ไขความลับของ SEO: การปราบปรามโฆษณาออนไลน์ของ Google ทำให้การค้นหาเพิ่มขึ้นได้อย่างไร

หากคุณใช้เบราว์เซอร์ Chrome ของ Google คุณอาจสังเกตเห็นว่าชีวิตของคุณยุ่งเหยิงน้อยลงมาก ในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้เปิดตัวตัวกรองโฆษณา Chrome ใหม่ที่ลบโฆษณาแบบเต็มหน้า โฆษณาที่มีเสียงและวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ และโฆษณาแบบกะพริบจากผลลัพธ์บนมือถือและเดสก์ท็อป

เหตุผล? Google กล่าวว่าพวกเขาละเมิดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการยอมรับของผู้บริโภค – หรือที่รู้จักว่าน่ารำคาญ แม้ว่าอาจเป็นการบรรเทาทุกข์สำหรับนักท่องเว็บ แต่การย้ายครั้งนี้ทำให้เกิดคำถามว่าใครได้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ และนักการตลาดออนไลน์จะเห็นรายได้จากโฆษณาลดลงในทันใด ใน Unwrapping the Secrets of SEO ล่าสุด เราจะมาดูกันว่าเหตุใดจึงถึงเวลาที่นักการตลาดจะต้องคิดหาจุดสมดุลใหม่ในโลกแห่งการค้นหา

กินเค้กของคุณและกินมันด้วย

หนึ่งในข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับการท่องเว็บคือความถี่ที่ผู้ใช้ถูกโจมตีด้วยโฆษณา แต่เป็นโฆษณาที่ช่วยให้สื่อและสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ตอบสนองการแก้ไขข่าวของผู้บริโภคโดยไม่บังคับให้บุคคลนั้นจ่ายค่าสมัครสมาชิกหรือใช้งานครั้งเดียว การโฆษณาดิจิทัลได้พัฒนาจากโฆษณาแบนเนอร์ที่ผู้บริโภคจำนวนมากละเลย กลายเป็นเรื่องฉูดฉาดที่มีป๊อปอัปซ้อนทับที่บล็อกข้อความที่ผู้คนต้องการอ่าน หรือเล่นวิดีโออัตโนมัติ เช่น โฆษณาฟอร์ดนี้เหนือฟีเจอร์ Chica ของนิตยสาร People ในข่าวและความบันเทิง American Latina

Google ได้สร้างตัวกรองเบราว์เซอร์ใหม่เพื่อขจัดความยุ่งเหยิงนี้ การออกแบบเป็นไปตามมาตรฐานที่พัฒนาโดยกลุ่มบริษัท ผู้เผยแพร่ และสมาคมการค้าที่ทำงานเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ออนไลน์บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เรียกว่ากลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า Safari ของ Apple, Mozilla (Firefox) และเบราว์เซอร์ Edge ของ Microsoft (เดิมคือ Internet Explorer) รองรับโปรแกรมเสริม ad blocker แต่ไม่มีตัวกรองโฆษณาแบบเนทีฟเหมือนกับที่ติดตั้งใน Chrome ซึ่งหมายความว่ายังคงมีตัวเลือกสำหรับผู้โฆษณา แต่จะแคบมากสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพมากที่สุด ดังที่ข้อมูลเดสก์ท็อป Statista นี้แสดงให้เห็น:

เกลียดก็เกลียด

Google ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการย้ายว่าเป็นการให้บริการตนเองเนื่องจากได้ประโยชน์อย่างมากจากการโฆษณาประเภทอื่น: จากนักการตลาดที่จ่ายเงินสำหรับตำแหน่งที่โดดเด่นที่ด้านบนของผลการค้นหาในรูปแบบของ Google AdWords และ Google AdSense eMarketer เรียก Facebook และ Google ว่า duopoly: เมื่อรวมกันแล้วคิดเป็น 63% ของรายได้จากโฆษณาในสหรัฐฯ ที่รวบรวมได้มากกว่า 83 พันล้านดอลลาร์ บนมือถือ Google ยังได้รับอิทธิพลมาตั้งแต่ปี 2015

