกว่าหนึ่งครั้ง เมื่อรวมกันแล้ว คุณต้องการรวบรวม เฉพาะ URL ที่จัดทำดัชนีได้ เพื่อให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่จัดทำดัชนีได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น SEO-Browser.com เพื่อดูไซต์ของคุณในแบบที่เครื่องมือค้นหามองเห็นได้ เป็นข้อมูลที่ไซต์ของคุณให้มาแบบแยกส่วน โดยลบรายการทั้งหมด เช่น เวกเตอร์ รูปภาพ และ GIF ที่คุณใช้เพื่อทำให้ไซต์ของคุณดึงดูดสายตาและต้อนรับผู้เยี่ยมชม

2. การล้างข้อมูลเนื้อหา

การล้างข้อมูลเนื้อหาเป็นที่ที่คุณประเมินเนื้อหาที่มีอยู่และพิจารณาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ในสเปรดชีตที่รวบรวม URL ทั้งหมดของคุณ คุณจะต้องตั้งค่าหลายคอลัมน์ถัดจากแต่ละ URL เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่ามีอะไรอยู่ในไซต์ของคุณบ้างและมีการจัดระเบียบอย่างไร ต่อไปนี้คือรายการบางส่วนที่จะรวมไว้สำหรับแต่ละฟิลด์ในสเปรดชีตของคุณ:

• URL – URL
• Title – ชื่อเรื่องของเนื้อหา
• ประเภทเนื้อหา – บล็อกโพสต์ คำถามที่พบบ่อย คำรับรอง คำอธิบายผลิตภัณฑ์ ฯลฯ
• คำอธิบาย – อธิบายว่าเนื้อหามีอะไรบ้าง
• วันที่เผยแพร่ – วันที่เผยแพร่เนื้อหา
• หมายเหตุ – ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการปรับเนื้อหา (ลบ เขียนใหม่ รวมเข้ากับเนื้อหาอื่น)
• คะแนน – คะแนนคือการกำหนดที่คุณจะกำหนดเนื้อหาเพื่อแสดงถึงลำดับความสำคัญ (คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเลขหรือตัวอักษร ตัวอย่างเช่น 1 อาจมีลำดับความสำคัญสูงโดยมี 2 เป็นเนื้อหาที่เร่งด่วนน้อยกว่าและ 3 มีความสำคัญน้อยที่สุด)

คุณสามารถรวมรายการต่างๆ เช่น คีย์เวิร์ดเป้าหมาย ลิงก์เสีย จำนวนคำ จำนวนการแชร์ในโซเชียลและการเข้าชมหน้าเว็บ จำนวนที่คุณรวมไว้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่ยิ่งการตรวจสอบของคุณละเอียดมากเท่าไร คุณก็จะได้รับข้อมูลมากขึ้นเท่านั้นเมื่อคุณอัปเดตกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

ที่นี่ หนึ่งในรายการที่สำคัญที่สุดในการระบุคือเนื้อหาที่ซ้ำกัน เนื้อหาที่ทำซ้ำในหลาย ๆ หน้าในเว็บไซต์จะส่งผลให้หน้าแข่งขันกันเองใน SERP มันสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหาและอาจส่งผลให้ไม่มีการจัดอันดับเลย คุณจะต้องระบุเนื้อหาที่ "บาง" หรือ "ตื้น" ที่ไม่ได้ให้ความลึกหรือความกว้างที่ผู้ค้นหากำลังมองหา ข้อกังวลประการหนึ่งเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันคือหน้าคำถามที่พบบ่อย ซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มอันดับของหน้าและเพิ่มโอกาสในการรวมอยู่ใน "ตัวอย่างข้อมูลเด่น" สำหรับสถานการณ์นี้ หน้าคำถามที่พบบ่อยควรถูกเขียนใหม่เพื่อให้ไม่ซ้ำกับเนื้อหาอื่นบนไซต์ของคุณ โดยที่ยังคงรักษาข้อมูลอันมีค่าไว้

