Выборы в США 2020 г. Трамп против Байдена: SEO-проверка

Президентские выборы в США приближаются к финишной прямой, и американские граждане должны прийти на избирательные участки во вторник, 3 ноября. Этот анализ показывает, как позиционируются сайты предвыборной кампании Дональда Трампа и претендента Джо Байдена и какой сайт лидирует в SEO.

Спойлер: после нескольких месяцев хождения по ноздрям Байден теперь намного опережает Трампа с точки зрения видимости SEO. В то время как веб-сайт Байдена четко организован по политическим темам, сайт Трампа состоит в основном из событий, мерчандайзинга и нескольких коротких сообщений в блогах.

Как мы делали анализ

Сначала мы проанализировали веб-сайты кампаний donaldjtrump.com и joebiden.com в Searchmetrics Research Cloud, чтобы ответить на следующие вопросы: Какого уровня SEO-видимости достигают веб-сайты? Какой сайт занимает лучшие позиции в каких предметных областях? Какое пересечение есть между темами? И какие домены на сайтах Трампа и Байдена конкурируют за первые места в результатах поиска Google? Данные для анализа были собраны 18 октября 2020 года.

№ 1: Байден побеждает — по крайней мере, в SEO-видимости

Политические опросы — сложное животное. Опросы общественного мнения чаще бывают ошибочными, чем правильными — мы убедились, насколько ошибочными были выборы в США в 2016 году, когда мы провели SEO-анализ Клинтон/Трамп. Тем не менее, в 2020 году Джо Байден явно опережает Трампа, и все основные институты общественного мнения на некоторое расстояние опережают соперника Трампа от демократов.

Согласно лучшим результатам поиска в Google для нашего общего набора из миллионов ключевых слов, используемых для расчета SEO-видимости Searchmetrics, гонка ближе, чем предполагают опросы.

В топе результатов поиска Google в прошлом году битва за видимость SEO между Трампом и Байденом была близкой, хотя Трамп большую часть времени был немного впереди. Веб-сайт Байдена значительно продвинулся только с конца сентября 2020 года, опередив сайт предвыборной кампании Трампа с точки зрения видимости. Тем временем претендент от Демократической партии укрепил свое лидерство, в то время как видимость сайта Трампа в SEO резко упала:

С тех пор домен Байдена неуклонно увеличивал свою видимость в результатах поиска Google, в то время как сайт Трампа резко упал.

#2 Почему Трамп проигрывает, а Байден выигрывает в Google

Трамп проигрывает из-за постов в блоге, направленных против Байдена: что произошло с конца сентября? Что ж, сайт Трампа опустился в рейтинге или вообще был удален из индекса по ряду тем. 27 сентября 2020 года сайт Трампа потерял примерно 45 процентов своей видимости в Google по таким ключевым словам, как «vax», «coalition» и «Washington Post». Во многих случаях это было связано с ранжированием сообщений в блогах, направленных против кандидатов в президенты от Демократической партии Байдена и Харриса, или в ответ на заявления, сделанные против Трампа.

Байден получает прибыль благодаря налоговому калькулятору Трампа. И наоборот, веб-сайт кандидата от демократов Джо Байдена набирал силу, особенно во время сбора данных 4 октября 2020 года, когда видимость SEO выросла на 45 процентов за одну неделю. Одной из вещей, которая придала Байдену импульс, был «налоговый калькулятор» Трампа. Пользователи могут ввести сумму налога, которую они заплатили в 2017 году, и сравнить ее с суммой, которую заплатил президент США Трамп в том же году, что, по данным New York Times, составило колоссальные 750 долларов США.

Налоговый калькулятор Трампа на веб-сайте кампании претендента Джо Байдена.

Другими ключевыми словами, которые значительно подняли сайт Байдена в рейтинге, значительно улучшив видимость SEO, были «забота об Обаме» и «контроль над оружием», то есть типичные темы демократов.

