Google Core Algoritma Güncellemesi: Hayalet Gölgelerden Çıkıyor

Google Güncellemeleri her yıl Noel veya Aziz Patrick Günü gibi sabit bir tarihte gelmez. Onları yaklaşık olarak ne zaman bekleyeceğinizi bile bilmiyorsunuz. Bildiğimiz şey, Google'ın asla bitmediği; algoritmalarını değiştirmeyi bırakmayacaklar ve biz de bu güncellemelerin etkisini analiz etmeye ve yorumlamaya çalışmaktan vazgeçmeyeceğiz. Geçen hafta, 12 ^Mart'ta Google, çekirdek algoritmasında bir güncelleme duyurdu. SEO Görünürlüklerinde değişiklikler gören alanlara baktık ve web sitelerinin oyunlarını benzersiz ve ilginç içerikle güncellemek için daha fazlasını yapması gerektiğini öneren bazı ilginç modeller bulduk.

Tüm güncellemeler eşit doğmaz

"Google Güncelleme" terimini kullandığımızda, genellikle arama algoritmasında daha büyük, geniş kapsamlı değişiklikleri kastediyoruz. Bunlar, web sitelerinin belirli, kolayca tanınabilir yönlerini (ör. HTTPS) hedefleyebilir veya daha az net olabilir ve "kalite" gibi özellikleri ödüllendirebilir.

Google aslında sıralama algoritmalarında günlük olarak güncellemeler yapar. Bazen sadece birkaç saat aktif kalan deneyler otomatik olarak yapılır. Bunlar birçok web yöneticisi tarafından fark edilmeyebilir. Veya bir gün sonra her şey normale dönmeden önce fark edilir ve hızlı bir paniğe neden olurlar.

Kaynak: @dannysullivan, Twitter.

Bir güncelleme olsun

Yılda birkaç kez, Google mühendisleri, birçok web yöneticisi ve SEO uzmanı için geniş kapsamlı etkiye sahip olabilecek daha büyük güncellemeler gerçekleştirir. Herhangi bir bildirimde bulunulmadan, web sitelerine gelen trafik artar veya azalır.

12 ^Mart'ta gördüğümüz gibi, bazı durumlarda bu güncellemeler Google tarafından bile onaylanıyor. Google'ın Kasım 2017'de oluşturduğu @searchliaison adlı resmi Twitter hesabı aracılığıyla arama devi, "geniş çekirdekli algoritma güncellemesi" olarak tanımladığı şeyi doğruladı. Görünürlük kaybedenler için çok az teselli için, açıkça istenmeyen SEO tekniklerini hedef almadığını söyledi.

Google'ın görüşü, bu güncellemeden etkilenen web sitelerinin hiçbir şekilde cezalandırılmaması ve bu sayfalarda (mutlaka) herhangi bir yanlışlık olmamasıdır. Belki de SEO cephesinde, "düzeltilmesi" gereken hiçbir şey yoktur.

Bunun yerine Google, bir anahtar kelimenin arama amacını daha iyi karşılayan sayfaların sıralamalarını iyileştirmesi ve SEO Görünürlüğü kazanması için sorgular için arama sonuçlarının kalitesini ve/veya alaka düzeyini iyileştirmiştir. Google'ın daha fazla açıklaması tanıdık bir akordu vurdu: Sıralamadaki herhangi bir kaybı telafi etmek için web siteleri harika içerik oluşturmalıdır.

Kaynak: @searchliaison, Twitter.

Anlam aramak

Google'ın açıklamalarının önerdiği gibi, tüm kaybedenler veya tüm kazananlar arasında pek çok belirgin ortak nokta yoktur – bir model tespit etmek kolay değildir. Bu, yükleme süresi veya HTTPS gibi belirli bir sayfa özelliğiyle doğrudan ilgilenen bir güncelleme değildir. Dahası – Google'a inanıyorsanız – algoritma, farklı aramalar için harika içeriği daha iyi tanıyacak şekilde ayarlandı.