กลยุทธ์เบื้องหลังนี้คือการกำจัดเนื้อหาที่ขัดขวางไม่ให้ไซต์ของคุณทำงานได้ดี เนื้อหานั้น — หนักหนา — กำลังใช้เวลาและจำนวนหน้าที่ Google จัดสรรให้เว็บไซต์ของคุณในการรวบรวมข้อมูล มันเหมือนกับการกำจัดแอพในสมาร์ทโฟนของคุณที่คุณไม่ได้ใช้มากแต่กำลังกินกิกะไบต์อันมีค่าซึ่งคุณอยากจะใช้กับแอพใหม่ที่มีประโยชน์มากกว่า

Deadweight คือเนื้อหาที่ไม่ได้รับการเข้าชม ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอีกต่อไป ล้าสมัย หรือไม่ให้คุณค่าใดๆ แก่ผู้เยี่ยมชมไซต์ หากคุณต้องการลบหน้า คุณควรเพิ่ม "301 redirect" ไปยัง URL อื่นหรือส่วนหัว "410 เนื้อหาที่ถูกลบ" เพื่อให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าต้องทำอย่างไร

การตัดสินใจว่าจะลบอะไรไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป สำหรับผู้เผยแพร่และไซต์ระดับสูงเช่น Forbes ที่มีเนื้อหาเก่าจำนวนมากที่ต้องการเก็บไว้ คุณสามารถจัดการงบประมาณการรวบรวมข้อมูลโดยเพิ่ม แท็ก "ไม่มีดัชนี" ในหน้าเหล่านั้นเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาไม่ให้รวมแท็กไว้ในหน้าผลลัพธ์ วิธีนี้จะทำให้ข้อมูลยังคงมีอยู่ แต่การจัดอันดับข้อมูลใหม่จะไม่เสียหายจากเนื้อหาเก่า

คลังเนื้อหาใช้เวลานาน เนื่องจากต้องผ่านเนื้อหาแต่ละส่วนเพื่อตรวจสอบความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา โดยทั่วไปจะกำหนดการปรับกลยุทธ์คำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพที่อาจล้าสมัยแม้ว่าเนื้อหาจะดูไม่เปลี่ยนแปลงก็ตาม นอกจากนี้ สินค้าคงคลังยังให้โอกาสในการมองย้อนกลับไปและทำให้แน่ใจว่าไม่มีกลวิธี SEO ที่น่าสงสัยหรือ กลเม็ดหมวกดำที่ ใช้ในเนื้อหาเก่าที่อาจส่งผลต่อการมองเห็นของคุณในขณะนี้

3. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

การวิเคราะห์ตัวชี้วัดของคุณต้องใช้สายตาที่ดีและใส่ใจในรายละเอียดเพื่อค้นหาเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำซึ่งสามารถขยายได้ด้วยชื่อใหม่ การรีเฟรชคำหลัก หรือสามารถเขียนใหม่ได้

จากรายการโดยรวมของคุณ คุณสามารถตรวจสอบประเภทของเนื้อหาและคุณภาพของสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณสำหรับแต่ละขั้นตอนของกระบวนการการตลาดเนื้อหา นอกจากข้อมูลที่คุณจัดแพ็คเกจลงในสเปรดชีตแล้ว คุณจะต้องพิจารณาการมองเห็นโดยรวมและเจาะจงกับคู่แข่งของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุรูปแบบที่คุณและคู่แข่งของคุณชนะและแพ้ และค้นหาช่องว่างที่คุณสามารถกรอกเพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ ด้วย Searchmetrics Suite คุณสามารถเปรียบเทียบการมองเห็นระหว่างคู่แข่งได้ ในกราฟนี้ คุณจะเห็นว่าบล็อกของ Casper ทำงานอย่างไรถัดจากบล็อกของผู้ผลิตที่นอน Helix Sleep ในปีที่ผ่านมา

