Pulse: ความท้าทายและประเด็นสำคัญจากการประชุม Google AMP

ในกรณีที่ใครพลาดบันทึกช่วยจำ Google ได้ประกาศว่ามือถือเป็นที่อยู่ในปัจจุบัน เมื่อเริ่มใช้กลยุทธ์ Mobile-First หนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดเชิงความคิดริเริ่มของ Google จะต้องเข้าใจมากขึ้นก็คือตัวเลือก Accelerated Mobile Pages (AMP) ที่ Searchmetrics เรากำลังเปิดตัวคุณลักษณะบล็อกใหม่ที่เรียกว่า Pulse ซึ่งจะให้รายละเอียดและความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมในโลกของการค้นหาและการตลาดเนื้อหา ก่อนอื่น เราตรวจสอบการเคลื่อนไหวของ Google ออกจากการประชุม AMP ครั้งล่าสุดในอัมสเตอร์ดัม เพื่อปฏิวัติและควบคุมการสร้างเนื้อหา

สรุปเกี่ยวกับ AMP

Google เปิดตัวคุณสมบัติ AMP ใหม่ 2 รายการในการประชุมวันที่ 13-14 กุมภาพันธ์ อย่างแรกคือฟีเจอร์การสร้างเนื้อหา AMP ที่เรียกว่า AMP Stories ซึ่งเป็น “รูปแบบการเล่าเรื่องด้วยภาพสำหรับเว็บแบบเปิด” ที่เน้นไปที่ประสบการณ์เสมือนจริง การเข้าร่วม bandwagon AMP ก็คือ อีเมล AMP ของ Google ซึ่งอนุญาตให้ใช้ส่วนประกอบ AMP แบบโต้ตอบ เช่น ม้าหมุนและหีบเพลงในอีเมล

AMP เป็นโปรโตคอลที่ค่อนข้างใหม่สำหรับการไปยังส่วนต่างๆ ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บและลดอัตราตีกลับ ในหน้าแรกของ SERP ตอนนี้ 21% ของผลการค้นหาเป็น AMP ตามข้อมูล Searchmetrics สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา 78% ของผลลัพธ์ของพวกเขาเปิดใช้งาน AMP การวิจัยพบว่าผู้เข้าชมไซต์บนมือถือประมาณ 53% ละทิ้งไซต์อย่างถาวรหากใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที ในขณะเดียวกัน เว็บไซต์ที่โหลดใน 1-2 วินาทีก็พบว่าอันดับการค้นหาดีขึ้นและรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น ในการเสวนาประเด็นสำคัญ Dave Besbris รองประธานฝ่ายวิศวกรรมของ Google อ้างถึงการศึกษาของ Forrester ที่พบว่าไซต์ AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซส่งผลให้มี Conversion การขายเพิ่มขึ้น 20%

AMP ประกอบด้วยสามองค์ประกอบ: HTML5 ที่จำกัด, JavaScript ที่เข้ารหัส AMP และแคช AMP บนเซิร์ฟเวอร์ของ Google แคชจะตรวจสอบหน้า AMP ของคุณและจะแสดงหน้าเหล่านั้นต่อผู้ใช้เท่านั้น ทำให้การนำทางบนมือถือเกือบจะในทันที Google จัดเก็บหน้า AMP ของคุณ และเมื่อคลิกผลการค้นหาของ Google จะไม่กลับไปที่เซิร์ฟเวอร์ของคุณสำหรับเนื้อหา AMP มันใช้หนึ่งในเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลกของ Google เพื่อดึงเนื้อหาของคุณ เพื่อสร้างความประทับใจในการโหลดทันที Google จะโหลดมุมมองเริ่มต้นของไซต์ AMP ที่อยู่บนสุดของ SERP ก่อนที่ผู้ใช้จะคลิกผลการค้นหา

ใช้ Snapchat และ Instagram!

ความคิดริเริ่มใหม่ที่ใหญ่ที่สุดของ Google คือ AMP Stories ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์สำหรับมือถือเป็นครั้งแรกซึ่งทำงานบนเดสก์ท็อปได้เช่นกัน มันมีการโต้ตอบที่แตะได้และแอนิเมชั่นที่มีชีวิตชีวา "เนื้อหาภาพขนาดพอดีคำสำหรับอุปกรณ์มือถือของคุณ" คุณสามารถดู AMP Stories เช่น People Magazine ใน Prince Harry และ Meghan Markle ได้ เนื้อหาเรื่อง AMP จะเริ่มปรากฏใน Google Search ในไม่ช้า

มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่า Stories เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวของ Google เพื่อปฏิวัติและควบคุมการสร้างเนื้อหา AMP Stories และปลั๊กอิน WordPress AMP ใหม่จะขยายข้อเสนอของ AMP ไปยังผู้เผยแพร่ WordPress เป็น CMS ของเว็บไซต์ประมาณ 30% ทั่วโลก และมีเครื่องมือด้านข้างสำหรับอีคอมเมิร์ซ

เนื้อหาอีเมลยังสามารถอัปเดตได้เพื่อให้เมื่อผู้รับเปิด เนื้อหาจะเป็นปัจจุบันในเวลาที่เปิด Google จะเปิดตัว AMP สำหรับ gmail ในปลายปีนี้อีกครั้งพร้อมนัยเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ

AMP และ SEO

คุณฝังองค์ประกอบ AMP ในหน้าเว็บไซต์ทั่วไปได้เพื่อให้ได้รับการปรับปรุงด้านความเร็ว อย่างไรก็ตาม หน้าเหล่านี้จะยังคงเป็นหน้าที่ไม่ใช่ AMP และจะไม่ชนะในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในฐานะเนื้อหา AMP

ในการรับผลประโยชน์ SEO บนมือถือ คุณต้องมีเพจที่ตรวจสอบ AMP ทั้งหมดซึ่งจัดเก็บไว้ในไลบรารี AMP หรือแคชของ Google นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงจากข้อความก่อนหน้าของ Google ที่ว่าการตรวจสอบ AMP ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ ในตอนแรก ผลลัพธ์ของ AMP ปรากฏในภาพหมุนใน SERP; ตอนนี้ปรากฏพร้อมกับไซต์ HTML ในผลการค้นหาบนมือถือทั้งหมด ซึ่งกำหนดด้วยโลโก้สายฟ้าของ AMP

เมื่อวันที่ 17 มกราคม Google ประกาศว่า: "วันนี้เราขอประกาศว่าตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2018 ความเร็วของหน้าเว็บจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาบนมือถือ"

“การอัปเดตความเร็ว” นี้อาจทำให้การตรวจสอบ AMP เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO ด้วยดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของปี 2018 AMP จะมีความสำคัญมากขึ้นในการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้ว่า Google จะไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นอย่างไร นอกเหนือจากความเร็วในการโหลดหน้าเว็บและ UX ที่ดี

และไม่ชัดเจนว่าดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะทำงานร่วมกับการจัดอันดับ AMP และเดสก์ท็อปได้อย่างไร ในการให้สัมภาษณ์กับ Search Engine Land เมื่อวันที่ 17 มกราคม โฆษกของ Google ยืนยันว่า " ดัชนีของเราจะสร้างจากเอกสารบนมือถือ" แต่ Google ยังยืนยันว่าการอัปเดตความเร็วนั้นเกี่ยวกับการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

AMP และอีคอมเมิร์ซ

ในขณะที่ AMP เริ่มต้นด้วยสื่อและการเผยแพร่ อีคอมเมิร์ซคือพรมแดน AMP ถัดไปของ Google เวลาในการโหลดที่ล่าช้า 1 วินาทีอาจทำให้ Conversion ลดลง 7% ตาม Google ผู้ค้าปลีกออนไลน์บางรายกล่าวว่าการเพิ่มเวลาในการโหลดทุก ๆ วินาทีที่เพิ่มขึ้นจะทำให้การโหลดลดลงอีก 12% หากคุณสร้างหน้าเว็บที่ใช้ AMP ได้ควบคู่ไปกับเนื้อหาปกติ Google สัญญาว่าจะปรับปรุงความเร็ว ความเหนียวแน่น SEO, CTR และ Conversion อย่างมาก

AMP นำเสนอตัวเลือกที่สร้างสรรค์สำหรับอีคอมเมิร์ซและการสร้างเนื้อหาที่สร้างรายได้: การเข้าถึงอย่างรวดเร็วไปยังวิดีโอและแอนิเมชั่น แกลเลอรี่ภาพ แถบด้านข้าง เมนู ฟอรัม ฟีดข่าวและบล็อก ฟังก์ชันการค้นหาที่มีคุณสมบัติครบถ้วน การประทับเวลา เพย์วอลล์ การสมัครรับข้อมูล และตะกร้าสินค้า

