Pembaruan Algoritma Inti Google: Hantu Keluar dari Bayangan

Pembaruan Google tidak datang pada tanggal tetap setiap tahun seperti Natal atau Hari St. Patrick. Anda bahkan tidak tahu kira-kira kapan harus mengharapkannya. Yang kami tahu adalah Google tidak pernah selesai; mereka tidak akan berhenti mengutak-atik algoritme mereka, dan kami tidak akan berhenti mencoba menganalisis dan menafsirkan dampak pembaruan ini. Pekan lalu, pada 12 ^Maret , Google mengumumkan pembaruan untuk algoritma intinya. Kami telah melihat domain yang melihat perubahan dalam Visibilitas SEO mereka dan menemukan beberapa pola menarik yang menyarankan situs web harus melakukan lebih banyak lagi untuk memperbarui game mereka dengan konten yang unik dan menarik.

Tidak semua pembaruan dilahirkan sama

Saat kami menggunakan istilah “Pembaruan Google”, yang kami maksudkan adalah perubahan yang lebih besar dan berjangkauan luas pada algoritme penelusuran. Ini dapat menargetkan aspek situs web tertentu yang mudah dikenali (misalnya HTTPS) atau mereka dapat kurang jelas dan memberi penghargaan pada karakteristik seperti "kualitas".

Google sebenarnya membuat pembaruan pada algoritme peringkatnya setiap hari. Eksperimen dilakukan secara otomatis yang terkadang hanya aktif selama beberapa jam. Ini bahkan mungkin tidak diperhatikan oleh banyak webmaster. Atau mereka diperhatikan dan menyebabkan kepanikan yang cepat, sebelum semuanya kembali normal sehari kemudian.

Sumber: @dannysullivan, Twitter.

Biar ada update

Beberapa kali dalam setahun, teknisi Google melakukan pembaruan yang lebih besar yang dapat berdampak luas bagi banyak webmaster dan SEO. Tanpa pemberitahuan apa pun, lalu lintas ke situs web mereka naik atau turun.

Dalam beberapa kasus, pembaruan ini bahkan dikonfirmasi oleh Google – seperti yang kita lihat pada 12 ^Maret . Melalui akun Twitter resminya, @searchliaison, yang dibuat Google pada November 2017, raksasa pencarian itu mengonfirmasi apa yang disebutnya sebagai “pembaruan algoritma inti luas.” Untuk sedikit hiburan bagi pecundang Visibilitas, dikatakan tidak secara eksplisit menargetkan teknik SEO yang tidak diinginkan.

Pendapat Google adalah bahwa situs web yang terkena serangan dari pembaruan ini, tidak dihukum dengan cara apa pun dan tidak (tentu saja) ada yang salah dengan halaman ini. Jadi mungkin di bagian depan SEO, tidak ada yang perlu "diperbaiki."

Sebaliknya, Google telah meningkatkan kualitas dan/atau relevansi hasil pencarian untuk kueri sehingga halaman yang lebih memenuhi maksud pencarian untuk kata kunci telah meningkatkan peringkatnya dan memperoleh Visibilitas SEO. Penjelasan lebih lanjut Google menyentuh nada akrab: Untuk menutupi kerugian dalam peringkat, situs web harus membangun konten yang hebat.

Sumber: @searchliaison, Twitter.

Mencari akal

Seperti yang disarankan oleh pernyataan Google, tidak ada banyak kesamaan yang jelas di antara semua pecundang atau semua pemenang – tidak mudah untuk menemukan sebuah pola. Ini bukan pembaruan yang secara langsung berhubungan dengan fitur halaman tertentu seperti waktu buka atau HTTPS. Lebih dari itu – jika Anda percaya Google – bahwa algoritme telah disesuaikan untuk lebih mengenali konten yang luar biasa untuk pencarian yang berbeda.

Kami telah melihat lebih dekat ke data dan menemukan bahwa, setidaknya untuk beberapa situs yang paling terkena dampak, ada persamaan yang jelas. Ini menjadi sangat jelas jika kita melihat ke belakang beberapa bulan.

Mundur ke November 2017

Pada pertengahan November 2017 ada rumor dan obrolan di forum SEO dan di Twitter tentang Google Update (lebih kecil) yang tidak pernah dikonfirmasi oleh Google. Komunitas telah memanggil perubahan seperti itu yang berdampak besar pada pembaruan "Phantom".

Dikonfirmasi atau tidak, konsensus tampaknya bahwa sesuatu memang terjadi pada November 2017.

Kembali ke masa sekarang

Jika kita memfokuskan mikroskop kita pada pemenang Pembaruan Algoritma Inti terbaru, maka kita melihat bahwa sudah ada peningkatan Visibilitas SEO dalam seminggu hingga 19 ^November . Tidak ada peningkatan yang signifikan untuk semua pemenang – tetapi melihat ke belakang dan mempertimbangkan konteks yang lebih luas, ada pola yang tidak dapat disangkal.

Pertanyaannya adalah: Apakah Google melakukan tes tingkat rendah pada akhir tahun lalu dari beberapa perubahan yang sekarang mereka luncurkan dalam skala yang lebih besar? Analisis data Visibilitas pemenang menunjukkan ya.

Pola domain yang sama yang terpengaruh oleh beberapa pembaruan juga akrab dari seri pembaruan lainnya. Misalnya, banyak domain terpengaruh oleh Pembaruan Phantom V pada Februari 2017 yang sebelumnya telah melihat Visibilitas SEO mereka dipengaruhi oleh iterasi sebelumnya dari Phantom.

Tidak semua orang ada di buku bagus Google

Jika beberapa domain telah mendapatkan Visibilitas SEO, maka masuk akal jika beberapa domain akan kalah. Hanya ada satu peringkat No. 1 di setiap SERP. Melihat domain yang kalah, kami tidak melihat banyak contoh paralel dengan fluktuasi Visibilitas SEO pada pertengahan November.

Kurangnya komparatif paralel di antara yang kalah ini tidak terduga. Google menunjukkan bahwa ini bukan pembaruan penalti dan bahwa yang kalah tidak melakukan kesalahan apa pun – sehingga domain tidak perlu diperbaiki sendiri. Google berkonsentrasi pada penghargaan konten atau relevansi yang kuat, yang – bahkan tanpa niat untuk menghukum dengan sengaja – akan membuat beberapa domain berakhir di daftar pecundang.

Tolong, satu porsi konten bagus

Tentu saja, diberi tahu bahwa mereka tidak melakukan kesalahan mungkin tidak akan banyak membantu situs web yang telah kehilangan Visibilitas SEO. Namun, tujuan akhir Google bukanlah memberi penghargaan atau menghukum situs web tertentu – melainkan memberikan hasil penelusuran yang paling sesuai dengan maksud penelusuran mereka dan menjawab pertanyaan mereka sebaik mungkin.

Peringkat yang baik hanya akan sangat berguna jika halaman di belakangnya juga menyediakan konten yang dicari orang. Jika tidak, akan ada sedikit klik dan bahkan lebih sedikit konversi. Jika pembaruan algoritma menyebabkan halaman kehilangan peringkat seperti ini, maka sangat mungkin bahwa meskipun Visibilitas SEO secara keseluruhan mungkin turun, lalu lintas jangka panjang akan tetap stabil atau setidaknya hanya kehilangan lalu lintas yang “tidak diinginkan” yaitu lalu lintas dari pengguna yang umumnya tidak senang dengan hasil sebagai jawaban atas permintaan pencarian mereka. Dengan pembaruan, Google mencoba membuat halaman hasil pencarian dengan hasil di atas yang paling sesuai dengan kebutuhan pengguna.