Actualización del algoritmo central de Google: el fantasma sale de las sombras

Las actualizaciones de Google no se publican en una fecha fija todos los años, como Navidad o el Día de San Patricio. Ni siquiera sabes aproximadamente cuándo esperarlos. Lo que sí sabemos es que Google nunca está terminado; no dejarán de modificar su algoritmo y nosotros no dejaremos de intentar analizar e interpretar el impacto de estas actualizaciones. La semana pasada, el 12 de ^marzo , Google anunció una actualización de su algoritmo central. Echamos un vistazo a los dominios que vieron cambios en su visibilidad de SEO y encontramos algunos patrones interesantes que sugieren que los sitios web deben hacer aún más para actualizar su juego con contenido único e interesante.

No todas las actualizaciones nacen iguales

Cuando usamos el término "Actualización de Google", generalmente nos referimos a cambios más grandes y de mayor alcance en el algoritmo de búsqueda. Estos pueden apuntar a aspectos particulares y fácilmente reconocibles de los sitios web (por ejemplo, HTTPS) o pueden ser menos claros y recompensar características como la "calidad".

De hecho, Google actualiza diariamente sus algoritmos de clasificación. Los experimentos se llevan a cabo automáticamente y, a veces, solo permanecen activos durante unas pocas horas. Es posible que muchos webmasters ni siquiera los noten. O se notan y causan un pánico rápido, antes de que todo vuelva a la normalidad un día después.

Fuente: @dannysullivan, Twitter.

Que haya una actualización

Algunas veces al año, los ingenieros de Google llevan a cabo actualizaciones más importantes que pueden tener un impacto de gran alcance para muchos webmasters y SEO. Sin previo aviso, el tráfico a su sitio web aumenta o disminuye.

En algunos casos, Google incluso confirma estas actualizaciones, como vimos el 12 de ^marzo . A través de su cuenta oficial de Twitter, @searchliaison, que Google creó en noviembre de 2017, el gigante de las búsquedas confirmó lo que describió como una "actualización de algoritmo de núcleo amplio". Para poco consuelo de los perdedores de visibilidad, dijo que no se dirigía explícitamente a técnicas de SEO no deseadas.

La opinión de Google es que los sitios web que han sufrido un golpe con esta actualización no están siendo castigados de ninguna manera y que no hay (necesariamente) nada malo con estas páginas. Entonces, quizás en el frente de SEO, no hay nada que necesite "arreglar".

Por el contrario, Google ha mejorado la calidad y/o la relevancia de los resultados de búsqueda para las consultas, de modo que las páginas que cumplen mejor con la intención de búsqueda de una palabra clave han mejorado su clasificación y han ganado visibilidad de SEO. La explicación adicional de Google tocó una fibra familiar: para compensar las pérdidas en las clasificaciones, los sitios web deben crear contenido excelente.

Fuente: @searchliaison, Twitter.

buscando sentido

Como sugieren las declaraciones de Google, no hay muchos puntos en común obvios entre todos los perdedores o todos los ganadores: no es fácil detectar un patrón. Esta no es una actualización que se ocupe directamente de una característica particular de la página, como el tiempo de carga o HTTPS. Es más, si le crees a Google, que el algoritmo se ha ajustado para reconocer mejor el contenido increíble para diferentes búsquedas.

Examinamos más de cerca los datos y descubrimos que, al menos para algunos de los sitios más afectados, existen claros paralelismos. Estos se vuelven particularmente evidentes si miramos hacia atrás unos meses.

Rebobinar hasta noviembre de 2017

A mediados de noviembre de 2017 hubo rumores y charlas en los foros de SEO y en Twitter sobre una (más pequeña) Actualización de Google que Google nunca confirmó posteriormente. La comunidad ha comenzado a llamar actualizaciones “fantasmas” a los cambios que tienen un gran impacto.

Confirmado o no, el consenso parecía ser que algo sucedió en noviembre de 2017.

volver al presente

Si enfocamos nuestro microscopio en los ganadores de la última actualización del algoritmo central, vemos que ya hubo un aumento en la visibilidad de SEO en la semana del 19 ^de noviembre. No hay un aumento significativo para todos los ganadores, pero en retrospectiva y considerando el contexto más amplio, hay un patrón innegable.

La pregunta es: ¿Google hizo una prueba de bajo nivel a fines del año pasado de algunos de los cambios que ahora han implementado a mayor escala? Un análisis de los datos de visibilidad de los ganadores apunta a un rotundo sí.

El patrón de los mismos dominios afectados por varias actualizaciones también es familiar de otras series de actualizaciones. Por ejemplo, muchos dominios se vieron afectados por la actualización de Phantom V en febrero de 2017 que anteriormente había visto afectada su visibilidad de SEO por iteraciones anteriores de Phantom.

No todo el mundo está en los buenos libros de Google

Si algunos dominios han ganado visibilidad SEO, entonces es lógico que algunos hayan perdido. Solo hay una clasificación No. 1 en cada SERP. En cuanto a los dominios perdedores, no vemos tantos ejemplos de paralelismos con las fluctuaciones de visibilidad de SEO a mediados de noviembre.

Esta falta comparativa de paralelismos entre los perdedores no es inesperada. Google indicó que no se trataba de una actualización de penalización y que los perdedores no estaban haciendo nada malo, por lo que los dominios no necesitaban reparación per se. Google se está concentrando en recompensar el contenido sólido o la relevancia que, incluso sin ninguna intención de penalizar deliberadamente, inevitablemente hará que algunos dominios terminen en la lista de perdedores.

Una porción de gran contenido, por favor

Por supuesto, que les digan que no han hecho nada malo probablemente no hará mucho para animar a los sitios web que han perdido visibilidad SEO. Sin embargo, el objetivo final de Google no es recompensar ni castigar a ningún sitio web en particular, sino proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda que satisfagan mejor sus intenciones de búsqueda y que respondan a sus preguntas lo mejor posible.

Una buena clasificación solo es realmente útil si la página detrás de ella también proporciona el contenido que la gente está buscando. De lo contrario, habrá pocos clics y aún menos conversiones. Si una actualización del algoritmo hace que una página pierda clasificaciones como esta, entonces es muy posible que aunque la visibilidad general de SEO pueda disminuir, el tráfico a largo plazo se mantendrá estable o al menos solo perderá tráfico "no deseado", es decir, tráfico de usuarios que generalmente no están satisfechos con el resultado como respuesta a su consulta de búsqueda. Con las actualizaciones, Google está tratando de crear páginas de resultados de búsqueda con aquellos resultados en la parte superior que mejor satisfagan las necesidades del usuario.