นี่เป็นตัวอย่างที่ค่อนข้างไดนามิก ความสำเร็จของทั้งสองแบรนด์มีขึ้นมีลง มีบางจุดที่เส้นตัดกันและตำแหน่งประสิทธิภาพปิดลง หากคุณกำลังใช้บล็อกของ Casper คุณต้องการตรวจสอบวันที่สำหรับประสิทธิภาพเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นและลดลงอย่างรวดเร็ว เพื่อดูว่าแต่ละองค์ประกอบสามารถปรับปรุงประเภทใดได้บ้าง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกำหนดได้ว่าเนื้อหาและคำหลักใด เกี่ยวข้องกับการลดลงและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จากนั้นให้สังเกตสิ่งเหล่านั้นในสเปรดชีตการตรวจสอบของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถทราบได้ว่าคำหลักใดที่คุณควรเริ่มพยายามจัดอันดับเพื่อให้คู่แข่งของคุณมีอันดับสูง ในภาพด้านล่างจาก Searchmetrics Research Cloud คุณสามารถดูจำนวนคีย์เวิร์ดของบริษัทที่นอนสองแห่งเดียวกันที่จัดอันดับได้

บับเบิลทั้งสองไม่ทับซ้อนกัน ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าพวกเขาไม่มีคีย์เวิร์ดที่ใช้ร่วมกัน ด้วยเหตุนี้ Casper จึงอาจต้องการดูคำหลักที่ Helix Sleep จัดอันดับ และเริ่มสร้าง เนื้อหาใหม่ ๆ รอบตัว

4. การปรับกลยุทธ์เนื้อหา

ถึงเวลาจัดการกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้ว หากคุณเริ่มการตรวจสอบก่อนที่จะกำหนดกลยุทธ์เนื้อหา คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์จากสิ่งที่คุณค้นพบได้ หากกลยุทธ์ของคุณมีอยู่แล้ว คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อสะท้อนข้อมูลจากการตรวจสอบได้ ควรช่วยแนะนำคุณเมื่อคุณวางกระบวนการสำหรับแนวคิดเนื้อหา การวิจัย การเขียน การแก้ไข การเผยแพร่ ฯลฯ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณกำหนดกลยุทธ์ของคุณ:

• • มีจังหวะและขั้นตอนที่สอดคล้องกันสำหรับการสร้างเนื้อหา
  • เนื้อหาแต่ละส่วนควรชี้กลับไปที่เป้าหมายเฉพาะ ซึ่งควรอยู่ภายในกระบวนการซื้อ (การรับรู้ ความสนใจ ความปรารถนา หรือการกระทำ) หรือ จุดประสงค์ในการค้นหา เฉพาะ (การนำทาง ข้อมูล หรือธุรกรรม)
  • ประเมินการแข่งขัน SEO ของคุณ
  • ปรับให้เหมาะสมตามฤดูกาล

5. การติดตามเนื้อหา

เมื่อคุณตั้งค่าการติดตาม หนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่คุณสามารถลงทุนได้คือเครื่องมือจัดอันดับคำหลัก ไม่ว่าคุณจะมีบริษัทขนาดใด เครื่องมือจัดอันดับ นอกจากการวิเคราะห์แล้ว ก็สามารถเป็นสินทรัพย์ที่ประเมินค่าไม่ได้ เครื่องมือจัดอันดับช่วยให้คุณติดแท็กคำหลักที่คุณได้จัดอันดับไว้พร้อมกับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ จากนั้นคุณสามารถฝากข้อมูลตามหมวดหมู่และหน้าได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตรวจสอบว่าการอัปเดตเนื้อหาส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อป้องกันปัญหาด้านลบที่อาจกลายเป็นปัญหาใหญ่ได้ในภายหลัง นี่อาจเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อถ้าคุณมีรายการคำหลักที่คุณกำลังใช้งานอยู่ ในกรณีนี้ คุณสามารถติดตามคำหลักที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องการจัดอันดับได้

