تحديث خوارزمية Google الأساسية: The Phantom Comes Out of the Shadows

لا تأتي تحديثات Google في تاريخ محدد كل عام مثل عيد الميلاد أو عيد القديس باتريك. أنت لا تعرف حتى متى تتوقعها تقريبًا. ما نعرفه هو أن Google لم تنته أبدًا ؛ لن يتوقفوا عن تعديل الخوارزمية الخاصة بهم ، ولن نتوقف عن محاولة تحليل وتفسير تأثير هذه التحديثات. في الأسبوع الماضي ، في 12 ^مارس ، أعلنت Google عن تحديث لخوارزميتها الأساسية. لقد ألقينا نظرة على المجالات التي شهدت تغييرات في ظهور مُحسّنات محرّكات البحث ووجدنا بعض الأنماط المثيرة للاهتمام التي تشير إلى أن مواقع الويب يجب أن تفعل المزيد لتحديث لعبتها بمحتوى فريد ومثير للاهتمام.

ليست كل التحديثات ولدت على قدم المساواة

عندما نستخدم مصطلح "Google Update" ، فإننا نعني عمومًا تغييرات أكبر وبعيدة المدى في خوارزمية البحث. يمكن أن تستهدف هذه الجوانب جوانب معينة يسهل التعرف عليها من مواقع الويب (مثل HTTPS) أو قد تكون أقل وضوحًا وتكافئ الخصائص مثل "الجودة".

تقوم Google بالفعل بإجراء تحديثات على خوارزميات التصنيف الخاصة بها على أساس يومي. يتم إجراء التجارب تلقائيًا والتي تظل أحيانًا نشطة لبضع ساعات فقط. قد لا يلاحظها كثير من مشرفي المواقع. أو يتم ملاحظتها وتسبب حالة من الذعر السريع ، قبل أن يعود كل شيء إلى طبيعته بعد يوم واحد.

المصدر:dannysullivan ، تويتر.

يجب أن يكون هناك تحديث

ينفذ مهندسو Google عدة مرات سنويًا تحديثات أكبر يمكن أن يكون لها تأثير بعيد المدى للعديد من مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث. مع عدم وجود إشعار على الإطلاق ، فإن حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم ترتفع أو تنخفض.

في بعض الحالات ، تؤكد Google هذه التحديثات - كما رأينا في 12 ^مارس . عبر حسابها الرسمي على Twitter ،searchliaison ، الذي أنشأته Google في تشرين الثاني (نوفمبر) 2017 ، أكدت شركة البحث العملاقة ما وصفته بأنه "تحديث واسع النطاق لخوارزمية أساسية". لتقليل العزاء عن الخاسرين في مجال الرؤية ، قالت إنها لم تستهدف بشكل صريح تقنيات تحسين محركات البحث غير المرغوب فيها.

رأي Google هو أن مواقع الويب التي تعرضت لضربة من هذا التحديث ، لا تتم معاقبتهم بأي شكل من الأشكال وأنه لا يوجد (بالضرورة) أي خطأ في هذه الصفحات. لذلك ربما على صعيد تحسين محركات البحث ، لا يوجد شيء يحتاج إلى "إصلاح".

بدلاً من ذلك ، قامت Google بتحسين جودة و / أو صلة نتائج البحث للاستعلامات بحيث تعمل الصفحات التي تلبي بشكل أفضل هدف البحث عن كلمة رئيسية على تحسين تصنيفاتها واكتساب رؤية مُحسّنات محرّكات البحث. ضرب تفسير Google الإضافي على وتر مألوف: لتعويض أي خسائر في التصنيف ، يجب على مواقع الويب إنشاء محتوى رائع.

المصدر:searchliaison ، تويتر.

البحث عن المعنى

كما توحي بيانات Google ، لا يوجد قدر كبير من القواسم المشتركة الواضحة بين جميع الخاسرين أو جميع الفائزين - ليس من السهل تحديد نمط. هذا ليس تحديثًا يتعامل مباشرة مع ميزة خاصة بالصفحة مثل وقت التحميل أو HTTPS. إنه أكثر - إذا كنت تعتقد أن Google - أنه تم تعديل الخوارزمية للتعرف بشكل أفضل على المحتوى الرائع لعمليات البحث المختلفة.

