Google объявляет об изменениях: это конец AMP?

Опубликовано: 2020-11-03

Google продвигает быструю структуру своих ускоренных мобильных страниц, или сокращенно AMP, с 2015 года, например, путем исключительного заполнения своего виджета «Главные новости» результатами AMP. Теперь компания объявила, что страницы без AMP также будут включены в список главных новостей в результатах мобильного поиска. Несмотря на заявленную цель сделать мобильную сеть быстрее, в настоящее время Google, похоже, уделяет больше внимания своему новому фактору ранжирования с 2021 года — Page Experience. Означает ли это конец фреймворка AMP? Читайте наш анализ и оценку текущей ситуации.

Краткий обзор: что такое AMP?

AMP означает ускоренные мобильные страницы. Это фреймворк с открытым исходным кодом, ориентированный на быструю загрузку мобильных веб-сайтов. Его характерные особенности включают уменьшенное количество элементов JavaScript и CSS. Страницы AMP также размещаются на серверах Google. Дополнительные сведения об AMP см. в глоссарии Searchmetrics.

Google продвигает платформу AMP с 2015 года. Сейчас у большинства издателей есть версия страницы AMP, но у многих других типов веб-сайтов, например, в сфере электронной коммерции, ее по-прежнему нет. Его результаты мобильного поиска включают Top Stories, функцию SERP, которая ранее включала только результаты AMP. И, как говорится в отчете SERP Features Monitor от Searchmetrics, около 80% всех мобильных стандартных органических результатов поиска Top 10 содержат по крайней мере один результат AMP.

Множество других поисковых систем последовали этому примеру и также используют специальную мобильную платформу для отображения своих мобильных поисковых запросов. Bing начал показывать результаты AMP где-то в 2018 году. У Яндекса и Baidu есть свои производные AMP; в Яндексе они называются Turbo Pages, а в Baidu — Mobile Index Pages.

Google не определился с будущим AMP

Google по-прежнему настаивает на том, что AMP не является прямым фактором ранжирования. Тем не менее, все AMP-сайты, которые могут предварительно кэшироваться серверами Google и, следовательно, отображаться быстрее, отмечены фирменным значком молнии в результатах поиска. Если пользователи больше нажимают на эти результаты, больше взаимодействуя с AMP-сайтами, которые загружаются намного быстрее, пользовательские сигналы для страницы результатов улучшатся, что повысит их рейтинг.

Еще одним большим преимуществом AMP-сайтов, особенно для издателей, было то, что в мобильном виджете Top Stories отображались только результаты AMP. Это уже не так. Когда Google объявил о своем новом факторе ранжирования Page Experience в конце мая 2020 года, он удалил AMP как условие для рассмотрения результатов поиска для своих главных историй. Google предоставил полное объяснение этому в своем блоге:

«…мы также включим показатели качества страницы в наши критерии ранжирования для функции «Главные новости» в поиске на мобильных устройствах и удалим требование AMP из списка «Главные новости». Google продолжает поддерживать AMP и будет продолжать ссылаться на страницы AMP, когда они будут доступны».

Заявление Google об AMP

Google изо всех сил пытается установить новые стандарты и технологии

Google уже не в первый раз пытается внедрить на рынке новую технологию или веб-стандарт и терпит неудачу. Например, в интервью Searchengineland Мэтт Дорвилл, SEO-менеджер Buzzfeed, ссылается на аналогии с разметкой Google rel=next/prev. Google представил эту разметку в 2011 году; он позволял веб-сайтам помечать отдельные URL-адреса как часть больших наборов страниц. Когда его спросили об этом, Джон Мюллер из Google объяснил в твите в 2019 году, что компания некоторое время не использовала rel=next/prev.

Другим примером является Google Authorships, который изначально был введен, чтобы авторы могли связать свою работу со своим профилем Google+. Затем изображение автора отображалось в результатах поиска. Однако это привело к настоящему потоку изображений, страницы результатов поиска по тематике новостей больше походили на социальную сеть, чем на поисковик. И Google+ тоже просуществовал недолго, должен добавить.

AMP действительно используется только издателями

Пока неизвестно, присоединится ли AMP к другим провальным стандартам Google. Хотя AMP широко используется издателями, он так и не смог закрепиться в остальной части Интернета, особенно в электронной коммерции. По словам Бьорна Дарко, вице-президента по продуктам в Searchmetrics,

«В качестве издателя имеет смысл использовать AMP для получения большого количества дополнительного трафика, но для других отраслей это может вызвать проблемы. В конце концов, вы должны поддерживать два сайта».

Бьорн Дарко, вице-президент по продукту в Searchmetrics

Станет ли Page Experience новым AMP?

Будущее AMP неопределенно. Тем не менее, обеспечение быстрого, но плавного взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах по-прежнему остается важным приоритетом для Google. Это можно увидеть в Page Experience, новом факторе ранжирования, который должен быть запущен в 2021 году, в первую очередь на основе аспектов, связанных со скоростью страницы, которые Google называет Core Web Vitals. Когда он будет запущен в 2021 году, новый фактор ранжирования Page Experience будет включать следующие факторы:

  • Скорость загрузки (фактор «Самая большая отрисовка контента» от Core Web Vitals)
  • Отзывчивость («Первая задержка ввода» от Core Web Vitals)
  • Стабильность визуального макета («Совокупный сдвиг макета» от Core Web Vitals)
  • URL-адрес для мобильных устройств
  • Безопасный и чистый код веб-сайта (безопасный просмотр без вредоносных программ)
  • Использование шифрования HTTPS
  • Никаких навязчивых межстраничных объявлений

Одновременно с объявлением нового фактора ранжирования Page Experience Google счел необходимым опубликовать несколько сообщений в блоге о том, насколько полезным может быть AMP для достижения достойных значений Page Experience и Core Web Vitals — нажмите здесь и здесь, чтобы прочитать сообщения. Google указывает, как AMP может помочь владельцам сайтов достичь рекомендуемых показателей производительности, изложенных в Core Web Vitals и/или Page Experience.

Вывод: стоит ли использовать AMP?

  1. Владельцам сайтов, которым еще предстоит настроить AMP-страницу, вероятно, следует потратить больше времени и усилий на улучшение (мобильного) пользовательского интерфейса своих веб-сайтов. С 2021 года Google Page Experience и лежащие в его основе Core Web Vitals станут новым фактором ранжирования и напрямую связаны со скоростью загрузки и отзывчивостью веб-сайта.
  2. Провайдерам электронной коммерции было бы лучше инвестировать в прогрессивное веб-приложение (PWA), если они еще этого не сделали. Это обеспечивает очень хорошее взаимодействие с пользователем, например, за счет предварительного кэширования сайтов, на которые пользователь, скорее всего, нажмет в следующий раз. Кроме того, PWA имеет значительно меньше ограничений, чем фреймворк AMP, и полный суверенитет над пользовательскими данными, хостингом и т. д.
  3. Если у вас уже есть AMP-страница, вам следует продолжить ее развитие. Google заверил пользователей, что продолжит поддерживать инфраструктуру AMP и может даже дать AMP-страницам небольшой импульс, когда введет новый фактор ранжирования Page Experience.