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นในการวิเคราะห์เนื้อหา คุณจะต้องตรวจสอบข้อมูลสำหรับคลังเนื้อหาที่คุณรวบรวมจาก Google Analytics มีเมตริกจำนวนหนึ่งที่คุณสามารถติดตามได้ แต่ควรกำหนดโดยเป้าหมายทางการตลาดที่คุณตั้งไว้

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• การรักษาลูกค้า – ใครคือผู้เข้าถึงเนื้อหาของคุณ และใครที่คอยอ่านอยู่ (ผู้เยี่ยมชม, การดูหน้าเว็บ, จำนวนหน้าต่อเซสชัน, อัตราตีกลับ)
• โซเชียลและการมีส่วนร่วม – ใครคลิกเนื้อหาของคุณ พวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอะไร แชร์อะไร
• ลูกค้าเป้าหมาย – ติดตามเพื่อตรวจสอบว่ากำลังสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ผ่านการรับรองหรือสนับสนุนความพยายามระดับกลางของช่องทาง

คุณถามเราตอบ

Jasleen มีคำถามดีๆ มากมายระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บแต่ไม่สามารถตอบคำถามทั้งหมดได้ เราได้โพสต์คำตอบสำหรับคำถามที่เราไม่สามารถกล่าวถึงได้ด้านล่าง หากคุณมีคำถามเพิ่มเติม โปรดแจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็น

ถาม) การตรวจสอบเนื้อหาและ SEO เนื้อหาแตกต่างกันอย่างไร

แนวคิดของการตรวจสอบเนื้อหาคือการตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดของคุณในฐานะสินค้าคงคลังทั้งหมดในระดับโดเมน จากนั้นทำการตรวจสอบ (เพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติมในจุดที่คุณมีช่องว่าง ลบเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่จำเป็น) ตามคุณภาพของเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีต้องการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร น่าสนใจ และมีคุณภาพ คุณสามารถทำการตรวจสอบเนื้อหาตามข้อกำหนดเฉพาะได้เช่นกัน

แม้ว่าการตรวจสอบเนื้อหาทั่วไปจะเน้นที่คุณภาพ แต่การตรวจสอบเนื้อหา SEO จะเน้นที่ด้านเทคนิคมากขึ้น เช่น เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือเมตาแท็กที่ขาดหายไป

ในทางกลับกัน Content SEO กำลังสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ สิ่งนี้ได้รับการฝึกฝนโดยการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมภายในเนื้อหาเฉพาะ รวมถึงคู่แข่ง จากนั้นจึงปรับแต่งคำหลักที่กำหนดโดยตัดสินใจว่าจะใช้คำสำคัญอย่างไรและจะเพิ่มไปที่ใด (ชื่อ วิดีโอ ข้อความแสดงแทน โพสต์โซเชียล ฯลฯ) สุดท้าย คุณจัดระเบียบเนื้อหาที่สร้างขึ้นในลักษณะที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้

นอกจากนี้ โปรดทราบด้วยว่ากลยุทธ์เนื้อหา SEO จะไม่ช่วยอะไรมากเว้นแต่คุณจะมีเนื้อหาที่มีคุณภาพ ผู้สร้างเนื้อหาควรปรับให้เหมาะสมในขณะที่เขียนโดยการจัดหาคำหลักเพื่อรวม การนับจำนวนคำ ความสามารถในการอ่าน และคะแนนเนื้อหาโดยรวมที่แสดงว่ามีการใช้คำหลักภายในเนื้อหาได้ดีเพียงใด