# 3 Поляризованная избирательная кампания в США: мало совпадений между сайтами Трампа и Байдена

Байден и Трамп соревнуются всего за 2 процента ключевых слов: Searchmetrics Research Cloud показывает соответствующие рейтинги в общей сложности примерно для 10 000 ключевых слов для веб-сайтов Трампа и Байдена. Но только два процента этих ключевых слов ранжируются как на президентских сайтах демократов, так и на республиканцах. Все другие рейтинги Google поляризованы, показывая ранжирование либо для donaldjtrump.com, либо для joebiden.com.

Почти 10 000 ключевых слов — и чуть менее 200 совпадений — предвыборная кампания
сайты Трампа и Байдена оптимизированы под самые разные темы.

Перекрытия в основном связаны с ключевыми словами, связанными с предвыборной кампанией, и меньше — с политическим содержанием. Байден и Трамп соревнуются в органической выдаче за позиции в рейтинге по таким ключевым словам, как «президентская кампания», «веб-сайт кампании», некоторые лозунги кампании и — как единственная тема политического контента — иммиграция; здесь Байден имеет преимущество в рейтинге Google. Некоторые выбранные ключевые слова, по которым ранжируются и Байден, и Трамп, можно найти в списке ниже:

Кроме того, SEO-анализ рейтинга Google обоих доменов отражает сильную поляризацию, которая наблюдается в избирательной кампании 2020 года в США: согласно опросам, избирателей, не определившихся с выбором, явно меньше. Также, возможно, оба кандидата стараются максимально мобилизовать прежде всего собственных сторонников своими темами.

# 4 Веб-сайты, с которыми Трамп и Байден конкурируют за первые места в Google

Трамп в основном соревнуется с самим собой: Дональд Трамп соревнуется — и это неудивительно — в основном с самим собой в результатах поиска Google. Домен кампании Трампа имеет наибольшее совпадение общих ключевых слов с доменом группы Трампа trump.com.

Во-первых, это некоммерческий веб-сайт factba.se, который нацелился на документирование всех выступлений и твитов Трампа в качестве президента США, за которым последовал ряд магазинов мерчандайзинга — от самого Трампа и сувенирного магазина Белого дома до большого количества консервативных Республиканские дизайнеры, которые, вероятно, можно найти только в США. Единственным политическим конкурентом рейтинга является сайт Республиканской партии gop.com (Республиканская партия — аббревиатура от Grand Old Party).

Онлайн-конкуренты Байдена в области здравоохранения и внутрипартийной конкуренции: онлайн-конкуренты Джо Байдена и домена его кампании joebiden.com более политизированы, хотя и монотематичны: многие веб-сайты, с которыми joebiden.com конкурирует за хорошие рейтинги в Google, сосредоточены на Obamacare или здравоохранении. страховка для граждан США. В топ-10 также входят три домена от людей, с которыми Джо Байден конкурировал на праймериз за выдвижение кандидатом в президенты от Демократической партии: Берни Сандерс, Майк Блумберг и Пит Буттиджич.

№ 5. Темы, по которым Трамп и Байден занимают первые места

Оба посвящены пожертвованиям, мерчендайзингу и мобилизации поддержки: любой, кто посещает домашние страницы любого кандидата, не будет завален политическим контентом. На самом деле оба веб-сайта сосредоточены на сборе пожертвований и мобилизации (потенциальных) сторонников. Тем не менее, мы хотим знать, что действительно важно для рейтинга Google. Итак, давайте взглянем на отдельные каталоги доменов кампании Трампа: какой каталог наиболее важен для эффективности органического SEO?