Verileri daha yakından inceledik ve en azından en çok etkilenen sitelerin bazıları için açık paralellikler olduğunu gördük. Birkaç ay geriye baktığımızda bunlar özellikle belirginleşir.

Kasım 2017'ye geri sar

Kasım 2017'nin ortalarında SEO forumlarında ve Twitter'da daha sonra Google tarafından asla onaylanmayan (daha küçük) bir Google Güncellemesi hakkında söylentiler ve sohbetler vardı. Topluluk, büyük etkisi olan bu tür değişiklikleri "Phantom" güncellemeler olarak adlandırmaya başladı.

Teyit edilsin ya da edilmesin, fikir birliği, Kasım 2017'de bir şeyler olduğu gibi görünüyordu.

günümüze geri dön

Mikroskobumuzu en son Çekirdek Algoritma Güncellemesinin kazananlarına odaklarsak, 19 ^Kasım'a kadar olan haftada SEO Görünürlüğünde zaten bir artış olduğunu görüyoruz. Tüm kazananlar için önemli bir artış yok - ancak geriye dönüp bakıldığında ve daha geniş bağlam göz önüne alındığında, yadsınamaz bir model var.

Soru şudur: Google, geçen yılın sonunda, şimdi daha geniş bir ölçekte uygulamaya koyduğu bazı değişiklikler için düşük seviyeli bir test yaptı mı? Kazananların Görünürlük verilerinin analizi, güçlü bir evete işaret ediyor.

Aynı etki alanlarının birkaç güncellemeden etkilenme modeli, diğer güncelleme serilerinden de bilinmektedir. Örneğin, daha önce SEO Görünürlüğünün Phantom'un önceki yinelemelerinden etkilendiğini gören birçok alan, Şubat 2017'deki Phantom V Güncellemesinden etkilendi.

Herkes Google'ın iyi kitaplarında yer almıyor

Bazı alan adları SEO Görünürlüğü kazanmışsa, bazılarının kaybetmiş olması mantıklıdır. Her SERP'de yalnızca bir No.1 sıralaması vardır. Kaybeden alanlara baktığımızda, Kasım ortasındaki SEO-Görünürlük dalgalanmalarıyla paralellik gösteren pek çok örnek görmüyoruz.

Kaybedenler arasındaki bu karşılaştırmalı paralellik eksikliği beklenmedik bir durum değil. Google, bunun bir ceza güncellemesi olmadığını ve kaybedenlerin yanlış bir şey yapmadığını, böylece alan adlarının kendi başına onarıma ihtiyacı olmadığını belirtti. Google, kasıtlı olarak cezalandırma niyeti olmasa bile, bazı alan adlarının kaybedenler listesine girmesini kaçınılmaz olarak görecek olan güçlü içeriği veya alaka düzeyini ödüllendirmeye odaklanıyor.

Bir porsiyon harika içerik lütfen

Elbette, yanlış bir şey yapmadıklarının söylenmesi, SEO Görünürlüğünü kaybeden web sitelerini neşelendirmek için çok fazla bir şey yapmaz. Bununla birlikte, Google'ın nihai hedefi belirli bir web sitesini ödüllendirmek veya cezalandırmak değildir – kullanıcılara arama amaçlarına en iyi uyan ve sorularına mümkün olduğunca iyi yanıt veren arama sonuçları sağlamaktır.

İyi bir sıralama, yalnızca arkasındaki sayfa insanların aradığı içeriği sağlıyorsa gerçekten yararlıdır. Aksi takdirde, birkaç tıklama ve daha da az dönüşüm olacaktır. Bir algoritma güncellemesi bir sayfanın bu şekilde sıralama kaybetmesine neden olursa, genel SEO Görünürlüğü düşse bile, uzun vadeli trafiğin sabit kalması veya en azından yalnızca "istenmeyen" trafiği, yani arama sorgusuna yanıt olarak sonuçtan genellikle memnun değiller. Google, güncellemelerle, kullanıcının ihtiyaçlarına en iyi şekilde hizmet eden sonuçların en üstte yer aldığı arama sonuçları sayfaları oluşturmaya çalışıyor.