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่นักวิจารณ์กังวลว่าขณะนี้บริษัทหนึ่งจะตัดสินใจได้ว่าผู้ใช้จะเห็นอะไร บางคนตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณายังคงแสดงต่อไปก่อนที่วิดีโอจะเริ่มเล่นบน YouTube ของ Google ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาอย่าง Forbes ต้องลบโฆษณาแบบเต็มหน้าที่แสดงออกก่อนที่จะอนุญาตให้ผู้ใช้ดูเนื้อหาที่ต้องการได้

เลวีอาธานด้านเทคโนโลยีปกป้องการกระทำดังกล่าวเป็นปฏิกิริยาต่อซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาเชิงรุกที่ผู้ใช้ดาวน์โหลด ได้ฟรี เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณารบกวนสมาธิประสบการณ์ของพวกเขา Cynics ชี้ไปที่สิ่งนี้ว่าเป็นเหตุผลที่ Google กำลังล้างการกระทำโฆษณาของ Chrome

ทฤษฎีกล่าวว่าแตกต่างจากเบราว์เซอร์อื่น ๆ ผู้ใช้ Chrome ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดโปรแกรมเสริมตัวบล็อกโฆษณา ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ด้วยการเพิ่มผู้ติดตามบน Chrome ทำให้ Google ได้รับรายได้จาก AdWords และ AdSense ที่เพิ่มขึ้น

ผู้ใช้ส่วนใหญ่อาจไม่รู้ด้วยซ้ำเกี่ยวกับตัวกรอง Chrome ใหม่และไม่น่าจะย้ายไปที่เบราว์เซอร์อื่น และความกลัวที่จะถูกบล็อกอาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นหันไปใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูล เช่น The New York Times หรือ Wired ซึ่งทั้งคู่อนุญาตให้คุณอ่านบทความฟรีจำนวนหนึ่งในแต่ละเดือนก่อนที่คุณจะต้องจ่ายเพิ่ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายและเป็นกลางถึงแง่ลบสำหรับบริษัทที่พึ่งพาการโฆษณาเพื่อดำเนินธุรกิจต่อไป

โซลูชันการค้นหา

การเคลื่อนไหวของ Google นั้นน่าจะทำให้เกิดการแย่งชิงกันมากมายในบริษัทที่พึ่งพาโฆษณาทั่วโลก หากยังไม่ได้ดำเนินการ ผู้บริหารจะต้องตรวจสอบการผสมผสานระหว่างการค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่าย วิธีการโฆษณา และกลเม็ดการตลาดแบบปากต่อปาก การค้นหาทั่วไปซึ่งมักให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยากที่สุดที่จะกำหนด อาจเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จ

มีบางสิ่งง่ายๆ ที่บริษัทสามารถทำได้ในหน้าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อชดเชยการมองเห็นที่หายไปจากการปราบปรามป๊อปอัป ใหญ่ที่สุด? ขึ้นสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP

ที่นี่เราดูที่เว็บไซต์นักชิม Springlane.de หลังจากเปิดตัวเว็บไซต์ในเยอรมนีในปี 2555 บริษัทก็เน้นหนักไปที่กลยุทธ์ SEO เช่น คำหลักและข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขัน

Springlane ยังเน้นที่การทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ของผู้ค้นหาและสร้างหน้าเว็บที่ชัดเจน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการจัดอันดับสูงใน Google SERP ตัวอย่างเช่น Springlane ครองตำแหน่งที่ 1 สำหรับ "hummus" ชื่อหน้าแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ที่ชัดเจนซึ่งทำให้ Google อ่านและรวบรวมข้อมูลได้ง่าย และผู้ใช้จะเข้าใจได้ง่าย ผู้ที่พุ่งพรวดเข้ามาแทนที่ทั้ง Chefkoch.de และ Essen-und-trinken.de ด้วยการทำให้ศิลปะการทำอาหารเป็นประสบการณ์ที่มองเห็นได้ การตัดสูตรอาหารเป็นขั้นตอนง่ายๆ โดยมีเพียงประโยคหรือสองประโยคเพื่ออธิบายแต่ละขั้นตอน

Springlane ยังสร้างโปรแกรมสร้างลิงค์ซึ่งลงสู่เว็บไซต์ NDR.de ซึ่งเป็นเว็บไซต์เผยแพร่ข่าวรายใหญ่