ทำให้องค์ประกอบเหล่านี้สดใหม่ด้วย AMP-list รองรับการอัปเดตสดและการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา AMP ยังรองรับโฆษณาที่หลากหลาย เช่น โฆษณา Sticky, โฆษณาบนพรม, แบนเนอร์, เนื้อหาโปรโมต และโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถสร้างรายได้จากหน้า AMP ปรับเปลี่ยนประสบการณ์ใช้งานโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมาย เอาชนะตัวบล็อกโฆษณา และติดตามการมีส่วนร่วมและ ROI ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำจำนวนมากใช้ AMP อยู่แล้ว นอกเหนือจากโฆษณา คุณอาจพบองค์ประกอบ AMP อื่นๆ อีกมากมายในผลการค้นหา ต่อไปนี้คือตัวอย่างผลลัพธ์ AMP สำหรับเรื่องเด่น

eBay ก้าวกระโดด

eBay ผู้ค้าปลีกออนไลน์เป็นไซต์ที่ไม่ใช่ข่าวรายใหญ่แห่งแรกที่ใช้ AMP หลังจากปัญหา SEO ร้ายแรงกับข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างระหว่างปี 2014 ถึง 2016 บริษัทใช้ AMP เพื่อเพิ่มความเร็วในการนำทางอีคอมเมิร์ซและเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหาสำหรับรายชื่อ

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2016 Devin Wenig ซีอีโอในบทความเกี่ยวกับ Diginomica อธิบายว่าบริษัทใช้ AMP เพื่อจัดลำดับความสำคัญสำหรับเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างไร

ภายในเดือนมีนาคม 2017 eBay มีหน้าผลิตภัณฑ์ AMP เกือบ 16 ล้านหน้า ยังมีปัญหาการงอกของฟัน eBay พบว่าการวัด Conversion ที่แน่นอนนั้นไม่ชัดเจนเนื่องจากหน้า AMP ถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ของ Google และ Google Analytics นับการคลิกผ่านสองครั้ง

แอมป์ไม่ต้องการ ไม่ต้องการ?

เนื่องจากปัจจุบันหน้า AMP ถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ของ Google จึงอาจเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้เริ่มรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม พูดง่ายๆ ก็คือ การจัดอันดับและการวิเคราะห์ของ AMP เป็นเหมือนกล่องดำ Google ได้ประกาศว่า หน้า AMP อาจถูกเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ต้นทาง อย่างไรก็ตาม หาก เซิร์ฟเวอร์ของเราไม่ตอบสนองความต้องการหลักของ AMP (เครือข่ายการส่งเนื้อหาที่รวดเร็ว, HTTP2, รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม, HTML ที่ปรับให้เหมาะสม) เช่นเดียวกับเซิร์ฟเวอร์ของ Google คุณจะไม่ได้รับความเร็วของ AMP และคุณจะสูญเสียอันดับในผลการค้นหาบนมือถือ

ผู้เผยแพร่โฆษณา AMP ประมาณ 70% ยังรายงานข้อผิดพลาดในการใช้งานอีกด้วย หากคุณต้องการสร้างหน้า AMP ให้ตรวจสอบก่อนว่าฟังก์ชันของเว็บไซต์ทำงานผ่าน AMP ได้หรือไม่ การผสานรวมกับบุคคลที่สามบนไซต์ของคุณอาจเป็นปัญหาได้เช่นกัน

ข้อผิดพลาดในการดำเนินการหมายความว่าผลตอบแทน SEO มหาศาลที่ Google มีแนวโน้มจะหยุดชะงัก คุณสามารถลงเอยด้วยหน้าเว็บเวอร์ชันเดสก์ท็อป เวอร์ชันเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่อิสระ และเวอร์ชัน AMP ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องมีการปรับแต่งและอัปเดต ซึ่งอาจทำให้เกิดความสับสนในปัญหาการกำหนดรูปแบบบัญญัติและความเท่าเทียมกันของเนื้อหาในเวอร์ชันต่างๆ ของหน้า

เครื่องมือที่เรียกว่า AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) ให้คุณป้อนโค้ดของหน้าเว็บเพื่อตรวจสอบว่าคุณได้ทำข้อผิดพลาดในโปรโตคอล AMP หรือไม่

เพื่อแก้ปัญหาเพิ่มเติม โปรแกรมจำลองการรวบรวมข้อมูล SEO ที่รองรับ AMP สามารถรวบรวมข้อมูลหน้า AMP ของคุณก่อนเปิดตัวได้ หลังจากเปิดตัว ให้ตรวจสอบไซต์ AMP ของคุณอีกครั้งด้วยรายงาน AMP ของ Google Search Console และเครื่องมือทดสอบ AMP

บทสรุป

การประชุมยืนยันความสงสัยของเราว่า AMP ไม่ได้มีไว้สำหรับเว็บไซต์ข่าวหรือแม้แต่อีคอมเมิร์ซเท่านั้น เป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งที่ Google หวังว่าจะเป็นการปฏิวัติเนื้อหาที่เป็นภาพ โต้ตอบได้ และสร้างรายได้ หากคุณไม่ดำเนินการในพื้นที่เหล่านี้ คู่แข่งของคุณก็จะทำ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Google มีอิทธิพลเหนือความคิดริเริ่มนี้ ในขณะที่ปล่อยให้งานเป็นหน้าที่ของคุณ