Анализ факторов ранжирования Baidu-SEO для крупнейшей китайской поисковой системы

Немного глубже: анализ факторов ранжирования Baidu, крупнейшей китайской поисковой системы

Многие исследования корреляции факторов ранжирования Google были опубликованы в прошлом — нами, а также другими организациями и отдельными лицами — но до сих пор никто не проводил систематического анализа органических факторов ранжирования Baidu.

Когда дело доходит до Baidu, многие оптимизаторы думают о поисковой оптимизации с точки зрения того, что работает в Google.

Хотя все вместе это не является плохим или неправильным подходом, факт в том, что он оставляет зияющие дыры в их методах — есть некоторые вещи, которые совсем не похожи на Google, и это захватывающая вещь в этом исследовании, которое я собрал и мы предлагаем вам скачать бесплатно.

Метод

В середине 2020 года я проанализировал URL-адреса и проиндексированные фрагменты 10 лучших страниц рейтинга в результатах обычного поиска Baidu примерно по 50 000 поисковых запросов на китайском языке.

Правила выбора условий поиска были следующими:

• 100% китайский (без цифр, без латинских букв, без арабского, японского или других языков)
• 100% упрощенный китайский (нет длинных символов, характерных для тайваньского или гонконгского китайского языков)
• Ключевые слова имели длину от 2 до 8 символов.

Кому верить?

SEO-специалисты Baidu высказывают множество противоречивых мнений, из-за чего SEO-специалистам трудно понять, кому верить. Один из примеров относится к теме национальных доменов верхнего уровня (ccTLD).

Например, Вероник Дуонг, эксперт по поисковой оптимизации в Fabernovel и автор Baidu SEO, опубликованного ISTE Ltd., говорит, что наличие ccTLD дает преимущество при попытке занять высокие позиции в Baidu.

Гэри Стивенс, разработчик внешнего интерфейса и автор SEMRush Baidu SEO Guide, поддерживает мнение: «Получите .cn или не беспокойтесь. Baidu решительно отдает предпочтение суффиксу домена .cn (код страны Китая), а не .com при ранжировании результатов поиска».

Dragon Metrics заявляет, что использование китайского ccTLD, вероятно, не является фактором ранжирования — я могу подтвердить, что они действительно верны! В 2017 году я ясно опроверг этот миф, и мой подробный анализ рейтинга Baidu в этом году еще раз подтвердил это.

Наличие домена .com.cn или .cn не гарантирует какого-либо преимущества в рейтинге.

Диаграмма: Распределение TLD в топ-10 Baidu (за исключением свойств, принадлежащих Baidu)

Понятно, что общий TLD .com на сегодняшний день является наиболее доминирующим доменным расширением в поисковой выдаче Baidu (не считая свойств, принадлежащих Baidu, которые составляют около 50% топ-10 рейтинга. Загрузите исследование для получения дополнительной информации о доминировании Baidu).

Однако наличие ccTLD не является недостатком: 9% TLD в топ-10 Baidu (за исключением веб-сайтов, принадлежащих Baidu) — это китайские ccTLD, такие как .cn, .com.cn, org.cn и .net.cn.

Я не утверждаю, что существуют четкие сигналы ранжирования, связанные с ДВУ, данные просто не указывают на это.

Развенчан еще один миф: HTTP против HTTPS

Многие SEO-блогеры Baidu пришли к выводу, что настройка вашего веб-сайта как https является фактором ранжирования после того, как Baidu объявил, что они будут использовать это в качестве сигнала.

Исследование показало, что более 50% результатов поиска в Топ-10 являются URL-адресами https… Но не было четкой корреляции, что это определенно фактор ранжирования. Если 50% рейтинга URL-адресов не используют https, то становится ясно, что это не является нарушителем условий сделки для SEO-специалистов, если они не перешли на https.

Конечно, я бы посоветовал любому владельцу веб-сайта, который хочет добиться успеха в Китае, зашифровать свой веб-сайт. Время покажет не только потому, что это имеет логический смысл, но и потому, что это вполне может быть фактором ранжирования. Тем не менее, ключевой момент, который следует отметить, заключается в том, что вы не должны ожидать от него большого преимущества в рейтинге.

Диаграмма: Процент URL-адресов https на позицию страницы 1 в рейтинге (от 1 до 10)

Использование поддоменов - сюрприз

Я по-прежнему убежден, что для SEO выгодно Baidu распределять принципиально разные намерения пользователей по разным субдоменам.

Я был удивлен тем, что узнал об использовании поддоменов в результатах.