เป็นภาพประกอบที่ชัดเจนว่าการมีพื้นฐาน SEO ที่ดียังคงต้องการกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ Springlane ผสานทั้งสองเข้าด้วยกันเพื่อนำผู้ใช้มาที่ไซต์ของตนและเก็บไว้ที่นั่น ซึ่งเป็นวิธีง่ายๆ ในการหลีกเลี่ยงการทุ่มเงินลงในโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายที่น่ารำคาญ การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นทำให้บริษัทต่างๆ บนเส้นทางสู่รายได้ที่เพิ่มขึ้น

ฝึกฝนสิ่งที่เราสั่งสอน

ผลลัพธ์เดียวกันควรเกิดขึ้นภายในผลลัพธ์ของบริษัทใดๆ โดยไม่คำนึงถึงค่าโฆษณา ที่ Searchmetrics เราใช้เครื่องมือและวิธีการ SEO ของเราเองเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังอภิธานศัพท์ภาษาเยอรมันของเรา เราดูหน้า 50 หน้า โดยมี URL ใหม่ 41 รายการและ URL ที่ปรับปรุงใหม่ 9 รายการ ซึ่ง (ซ้ำ) ถูกเผยแพร่ในแปดรอบๆ ละ 5-7 โพสต์ ภายใน 10 เดือน การมองเห็น SEO สำหรับโครงการนี้เพิ่มขึ้น 180%:

แต่ไม่เพียงแต่เมตริกหลักของเรา การมองเห็น SEO เพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้เรายังสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูล จากข้อมูลของ Google Analytics การเข้าชมเพิ่มขึ้น 153% ในช่วงเวลาเดียวกัน ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นข้อพิสูจน์อันทรงพลังว่าหน้าการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถทำได้โดยไม่ต้องโฆษณาดิจิทัล

การทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาออนไลน์ที่มีอยู่และใหม่เป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงการมองเห็นและการเพิ่มผลกำไร SEO ที่ดียังทำให้การดูแลเว็บไซต์ง่ายขึ้นสำหรับบริษัทในระยะยาว และสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีเพื่อให้ลูกค้ากลับมาอีก นั่นเป็นเพียงธุรกิจที่ดี

Google จำกัด?

สหภาพยุโรปจับตาดูเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างใกล้ชิดเป็นพิเศษเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาใช้ขนาดและการเข้าถึงเพื่อเบี่ยงเบนการแข่งขันเพื่อผลประโยชน์ของพวกเขาหรือไม่ แม้ว่าในบางจุดรัฐบาลสหรัฐฯ จะเข้ามาตรวจสอบวิธีที่ Google ใช้อำนาจของตน จะต้องใช้เวลาอีกนานก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงข้อจำกัดโฆษณาของ Google ทำให้ผู้โฆษณาและเจ้าของเว็บไซต์ตกอยู่ภายใต้การควบคุมของไททันอินเทอร์เน็ตในตอนนี้

Google ยังชี้ให้เห็นว่าเป้าหมายไม่ใช่เพื่อบล็อกโฆษณาทั้งหมด – เฉพาะโฆษณาที่ละเมิดมาตรฐานความเป็นเลิศของเดสก์ท็อปและมือถือเท่านั้น เครื่องมือ Google Ad Experience จะแสดงให้คุณเห็นว่า Better Ads Standards นำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร เมื่อคุณใช้เครื่องมือนี้ จะแสดงภาพหน้าจอและวิดีโอบางรายการบนไซต์ของคุณที่ระบุว่าละเมิดมาตรฐาน

นอกเหนือจากข่าว ผู้คนที่เร่ขายผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ จะต้องหาวิธีแก้ไขปัญหาเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการส่งเสริมอย่างเพียงพอโดยไม่ทำให้งบประมาณเสียหาย แม้ว่าการใช้จ่ายเงินเพื่อกำหนดค่ากลยุทธ์การโฆษณาใหม่เพื่อให้เป็นไปตามกฎของ Google อาจเป็นวิธีแก้ปัญหาระยะสั้น แต่การปรับปรุง SEO ของคุณอาจเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดทั้งในระยะสั้นและระยะสั้น