Actualizare Google Core Algorithm: Fantoma iese din umbră

Actualizările Google nu apar la o dată fixă ​​în fiecare an, cum ar fi Crăciunul sau Ziua Sf. Patrick. Nici măcar nu știi aproximativ când să te aștepți la ele. Ceea ce știm este că Google nu este niciodată terminat; nu vor înceta să-și modifice algoritmul și nu vom înceta să încercăm să analizăm și să interpretăm impactul acestor actualizări. Săptămâna trecută, pe 12 ^martie , Google a anunțat o actualizare a algoritmului său de bază. Am aruncat o privire asupra domeniilor care au înregistrat modificări în vizibilitatea lor SEO și am găsit câteva modele interesante care sugerează că site-urile web trebuie să facă și mai mult pentru a-și actualiza jocul cu conținut unic și interesant.

Nu toate actualizările se nasc egale

Când folosim termenul „Actualizare Google”, ne referim, în general, la modificări mai mari și de anvergură ale algoritmului de căutare. Acestea pot viza fie aspecte particulare, ușor de recunoscut ale site-urilor web (de exemplu, HTTPS), fie pot fi mai puțin clare și pot recompensa caracteristici precum „calitate”.

Google realizează actualizări zilnice ale algoritmilor săi de clasare. Experimentele sunt efectuate automat, care uneori rămân active doar câteva ore. Acestea s-ar putea să nu fie observate de mulți webmasteri. Sau sunt observate și provoacă o panică rapidă, înainte ca totul să revină la normal o zi mai târziu.

Sursa: @dannysullivan, Twitter.

Să fie o actualizare

De câteva ori pe an, inginerii Google efectuează actualizări mai mari care pot avea un impact larg pentru mulți webmasteri și SEO. Fără nicio notificare, traficul către site-ul lor web crește sau scade.

În unele cazuri, aceste actualizări sunt chiar confirmate de Google – așa cum am văzut pe 12 ^martie . Prin intermediul contului său oficial de Twitter, @searchliaison, creat de Google în noiembrie 2017, gigantul căutărilor a confirmat ceea ce a descris drept o „actualizare a algoritmului de bază”. Spre puțină consolare pentru cei care pierzează vizibilitatea, se spunea că nu a vizat în mod explicit tehnicile SEO nedorite.

Părerea Google este că site-urile web care au suferit un impact în urma acestei actualizări nu sunt pedepsite în niciun fel și că nu este (neapărat) nimic în neregulă cu aceste pagini. Deci, probabil, în ceea ce privește SEO, nu există nimic care să aibă nevoie de „reparare”.

Mai degrabă, Google a îmbunătățit calitatea și/sau relevanța rezultatelor căutării pentru interogări, astfel încât paginile care îndeplinesc mai bine intenția de căutare pentru un cuvânt cheie și-au îmbunătățit clasamentul și au câștigat vizibilitate SEO. Explicația ulterioară oferită de Google a lovit o coardă familiară: pentru a compensa orice pierderi în clasamente, site-urile web ar trebui să creeze conținut grozav.

Sursa: @searchliaison, Twitter.

În căutarea sensului

După cum sugerează declarațiile Google, nu există o mulțime de puncte comune evidente între toți învinșii sau toți câștigătorii – nu este ușor să descoperiți un model. Aceasta nu este o actualizare care se ocupă direct de o caracteristică specială a paginii, cum ar fi timpul de încărcare sau HTTPS. Este mai mult – dacă credeți Google – că algoritmul a fost ajustat pentru a recunoaște mai bine conținutul minunat pentru diferite căutări.

Am aruncat o privire mai atentă asupra datelor și am descoperit că, cel puțin pentru unele dintre cele mai puternic afectate site-uri, există paralele clare. Acestea devin deosebit de evidente dacă ne uităm la câteva luni în urmă.

Rebobinați până în noiembrie 2017

La mijlocul lunii noiembrie 2017 au existat zvonuri și discuții pe forumurile SEO și pe Twitter despre o actualizare Google (mai mică) care nu a fost confirmată ulterior de Google. Comunitatea a început să numească astfel de modificări care au un impact mare actualizări „Phantom”.

Confirmat sau nu, consensul părea să fie că ceva s-a întâmplat în noiembrie 2017.

Înapoi în prezent

Dacă ne concentrăm microscopul asupra câștigătorilor celei mai recente actualizări Core Algorithm, atunci vedem că a existat deja o creștere ^a vizibilității SEO în săptămâna până la 19 noiembrie. Nu există o creștere semnificativă pentru toți câștigătorii – dar în retrospectivă și având în vedere contextul mai larg, există un model incontestabil.

Întrebarea este: Google a făcut un test de nivel scăzut la sfârșitul anului trecut al unora dintre modificările pe care le-au introdus acum la scară mai mare? O analiză a datelor privind vizibilitatea câștigătorilor indică un da răsunător.

Modelul acelorași domenii fiind afectat de mai multe actualizări este familiar și din alte serii de actualizări. De exemplu, multe domenii au fost afectate de actualizarea Phantom V din februarie 2017, care și-au văzut anterior vizibilitatea SEO afectată de iterațiile anterioare ale Phantom.

Nu toată lumea face parte din cărțile bune ale Google

Dacă unele domenii au câștigat vizibilitate SEO, atunci este logic ca unele să fi pierdut. Există doar un singur clasament nr. 1 pe fiecare SERP. Privind domeniile învinse, nu vedem atât de multe exemple de paralele cu fluctuațiile SEO-Vizibilitate de la jumătatea lunii noiembrie.

Această lipsă comparativă de paralele între învinși nu este neașteptată. Google a indicat că aceasta nu a fost o actualizare de penalizare și că învinșii nu au făcut nimic greșit – astfel încât domeniile nu au nevoie de reparații în sine. Google se concentrează pe recompensarea conținutului puternic sau a relevanței, care – chiar și fără nicio intenție de a penaliza în mod deliberat – va vedea inevitabil unele domenii să ajungă pe lista perdanților.

O porție cu conținut grozav, vă rog

Desigur, dacă i se spune că nu au făcut nimic greșit, probabil că nu va face prea mult pentru a încuraja site-urile care și-au pierdut vizibilitatea SEO. Cu toate acestea, obiectivul final al Google nu este să răsplătească sau să pedepsească un anumit site web - este să ofere utilizatorilor rezultate de căutare care corespund cel mai bine intențiilor lor de căutare și care răspund la întrebările lor cât mai bine posibil.

Un clasament bun este cu adevărat util doar dacă pagina din spatele ei oferă și conținutul pe care oamenii îl caută. În caz contrar, vor exista câteva clicuri și chiar mai puține conversii. Dacă o actualizare a algoritmului face ca o pagină să piardă astfel de clasamente, atunci este foarte posibil ca, deși vizibilitatea generală SEO poate scădea, traficul pe termen lung să rămână stabil sau cel puțin să piardă doar trafic „nedorit”, adică trafic de la utilizatorii care în general, nu sunt mulțumiți de rezultat ca răspuns la interogarea lor de căutare. Cu actualizări, Google încearcă să creeze pagini cu rezultate ale căutării cu acele rezultate în partea de sus, care răspund cel mai bine nevoilor utilizatorului.