На веб- сайте Трампа очень мало политического контента: с Трампом поражает отсутствие тематической структуры веб-сайта; домен обеспечивает наибольшую видимость из своего медиа-каталога, который содержит объявления, заявления и ответы в форме сообщений в блогах. Затем идет видимость его рейтинга мерчандайзинга для URL-адресов в каталоге продуктов. В разделе «События» вы найдете календарь событий, в то время как уведомления предназначены для испанской аудитории, а лендинг содержит определенные целевые страницы.

donaldjtrump.com: каталоги и доля видимости SEO

Веб-сайт Байдена отражает политические вопросы: в то время как политический контент и распространение такого контента, по-видимому, играют скорее второстепенную роль в домене кампании Трампа, каталоги домена кандидата от демократов Джо Байдена аккуратно организованы по тематическим областям, достигая соответствующей степени видимости. Темы, которые наиболее важны для рейтинга Google для сайта / домена Байдена, — это иммиграция, законы об оружии, здравоохранение, права женщин и многие другие актуальные вопросы. Налоговый калькулятор, о котором мы упоминали ранее, также можно найти здесь:

joebiden.com: каталоги и доля видимости SEO

# 6 Платный поиск: какие целевые страницы продвигают Трамп и Байден?

Реклама, особенно для магазина: оба веб-сайта явно стремятся получить доход от Google Ads со ссылками на их соответствующие магазины, где их сторонники могут запастись бесчисленным количеством товаров мерчандайзинга, если захотят. Ассортимент предлагаемых товаров включает одежду, наклейки и даже поводки для собак. В магазине Трампа есть книжки-раскраски Трампа, деревянные поезда, защитная одежда и стаканы для виски, а в магазине Байдена — широкий выбор масок для лица и дополнений Байдена/Харриса для игры Animal Crossing для Nintendo Switch.

Деревянный поезд из магазина Трампа

Байден рекламирует адреса электронной почты: команда Джо Байдена по перфоманс-маркетингу также разместила множество рекламных объявлений на целевой странице своей кампании, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Вывод № 7: Трамп против Байдена — кто окажется лучшим в SEO-проверке?

До президентских выборов 3 ноября остались считанные дни. Итак, давайте проверим веб-сайты обоих кандидатов и посмотрим, как они работают с точки зрения видимости SEO и рейтинга Google:

1. SEO-видимость: с точки зрения SEO-видимости Байден теперь явно лидирует после месячной гонки на равных, веб-сайт предвыборной кампании Трампа быстро падает. Байден смог повысить свою узнаваемость благодаря налоговому калькулятору Трампа.
2. Пересечение ключевых слов: жесткая ли конкуренция за лучший рейтинг в Google, когда дело доходит до политики? Даже не близко. Веб-сайт Трампа полностью ориентирован на самого Трампа, оставляя широкое поле для Байдена в Google. Что касается их URL-адресов с самым высоким рейтингом, то совпадение ключевых слов в доменах Байдена и Трампа составляет всего 2%. Это перекрытие ключевых слов в основном связано с темами, связанными с предвыборной кампанией; единственная политическая тема — иммиграция, по которой Байден занимает значительно более высокое место, чем Трамп.
3. Онлайн-конкуренция: Трамп соревнуется сам с собой онлайн. Рейтинг веб-сайта его кампании совпадает с рейтингом его корпоративного веб-сайта и личного магазина подарков. Веб-сайт предвыборной кампании Байдена, с другой стороны, конкурирует с другими доменами, посвященными Obamacare и общественному здравоохранению; и это включает в себя конкуренцию со стороны других сайтов демократов.
4. Контент: некоторые области домена Трампа часто не содержат политического контента. Вместо этого сайт рекламирует выступления кампании и свой магазин товаров; все, что домен может предложить в плане политического контента, — это несколько коротких сообщений в блогах. Напротив, веб-сайт Байдена четко структурирован по политическим темам; Темы, наиболее релевантные для первых позиций в Google, — это иммиграция, закон об оружии, здравоохранение и права женщин.
5. Платная реклама: оба домена нацелены на маркетинг эффективности Google в магазине соответствующего кандидата. Похоже, их внимание сосредоточено на увеличении продаж и доходов для финансирования их дорогостоящих избирательных кампаний, и это особенно верно в отношении сайта Трампа. Некоторые из объявлений Байдена также нацелены на привлечение потенциальных клиентов посредством подписки.