لقد ألقينا نظرة فاحصة على البيانات ووجدنا أنه ، على الأقل بالنسبة لبعض المواقع الأكثر تأثراً بشدة ، هناك أوجه تشابه واضحة. تصبح هذه واضحة بشكل خاص إذا نظرنا إلى الوراء بضعة أشهر.

الترجيع إلى تشرين الثاني (نوفمبر) 2017

في منتصف نوفمبر 2017 ، كانت هناك شائعات ومحادثات في منتديات تحسين محركات البحث وعلى Twitter حول تحديث Google (أصغر) لم يتم تأكيده لاحقًا من قِبل Google. أخذ المجتمع في استدعاء مثل هذه التغييرات التي لها تأثير كبير تحديثات "فانتوم".

مؤكدًا أم لا ، يبدو أن الإجماع على أن شيئًا ما قد حدث في نوفمبر 2017.

العودة إلى الحاضر

إذا ركزنا المجهر الخاص بنا على الفائزين بآخر تحديث للخوارزمية الأساسية ، فإننا نرى أنه كانت هناك بالفعل زيادة في ظهور تحسين محركات البحث في الأسبوع حتى 19 ^نوفمبر . لا توجد زيادة كبيرة لجميع الفائزين - ولكن في الإدراك المتأخر وبالنظر إلى السياق الأوسع ، هناك نمط لا يمكن إنكاره.

السؤال هو: هل أجرت Google اختبارًا منخفض المستوى في نهاية العام الماضي لبعض التغييرات التي أدخلوها الآن على نطاق أوسع؟ يشير تحليل بيانات رؤية الفائزين إلى نعم مدوية.

نمط نفس المجالات التي تتأثر بالعديد من التحديثات مألوف أيضًا من سلسلة التحديثات الأخرى. على سبيل المثال ، تأثرت العديد من المجالات بتحديث Phantom V في فبراير 2017 والتي شهدت سابقًا تأثر رؤية تحسين محركات البحث SEO بالتكرارات السابقة لـ Phantom.

ليس الجميع في كتب Google الجيدة

إذا اكتسبت بعض المجالات رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المنطقي أن يخسر بعضها. لا يوجد سوى ترتيب واحد رقم 1 في كل SERP. بالنظر إلى المجالات الخاسرة ، لا نرى العديد من الأمثلة على أوجه التشابه مع تقلبات رؤية تحسين محركات البحث في منتصف نوفمبر.

هذا النقص المقارن في أوجه التشابه بين الخاسرين ليس غير متوقع. أشارت Google إلى أن هذا لم يكن تحديثًا للعقوبة وأن الخاسرين لم يفعلوا شيئًا خاطئًا - لذلك لم تكن المجالات بحاجة إلى إصلاح في حد ذاتها. تركز Google على مكافأة المحتوى القوي أو الصلة ، والتي - حتى بدون أي نية لمعاقبة عمدًا - ستشهد حتماً انتهاء بعض المجالات في قائمة الخاسرين.

حصة واحدة من المحتوى الرائع ، من فضلك

بالطبع ، من المحتمل ألا يؤدي إخبارهم بأنهم لم يرتكبوا أي خطأ إلى بذل كل هذا الجهد لتشجيع مواقع الويب التي فقدت رؤية مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لـ Google لا يكافئ أو يعاقب أي موقع ويب معين - إنه يزود المستخدمين بنتائج البحث التي تلبي أهدافهم البحثية على أفضل وجه والتي تجيب على أسئلتهم قدر الإمكان.

يعتبر الترتيب الجيد مفيدًا حقًا فقط إذا كانت الصفحة الموجودة خلفه توفر المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص أيضًا. وبخلاف ذلك ، سيكون هناك عدد قليل من النقرات وتحويلات أقل. إذا تسبب تحديث الخوارزمية في فقدان الصفحة لترتيب مثل هذا ، فمن المحتمل تمامًا أنه على الرغم من انخفاض مستوى رؤية مُحسنات محركات البحث بشكل عام ، فإن حركة المرور طويلة المدى ستظل مستقرة أو على الأقل تفقد حركة المرور "غير المرغوب فيها" فقط ، أي حركة المرور من المستخدمين الذين ليسوا سعداء بشكل عام بالنتيجة كإجابة على استعلام البحث الخاص بهم. مع التحديثات ، تحاول Google إنشاء صفحات نتائج بحث مع ظهور تلك النتائج في الأعلى والتي تلبي احتياجات المستخدم على أفضل وجه.