Mise à jour de l'algorithme de base de Google : le fantôme sort de l'ombre

Les mises à jour de Google n'arrivent pas à une date fixe chaque année comme Noël ou la Saint-Patrick. Vous ne savez même pas approximativement quand les attendre. Ce que nous savons, c'est que Google n'est jamais fini ; ils n'arrêteront pas de peaufiner leur algorithme, et nous n'arrêterons pas d'essayer d'analyser et d'interpréter l'impact de ces mises à jour. La semaine dernière, le ¹² mars, Google a annoncé une mise à jour de son algorithme de base. Nous avons examiné les domaines qui ont vu des changements dans leur visibilité SEO et avons trouvé des modèles intéressants qui suggèrent que les sites Web doivent faire encore plus pour mettre à jour leur jeu avec un contenu unique et intéressant.

Toutes les mises à jour ne sont pas égales

Lorsque nous utilisons le terme "Google Update", nous entendons généralement des changements plus importants et de grande envergure apportés à l'algorithme de recherche. Ceux-ci peuvent cibler des aspects particuliers et facilement reconnaissables des sites Web (par exemple HTTPS) ou ils peuvent être moins clairs et récompenser des caractéristiques comme la « qualité ».

Google met à jour quotidiennement ses algorithmes de classement. Des expériences sont menées automatiquement qui ne restent parfois actives que quelques heures. Ceux-ci peuvent même ne pas être remarqués par de nombreux webmasters. Ou ils sont remarqués et provoquent une panique rapide, avant que tout ne redevienne normal le lendemain.

Source : @dannysullivan, Twitter.

Qu'il y ait une mise à jour

Quelques fois par an, les ingénieurs de Google effectuent des mises à jour plus importantes qui peuvent avoir un impact considérable sur de nombreux webmasters et SEO. Sans aucun préavis, le trafic vers leur site Web augmente ou diminue.

Dans certains cas, ces mises à jour sont même confirmées par Google – comme nous l'avons vu le ¹² mars. Via son compte Twitter officiel, @searchliaison, que Google a créé en novembre 2017, le géant de la recherche a confirmé ce qu'il a décrit comme une "mise à jour de l'algorithme de base large". Pour peu de consolation pour les perdants de la visibilité, il a déclaré ne pas cibler explicitement les techniques de référencement indésirables.

Le point de vue de Google est que les sites Web qui ont été touchés par cette mise à jour ne sont en aucun cas punis et qu'il n'y a (nécessairement) rien de mal avec ces pages. Alors peut-être que sur le front du référencement, rien n'a besoin d'être "réparé".

Au lieu de cela, Google a amélioré la qualité et/ou la pertinence des résultats de recherche pour les requêtes afin que les pages qui répondent mieux à l'intention de recherche d'un mot-clé aient amélioré leur classement et gagné en visibilité SEO. L'explication supplémentaire de Google a touché un accord familier : pour compenser les pertes de classement, les sites Web doivent créer un contenu de qualité.

Source : @searchliaison, Twitter.

Recherche de sens

Comme le suggèrent les déclarations de Google, il n'y a pas beaucoup de points communs évidents entre tous les perdants ou tous les gagnants – il n'est pas facile de repérer un modèle. Il ne s'agit pas d'une mise à jour qui traite directement d'une fonctionnalité de page particulière comme le temps de chargement ou HTTPS. C'est plus - si vous croyez Google - que l'algorithme a été ajusté pour mieux reconnaître le contenu génial pour différentes recherches.

Nous avons examiné de plus près les données et constaté que, au moins pour certains des sites les plus touchés, il existe des parallèles clairs. Ceux-ci deviennent particulièrement évidents si nous regardons quelques mois en arrière.

Retour en novembre 2017

À la mi-novembre 2017, il y avait des rumeurs et des bavardages dans les forums SEO et sur Twitter à propos d'une (plus petite) mise à jour Google qui n'a jamais été confirmée par la suite par Google. La communauté a pris l'habitude d'appeler ces changements qui ont un impact important sur les mises à jour "Fantômes".

Confirmé ou non, le consensus semblait être que quelque chose s'était passé en novembre 2017.

Retour au présent

Si nous concentrons notre microscope sur les gagnants de la dernière mise à jour de l'algorithme de base, nous constatons qu'il y a déjà eu une augmentation de la visibilité SEO dans la semaine ^précédant le 19 novembre. Il n'y a pas d'augmentation significative pour tous les gagnants - mais avec le recul et compte tenu du contexte plus large, il existe une tendance indéniable.

La question est la suivante : Google a-t-il effectué un test de bas niveau à la fin de l'année dernière sur certains des changements qu'il a maintenant déployés à plus grande échelle ? Une analyse des données de visibilité des gagnants indique un oui retentissant.

Le modèle des mêmes domaines affectés par plusieurs mises à jour est également familier d'autres séries de mises à jour. Par exemple, de nombreux domaines ont été affectés par la mise à jour Phantom V en février 2017, qui avaient auparavant vu leur visibilité SEO affectée par les itérations précédentes du Phantom.

Tout le monde n'est pas dans les bons livres de Google

Si certains domaines ont gagné en visibilité SEO, il est logique que certains aient perdu. Il n'y a qu'un seul classement n ° 1 sur chaque SERP. En ce qui concerne les domaines perdants, nous ne voyons pas autant d'exemples de parallèles avec les fluctuations de SEO-Visibility à la mi-novembre.

Ce manque relatif de parallèles entre les perdants n'est pas inattendu. Google a indiqué qu'il ne s'agissait pas d'une mise à jour de pénalité et que les perdants ne faisaient rien de mal, de sorte que les domaines n'avaient pas besoin d'être réparés en soi. Google se concentre sur la récompense du contenu fort ou de la pertinence, qui – même sans aucune intention de pénaliser délibérément – ​​verra inévitablement certains domaines se retrouver sur la liste des perdants.

Une portion de contenu de qualité, s'il vous plaît

Bien sûr, se faire dire qu'ils n'ont rien fait de mal ne fera probablement pas grand-chose pour encourager les sites Web qui ont perdu leur visibilité SEO. Cependant, l'objectif ultime de Google n'est pas de récompenser ou de punir un site Web en particulier. Il s'agit de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche qui correspondent le mieux à leurs intentions de recherche et qui répondent au mieux à leurs questions.

Un bon classement n'est vraiment utile que si la page derrière lui fournit également le contenu que les gens recherchent. Sinon, il y aura peu de clics et encore moins de conversions. Si une mise à jour de l'algorithme entraîne une perte de classement d'une page comme celle-ci, il est tout à fait possible que même si la visibilité SEO globale peut chuter, le trafic à long terme restera stable ou du moins ne perdra que le trafic "indésirable", c'est-à-dire le trafic des utilisateurs qui ne sont généralement pas satisfaits du résultat en réponse à leur requête de recherche. Avec les mises à jour, Google essaie de créer des pages de résultats de recherche avec les résultats en haut qui répondent le mieux aux besoins de l'utilisateur.