ถาม) ในการวิเคราะห์ ควรใช้เมตริกใดเพื่อตรวจสอบว่าโพสต์บล็อกทำงานได้ดีหรือไม่

Google Analytics และโปรแกรมวิเคราะห์ส่วนใหญ่จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับ “การดูหน้าเว็บ” เวลาเฉลี่ยบนหน้า การเข้า (จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านการโพสต์) อัตราตีกลับ (อัตราที่ผู้เข้าชมออกจากเว็บไซต์หลังจากอ่าน หนึ่งหน้า) และอัตราการออก (เปอร์เซ็นต์ที่ออกจากเซสชั่นการดูเว็บไซต์หลังจากดูโพสต์ นั้น ๆ )

ถาม) แหล่งข้อมูลใดที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เกี่ยวกับการใช้ Excel/Google ชีตเป็นส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือตรวจสอบของคุณ

แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เกี่ยวกับ Google ชีตคือหน้าการเรียนรู้ของ Google https://gsuite.google.com/learning-center/tips/sheets/#!/

คุณยังสามารถใช้เทมเพลตการตรวจสอบที่พบทางออนไลน์ได้ ตัวอย่างหนึ่ง: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1t64pQ_op1akNqJeyIxzGaUyDlkEK7pezwpa7CsXcY-4/edit#gid=0

ถาม) ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าลูกค้าออนไลน์ของฉันกำลังมองหาเนื้อหาใด

หากคุณได้ทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับบุคคลที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณควรมีความคิดที่ดีพอสมควรว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้มากมายหลังจากเริ่มผลิตเนื้อหาแล้ว

ด้วยการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics คุณสามารถดูได้ว่าส่วนใดที่มีการเข้าชมสูงกว่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ ข้อบ่งชี้อีกประการหนึ่งคือระดับการมีส่วนร่วม การมีส่วนร่วมสูงสำหรับชิ้นส่วนของเนื้อหาเป็นสัญญาณที่ดีที่ผู้เยี่ยมชมกำลังมองหาข้อมูลประเภทนั้น

หลังจากตรวจสอบเนื้อหาของคุณเองแล้ว คุณสามารถค้นคว้าและดูว่าผู้คนกำลังพูดถึงอะไรในอุตสาหกรรมของคุณจริงๆ โดยดูที่แฮชแท็กของอุตสาหกรรมบนโซเชียลมีเดีย (เช่น #SEO, #contentmarketing, #search) หรือโดยดูจากหัวข้อที่กำลังมาแรง — Facebook, Twitter และ Linkedin โพสต์หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในฟีดของพวกเขา Google ยังโพสต์ หัวข้อที่ผู้คนค้นหามากที่สุด ในช่วงเวลาหนึ่งๆ

ถาม) เมื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสม ต้องใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นผล?

ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบของการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถเห็นผลได้ในระยะเวลาอันสั้น หากคุณกำลังเผชิญกับการล้างข้อมูลทางเทคนิค เช่น การลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน การจัดระเบียบหัวข้อใหม่ การเพิ่มเมตาแท็ก เป็นต้น นี่เป็นเรื่องของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่สร้างดัชนีหน้าเว็บของคุณ

อย่างไรก็ตาม สำหรับกลยุทธ์ระยะยาว การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอาจใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปี นี่เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ควรได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเมื่อคุณพยายามที่จะได้รับอำนาจโดเมน คุณต้องสร้างความไว้วางใจและ สร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร กับทีมนักเขียนของคุณ วิเคราะห์สิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ ทำการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด ตรวจสอบคู่แข่งและตลาด สร้างเนื้อหา นำเสนอในทุกวิถีทาง ติดตามตัวชี้วัด ตรวจสอบ วางกลยุทธ์ใหม่ และเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