Крупные китайские игроки лидируют, когда дело доходит до субдоменов. Многие крупнейшие бренды в Китае размещают свой основной бизнес на поддомене www , но их различные разделы сайта — поддержка клиентов, часто задаваемые вопросы, форумы пользователей, справочные форумы, фотогалереи, видеопорталы, вики и т. д. — каждый размещен на уникальном, индивидуальном поддомены.

Но есть четкое указание на то, что первые 10 страниц рейтинга размещены на субдомене www.

Даже если эта корреляция может выглядеть как фактор ранжирования, я считаю, что, основываясь на данных, это всего лишь корреляция, а не окончательный фактор ранжирования. К такому выводу меня приводит тот факт, что многие компании публикуют информацию о своей основной деятельности в домене www.

Диаграмма: Процент www. Субдомены на странице 1 позиции в рейтинге (от 1 до 10)

Поскольку Baidu предпочитает четкую ориентацию на пользователя для каждого веб-сайта и субдомена, мой совет таков: если для китайского рынка выбран независимый домен, основной бизнес должен быть размещен на субдомене www (например, www.mychinesedomain.com), а дальше намерения пользователя (блог, форум, вопросы и ответы и т. д.) должны обслуживаться и размещаться на разных субдоменах.

Если, с другой стороны, уже используется стратегия интернационализации поддоменов, например cn.mydomain.com, я бы спроектировал веб-сайт так, чтобы разделить намерения пользователей следующим образом: cn.mydomain.com/forum/, так как это следующий лучший способ добиться четкого структурного отделения от поддомена.

Но это начинает становиться немного философским, и я уверен, что другие люди видят вещи по-другому, дайте мне знать, что вы думаете в комментариях ниже.

Несколько (неудивительных) сведений о содержании веб-сайта

Для синофилов и всех, кто внимательно следит за цифровым ландшафтом Китая, не будет сюрпризом, что более 98% страниц с высоким рейтингом работают с упрощенными китайскими иероглифами.

Традиционные китайские иероглифы в основном используются в Гонконге и на Тайване, и, как показывают данные, использование слишком большого количества традиционных китайских иероглифов, вероятно, снижает ваши шансы на успех в результатах поиска Baidu.

Если копнуть немного глубже, то содержание страницы в целом состоит из 57% китайских иероглифов (оставшиеся 43% состоят из латинских букв, цифр, знаков препинания и пробелов) и ранжируется по поисковым запросам, состоящим на 100% из китайских иероглифов. .

Название, отображаемое в поисковой выдаче, ограничено 32 символами. Тем не менее, большинство веб-сайтов в среднем имеют длину от 22 до 23 символов (представлены синими квадратами), поэтому не используют все доступные 32 символа (оставшиеся пробелы — серые квадраты).

Мета-описание содержит до 75 символов во фрагменте SERP (темно-серые квадраты), тогда как мета-описание, используемое в исходном коде, в среднем намного длиннее (обозначено красными квадратами на изображении выше).

Судя по проанализированным данным, заголовок должен быть короче, чем реально доступное место, но иметь метаописания, которые примерно на 23 символа длиннее, чем то, что делает видимым сниппет.

Для топ-10 рейтинговых страниц 22,55 символа — это средняя длина тега заголовка, а 98,18 символа — средняя длина мета-описания.

Приглашение скачать исследование для нас

Полное исследование, которое в настоящее время можно загрузить бесплатно (наши дополнения), содержит гораздо больше информации, которая не только раскрывает интересные идеи, но и дает вам уверенность в том, чтобы начать вносить изменения на свой веб-сайт, чтобы улучшить свои результаты в Baidu.

Еще несколько интересных находок, которые вы можете обнаружить:

• 99% всех 10 лучших страниц ссылаются на китайские социальные сети.
• Средняя длина первых 10 страниц ранжирования составляет 3194 символа, при этом верхние страницы имеют наибольшее количество символов из всех.
• Топ-10 рейтинговых страниц содержат в среднем 28 изображений (<img>), 60% из которых используют атрибут alt.
• 17,6% страниц используют в среднем 8 таблиц (<таблица>)
• 88,7% страниц используют в среднем 10 несортированных списков (<ul>), и только 7,9% используют в среднем 2 отсортированных списка (<ol>)

Скачать полное исследование

---

Хотите улучшить свой рейтинг в Baidu и Google? Изучить своих конкурентов в Китае и за рубежом? Выявить пробелы в вашем SEO?

Мы можем помочь! Связаться!