ถาม) เนื้อหา PDF นับว่าซ้ำกับเนื้อหาในหน้าหรือไม่

Google กล่าวว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่ต้องกังวลเพราะจะแสดงเพียงส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่ซ้ำกันในแง่ของเนื้อหา PDF เทียบกับ HTML อย่างไรก็ตาม ไฟล์ PDF ของคุณอาจอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเว็บไซต์ของคุณเอง สิ่งนี้จะไม่เป็นประโยชน์ในแง่ของปัญหาประสบการณ์ผู้ใช้ ลูกค้าออนไลน์ต้องการดูข้อมูลทั้งหมด แทนที่จะเป็นข้อมูลบางส่วนที่กระจายออกไปในผลการค้นหาของ Google เพื่อแก้ไขปัญหานี้ คุณสามารถ ใช้ rel=”canonical” ในส่วนหัว HTTP ของไฟล์ PDF ที่มีเนื้อหาต้นฉบับเป็นแหล่งที่มาได้เสมอ

ถาม) Searchmetrics Suite Research Cloud พร้อมให้บริการสำหรับทุกคนหรือไม่

คุณสามารถดูสรุปสั้นๆ ของการวิเคราะห์โดเมนด้วย Research Cloud โดยไม่ต้องสมัครใช้บริการของเรา ภาพด้านล่างแสดงข้อมูลบางส่วนที่เราเปิดเผยได้

ถาม) คุณพูดถึงคุณค่าของการใช้เครื่องมือจัดอันดับเทียบกับ Search Console ได้ไหม

โดยพื้นฐานแล้ว Search Console จะช่วยคุณระบุคำหลักที่ลูกค้าของคุณค้นหาเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณและตัวชี้วัดที่สำคัญอื่นๆ เช่น CTR นอกจากนี้ยังช่วยในการดูข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล แผนผังเว็บไซต์ ข้อมูลเมตา หรือเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ในทางกลับกัน เครื่องมือจัดอันดับนั้นเน้นที่คีย์เวิร์ดมากกว่า ซึ่งจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์ SEO ตรวจสอบคู่แข่งของคุณ หรือดูการเข้าชมที่เป็นไปได้ของคีย์เวิร์ดเฉพาะ คุณสามารถเห็นการปรับปรุงที่อาจเกิดขึ้นได้โดยไม่ต้องใช้กลยุทธ์ใดๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการเรียนรู้จากการลองผิดลองถูก

ถาม) ฉันไม่สามารถทำให้กบกรีดร้องทำงานได้อย่างถูกต้อง และไม่พบแหล่งข้อมูลใดๆ ที่จะช่วยฉันในการแก้ปัญหานั้น คุณมีอะไรที่จะช่วยเกี่ยวกับเครื่องมือรวบรวมข้อมูลไซต์หรือไม่?

นี่เป็นบล็อกโพสต์ที่ดีมากที่อธิบายวิธีใช้ Screaming Frog http://www.seoblog.com/2016/03/guide-screaming-frog/

Searchmetrics ยังให้บริการโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไซต์ที่ง่ายต่อการปรับใช้มากกว่าการกรีดร้องของกบ ด้านล่างนี้คือภาพข้อผิดพลาดของบริษัทซอฟต์แวร์รายใหญ่หลังจาก Searchmetrics ทำการรวบรวมข้อมูล

ถาม) ฉันเคยเห็นลูกค้าจัดอันดับสำหรับคำหลักมากกว่าเดิมหลังจากอัปเดตเนื้อหา โดยรักษาอันดับเฉลี่ยไว้เท่าเดิม แต่อันดับคำหลักที่สำคัญที่สุดของพวกเขาได้รับการปรับปรุง คุณเสนอให้มั่นใจว่าการจัดอันดับคำหลักโดยเฉลี่ยนั้นแม่นยำสำหรับคำหลักที่ต้องการได้อย่างไร

ทางออกที่ดีที่สุดคือการใช้เครื่องมือจัดอันดับที่น่าเชื่อถือ

ถาม) มีบริษัทที่จะทำการตรวจสอบเบื้องต้นให้คุณหรือไม่? คุณช่วยแนะนำได้ไหม

ไม่มีบริษัทใดโดยเฉพาะที่เราแนะนำ แต่ SEO อันดับ ต้น ๆ มีสิ่งที่ถือว่าบริษัทตรวจสอบเว็บไซต์ดีที่สุดติดอันดับ